{"id":7352,"date":"2025-02-06T10:00:29","date_gmt":"2025-02-06T09:00:29","guid":{"rendered":"https:\/\/refinery89.com\/?p=7352"},"modified":"2025-02-06T09:53:45","modified_gmt":"2025-02-06T08:53:45","slug":"chute-de-rpm-q1-ce-que-les-editeurs-peuvent-faire-a-ce-sujet","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/refinery89.com\/fr\/q1-rpm-drop-what-publishers-can-do-about-it\/","title":{"rendered":"Q1 Chute du RPM : que peuvent faire les \u00e9diteurs ?"},"content":{"rendered":"

\u00cates-vous familier avec ce sentiment de boule dans l'estomac lorsque vos m\u00e9triques, en particulier CPM et RPM<\/a>, chuter soudainement ? Apr\u00e8s avoir pass\u00e9 des moments extraordinaires au T4, lorsque les chiffres ont grimp\u00e9 en fl\u00e8che et que vous vous noyiez dans les revenus publicitaires, ce changement radical au T1 peut sembler tout \u00e0 fait choquant.<\/p>\n

Ces \u00e9diteurs chevronn\u00e9s qui en ont vu d\u2019autres vous diront de vous calmer et d\u2019attendre que les choses reviennent \u00e0 la normale, mais nous ici \u00e0 Refinery89<\/a> sachez qu'il peut \u00eatre difficile de rester les bras crois\u00e9s et de voir vos revenus publicitaires chuter. C'est pourquoi aujourd'hui, nous sommes l\u00e0 avec quelques strat\u00e9gies pour vous aider \u00e0 affronter la basse saison de la publicit\u00e9 programmatique avec brio !<\/p>\n

\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n

Quelle est la baisse de RPM du T1 ?<\/strong><\/h2>\n

 <\/p>\n

tr\/min chute saisonni\u00e8re<\/a> est une baisse de vos revenus publicitaires par mille vues de page qui se produit g\u00e9n\u00e9ralement en janvier. De nombreuses entreprises sont sujettes \u00e0 des hauts et des bas saisonniers, en particulier celles li\u00e9es \u00e0 la consommation de biens et de contenu. L'int\u00e9r\u00eat des consommateurs augmente autour des f\u00eates, et les fr\u00e9n\u00e9sies d'achat font grimper en fl\u00e8che le CPM de l'inventaire publicitaire. Mais d\u00e8s que les gens reprennent leur routine et que leurs comptes en banque font r\u00e9gime, l'int\u00e9r\u00eat pour la consommation s'amenuise. Pour les \u00e9diteurs, c'est une source d'incertitude constante.<\/p>\n

N\u00e9anmoins, ne perdons pas la t\u00eate tout de suite et regardons les chiffres.<\/p>\n

Nous avons compar\u00e9 le RPM de deux \u00e9diteurs de tailles diff\u00e9rentes sur la p\u00e9riode de d\u00e9cembre 2023 \u00e0 d\u00e9cembre 2024, et tous deux ont montr\u00e9 une baisse des revenus publicitaires au premier trimestre.<\/p>\n

\"Chute<\/p>\n

\"Chute<\/p>\n

Comme nous pouvons le voir sur les graphiques, les baisses de janvier (marqu\u00e9es en jaune) se produisent quel que soit votre taux de RPM. C'est un probl\u00e8me auquel les \u00e9diteurs, grands et petits, doivent faire face ann\u00e9e apr\u00e8s ann\u00e9e.<\/p>\n

Cela signifie que la baisse du premier trimestre est un \u00e9v\u00e9nement r\u00e9current. Cela fait partie d'une tendance saisonni\u00e8re ind\u00e9pendante de votre volont\u00e9 qui se produit \u00e0 peu pr\u00e8s \u00e0 cette p\u00e9riode chaque ann\u00e9e. Voyons pourquoi cela se produit.<\/p>\n

 <\/p>\n

\u00a0<\/span>Pourquoi le RPM baisse-t-il au premier trimestre ?<\/strong><\/h2>\n

 <\/p>\n

Baisse des d\u00e9penses publicitaires post-f\u00eates<\/b><\/h3>\n

Comme nous l'avons mentionn\u00e9 pr\u00e9c\u00e9demment, la consommation chute consid\u00e9rablement en janvier. Les annonceurs ont tendance \u00e0 d\u00e9penser massivement au quatri\u00e8me trimestre, en particulier pendant la p\u00e9riode des f\u00eates, ce qui entra\u00eene un taux de remplissage publicitaire plus \u00e9lev\u00e9. Cependant, au d\u00e9but du premier trimestre, les annonceurs r\u00e9duisent g\u00e9n\u00e9ralement leurs budgets, provoquant une baisse subs\u00e9quente du RPM pour les \u00e9diteurs.<\/p>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n

\u00c9valuation de la performance de l'inventaire publicitaire<\/b><\/h3>\n

Le d\u00e9but de l'ann\u00e9e est \u00e9galement le moment o\u00f9 de nombreuses marques revoient les performances de conversion et de retour sur investissement de leurs campagnes publicitaires pr\u00e9c\u00e9dentes. Cette p\u00e9riode d'\u00e9valuation peut entra\u00eener une pause temporaire ou une r\u00e9duction des achats publicitaires.<\/p>\n

 <\/p>\n

Budget de fin d'exercice<\/b><\/h3>\n

De nombreuses entreprises terminent leur exercice fiscal en d\u00e9cembre, ce qui entra\u00eene un regain d'attention sur le budget et la planification en janvier. Cela am\u00e8ne souvent les annonceurs \u00e0 r\u00e9\u00e9valuer et parfois \u00e0 r\u00e9duire leurs d\u00e9penses publicitaires.<\/p>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n

Que faire lorsque le r\u00e9gime moteur baisse ?<\/strong><\/h2>\n

 <\/p>\n

Tester de nouveaux formats publicitaires<\/strong><\/h3>\n

Il n'y a pas de meilleur moment pour effectuer des tests que lorsque votre site n'est pas bond\u00e9 de visiteurs et qu'il n\u00e9cessite une attention et une optimisation constantes. Formats publicitaires \u00e0 haute valeur<\/a> peuvent engager les utilisateurs de mani\u00e8re unique et produire des RPM plus \u00e9lev\u00e9s. En testant et en \u00e9valuant divers formats publicitaires, les \u00e9diteurs peuvent identifier ce qui r\u00e9sonne le mieux aupr\u00e8s de leur public et optimiser leur inventaire publicitaire en cons\u00e9quence. Pour vous assurer que vos annonces obtiennent les meilleurs r\u00e9sultats possibles, suivez ces bonnes pratiques pour le placement des annonces recommand\u00e9es par notre expert AdOps, Germ\u00e1n Tinaut.<\/a><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n

Optimisez votre contenu<\/strong><\/h3>\n

Le contenu de qualit\u00e9 reste le roi, quelles que soient les emb\u00fbches que Google vous r\u00e9serve. r\u00e9f\u00e9rencement<\/a>. En veillant \u00e0 ce que votre contenu soit optimis\u00e9 et corresponde \u00e0 ce que votre public souhaite, vous pouvez maintenir (voire augmenter !) le trafic de votre site, compensant ainsi une partie de la baisse du RPM. En plus de peaufiner votre strat\u00e9gie de contenu, consultez votre Core Web Vitals<\/a> fera toujours des merveilles pour la sant\u00e9 de votre site.<\/a><\/p>\n

\u00a0<\/strong><\/p>\n

Am\u00e9liorez l'exp\u00e9rience utilisateur (UX) de votre site<\/strong><\/h3>\n

L'exp\u00e9rience utilisateur est une priorit\u00e9 absolue quand il s'agit de l'entretien de votre site web. Les pages \u00e0 chargement lent ou les formats publicitaires trop intrusifs peuvent augmenter vos taux de rebond. Apr\u00e8s que Google a introduit le Core Web Vitals<\/a>, Examiner la vitesse de chargement, la r\u00e9activit\u00e9 et la stabilit\u00e9 de votre site tout en veillant \u00e0 ce que les publicit\u00e9s am\u00e9liorent l'exp\u00e9rience utilisateur est un jeu d'enfant. Prenez note de ceci : une meilleure UX peut entra\u00eener des taux d'engagement plus \u00e9lev\u00e9s qui aident \u00e0 augmenter votre RPM. Apprenez quelques strat\u00e9gies de notre responsable UX interne, Itziar Gil Hernando, pour am\u00e9liorer l'exp\u00e9rience utilisateur de votre site web<\/a>!<\/p>\n

 <\/p>\n

Ajustez votre prix plancher<\/strong><\/h3>\n

Il est d'usage et logique d'augmenter prix plancher<\/a> et tirer le meilleur parti des ench\u00e8res des annonceurs, mais d\u00e8s que la saison commence \u00e0 s'essouffler, la meilleure solution consiste \u00e0 ajuster le prix plancher en cons\u00e9quence. Nos experts recommandent une baisse de 10 \u00e0 20 % pour maintenir un bon taux de remplissage publicitaire.<\/p>\n

 <\/p>\n

Quand les temps sont durs, n'arr\u00eatez pas d'optimiser !<\/strong><\/h2>\n

 <\/p>\n

La baisse du RPM au premier trimestre est une tendance saisonni\u00e8re et (aussi d\u00e9sagr\u00e9able soit-elle) les \u00e9diteurs du monde entier y sont confront\u00e9s depuis des ann\u00e9es. Ceux qui restent agiles, qui privil\u00e9gient l'optimisation du contenu, l'am\u00e9lioration de l'exp\u00e9rience utilisateur et qui exp\u00e9rimentent diverses strat\u00e9gies de mon\u00e9tisation seront les mieux plac\u00e9s pour faire face \u00e0 toute baisse de RPM et assurer une croissance constante.<\/p>\n

Le chemin pour am\u00e9liorer votre strat\u00e9gie de mon\u00e9tisation publicitaire n'a pas \u00e0 \u00eatre un chemin que vous parcourez seul ! Vous pouvez compter sur nous, chez Refinery89, pour prendre le meilleur soin de votre inventaire publicitaire avec technologie de pointe pour augmenter vos revenus et optimiser la mise en page de votre site web<\/a>!<\/p>\n

Nous sommes l\u00e0 pour vous accompagner \u00e0 chaque \u00e9tape ! Si vous souhaitez en savoir plus sur nos solutions et nos services avec l'un de nos gestionnaires de compte qui parle votre langue, Contactez-nous !<\/a><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Are you familiar with this sinking feeling in your stomach when your metrics, in particular CPM and RPM, suddenly drop? After having the time of your life in Q4, when numbers skyrocketed and you were showering in ad revenue, this radical change in Q1 can seem quite shocking. 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