{"id":7364,"date":"2023-11-16T17:03:43","date_gmt":"2023-11-16T16:03:43","guid":{"rendered":"https:\/\/refinery89.com\/?p=7364"},"modified":"2024-06-14T11:02:24","modified_gmt":"2024-06-14T09:02:24","slug":"5-choses-a-ne-pas-faire-avec-chatgpt-dans-la-publicite-programmatique","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/refinery89.com\/fr\/5-donts-of-chatgpt-in-programmatic-advertising\/","title":{"rendered":"5 choses \u00e0 \u00e9viter avec ChatGPT en publicit\u00e9 programmatique"},"content":{"rendered":"

Que signifient les chatbots d'IA comme ChatGPT pour la publicit\u00e9 programmatique ?\u00a0<\/span><\/h2>\n

\u00a0<\/span>L'IA est un \u00e9l\u00e9ment essentiel de la publicit\u00e9 programmatique qui aide les \u00e9diteurs et les annonceurs \u00e0 optimiser leurs campagnes pour des performances plus \u00e9lev\u00e9es du c\u00f4t\u00e9 SSP et DSP. Les mod\u00e8les d'apprentissage automatique aliment\u00e9s par l'IA traitent les m\u00e9gadonn\u00e9es sur le comportement des utilisateurs et aident \u00e0 cibler des audiences pertinentes, donc l'IA dans le programmatique est aussi nouvelle que la neige de l'ann\u00e9e derni\u00e8re. <\/span>Cependant, ChatGPT a tout chang\u00e9. <\/span><\/p>\n

Voici quelques faits curieux :\u00a0<\/span><\/p>\n

Facebook <\/b>atteint 1 million d'utilisateurs en <\/span>10 mois<\/b><\/p>\n

Twitter<\/b> n\u00e9cessaire <\/span>2 ans<\/b> pour franchir la barre du million<\/span><\/p>\n

Instagram<\/b> a grandi au point de <\/span>2,5 mois<\/b><\/p>\n

TicTac<\/b>, qui, ces derniers temps, a \u00e9t\u00e9 la plus r\u00e9ussie, avec <\/span>100 millions<\/b> en seulement 200 jours<\/span><\/p>\n

ChatGPT<\/b> les bat tous, atteignant le top 1 million en juste <\/span>5 jours<\/b>.<\/span><\/p>\n

Source<\/a><\/p>\n

Bien que les discussions anim\u00e9es sur l'utilisation ou non de ChatGPT pour la cr\u00e9ation de contenu fassent osciller les tendances, une chose est absolument claire : nous ne pouvons ignorer le fait que cet outil facilite la vie des sp\u00e9cialistes du marketing. S'il est utilis\u00e9 judicieusement, c'est le cas.<\/span><\/p>\n

Dans le domaine de la publicit\u00e9 programmatique, en particulier, ChatGPT acc\u00e9l\u00e8re les t\u00e2ches de cr\u00e9ation et d'optimisation de contenu et de publicit\u00e9s, en proposant des id\u00e9es cr\u00e9atives pour des publicit\u00e9s plus personnalis\u00e9es. Si l'utilisation de ChatGPT pour certaines t\u00e2ches sp\u00e9cifiques pr\u00e9sente un potentiel ind\u00e9niable, il existe toutefois des domaines critiques de la publicit\u00e9 programmatique o\u00f9 cet outil n'est peut-\u00eatre pas la solution id\u00e9ale.\u00a0<\/span><\/p>\n

Parlons un peu de ce qu'il ne faut pas faire et tirons les le\u00e7ons des erreurs des autres, pour changer.\u00a0<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n

N'utilisez pas ChatGPT pour l'optimisation de site<\/span><\/h2>\n

L'optimisation d'un site web est un processus \u00e0 plusieurs niveaux qui implique l'am\u00e9lioration des Core Web Vitals, l'am\u00e9lioration de l'exp\u00e9rience utilisateur, la garantie d'une fonctionnalit\u00e9 optimale du site et la cr\u00e9ation de contenu de valeur. Ces t\u00e2ches n\u00e9cessitent des tests, des ajustements et une analyse de donn\u00e9es constants. ChatGPT, bien qu'excellent pour la g\u00e9n\u00e9ration de texte, ne peut pas comparer correctement les aspects techniques de l'optimisation d'un site, am\u00e9liorer l'exp\u00e9rience utilisateur ou \u00e9valuer la valeur du contenu.<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n

N'utilisez pas ChatGPT pour r\u00e9aliser une analyse de la concurrence<\/span><\/h2>\n

L'analyse de la concurrence est un \u00e9l\u00e9ment essentiel du quotidien d'un sp\u00e9cialiste du marketing num\u00e9rique. Rester \u00e0 l'aff\u00fbt de toutes les tendances, strat\u00e9gies et innovations que les concurrents utilisent ou d\u00e9veloppent peut parfois faire la diff\u00e9rence entre se maintenir en t\u00eate du classement ou voir son retour sur investissement s'effondrer. Malheureusement, cette t\u00e2che fastidieuse ne peut \u00eatre d\u00e9l\u00e9gu\u00e9e, car l'analyse de la concurrence implique la collecte de donn\u00e9es en temps r\u00e9el, l'interpr\u00e9tation des tendances actuelles du march\u00e9 et la planification strat\u00e9gique. Bien que ChatGPT dispose d'une vaste connaissance historique, il ne peut pas acc\u00e9der \u00e0 des donn\u00e9es en temps r\u00e9el, ce qui le rend inadapt\u00e9 \u00e0 une analyse de la concurrence \u00e0 la fois actualis\u00e9e et exhaustive.<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n

Ne laissez pas ChatGPT organiser la structure de votre compte Google Ads<\/span><\/h2>\n

La mise en place d'une structure de compte Google Ads efficace est la cl\u00e9 du succ\u00e8s d'une campagne PPC. Cette t\u00e2che n\u00e9cessite une compr\u00e9hension approfondie de vos objectifs commerciaux, de votre public cible et de vos objectifs marketing. Si ChatGPT peut fournir des conseils g\u00e9n\u00e9raux, les subtilit\u00e9s et les complexit\u00e9s des campagnes PPC sont mieux g\u00e9r\u00e9es par des experts humains ou des outils PPC sp\u00e9cialis\u00e9s.<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n

Ne l'utilisez pas pour le reporting et l'analyse<\/span><\/h2>\n

Les d\u00e9cisions fond\u00e9es sur les donn\u00e9es sont au c\u0153ur de la r\u00e9ussite de la publicit\u00e9 programmatique. Le reporting et l'analyse n\u00e9cessitent non seulement l'extraction de donn\u00e9es, mais aussi leur interpr\u00e9tation, des aper\u00e7us et des recommandations exploitables. ChatGPT n'est pas \u00e9quip\u00e9 pour fournir une analyse de donn\u00e9es en temps r\u00e9el, ni pour synth\u00e9tiser des informations provenant de plusieurs sources de donn\u00e9es. Pour des aper\u00e7us exploitables, adressez-vous \u00e0 des outils d'analyse sp\u00e9cialis\u00e9s.<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n

Ne demandez pas de recommandations de strat\u00e9gie marketing<\/span><\/h2>\n

Une strat\u00e9gie marketing n'est pas un mod\u00e8le universel. Elle est adapt\u00e9e aux objectifs uniques d'une organisation, \u00e0 ses d\u00e9fis et \u00e0 son positionnement sur le march\u00e9. Bien que ChatGPT puisse partager des connaissances g\u00e9n\u00e9rales en marketing, il ne peut pas saisir les d\u00e9fis et les nuances uniques de chaque entreprise, rendant l'expertise humaine indispensable dans ce domaine.<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n

Ne l'utilisez pas pour la recherche de mots-cl\u00e9s<\/span><\/h2>\n

La recherche de mots-cl\u00e9s en temps r\u00e9el est essentielle pour la publicit\u00e9 programmatique. Si ChatGPT peut sugg\u00e9rer des mots-cl\u00e9s en s'appuyant sur son immense base de donn\u00e9es, une v\u00e9ritable recherche de mots-cl\u00e9s n\u00e9cessite des donn\u00e9es en temps r\u00e9el, une analyse des tendances et une compr\u00e9hension approfondie de l'intention de recherche. Pour cela, faites appel \u00e0 des outils sp\u00e9cialis\u00e9s dans la recherche de mots-cl\u00e9s.<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n

Limitez-vous au contenu et \u00e0 la r\u00e9daction lorsque vous utilisez ChatGPT<\/span><\/h3>\n

R\u00e9digez du contenu pour vos supports marketing<\/b><\/p>\n

C'est l\u00e0 que ChatGPT excelle. Que vous ayez besoin de textes publicitaires convaincants, de descriptions de produits percutantes ou de contenus d'e-mails captivants, ChatGPT peut g\u00e9n\u00e9rer des textes qui trouveront un \u00e9cho aupr\u00e8s de votre public cible, vous faisant ainsi gagner du temps et am\u00e9liorant potentiellement l'efficacit\u00e9 de votre campagne.<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n

Conception de contenu<\/b><\/p>\n

Confront\u00e9 \u00e0 un blocage cr\u00e9atif ? ChatGPT peut servir de partenaire de remue-m\u00e9ninges, sugg\u00e9rant des sujets de contenu, des titres, et m\u00eame en fournissant une structure de contenu. Avec un peu de guidage, vous aurez une pl\u00e9thore d'id\u00e9es de contenu \u00e0 port\u00e9e de main.<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n

Id\u00e9al pour l'optimisation publicitaire<\/span><\/h3>\n

Strat\u00e9gie publicitaire programmatique<\/b><\/p>\n

Pour obtenir une vue d'ensemble de la publicit\u00e9 programmatique \u00e0 partir de donn\u00e9es historiques et de tendances, ChatGPT peut effectivement fournir des conseils utiles. Il peut partager des bonnes pratiques g\u00e9n\u00e9rales, mettre en garde contre les pi\u00e8ges \u00e0 \u00e9viter et m\u00eame proposer des id\u00e9es novatrices issues de sa vaste base de donn\u00e9es.<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n

Diff\u00e9rents formats publicitaires.<\/b><\/p>\n

ChatGPT peut grandement contribuer \u00e0 son int\u00e9gration dans divers formats publicitaires<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Banni\u00e8res dans l'application<\/b><\/p>\n

Les banni\u00e8res int\u00e9gr\u00e9es \u00e0 l'application restent un format publicitaire tr\u00e8s pris\u00e9 sur mobile. Ces banni\u00e8res peuvent cibler les utilisateurs en fonction de divers crit\u00e8res, en association avec ChatGPT, ce qui permet d'am\u00e9liorer encore la personnalisation de ces publicit\u00e9s.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Publicit\u00e9s vid\u00e9o<\/b><\/p>\n

Les vid\u00e9os, en tant que support publicitaire, ont toujours \u00e9t\u00e9 sous les feux de la rampe. Lorsqu'elles sont associ\u00e9es \u00e0 ChatGPT, les publicit\u00e9s vid\u00e9o peuvent se transformer en exp\u00e9riences plus interactives, comme des jeux publicitaires interactifs avec des choix multidirectionnels.<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n

Publicit\u00e9s natives<\/b><\/p>\n

Avec les publicit\u00e9s natives, ChatGPT pourrait changer la donne en renfor\u00e7ant leur pertinence. \u00c9tant donn\u00e9 que les r\u00e9seaux neuronaux s'appuient sur d'immenses bases de donn\u00e9es, ils sont potentiellement capables de s'adapter \u00e0 n'importe quelle plateforme avec plus d'efficacit\u00e9 que les humains.<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n

Publicit\u00e9 CTV (T\u00e9l\u00e9vision Connect\u00e9e)<\/b><\/h3>\n

Les publicit\u00e9s CTV, diffus\u00e9es via les plateformes de streaming sur des appareils connect\u00e9s \u00e0 Internet, offrent un pont vers le public f\u00e9ru de technologie. Avec une migration du streaming par rapport \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision conventionnelle, les annonceurs ont une opportunit\u00e9 en or de toucher ce public via les plateformes CTV programmatiques. Le m\u00e9lange de ChatGPT avec les publicit\u00e9s CTV promet des exp\u00e9riences publicitaires hyper-cibl\u00e9es et interactives.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Le pouvoir transformateur de l'IA dans la refonte du paysage publicitaire n'a jamais \u00e9t\u00e9 aussi palpable. Elle simplifie les tactiques et red\u00e9finit la mani\u00e8re dont le marketing communique. Avec sa port\u00e9e \u00e9tendue dans la publicit\u00e9, l'IA garantit aux annonceurs de maximiser leur retour sur investissement.<\/span><\/p>\n

ChatGPT t\u00e9moigne de cette \u00e9volution, symbolisant la vague de changement imminente. C'est une force qui exige d'\u00eatre reconnue !<\/span><\/p>\n

Pourriez-vous trouver les parties o\u00f9 nous avons utilis\u00e9 ChatGPT ? \":upside_down:\"<\/span><\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

What do AI chatbots like ChatGPT mean for programmatic advertising?\u00a0 \u00a0AI is an essential part of programmatic advertising that helps publishers and advertisers optimize their campaigns for higher performance on the SSP and DSP sides. Machine learning models powered by AI process big data on users’ behavior and help target relevant audiences, so AI in […]<\/p>\n","protected":false},"author":12,"featured_media":7365,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[20],"tags":[61,24,34],"class_list":["post-7364","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-refinery-academy","tag-chatgpt","tag-programmatic-advertising","tag-refinery-academy"],"yoast_head":"\nChatGPT in Programmatic Advertising: 5 Don\u2019ts | Refinery89<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"ChatGPT in programmatic advertising is used for content and advertisement creation and optimization, providing ideas for personalized ads.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" 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