Les robots font peut-\u00eatre progressivement partie de notre quotidien, mais aujourd'hui, nous nous concentrons sur leurs cousins moins intimidants : les bots. Mais qu'est-ce que le trafic des bots et comment affecte-t-il la mon\u00e9tisation publicitaire ? Dans ce blog, nous expliquerons comment fonctionnent les bots, les diff\u00e9rents types de trafic de bots et l'impact qu'ils peuvent avoir sur les revenus publicitaires des \u00e9diteurs.<\/p>\n
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Un bot est un logiciel con\u00e7u et programm\u00e9 pour accomplir diff\u00e9rentes t\u00e2ches automatiquement, sans aucune intervention humaine, en imitant le comportement et les interactions des utilisateurs avec le contenu web. Ces logiciels fonctionnent via un r\u00e9seau o\u00f9 ils analysent le contenu, recueillent des informations sur d'autres sites web, ou interagissent m\u00eame avec les utilisateurs.<\/p>\n
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D'un c\u00f4t\u00e9, il y a les bots \u201c drapeau vert \u201d, tels que les moteurs de recherche, pour indexer le contenu, le service client, les bots automatis\u00e9s ou m\u00eame les bots pour l'engagement social. Mais de l'autre c\u00f4t\u00e9 de la m\u00e9daille, il y a les bots \u201c drapeau rouge \u201d, qui recherchent des informations importantes aupr\u00e8s des utilisateurs pour cr\u00e9er plus tard du contenu de spam, violer les conditions d'utilisation des sites Web ou m\u00eame votre Robot.Txt.<\/a> Certains des robots les plus courants sont :<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Ces robots sont con\u00e7us pour imiter les conversations humaines afin de r\u00e9soudre tous les probl\u00e8mes possibles, d'organiser des t\u00e2ches et d'autres activit\u00e9s.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Robots d'exploration ou robots d'exploration web<\/a> sont-ils con\u00e7us pour naviguer sur les sites web et recueillir des informations pour indexer les sites, comme Google.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Les bots de surveillance sont des logiciels sp\u00e9cialis\u00e9s qui s'occupent de la sant\u00e9 d'un site web ou d'un syst\u00e8me.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Le trafic des robots repose sur le trafic non humain qu'un site web ou une application re\u00e7oit. On pense que pr\u00e8s de 53%<\/a> de du trafic Internet aujourd'hui sont des bots, et normalement on les croit responsables de pratiques malveillantes alors qu'en r\u00e9alit\u00e9 cela d\u00e9pend principalement de l'objectif du bot ou du propri\u00e9taire du site Web.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n La d\u00e9tection de bots fait r\u00e9f\u00e9rence aux diff\u00e9rentes m\u00e9thodes utilis\u00e9es pour diff\u00e9rencier le trafic des bots sur les sites Web, les applications mobiles ou API<\/a> des interactions humaines, des bonnes pratiques de bot ou des pratiques malveillantes. Si certains bots sont cr\u00e9\u00e9s \u00e0 des fins l\u00e9gitimes, d'autres peuvent \u00eatre assez nuisibles pour les performances d'un site web et g\u00e9n\u00e9rer du trafic de mauvaise qualit\u00e9.<\/p>\n Voici certains des principaux signes pour d\u00e9couvrir le trafic des bots :<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Cette m\u00e9trique refl\u00e8te tous les utilisateurs qui entrent sur une page sp\u00e9cifique et la quittent avant d'interagir avec quoi que ce soit.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Comme mentionn\u00e9 pr\u00e9c\u00e9demment, la recherche de bots a augment\u00e9 au fil des ans, c'est pourquoi une augmentation inattendue de vos vues de page est tr\u00e8s probablement le r\u00e9sultat du travail des bots.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n La dur\u00e9e de session mesure le temps que les utilisateurs passent sur un site Web. Cette m\u00e9trique peut naturellement fluctuer. Des baisses soudaines ou inhabituelles peuvent indiquer une activit\u00e9 non humaine. Les robots peuvent parfois interagir avec des pages sans engagement, cr\u00e9ant des sessions plus courtes que celles des vrais utilisateurs, ce qui perturbe les m\u00e9triques d'engagement.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n L'audience d'un site web est relativement constante en termes de r\u00e9partition g\u00e9ographique, par cons\u00e9quent, subir des changements soudains, surtout venant de lieux qui ne sont pas susceptibles de g\u00e9n\u00e9rer beaucoup de trafic ou m\u00eame de parler la langue principale du site, peut \u00eatre un signe de trafic de bots.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Une augmentation inattendue des taux de conversion tels que les abonnements, les inscriptions ou les formulaires de contact, cr\u00e9\u00e9s avec de fausses informations, peut \u00eatre consid\u00e9r\u00e9e comme une interaction suspecte de bot.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Ces pare-feu sont con\u00e7us pour filtrer ce trafic constant sur la base d'un ensemble de r\u00e8gles. Ils g\u00e8rent simplement les adresses IP malveillantes identifi\u00e9es, les agents utilisateurs suspects et les mod\u00e8les d'attaque courants. Cependant, ils ne sont pas con\u00e7us pour g\u00e9rer les bots ; parfois, si l'activit\u00e9 semble normale \u00e0 un WAF, elle peut le contourner.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Robot.txt<\/a> sont principalement con\u00e7us pour indiquer aux robots d'exploration du Web quelles parties d'un site Web ils doivent explorer et lesquelles ils ne devraient pas. C'est pourquoi dans la plupart des cas, ils peuvent interdire ces robots, m\u00eame s'il est vrai qu'il ne s'agit pas d'un m\u00e9canisme renforc\u00e9. Ces types de robots ignorent parfois compl\u00e8tement le robot.txt et les traversent facilement.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Honeypots <\/a>sont des liens cach\u00e9s dans le HTML qui sont invisibles pour les utilisateurs r\u00e9els mais visibles pour les robots qui scannent ou explorent les pages. Lorsqu'un robot interagit avec un lien de pot de miel, il devient plus facile d'identifier et de bloquer ce trafic.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Nous sommes bien conscients de la fa\u00e7on dont les chatbots changent la mani\u00e8re dont les gens consomment l'information de nos jours. Les utilisateurs passent des clics sur les sites Web \u00e0 des r\u00e9ponses instantan\u00e9es avec des interfaces de chat. Parall\u00e8lement, le trafic des bots devient de plus en plus difficile \u00e0 identifier. Des rapports r\u00e9cents estiment que les bots repr\u00e9sentent d\u00e9sormais 53% de l'ensemble du trafic web<\/a>, alors que l'activit\u00e9 humaine a chut\u00e9 \u00e0 47%. Mais la vraie question ici est la suivante : quel est l'impact de ce trafic g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par des bots sur les revenus des \u00e9diteurs ?<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n La principale source d'information de l'\u00e9diteur pour comprendre le comportement des utilisateurs, les performances et mesurer la performance du contenu repose sur les analyses. Lorsque ces robots faussent des m\u00e9triques telles que l'engagement, les pages vues et les sessions, il devient difficile de prendre des d\u00e9cisions \u00e9clair\u00e9es bas\u00e9es sur les donn\u00e9es. Cela conduit \u00e0 une segmentation inad\u00e9quate de l'audience, \u00e0 de mauvaises d\u00e9cisions strat\u00e9giques ou \u00e0 des rapports de trafic inexacts. Les annonceurs privil\u00e9gient les impressions humaines v\u00e9rifi\u00e9es, rendant la v\u00e9rification du trafic essentielle pour les \u00e9diteurs afin de prot\u00e9ger leurs CPM et de maintenir la qualit\u00e9 de leur inventaire.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Les d\u00e9cisions de mon\u00e9tisation des \u00e9diteurs sont bas\u00e9es sur le comportement des utilisateurs et les donn\u00e9es de trafic. La contamination du trafic de bots sur ces m\u00e9triques peut cr\u00e9er des r\u00e9sultats artificiels sur un emplacement sp\u00e9cifique d'un site Web. Cela peut entra\u00eener une allocation inefficace de l'inventaire et des d\u00e9cisions de tarification, car les \u00e9diteurs peuvent optimiser leurs strat\u00e9gies en fonction de donn\u00e9es trompeuses plut\u00f4t que de l'activit\u00e9 r\u00e9elle des utilisateurs sur les indicateurs de performance.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Les robots d'extraction de contenu sont con\u00e7us pour reproduire le contenu d'un site Web, y compris les images, les articles et les diff\u00e9rents actifs qu'un site Web peut produire, en quelques minutes.<\/p>\nAgents conversationnels<\/strong><\/h3>\n
Robots d'exploration Bots<\/strong><\/h3>\n
Bots de surveillance<\/strong><\/h3>\n
Qu'est-ce que le trafic de bots ?<\/strong><\/h2>\n
Comment d\u00e9tecter le trafic de bots ?<\/strong><\/h2>\n
Taux de rebond \u00e9lev\u00e9 inexpliqu\u00e9<\/strong><\/h3>\n
Piqu\u00e9es impr\u00e9vues de vues de pages<\/strong><\/h3>\n
Dur\u00e9e de session plus courte<\/strong><\/h3>\n
Emplacements inattendus<\/strong><\/h3>\n
Fausses conversions<\/strong><\/h3>\n
Comment arr\u00eater le trafic de bots ?<\/strong><\/h2>\n
Construire des pare-feux d'applications Web (WAF)<\/strong><\/h3>\n
Mettre \u00e0 jour Robot.txt<\/strong><\/h3>\n
Honeypots<\/strong><\/h3>\n
Comment le trafic de bots affecte-t-il les revenus des \u00e9diteurs ?<\/strong><\/h2>\n
Analyses d\u00e9form\u00e9es<\/strong><\/h3>\n
Rendement<\/strong><\/h3>\n
Grattage de contenu<\/strong><\/h3>\n