{"id":10494,"date":"2024-07-23T12:58:49","date_gmt":"2024-07-23T10:58:49","guid":{"rendered":"https:\/\/refinery89.com\/?p=10494"},"modified":"2024-07-23T12:58:49","modified_gmt":"2024-07-23T10:58:49","slug":"google-modifica-il-piano-per-i-cookie-di-terze-parti","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/refinery89.com\/it\/google-changes-third-party-cookies-plan\/","title":{"rendered":"Google Cambia il Piano sui Cookie di Terze Parti"},"content":{"rendered":"<p>Negli ultimi anni si \u00e8 parlato molto della deprecazione dei cookie di terze parti. Browser web come Safari di Apple e Firefox di Mozilla hanno gi\u00e0 fatto passi avanti\u00a0<span class=\"sp-mseditorfix\" data-mseditorfix=\"363d7011-83dd-4cc0-bdec-ea4af4df4dbb:severaly\">gravemente<\/span>\u00a0limitare l'uso dei cookie di terze parti. <a href=\"https:\/\/www.google.com\/chrome\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Chrome di Google<\/a> era previsto che facesse lo stesso. Tuttavia, sembra che ora quei piani siano stati significativamente alterati, o forse del tutto accantonati.<\/p>\n<p>Il nostro cofondatore, Rob Ottens, ha scritto un articolo per fare chiarezza sulle recenti novit\u00e0 di Google relative ai cookie di terze parti. Continua a leggere!<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><i><strong>Che cos'\u00e8 un cookie di terze parti?<\/strong><\/i><\/h2>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Per avere una migliore comprensione dell'impatto di queste decisioni, \u00e8 bene sapere cos'\u00e8 effettivamente un cookie di terze parti. I cookie di per s\u00e9 sono piccoli file inseriti nel browser per memorizzare alcuni dati per determinate funzionalit\u00e0 (ad esempio, per mantenerti connesso a un sito web o per conservare il tuo carrello mentre navighi in un negozio online). Quando il cookie viene inserito dal sito web stesso, si tratta di un cookie di prima parte.<\/p>\n<p>Nella pubblicit\u00e0, i cookie possono memorizzare un ID personale, che pu\u00f2 poi essere collegato al tuo profilo utente in un sistema pubblicitario. Ci\u00f2 significa che Google, Amazon e altri possono\u00a0<span class=\"sp-mseditorfix\" data-mseditorfix=\"7c2ff4d7-41a9-4310-949b-863a0dfa4257:built\">costruire<\/span>\u00a0un profilo relativo al tuo comportamento di navigazione e gli inserzionisti possono utilizzarlo per indirizzarti pubblicit\u00e0 personalizzate mirate. Un esempio pi\u00f9 visibile di ci\u00f2 si verifica quando stai navigando in un negozio online di scarpe e per i giorni successivi vedi un sacco di pubblicit\u00e0 relative a quella specifica coppia di scarpe. Il cookie con quell'ID personale \u00e8 inserito da uno script esterno sul sito (anche il tag singolo R89 \u00e8 uno script esterno) ed \u00e8 un cookie di terze parti.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><i><strong>Perch\u00e9 tutte queste preoccupazioni riguardo ai cookie di terze parti?<\/strong><\/i><\/h2>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Con la crescente attenzione alla privacy degli utenti, i cookie di terze parti sono diventati un punto focale negli ultimi anni. Questo perch\u00e9, tramite il loro utilizzo, i sistemi pubblicitari hanno creato profili personali, cosa che viene vista sempre pi\u00f9 come preoccupante.<\/p>\n<p>Per affrontare questa preoccupazione, alcuni browser web hanno limitato i cookie di terze parti, come Safari e Firefox. Nella loro configurazione, i cookie di terze parti sono pi\u00f9 limitati nell'uso e nella durata nel browser, rimuovendo di fatto la possibilit\u00e0 di costruire profili utente e fare pubblicit\u00e0 pi\u00f9 personalizzata attraverso questo metodo. Il risultato \u00e8 stato che le tariffe CPM sono diminuite in quei browser.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><i><strong>Quali erano i piani di Google?<\/strong><\/i><\/h2>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Google originariamente intendeva imporre una limitazione simile ai cookie di terze parti nel 2022. La scadenza \u00e8 stata posticipata al 2023, poi al 2024 e ora sembra che i piani potrebbero essere definitivamente accantonati.<\/p>\n<p>Poich\u00e9 Google stessa si basa sulla pubblicit\u00e0 (a differenza di Apple e Mozilla), il suo piano era quello di sostituire il cookie di terze parti con la Privacy Sandbox. Si tratta di un sistema all'interno del browser Chrome stesso che raccoglie determinati dati basati sulla cronologia di navigazione degli utenti, li invia al server pubblicitario in un\u00a0<span class=\"sp-mseditorfix\" data-mseditorfix=\"363d7011-83dd-4cc0-bdec-ea4af4df4dbb:anonimized\">anonimo<\/span>\u00a0modo e permette agli inserzionisti di fare comunque un targeting semi-personalizzato.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><i><strong>Perch\u00e9 il cambiamento?<\/strong><\/i><\/h2>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Il Privacy Sandbox \u00e8 in fase di sperimentazione dall&#x27;inizio di quest&#x27;anno. Ci\u00f2 ha suscitato preoccupazioni tra le autorit\u00e0 di regolamentazione, i gruppi pubblicitari e gli editori, i quali temono che il passaggio al Privacy Sandbox non riesca a sostituire adeguatamente le funzionalit\u00e0 dei cookie di terze parti in modo pi\u00f9 rispettoso della privacy. I test di Criteo hanno suggerito che aumenterebbe in modo significativo la quota di mercato di Google nella pubblicit\u00e0 online, mentre i test degli editori hanno registrato un calo delle entrate compreso tra il 20% e il 34%. Le autorit\u00e0 di regolamentazione (soprattutto nel Regno Unito) temono che il Privacy Sandbox comporti un vantaggio sleale per Google nel mercato della pubblicit\u00e0 online.<\/p>\n<p>I feedback e le preoccupazioni di queste parti sembrano aver causato un cambiamento di posizione da parte di Google.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><i><strong>E adesso?<\/strong><\/i><\/h2>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Molto resta ancora da chiarire. Quello che sappiamo \u00e8 che Google propone di mantenere i cookie di terze parti per il prossimo futuro. Questo \u00e8 stato dichiarato dal suo VP della Privacy Sandbox nel\u00a0<a href=\"https:\/\/privacysandbox.com\/news\/privacy-sandbox-update\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">blog ufficiale<\/a>:<\/p>\n<blockquote><p><i>Stiamo proponendo un approccio aggiornato che migliora la scelta dell'utente. Anzich\u00e9 deprecate i cookie di terze parti, introdurremo una nuova esperienza in Chrome che consentir\u00e0 alle persone di fare una scelta informata che si applicher\u00e0 a tutta la loro navigazione web e che potranno modificare in qualsiasi momento.<\/i><\/p><\/blockquote>\n<p>Sembra che Google manterr\u00e0 i cookie di terze parti, ma introdurr\u00e0 un sistema pi\u00f9 facile da usare per limitarne l'uso se l'utente lo desidera. Resta ancora da vedere come sar\u00e0 implementato.<\/p>\n<p>Una possibilit\u00e0 \u00e8 un messaggio quando il browser viene installato, in cui l'utente sceglie di accettarli o meno, simile a un messaggio di gestione del consenso. Maggiori dettagli in merito emergeranno probabilmente nei prossimi mesi.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><i><strong>Cosa significa questo per i nostri editori a Refinery?<\/strong><\/i><\/h2>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span class=\"ui-provider a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z ab ac ae af ag ah ai aj ak\" dir=\"ltr\">Per il prossimo futuro ci\u00f2 significa che tutto rimane invariato e non ci sar\u00e0 alcun impatto per gli editori. Nessun timore, terremo d'occhio la situazione e se qualcosa dovesse cambiare prenderemo provvedimenti immediati e adeguati. Nel frattempo, se avete domande, <a href=\"https:\/\/refinery89.com\/it\/contattaci-refinery89\/\">Non esitate a contattarci!<\/a><\/span><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Over the last few years, a lot has been said about the deprecation of third-party cookies. Web browser like Apple&#8217;s Safari and Mozilla&#8217;s Firefox have already made moves in\u00a0severely\u00a0limiting the use of third-party cookies. Google&#8217;s Chrome was set to do the same. 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