{"id":7367,"date":"2023-11-16T17:34:51","date_gmt":"2023-11-16T16:34:51","guid":{"rendered":"https:\/\/refinery89.com\/?p=7367"},"modified":"2023-11-28T17:49:22","modified_gmt":"2023-11-28T16:49:22","slug":"couper-les-cookies-que-faire-de-la-fin-des-cookies-tiers","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/refinery89.com\/fr\/cut-the-cookies-what-to-do-about-the-end-of-third-party-cookies\/","title":{"rendered":"Couper les biscuits. Que faire concernant la fin des cookies tiers ?"},"content":{"rendered":"

Qu'advient-il des cookies tiers ?<\/strong><\/h2>\n

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Les cookies tiers seront bloqu\u00e9s en 2024 par les principaux navigateurs, ce qui affectera consid\u00e9rablement l'industrie de la publicit\u00e9, car ces bribes de code permettent aux annonceurs de suivre le comportement, les int\u00e9r\u00eats, l'historique de recherche, le parcours de navigation, etc., des utilisateurs, leur fournissant des informations personnalis\u00e9es. Les pr\u00e9occupations concernant les cookies tiers ont \u00e9t\u00e9 soulev\u00e9es il y a longtemps ; depuis le scandale Cambridge Analytica, les gens sont de plus en plus pr\u00e9occup\u00e9s chaque ann\u00e9e par l'utilisation de leurs donn\u00e9es personnelles. Qui n'a pas vu ces publicit\u00e9s \u00e9tranges appara\u00eetre sur une page d\u00e8s que l'on recherche un article sur Google, ou parfois m\u00eame lorsqu'on en a juste discut\u00e9 avec d'autres ?\u00a0<\/span><\/p>\n

C'est l\u00e0 un parfait exemple de ce que sont les cookies tiers. Cette collecte effr\u00e9n\u00e9e de donn\u00e9es ne pouvait que susciter l'indignation des utilisateurs et des l\u00e9gislateurs. Tr\u00e8s vite, les navigateurs ont commenc\u00e9 \u00e0 bloquer les cookies tiers, sous l'effet d'une combinaison de facteurs, notamment les r\u00e9glementations en mati\u00e8re de protection de la vie priv\u00e9e telles que le RGPD et le CCPA, ainsi que les pr\u00e9occupations croissantes concernant la confidentialit\u00e9 des donn\u00e9es des utilisateurs. Mais comme Google Chrome d\u00e9tient 651 % du march\u00e9, son intention de supprimer les cookies a vraiment fait grand bruit.\u00a0<\/span><\/p>\n

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Pourquoi nous soucions-nous de l'annulation des cookies ?<\/strong><\/h2>\n

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Les annonceurs ont besoin de cookies pour un ciblage pr\u00e9cis, \u00e9viter de gaspiller de l'argent sur des audiences non pertinentes et irriter les utilisateurs avec des publicit\u00e9s inutiles. Les utilisateurs ne veulent pas \u00eatre suivis mais s'agacent \u00e9galement lorsque les publicit\u00e9s qu'ils voient sont sans int\u00e9r\u00eat. L'abandon des cookies pourrait r\u00e9duire les utilisations abusives de donn\u00e9es personnelles, mais augmenter les publicit\u00e9s mal cibl\u00e9es et faire baisser les revenus des annonceurs. En d'autres termes, c'est une situation typique de dilemme.\u00a0<\/span><\/p>\n

L'avenir de la publicit\u00e9 programmatique est-il sombre ?<\/span><\/p>\n

Dans l'article, nous allons tenter de d\u00e9m\u00ealer le fond des choses et proposer des solutions pour s'adapter \u00e0 cette nouvelle r\u00e9alit\u00e9.\u00a0<\/span><\/p>\n

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Comprendre les cookies tiers<\/strong><\/h2>\n

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Avant d'explorer les cons\u00e9quences possibles de l'apocalypse des cookies pour la publicit\u00e9 programmatique, il est crucial d'expliquer ce que sont les cookies tiers et pourquoi ils ont \u00e9t\u00e9 essentiels au marketing num\u00e9rique.<\/span><\/p>\n

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Cookies tiers vs. cookies propri\u00e9taires<\/b><\/h3>\n

Les cookies propri\u00e9taires sont principalement utilis\u00e9s par les propri\u00e9taires de sites Web pour am\u00e9liorer l'exp\u00e9rience utilisateur. Ils m\u00e9morisent les informations de connexion, les articles du panier d'achat et les pr\u00e9f\u00e9rences de l'utilisateur sur un site sp\u00e9cifique. D'autre part, les cookies tiers sont d\u00e9finis par des entit\u00e9s autres que le site Web visit\u00e9, souvent des annonceurs ou des agr\u00e9gateurs de donn\u00e9es. Ces cookies sont utilis\u00e9s pour suivre les utilisateurs sur plusieurs sites Web, cr\u00e9ant ainsi un profil complet de leur comportement en ligne.<\/span><\/p>\n

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Pourquoi les entreprises s'appuyaient-elles sur les cookies tiers\u00a0?<\/strong><\/h3>\n

L'utilisation g\u00e9n\u00e9ralis\u00e9e des cookies tiers \u00e9tait bas\u00e9e sur leur capacit\u00e9 \u00e0 suivre le comportement des utilisateurs sur le web, permettant une publicit\u00e9 hautement cibl\u00e9e. Les annonceurs ont exploit\u00e9 ces donn\u00e9es pour diffuser des publicit\u00e9s pertinentes bas\u00e9es sur les int\u00e9r\u00eats des utilisateurs, entra\u00eenant des taux de conversion am\u00e9lior\u00e9s. De plus, les propri\u00e9taires de sites web ont utilis\u00e9 les cookies tiers pour l'analyse, obtenant des informations sur le comportement des utilisateurs afin d'am\u00e9liorer leurs sites.<\/span><\/p>\n

Cependant, les vastes capacit\u00e9s de collecte et de suivi de donn\u00e9es des cookies tiers ont soulev\u00e9 des pr\u00e9occupations en mati\u00e8re de confidentialit\u00e9. Des cas tr\u00e8s m\u00e9diatis\u00e9s d'utilisation abusive de donn\u00e9es, tels que le scandale Cambridge Analytica, ont entra\u00een\u00e9 des mesures r\u00e9glementaires et ont aliment\u00e9 le d\u00e9bat sur la vie priv\u00e9e des utilisateurs.<\/span><\/p>\n

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Le d\u00e9clin in\u00e9vitable des cookies tiers<\/strong><\/h2>\n

L'\u00e8re des cookies tiers semble toucher \u00e0 sa fin, et plusieurs facteurs contribuent \u00e0 leur d\u00e9clin :<\/span><\/p>\n

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1. L'abandon par Google des cookies tiers<\/b><\/h3>\n

La d\u00e9cision de Google de supprimer progressivement les cookies tiers a eu l'impact le plus profond sur le paysage de la publicit\u00e9 num\u00e9rique. Initialement pr\u00e9vue pour une suppression en 2022, le calendrier a \u00e9t\u00e9 prolong\u00e9 \u00e0 plusieurs reprises, la date limite actuelle \u00e9tant fix\u00e9e \u00e0 fin 2024. Cette d\u00e9cision a oblig\u00e9 les annonceurs \u00e0 se pr\u00e9cipiter pour trouver des alternatives, car Google Chrome d\u00e9tient une part importante des utilisateurs du web.<\/span><\/p>\n

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2. R\u00e8glement sur la protection de la vie priv\u00e9e<\/b><\/h3>\n

Les r\u00e9glementations sur la protection de la vie priv\u00e9e comme le CCPA, le RGPD et les lois similaires dans le monde ont limit\u00e9 la collecte et la manipulation des donn\u00e9es des utilisateurs,<\/span><\/p>\n

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3. Changement du sentiment des consommateurs<\/b><\/h3>\n

Les consommateurs sont de plus en plus conscients de la mani\u00e8re dont leurs donn\u00e9es sont utilis\u00e9es en ligne, ce qui suscite des pr\u00e9occupations concernant la confidentialit\u00e9 et la s\u00e9curit\u00e9 des donn\u00e9es. Des enqu\u00eates indiquent qu'un nombre croissant d'utilisateurs suppriment r\u00e9guli\u00e8rement les cookies ou utilisent des outils pour bloquer le suivi par des tiers. Ce changement de sentiment des consommateurs a rendu le suivi traditionnel bas\u00e9 sur les cookies moins efficace et moins conforme aux attentes des utilisateurs.<\/span><\/p>\n

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L'impact de la suppression des cookies tiers sur la publicit\u00e9 programmatique<\/strong><\/h2>\n

La mort imminente des cookies tiers a des implications de grande port\u00e9e pour la publicit\u00e9 programmatique, qui s'est fortement appuy\u00e9e sur cette technologie. La publicit\u00e9 programmatique implique l'achat et la vente automatis\u00e9s d'espaces publicitaires en temps r\u00e9el, aliment\u00e9s par des donn\u00e9es et des algorithmes. Voici comment le d\u00e9clin des cookies tiers affecte cet \u00e9cosyst\u00e8me :<\/span><\/p>\n

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1. Collecte et Ciblage des Donn\u00e9es : D\u00e9fis<\/b><\/h3>\n

Les cookies ont \u00e9t\u00e9 l'\u00e9pine dorsale de la publicit\u00e9 programmatique, permettant un ciblage pr\u00e9cis bas\u00e9 sur le comportement et les int\u00e9r\u00eats des utilisateurs. Sans les cookies tiers, les annonceurs seront confront\u00e9s \u00e0 d'importants obstacles dans la collecte et l'utilisation des donn\u00e9es pour un ciblage publicitaire efficace. Cette perte de donn\u00e9es granulaires peut entra\u00eener un ciblage moins pr\u00e9cis et une efficacit\u00e9 de campagne potentiellement r\u00e9duite.<\/span><\/p>\n

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2. Port\u00e9e limit\u00e9e du public<\/b><\/h3>\n

L'absence de cookies tiers signifie que les annonceurs auront du mal \u00e0 atteindre leur public cible. Le suivi du comportement et des pr\u00e9f\u00e9rences des utilisateurs sur les sites web deviendra un d\u00e9fi, et les sp\u00e9cialistes du marketing pourraient devoir s'appuyer sur des m\u00e9thodes moins pr\u00e9cises, telles que le ciblage par adresse IP, qui peuvent \u00eatre moins efficaces et moins performantes.<\/span><\/p>\n

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3. Le besoin de sources de donn\u00e9es alternatives<\/b><\/h3>\n

Pour s'adapter au nouveau paysage, les annonceurs devront explorer des sources de donn\u00e9es alternatives. Les donn\u00e9es de premi\u00e8re partie, collect\u00e9es directement sur leurs sites web, deviendront de plus en plus vitales. Cependant, la collecte de donn\u00e9es de premi\u00e8re partie n\u00e9cessite des efforts proactifs, tels que l'incitation des utilisateurs \u00e0 partager leurs informations par le biais de formulaires ou d'enqu\u00eates.<\/span><\/p>\n

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Strat\u00e9gies de publicit\u00e9 programmatique dans un monde sans cookies<\/strong><\/h2>\n

Alors que la suppression progressive des cookies tiers pr\u00e9sente des d\u00e9fis, elle ouvre \u00e9galement la porte \u00e0 l'innovation et \u00e0 de nouvelles approches de la publicit\u00e9 programmatique. Voici des strat\u00e9gies pour aider les sp\u00e9cialistes du marketing \u00e0 naviguer dans cette transition :<\/span><\/p>\n

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1. Exploiter les donn\u00e9es de premi\u00e8re partie<\/b><\/h3>\n

Investissez dans la collecte et l'utilisation de donn\u00e9es de premi\u00e8re partie. Encouragez les utilisateurs \u00e0 partager des informations en offrant des incitations telles que des r\u00e9ductions ou des cadeaux en \u00e9change de leurs coordonn\u00e9es. La construction d'une strat\u00e9gie solide de donn\u00e9es de premi\u00e8re partie sera cruciale pour maintenir un ciblage efficace.<\/span><\/p>\n

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2. Explorer des solutions d'identification alternatives<\/b><\/h3>\n

Enqu\u00e9rez-vous sur les solutions d'identifiants alternatifs telles que la Privacy Sandbox de Google ou l'Unified ID 2.0 de The Trade Desk. Ces solutions visent \u00e0 fournir des moyens respectueux de la vie priv\u00e9e pour collecter des donn\u00e9es \u00e0 des fins publicitaires. Restez inform\u00e9 des d\u00e9veloppements de l'industrie dans ce domaine.<\/span><\/p>\n

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3. \u00c9tablir des relations avec les \u00e9diteurs<\/b><\/h3>\n

Envisagez de vous associer \u00e0 des \u00e9diteurs pour acc\u00e9der \u00e0 des donn\u00e9es de second parti, c'est-\u00e0-dire des donn\u00e9es collect\u00e9es par une organisation aupr\u00e8s d'une autre. Les donn\u00e9es de second parti sont souvent de haute qualit\u00e9 et fiables, ce qui les rend pr\u00e9cieuses pour la publicit\u00e9 programmatique.<\/span><\/p>\n

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Toutes ces strat\u00e9gies mentionn\u00e9es ci-dessus sont des approches valides et efficaces pour naviguer dans un monde sans cookies tiers, mais ici chez Refinery89, nous avons quelque chose d'encore mieux \u00e0 offrir. Nous utilisons cette solution depuis un bon moment d\u00e9j\u00e0, et elle porte ses fruits brillamment.<\/span><\/p>\n

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Adoptez le Contextuel+<\/b><\/h2>\n

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Le ciblage contextuel, qui se concentre sur la diffusion de publicit\u00e9s en fonction du contenu consomm\u00e9 par les utilisateurs, peut constituer une alternative viable au ciblage bas\u00e9 sur les cookies. Cette approche s'appuie sur des mots-cl\u00e9s, des sujets ou le ton du contenu pour faire correspondre les publicit\u00e9s aux centres d'int\u00e9r\u00eat des utilisateurs. Le ciblage contextuel existe depuis un certain temps d\u00e9j\u00e0\u00a0; cependant, nous utilisons une version avanc\u00e9e \u2013 Contextual+ bas\u00e9e sur l'IA.<\/span><\/p>\n

\u2013 <\/span>IA Contextuelle \u00e0 son Meilleur<\/b>Notre syst\u00e8me d'IA de pointe cat\u00e9gorise m\u00e9ticuleusement les sujets de millions d'articles au sein de notre vaste r\u00e9seau. Cela garantit que vos publicit\u00e9s sont toujours au bon endroit et au bon moment, atteignant votre public cible avec une pr\u00e9cision chirurgicale.<\/span><\/p>\n

\u2013 <\/span>Connectez-vous avec votre tribu<\/b>Lorsqu'un utilisateur s'engage de mani\u00e8re constante sur un sujet sp\u00e9cifique, nous cr\u00e9ons un profil de la personne d\u00e9montrant un int\u00e9r\u00eat prouv\u00e9 pour ce que vous avez \u00e0 offrir.<\/span><\/p>\n

\u2013 <\/span>Analyse de sentiments avec une touche sp\u00e9ciale<\/b>Notre solution contextuelle bas\u00e9e sur l'IA ne s'arr\u00eate pas \u00e0 la cat\u00e9gorisation. Elle va plus loin en identifiant les sentiments et les sujets n\u00e9gatifs et en les excluant automatiquement de vos campagnes. Cela garantit la s\u00e9curit\u00e9 de votre marque sans le blocage inutile de mots-cl\u00e9s \u201c\u00a0n\u00e9gatifs\u00a0\u201d. Votre marque reste en s\u00e9curit\u00e9 et align\u00e9e avec un contenu positif, offrant une exp\u00e9rience utilisateur exceptionnelle.<\/span><\/p>\n

\u2013 <\/span>Avantages cl\u00e9s<\/b>:<\/span><\/p>\n