Le r\u00e9f\u00e9rencement est tellement \u00e0 la mode de nos jours qu'on peut tomber sur des tactiques de r\u00e9f\u00e9rencement sur presque toutes les pages d\u00e9di\u00e9es \u00e0 la publicit\u00e9 programmatique et au marketing num\u00e9rique. Comp\u00e9tition acharn\u00e9e pour le top dix des r\u00e9sultats de recherche entre gourous du r\u00e9f\u00e9rencement vantant leurs tactiques, discussions anim\u00e9es sur des listes d'actions recommand\u00e9es, le meilleur, le plus long et le plus efficace, des millions de choses \u00e0 faire et \u00e0 ne pas faire.<\/p>\n
Nous avons d\u00e9cid\u00e9 de m\u00e9langer tout le mat\u00e9riel \u00e0 port\u00e9e de main avec les ann\u00e9es d'exp\u00e9rience de nos meilleurs experts pour concocter notre propre guide \u00e9tape par \u00e9tape sur les tactiques SEO pratiques, afin que vous puissiez le mettre sur vos pr\u00e9sentations, le faire valider par votre patron et vous mettre au travail.<\/p>\n
N'oubliez pas de vous \u00e9tirer toutes les heures ; gardez votre dos en bonne forme !<\/p>\n
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Commen\u00e7ons par le point toujours valable, \u00e9ternel, toujours compliqu\u00e9, mais toujours essentiel. La recherche de mots-cl\u00e9s. En mati\u00e8re de SEO, l'alpha et l'om\u00e9ga de votre positionnement organique consistent \u00e0 choisir les bons mots-cl\u00e9s (les mots que votre audience utilise pour rechercher des services similaires en ligne). Alors, o\u00f9 les trouver ? Vous pouvez utiliser des outils comme Google Keyword Planner, SEMRush, SERanking, ou des millions d'autres qui existent. Une autre fa\u00e7on de faire est de chercher sur Google ; commencez \u00e0 taper un mot qui vous int\u00e9resse, et Google proposera des suggestions que vous pourriez prendre en compte, car elles refl\u00e8tent les intentions de recherche r\u00e9elles.<\/p>\n
Vous pouvez mieux positionner votre contenu en vous concentrant sur des mots-cl\u00e9s \u00e0 volume \u00e9lev\u00e9 et \u00e0 faible concurrence. Non pas que ce soit toujours possible, car les mots \u00e0 volume \u00e9lev\u00e9 sont g\u00e9n\u00e9ralement tr\u00e8s concurrentiels, mais un m\u00e9lange de mots \u00e0 volume \u00e9lev\u00e9 et faible fonctionne g\u00e9n\u00e9ralement bien.<\/p>\n
Il est \u00e9galement essentiel de conna\u00eetre et de garder \u00e0 l'esprit l'intention de recherche derri\u00e8re chaque mot-cl\u00e9, qu'elle soit informative, transactionnelle ou de navigation. Revisiter et mettre \u00e0 jour r\u00e9guli\u00e8rement la recherche de mots-cl\u00e9s garantit la pertinence de votre site.<\/p>\n
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Les mots-cl\u00e9s de longue tra\u00eene sont des expressions de mots-cl\u00e9s plus longues et plus sp\u00e9cifiques. Ils ont souvent un volume de recherche moindre mais sont utilis\u00e9s par un public plus cibl\u00e9. Cela signifie qu'ils peuvent g\u00e9n\u00e9rer un trafic plus pertinent vers votre site Web. L'inclusion de mots-cl\u00e9s de longue tra\u00eene dans votre contenu peut vous aider \u00e0 mieux vous classer, car il y a g\u00e9n\u00e9ralement moins de concurrence pour ces termes. De plus, les utilisateurs qui recherchent des mots-cl\u00e9s de longue tra\u00eene sont souvent plus avanc\u00e9s dans le cycle d'achat. Ainsi, ils peuvent convertir plus rapidement. Incluez toujours un m\u00e9lange de mots-cl\u00e9s courts et de longue tra\u00eene dans votre strat\u00e9gie.<\/p>\n
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Le SEO on-page consiste \u00e0 optimiser les pages individuelles pour les moteurs de recherche. Cela garantit que les moteurs de recherche et les utilisateurs peuvent facilement trouver et comprendre votre contenu. Des \u00e9l\u00e9ments tels que les balises de titre, les m\u00e9ta-descriptions et le contenu doivent \u00eatre optimis\u00e9s avec des mots-cl\u00e9s pertinents. Une hi\u00e9rarchie d'en-t\u00eates appropri\u00e9e, telle que les balises H1 et H2, am\u00e9liore la lisibilit\u00e9. Les images sur la page doivent avoir des balises alt descriptives, surtout si elles v\u00e9hiculent des informations importantes.<\/p>\n
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92.3%<\/u><\/a> du trafic Internet provient des appareils mobiles. L'optimisation mobile n'est donc pas juste un point sur la liste, c'est un facteur vital. Ainsi, Google et d'autres moteurs de recherche privil\u00e9gient les sites Web adapt\u00e9s aux mobiles dans leurs classements. L'utilisation d'une conception r\u00e9active garantit que votre site Web est beau et performant sur tous les appareils, des ordinateurs de bureau aux smartphones. L'outil Mobile-Friendly Test de Google peut vous aider \u00e0 d\u00e9terminer la performance de votre site Web sur les appareils mobiles. Outre l'apparence, l'optimisation mobile prend \u00e9galement en compte la vitesse du site et la facilit\u00e9 de navigation.<\/p>\n <\/p>\n La vitesse du site a un impact significatif sur l'exp\u00e9rience utilisateur. Les pages qui se chargent lentement peuvent dissuader les utilisateurs et augmenter le taux de rebond. Google et d'autres moteurs de recherche consid\u00e8rent la vitesse du site comme un facteur de classement. Des outils tels que Google PageSpeed Insights ou GTmetrix fournissent des informations sur ce qui ralentit votre site web. Cela peut aller d'images non optimis\u00e9es \u00e0 du code superflu. Un r\u00e9seau de diffusion de contenu (CDN) et une APM peuvent encore acc\u00e9l\u00e9rer les temps de chargement pour les utilisateurs du monde entier.<\/p>\n <\/p>\n Bien qu'il y ait des opinions selon lesquelles le contenu lui-m\u00eame devient un \u00e9l\u00e9ment secondaire pour le SEO, nous pensons que la production r\u00e9guli\u00e8re de contenu de haute qualit\u00e9 attire et retient les utilisateurs. N'oubliez pas que les moteurs de recherche privil\u00e9gient le contenu qui offre une exp\u00e9rience utilisateur plus compl\u00e8te et satisfait l'intention de recherche. Le contenu, qu'il s'agisse d'articles de blog, de vid\u00e9os, d'infographies ou de podcasts, devrait \u00eatre un objectif principal de votre strat\u00e9gie SEO.<\/p>\n <\/p>\n L'essor des appareils intelligents a entra\u00een\u00e9 une augmentation des recherches vocales. Les requ\u00eates de recherche vocale diff\u00e8rent souvent des recherches tap\u00e9es, qui ont tendance \u00e0 \u00eatre plus conversationnelles. Pour optimiser la recherche vocale, tenez compte de la fa\u00e7on naturelle dont les gens parlent et formulent leurs questions. Le contenu localis\u00e9, comme les noms d'entreprises et les lieux, devient \u00e9galement crucial pour la recherche vocale, car bon nombre de ces requ\u00eates ont une intention locale. Les donn\u00e9es structur\u00e9es peuvent \u00e9galement jouer un r\u00f4le dans l'optimisation de la recherche vocale, facilitant la compr\u00e9hension du contexte du contenu par les moteurs de recherche.<\/p>\n <\/p>\n Le maillage interne remplit plusieurs fonctions. Il aide \u00e0 r\u00e9partir l'autorit\u00e9 des pages sur votre site web, ce qui est b\u00e9n\u00e9fique pour le r\u00e9f\u00e9rencement. Lier vers des articles ou des pages similaires encourage les utilisateurs \u00e0 explorer davantage votre contenu, augmentant ainsi les vues de pages et diminuant les taux de rebond. Des liens internes correctement structur\u00e9s aident les moteurs de recherche \u00e0 comprendre la hi\u00e9rarchie et les relations entre les pages de votre site. Une strat\u00e9gie de maillage interne strat\u00e9gique peut guider les utilisateurs plus profond\u00e9ment dans le tunnel de vente ou de conversion. Utilisez toujours des m\u00e9tatextes descriptifs pour les liens internes, indiquant le contenu de la page li\u00e9e.<\/p>\n <\/p>\n Les backlinks sont des liens provenant d'autres sites web vers le v\u00f4tre qui sont comme des recommandations. Ils peuvent avoir un impact significatif sur l'autorit\u00e9 et le classement de votre site. L'objectif devrait \u00eatre d'acqu\u00e9rir des liens de haute qualit\u00e9 et pertinents. Les liens de mauvaise qualit\u00e9 ou spamm\u00e9s peuvent nuire \u00e0 votre r\u00e9f\u00e9rencement. La publication d'articles invit\u00e9s, les partenariats et la production de contenu partageable sont des moyens d'obtenir de bons backlinks. N'h\u00e9sitez pas \u00e0 contacter les leaders de votre secteur et \u00e0 leur offrir un aper\u00e7u pr\u00e9cieux de votre contenu afin qu'ils soient int\u00e9ress\u00e9s par le partager. Des outils comme Ahrefs ou SEMrush peuvent aider \u00e0 surveiller votre profil de backlinks. M\u00e9fiez-vous toujours des pics soudains de backlinks, car ils peuvent signaler des pratiques spamm\u00e9es.<\/p>\n <\/p>\n Une exp\u00e9rience utilisateur fluide peut am\u00e9liorer indirectement le r\u00e9f\u00e9rencement. Les sites difficiles \u00e0 naviguer repoussent les utilisateurs, augmentant les taux de rebond. Une conception claire et intuitive encourage des visites plus longues sur le site. Assurez-vous que la structure, la conception et le temps de chargement de votre site r\u00e9pondent aux attentes des utilisateurs.<\/p>\n <\/p>\n Le balisage Schema, \u00e9galement connu sous le nom de donn\u00e9es structur\u00e9es, aide les moteurs de recherche \u00e0 comprendre le contexte de votre contenu. Sa mise en \u0153uvre correcte peut conduire \u00e0 des extraits enrichis, am\u00e9liorant ainsi votre apparence sur la page de r\u00e9sultats des moteurs de recherche (SERP). Cela peut augmenter le taux de clics. Les types de Schema vont des articles et des produits aux \u00e9v\u00e9nements et aux recettes. Testez toute mise en \u0153uvre de balisage avec l'outil de test des donn\u00e9es structur\u00e9es de Google.<\/p>\n <\/p>\n La s\u00e9curit\u00e9 est une priorit\u00e9 pour les moteurs de recherche. HTTPS fournit une version s\u00e9curis\u00e9e de HTTP, garantissant que les donn\u00e9es entre le site Web et l'utilisateur sont crypt\u00e9es. Les sites Web non s\u00e9curis\u00e9s peuvent \u00eatre signal\u00e9s par les navigateurs, dissuadant les utilisateurs de les visiter. La transition de HTTP vers HTTPS n\u00e9cessite l'obtention d'un certificat SSL.<\/p>\n <\/p>\n Les images peuvent avoir un impact significatif sur les temps de chargement des sites. Des images optimis\u00e9es garantissent que votre site reste rapide et offre une meilleure exp\u00e9rience utilisateur. Des outils comme TinyPNG ou Compressor.io \u2013 optimiser et compresser les photos JPEG et les images PNG peuvent r\u00e9duire la taille des fichiers image sans compromettre la qualit\u00e9. Utilisez toujours des noms de fichiers et des balises alt pertinents pour les images. Cela aide les moteurs de recherche \u00e0 comprendre le contexte des images.<\/p>\n <\/p>\n Les fils d'Ariane am\u00e9liorent la navigation des utilisateurs sur votre site. Exactement comme Hansel et Gretel, vous devez laisser aux utilisateurs un moyen facile de revenir sur leurs pas. Cela peut r\u00e9duire les taux de rebond en am\u00e9liorant l'exp\u00e9rience utilisateur. Les fils d'Ariane apparaissent \u00e9galement dans les r\u00e9sultats, offrant une am\u00e9lioration visuelle. Veillez \u00e0 ne pas laisser les oiseaux manger vos miettes et utilisez des donn\u00e9es structur\u00e9es lors de leur mise en \u0153uvre.<\/p>\n <\/p>\n Le contenu dupliqu\u00e9 peut confondre les moteurs de recherche. Il n\u2019est pas clair quelle version du contenu doit \u00eatre class\u00e9e ou index\u00e9e. Des outils comme Siteliner ou Copyscape peuvent aider \u00e0 identifier le contenu dupliqu\u00e9 sur votre site. Les balises canoniques signalent aux moteurs de recherche quelle version du contenu est l\u2019originale ou la pr\u00e9f\u00e9r\u00e9e. Lors de la syndication de contenu, assurez-vous que le site web tiers utilise une balise noindex ou cr\u00e9e un lien vers le contenu original.<\/p>\n <\/p>\n Le contenu vid\u00e9o gagne en popularit\u00e9 et en importance. Des plateformes comme YouTube offrent un potentiel immense de trafic. Optimisez les titres, descriptions et tags des vid\u00e9os pour la recherche. Les transcriptions peuvent aider les moteurs de recherche \u00e0 mieux comprendre le contenu vid\u00e9o. La s\u00e9lection des miniatures peut influencer les taux de clics. Interagissez avec les commentaires et les retours sur vos vid\u00e9os pour augmenter leur visibilit\u00e9.<\/p>\n <\/p>\n Le SEO local est crucial pour les entreprises ayant une pr\u00e9sence physique ou desservant une zone sp\u00e9cifique. Assurez-vous que votre entreprise est r\u00e9pertori\u00e9e avec pr\u00e9cision sur Google My Business. Mettez r\u00e9guli\u00e8rement \u00e0 jour votre fiche avec des publications, des photos et des r\u00e9ponses aux avis. Les citations locales, y compris le nom de votre entreprise, l'adresse et le num\u00e9ro de t\u00e9l\u00e9phone, doivent \u00eatre coh\u00e9rentes sur le web. Encouragez les clients satisfaits \u00e0 laisser des avis positifs. Optimisez le contenu de votre site Web avec des mots-cl\u00e9s locaux.<\/p>\n <\/p>\n L'optimisation pour plusieurs langues peut \u00eatre b\u00e9n\u00e9fique si vous avez une audience mondiale. Cela implique la cr\u00e9ation de contenu sp\u00e9cifiquement adapt\u00e9 \u00e0 diff\u00e9rentes langues et cultures. L'utilisation de balises hreflang informe les moteurs de recherche sur le ciblage linguistique d'une page. Id\u00e9alement, chaque langue devrait avoir sa propre structure d'URL d\u00e9di\u00e9e. Les nuances culturelles et la recherche de mots-cl\u00e9s locaux sont essentielles pour un SEO multilingue efficace. Examinez r\u00e9guli\u00e8rement les indicateurs de performance pour chaque langue afin de garantir des r\u00e9sultats optimaux.<\/p>\n <\/p>\n Organisez votre contenu en clusters th\u00e9matiques pour lui donner une structure. Le sujet principal, ou \u201c pilier \u201d, offre un aper\u00e7u complet, tandis que les sujets secondaires, ou \u201c clusters \u201d, vont dans une vision plus d\u00e9taill\u00e9e. Cette structure peut aider les moteurs de recherche \u00e0 comprendre la hi\u00e9rarchie du contenu. Elle am\u00e9liore \u00e9galement la navigation des utilisateurs, conduisant \u00e0 un temps de s\u00e9jour accru. Assurez une interconnexion entre le contenu pilier et le contenu cluster. Au fur et \u00e0 mesure que le contenu se d\u00e9veloppe, mettez \u00e0 jour et \u00e9tendez les clusters existants. N'oubliez pas d'int\u00e9grer des mots-cl\u00e9s dans les descriptions et les premiers paragraphes des sujets.<\/p>\n <\/p>\n Vise \u00e0 f<\/u>Extrait s\u00e9lectionn\u00e9 (Besoin de plus d'informations ? Consultez notre article<\/u>en fournissant des r\u00e9ponses concises aux questions fr\u00e9quemment pos\u00e9es. Ces positions \u201c z\u00e9ro \u201d sur les SERP peuvent g\u00e9n\u00e9rer un trafic consid\u00e9rable. Structurez le contenu avec des titres clairs et des listes \u00e0 puces. L'utilisation de tableaux peut \u00e9galement aider \u00e0 capturer ces extraits. Surveillez les requ\u00eates qui g\u00e9n\u00e8rent du trafic via les extraits gr\u00e2ce \u00e0 l'analyse. Affinez et mettez \u00e0 jour continuellement le contenu ciblant les extraits.<\/p>\n <\/p>\n La r\u00e9alisation r\u00e9guli\u00e8re d'un audit SEO technique est cruciale. Cela permet de v\u00e9rifier des probl\u00e8mes tels que les liens bris\u00e9s, les pages \u00e0 chargement lent ou les erreurs d'exploration. Des outils comme SEMrush ou Screaming Frog peuvent aider \u00e0 identifier ces probl\u00e8mes. La r\u00e9solution de ces probl\u00e8mes garantit que les moteurs de recherche peuvent facilement indexer votre site.<\/p>\n <\/p>\n Le taux de clics indique la pertinence de votre contenu pour les moteurs de recherche. La cr\u00e9ation de titres et de descriptions m\u00e9ta accrocheurs peut am\u00e9liorer le CTR. Testez diff\u00e9rentes descriptions et titres m\u00e9ta pour des r\u00e9sultats optimaux. Surveillez le CTR gr\u00e2ce \u00e0 des outils comme Google Search Console et mettez \u00e0 jour un contenu plus ancien avec des balises m\u00e9ta optimis\u00e9es. Assurez-vous toujours que votre contenu correspond \u00e0 la promesse faite dans les descriptions m\u00e9ta.<\/p>\n <\/p>\n Les sitemaps aident les moteurs de recherche \u00e0 explorer et \u00e0 comprendre la structure de votre site web. Assurez-vous que votre sitemap XML est \u00e0 jour et soumis aux outils pour webmasters des moteurs de recherche. Des outils comme Screaming Frog peuvent aider \u00e0 cr\u00e9er et auditer les sitemaps. Excluez les pages non essentielles (comme les conditions g\u00e9n\u00e9rales) du sitemap et surveillez les taux d'indexation du sitemap dans Google Search Console.<\/p>\n <\/p>\n Les Core Web Vitals de Google sont un ensemble de m\u00e9triques relatives \u00e0 la vitesse, la r\u00e9activit\u00e9 et la stabilit\u00e9 visuelle. Des outils tels que Google PageSpeed Insights peuvent fournir des donn\u00e9es sur ces m\u00e9triques. Abordez les probl\u00e8mes li\u00e9s au Largest Contentful Paint (LCP), au First Input Delay (FID) et au Cumulative Layout Shift (CLS). Nous discutons de ce sujet en d\u00e9tail dans notre article \u201c\u201dCore Web Vitals\"<\/a><\/u><\/p>\n <\/p>\n Le fichier robots.txt informe les robots d'exploration des moteurs de recherche sur les pages ou sections \u00e0 \u00e9viter. Assurez-vous que votre robots.txt ne bloque pas accidentellement des ressources ou du contenu cruciaux. Testez le fichier \u00e0 l'aide du testeur robots.txt de Google. R\u00e9visez et mettez \u00e0 jour r\u00e9guli\u00e8rement les directives, en particulier apr\u00e8s des modifications du site. N'oubliez pas que l'interdiction d'une URL ne l'emp\u00eache pas d'\u00eatre index\u00e9e.<\/p>\n <\/p>\n Les formats traditionnels comme les JPEG ou les PNG peuvent \u00eatre volumineux. En utilisant des formats de nouvelle g\u00e9n\u00e9ration comme WebP<\/u><\/a> peut r\u00e9duire la taille des images sans compromettre la qualit\u00e9. Une taille d'image r\u00e9duite signifie des temps de chargement de page plus rapides, ce qui est crucial pour les utilisateurs mobiles, car chaque milliseconde gagn\u00e9e (pour en savoir plus sur la vitesse de chargement dans le chargement peut am\u00e9liorer l'engagement des utilisateurs et, potentiellement, les classements).<\/p>\n <\/p>\n Des outils comme Squoosh ou TinyPNG peuvent aider \u00e0 convertir les images dans ces formats.<\/p>\nVitesse du site et r\u00e9f\u00e9rencement<\/strong>\u00a0<\/strong><\/h2>\n
Contenu de haute qualit\u00e9 \u00e0 des fins de r\u00e9f\u00e9rencement<\/strong><\/h2>\n
SEO pour <\/strong>Recherche vocale <\/strong><\/h2>\n
Lien interne<\/strong><\/h2>\n
Maillage\u00a0<\/strong><\/h2>\n
SEO et exp\u00e9rience utilisateur (UX)<\/strong><\/h2>\n
Balises de sch\u00e9ma\u00a0<\/strong><\/h2>\n
HTTPS<\/strong><\/h2>\n
Optimisation d'images pour le SEO<\/strong><\/h2>\n
Chapelure<\/strong><\/h2>\n
Attention au contenu dupliqu\u00e9 <\/strong><\/h2>\n
SEO pour le contenu vid\u00e9o<\/strong><\/h2>\n
SEO local<\/strong><\/h2>\n
SEO multilingue <\/strong><\/h2>\n
Topics Clusters<\/strong><\/h2>\n
SEO pour les extraits optimis\u00e9s <\/strong><\/h2>\n
Audit SEO technique<\/strong><\/h2>\n
CTR SEO<\/strong><\/h2>\n
Plans de site XML<\/strong><\/h2>\n
Am\u00e9liorer <\/strong>Core Web Vitals<\/strong><\/h2>\n
Robots.txt et SEO<\/strong><\/h2>\n
Formats d'images de nouvelle g\u00e9n\u00e9ration<\/strong><\/h2>\n