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<\/p>\nL'ann\u00e9e 2024 est \u00e0 nos portes et c'est le moment id\u00e9al pour examiner les principales tendances de comportement des consommateurs qui fa\u00e7onneront la publicit\u00e9 dans les mois \u00e0 venir. Nous avons examin\u00e9 divers rapports de soci\u00e9t\u00e9s de recherche r\u00e9put\u00e9es pour mettre en \u00e9vidence des aper\u00e7us qui peuvent \u00eatre utiles \u00e0 la cr\u00e9ation de contenu et de publicit\u00e9 pour les \u00e9diteurs.<\/p>\n
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Face \u00e0 une crise du co\u00fbt de la vie, les consommateurs privil\u00e9gient de plus en plus la qualit\u00e9 \u00e0 la quantit\u00e9. Ce changement marque un \u00e9loignement des produits jetables et de la mode \u00e9ph\u00e9m\u00e8re au profit d'articles durables et haut de gamme. Les marques qui mettent l'accent sur la durabilit\u00e9 et la valeur de leurs produits r\u00e9sonneront davantage aupr\u00e8s de l'\u00e9tat d'esprit changeant des consommateurs. L'\u00e9conomie est une tendance grandissante dans le monde entier. D\u00e9penser plus par article, mais acheter moins \u00e0 long terme.<\/p>\n
Les consommateurs deviennent \u00e9galement plus r\u00e9alistes dans leur recherche de valeur, attendant avant tout de la fonctionnalit\u00e9. Les marques qui offrent constamment de la valeur fonctionnelle et qui soulignent la fiabilit\u00e9 et la confiance dans leur communication r\u00e9sonneront davantage aupr\u00e8s des consommateurs.<\/p>\n
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Les marques red\u00e9finissent leur relation avec les consommateurs, priorisant la fonctionnalit\u00e9 au c\u0153ur de leur message et assurant la fiabilit\u00e9, la confiance et l'authenticit\u00e9 de leur identit\u00e9.<\/p>\n
L'achat de seconde main est une tendance en plein essor et en croissance constante, parall\u00e8lement \u00e0 une \u00e9volution mondiale vers une consommation ax\u00e9e sur la qualit\u00e9 et la durabilit\u00e9.<\/p>\n
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La durabilit\u00e9 et les consid\u00e9rations \u00e9thiques ne sont plus des pr\u00e9occupations p\u00e9riph\u00e9riques pour les consommateurs ; elles sont au c\u0153ur des d\u00e9cisions d'achat. L'\u00e9conomie est une tendance croissante dans le monde entier. En 2024, nous observons une tendance forte o\u00f9 les consommateurs pr\u00e9f\u00e8rent les marques respectueuses de l'environnement, m\u00eame face aux d\u00e9fis \u00e9conomiques. Les marques qui investissent authentiquement dans des pratiques durables et communiquent de mani\u00e8re transparente leurs efforts trouveront la faveur du consommateur moderne et socialement responsable.<\/p>\n
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L'\u00e8re de la publicit\u00e9 universelle est r\u00e9volue. En 2024, le contenu et les exp\u00e9riences personnalis\u00e9s occupent le devant de la sc\u00e8ne, les consommateurs montrant une volont\u00e9 de partager des donn\u00e9es en \u00e9change de services sur mesure. Les marques qui ma\u00eetrisent l'art du marketing personnalis\u00e9 sont susceptibles de capter l'attention du consommateur moderne.<\/p>\n
Les tendances g\u00e9n\u00e9rales du comportement des consommateurs sont que les gens sont moins agac\u00e9s par les recommandations de publicit\u00e9s personnalis\u00e9es et plus enclins \u00e0 partager leurs donn\u00e9es personnelles.<\/p>\n
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Cela soul\u00e8ve la question de la d\u00e9pr\u00e9ciation des cookies tiers pr\u00e9vue pour 2024. Nous aborderons ce sujet br\u00fblant lors de notre webinaire LIEN le 5 d\u00e9cembre \u00e0 11h00. Ne manquez pas cette occasion d'en apprendre davantage !<\/p>\n
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Les influenceurs continuent d'exercer une influence consid\u00e9rable sur les d\u00e9cisions d'achat des consommateurs. Les recommandations de produits par des cr\u00e9ateurs de contenu populaires ont davantage de chances de se traduire par des ventes, ce qui t\u00e9moigne de la confiance et de la relation de proximit\u00e9 qu'ils ont \u00e9tablies avec leur public, tandis que la confiance dans les avis clients est en baisse. On observe un recul notable de la confiance que les consommateurs accordent aux avis clients, en raison de pr\u00e9occupations li\u00e9es \u00e0 leur authenticit\u00e9 et \u00e0 la multiplication des commentaires automatis\u00e9s. Cette \u00e9volution rend les recommandations personnalis\u00e9es et les recommandations des influenceurs plus efficaces que jamais. Plus de 60 % des consommateurs am\u00e9ricains ont trouv\u00e9 les avis clients utiles en 2019, un chiffre qui est tomb\u00e9 \u00e0 environ 40 % en 2023. La publicit\u00e9 personnalis\u00e9e sera essentielle en 2024. Une tendance qui se confirme partout dans le monde.<\/p>\n
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Source Statista<\/a><\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Alors que la technologie continue de progresser, on appr\u00e9cie de plus en plus ce qui nous rend intrins\u00e8quement humains \u2013 les \u00e9motions, l'empathie et la cr\u00e9ativit\u00e9. Les marques qui parviendront \u00e0 allier efficacit\u00e9 technologique et touche humaine se d\u00e9marqueront.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Alors que le monde pr\u00e9-technologique s'\u00e9loigne de plus en plus, m\u00eame les jeunes g\u00e9n\u00e9rations sont sujettes \u00e0 la nostalgie des bonnes vieilles choses. La nostalgie \u00e9mergente est un outil puissant pour les marques qui peuvent insuffler ce sentiment de nostalgie, en mettant l'accent sur l'\u00e9l\u00e9ment humain dans leurs offres, sont susceptibles de trouver un \u00e9cho aupr\u00e8s des consommateurs.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Le comportement des consommateurs montre que tout le monde est de plus en plus pr\u00e9occup\u00e9 par l'engagement des marques envers leurs objectifs de d\u00e9veloppement durable. La transparence et les efforts sinc\u00e8res pour aborder s\u00e9rieusement les questions environnementales deviennent essentiels pour que les marques maintiennent la confiance et la pertinence aupr\u00e8s des consommateurs.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Source Mintel<\/a><\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n La confiance mondiale dans l'exactitude des nouvelles diminue. Cette tendance est aliment\u00e9e par la popularit\u00e9 croissante des m\u00e9dias sociaux en tant que source d'informations, o\u00f9 les informations non v\u00e9rifi\u00e9es sont aussi r\u00e9pandues que le sirop d'\u00e9rable au Canada. Les pr\u00e9occupations croissantes quant au potentiel d'utilisation abusive de l'IA pour propager la d\u00e9sinformation jouent \u00e9galement un r\u00f4le.<\/p>\n Les \u00e9diteurs devraient s'attaquer \u00e0 ces probl\u00e8mes imm\u00e9diatement en cr\u00e9ant leur strat\u00e9gie de contenu 2024 et en travaillant autour des textes g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par l'IA. Examinez les choses \u00e0 faire et \u00e0 ne pas faire lors de l'utilisation de chat GPT en programmatique.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Les baby-boomers constituent un segment de march\u00e9 en pleine croissance, souvent n\u00e9glig\u00e9 au profit des consommateurs plus jeunes. Les marques qui refl\u00e8tent fid\u00e8lement les int\u00e9r\u00eats et les modes de vie de cette tranche d'\u00e2ge et s'y adaptent peuvent exploiter un march\u00e9 lucratif. Selon une \u00e9tude men\u00e9e par CreativeX, la majorit\u00e9 des personnes \u00e2g\u00e9es repr\u00e9sent\u00e9es dans les publicit\u00e9s apparaissent dans des contextes familiaux ou domestiques, et seules 11 % d'entre elles sont montr\u00e9es dans des environnements professionnels.<\/p>\n Cela signifie que les annonceurs ne parviennent pas \u00e0 toucher les 241 000 baby-boomers actifs qui se d\u00e9crivent comme ax\u00e9s sur leur carri\u00e8re, les 351 000 baby-boomers qui font leurs courses et affirment aimer d\u00e9couvrir le monde, ni les 311 000 baby-boomers qui ach\u00e8tent des v\u00eatements et s'int\u00e9ressent aux \u00e9v\u00e9nements en direct.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Les \u201c seniors \u201d font fureur sur les r\u00e9seaux sociaux, et ils ont beaucoup \u00e0 offrir. Malgr\u00e9 les crises, les chiffres sont stup\u00e9fiants : 431 % des baby-boomers qui \u00e9pargnent estiment que leurs \u00e9conomies actuelles leur permettraient de couvrir leurs d\u00e9penses de base pendant plus de six mois, contre 181 % de la g\u00e9n\u00e9ration Z.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\nAdopter la touche humaine dans un monde ax\u00e9 sur la technologie<\/h4>\n
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<\/p>\n![\"comportement](\"https:\/\/refinery89.com\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/6-min-1024x456.jpg\")
<\/p>\nResponsabilit\u00e9 dans l'action climatique<\/h4>\n
![\"comportement](\"https:\/\/refinery89.com\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/7-min-1024x456.jpg\")
<\/p>\nLa confiance dans les actualit\u00e9s chute<\/h4>\n
![\"comportement](\"https:\/\/refinery89.com\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/8-min-1024x903.jpg\")
<\/p>\nLe potentiel inexploit\u00e9 des baby-boomers<\/h4>\n
![\"comportement](\"https:\/\/refinery89.com\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/9-min-1024x756.jpg\")
<\/p>\n![\"comportement](\"https:\/\/refinery89.com\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/10-min-1024x896.jpg\")
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