Nous connaissons le paysage programmatique par c\u0153ur \u00e0 ce stade, mais quel est l'un des actifs les plus pr\u00e9cieux de cet \u00e9cosyst\u00e8me ? Vous avez raison ! L'audience, et pas seulement avoir une audience mais la conna\u00eetre en profondeur, ses besoins, ses pr\u00e9f\u00e9rences, son comportement, sa saveur de glace pr\u00e9f\u00e9r\u00e9e\u2026<\/p>\n
G\u00e9rer toutes ces informations n'est pas une t\u00e2che facile, c'est pourquoi aujourd'hui nous r\u00e9pondons \u00e0 la question qui vaut un million de dollars : Qu'est-ce qu'un <\/em>PDC<\/em><\/a> et comment cela fonctionne-t-il ?<\/em> C'est ainsi que sont prises des d\u00e9cisions plus intelligentes fond\u00e9es sur les donn\u00e9es et, \u00e0 terme, que vos revenus augmentent de fa\u00e7on exponentielle.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Une plateforme de gestion de donn\u00e9es (DMP) est un syst\u00e8me qui collecte, organise et segmente des donn\u00e9es brutes d'utilisateurs, y compris des donn\u00e9es propri\u00e9taires, de deuxi\u00e8me et de troisi\u00e8me partie, provenant de multiples sources au sein de l'\u00e9cosyst\u00e8me programmatique afin de cr\u00e9er des strat\u00e9gies optimis\u00e9es bas\u00e9es sur les donn\u00e9es.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Revisons le type de donn\u00e9es :<\/a><\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Ces donn\u00e9es proviennent directement de vos propres sources, comme votre site web ou votre application. Ces informations peuvent concerner le comportement de vos utilisateurs ou leurs interactions avec votre plateforme.<\/p>\n Certains exemples : donn\u00e9es analytiques du site web (d\u00e9mographie de l'audience, trafic, impressions, engagement avec le contenu, formulaires, etc.), donn\u00e9es CRM, abonnements par e-mail, historique d'achats ou avis.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Ces donn\u00e9es sont collect\u00e9es par une partie et partag\u00e9es (conform\u00e9ment aux r\u00e9glementations sur la confidentialit\u00e9) avec une autre. Cela permet aux entreprises d'\u00e9largir leurs connaissances sur l'audience au-del\u00e0 de leur propre \u00e9cosyst\u00e8me tout en maintenant une qualit\u00e9 de donn\u00e9es sup\u00e9rieure \u00e0 celle des sources tierces.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Ces informations sont recueillies par des agr\u00e9gateurs de donn\u00e9es, tels que des plateformes de donn\u00e9es comme Nielsen<\/a> ou Lotame<\/a>, provenant de diverses sources et vendues ensuite \u00e0 diff\u00e9rentes entreprises pour leur usage.<\/p>\n Les DMP sont importantes pour les \u00e9diteurs comme pour les annonceurs afin d'am\u00e9liorer le ciblage. En comprenant les comportements et les int\u00e9r\u00eats des utilisateurs, ils peuvent am\u00e9liorer la mon\u00e9tisation de leur inventaire publicitaire, optimiser les performances des campagnes et, finalement, augmenter le ROI (Retour sur Investissement).<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Il existe de nombreuses plateformes de gestion de donn\u00e9es parmi lesquelles choisir. Mais en tant qu'\u00e9diteur, vos besoins vont au-del\u00e0 de la simple collecte de donn\u00e9es. Il vous faut une plateforme qui maximise la valeur de votre audience, g\u00e9n\u00e8re un rendement plus \u00e9lev\u00e9 et prot\u00e8ge la confidentialit\u00e9 de vos utilisateurs.<\/p>\n Voici quelques-unes des caract\u00e9ristiques les plus importantes \u00e0 rechercher :<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Nous allons vous aider \u00e0 comprendre pourquoi de mauvaises donn\u00e9es sont en r\u00e9alit\u00e9 pires que pas de donn\u00e9es du tout.<\/p>\n Les DMP de haut niveau d\u00e9tectent et corrigent automatiquement les probl\u00e8mes de donn\u00e9es courants : enregistrements dupliqu\u00e9s, formats incoh\u00e9rents, informations obsol\u00e8tes, etc. Recherchez des plateformes qui vont au-del\u00e0 des attentes pour offrir un enrichissement de donn\u00e9es.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n La croissance des entreprises ne consiste pas seulement \u00e0 traiter des donn\u00e9es, mais aussi \u00e0 g\u00e9rer plus d'utilisateurs et plus de flux de travail. Les meilleures plateformes peuvent g\u00e9rer la puissance technique (vitesse, stockage, performance) et la complexit\u00e9 op\u00e9rationnelle (processus, int\u00e9grations, cas d'utilisation) en m\u00eame temps.<\/p>\n *Astuce de pro :<\/strong> Faites attention \u00e0 certains outils qui peuvent sembler excellents en th\u00e9orie ou lors de d\u00e9monstrations, mais qui peinent dans des situations r\u00e9elles o\u00f9 les donn\u00e9es sont d\u00e9sordonn\u00e9es, les volumes sont \u00e9lev\u00e9s et de nombreux utilisateurs interagissent simultan\u00e9ment.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Une DMP doit permettre \u00e0 vos donn\u00e9es de travailler plus dur, ce qui signifie des capacit\u00e9s d'analyse int\u00e9gr\u00e9es, des outils de reporting automatis\u00e9s et une int\u00e9gration facile avec votre pile d'informatique d\u00e9cisionnelle. Elle doit faire tout le travail acharn\u00e9 pour vous, en transformant vos donn\u00e9es brutes en informations concr\u00e8tes.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n La confiance est essentielle pour votre marque. Assurez-vous que la confidentialit\u00e9 de votre plateforme est v\u00e9rifi\u00e9e gr\u00e2ce \u00e0 une gouvernance stricte des donn\u00e9es, int\u00e9gr\u00e9e de mani\u00e8re transparente \u00e0 votre CMP (plateforme de gestion du consentement) pour g\u00e9rer automatiquement le RGPD (R\u00e8glement g\u00e9n\u00e9ral sur la protection des donn\u00e9es) parmi d'autres r\u00e9glementations sur la confidentialit\u00e9.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Les utilisateurs passent constamment d'une plateforme \u00e0 l'autre : ordinateur portable, t\u00e9l\u00e9phone, tablette... Une DMP solide devrait connecter tous ces points de contact en un profil utilisateur unique, afin de cr\u00e9er des campagnes coh\u00e9rentes et correctement attribu\u00e9es sur tous les appareils.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Une DMP centralise non seulement les donn\u00e9es recueillies aupr\u00e8s de diff\u00e9rentes sources, offrant une vue consolid\u00e9e du comportement client, mais elle propose \u00e9galement des outils pour activer ces donn\u00e9es dans les campagnes publicitaires. Voici pourquoi une DMP est si importante :<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Une plateforme de gestion des donn\u00e9es vous permet de connecter, d'organiser et de stocker des donn\u00e9es provenant de sources diverses telles que des sites web, des applications, des e-mails et des lead magnets, puis de les traiter et de les structurer dans un format clair et facile \u00e0 comprendre.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Les DMP sont pr\u00e9cieuses tant pour les annonceurs que pour les \u00e9diteurs afin de mieux comprendre le comportement de leur audience, de suivre la mani\u00e8re dont les utilisateurs interagissent avec le contenu et de surveiller les fluctuations des mod\u00e8les d'achat au fil du temps. Cela permet aux grandes marques de cr\u00e9er des segments plus pertinents et des strat\u00e9gies marketing sur mesure pour r\u00e9pondre aux int\u00e9r\u00eats de diff\u00e9rentes audiences et groupes.<\/p>\n D'une part, les annonceurs b\u00e9n\u00e9ficient des DMP pour optimiser leurs achats m\u00e9dias en ciblant le bon public. D'autre part, les \u00e9diteurs segmentent les utilisateurs pour proposer un inventaire plus pr\u00e9cieux aux annonceurs.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Une plateforme de gestion de donn\u00e9es est indispensable dans l'\u00e9cosyst\u00e8me programmatique. Les \u00e9diteurs en ont besoin pour mieux comprendre leurs utilisateurs et proposer du contenu et un affichage publicitaire optimis\u00e9s.<\/p>\n Pour les annonceurs, une DMP est essentielle pour cibler et atteindre le bon public au bon moment, am\u00e9liorant ainsi le ROI (Retour sur Investissement) et les futures campagnes.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Comme nous l'avons discut\u00e9, une DMP est une plateforme adtech qui g\u00e8re une grande quantit\u00e9 d'informations sur les utilisateurs, assurant ainsi la conformit\u00e9 avec les r\u00e9glementations telles que la RGPD<\/a> (R\u00e8glement G\u00e9n\u00e9ral sur la Protection des Donn\u00e9es), tout en prot\u00e9geant la vie priv\u00e9e des utilisateurs et en maintenant des normes de s\u00e9curit\u00e9 des donn\u00e9es fiables est crucial dans un DMP.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Ceci est la capacit\u00e9 du syst\u00e8me \u00e0 g\u00e9rer de grandes quantit\u00e9s d'informations sans nuire aux performances ou \u00e0 la fiabilit\u00e9. Il y a certains avantages d'un DMP \u00e9volutif :<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Clarifions la situation et fournissons une meilleure explication de ces termes \u00e9troitement li\u00e9s et souvent confondus.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Une plateforme de gestion de donn\u00e9es est un outil AdTech qui recueille des informations pertinentes sur les comportements et les int\u00e9r\u00eats de nos utilisateurs afin d'am\u00e9liorer les revenus des \u00e9diteurs et des annonceurs de diff\u00e9rentes mani\u00e8res.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Une plateforme c\u00f4t\u00e9 demande<\/a>, permet aux annonceurs d'acheter automatiquement l'inventaire de l'\u00e9diteur \u00e0 partir de SSP<\/a> (Plateforme c\u00f4t\u00e9 offre). L'avantage cl\u00e9 r\u00e9side dans sa capacit\u00e9 \u00e0 fournir un acc\u00e8s direct \u00e0 des segments d'audience tr\u00e8s sp\u00e9cifiques gr\u00e2ce \u00e0 des capacit\u00e9s de ciblage avanc\u00e9es.<\/p>\nQu'est-ce qu'un DMP ?<\/strong><\/h2>\n
Les donn\u00e9es de premi\u00e8re partie, de deuxi\u00e8me partie et de troisi\u00e8me partie dans une DMP<\/strong><\/h2>\n
Donn\u00e9es de premi\u00e8re partie<\/strong><\/h3>\n
Donn\u00e9es de deuxi\u00e8me partie :<\/strong><\/h3>\n
Donn\u00e9es tierces :<\/strong><\/h3>\n
Qu'est-ce qui fait une excellente DMP ?<\/strong><\/h2>\n
Contr\u00f4les intelligents de la qualit\u00e9 des donn\u00e9es<\/strong><\/h3>\n
Scalabilit\u00e9 pratique<\/strong><\/h3>\n
Informations exploitables<\/strong><\/h3>\n
Contr\u00f4les de confidentialit\u00e9 et de conformit\u00e9<\/strong><\/h3>\n
R\u00e9solution d'identit\u00e9 inter-appareils<\/strong><\/h3>\n
Pourquoi le DMP est-il important ?<\/strong><\/h2>\n
Collecte de donn\u00e9es<\/strong><\/h3>\n
Cr\u00e9ation d'audience et personnalisation<\/strong><\/h3>\n
Cr\u00e9e de la valeur dans tout l'\u00e9cosyst\u00e8me<\/strong><\/h3>\n
Gestion des donn\u00e9es et confidentialit\u00e9<\/strong><\/h3>\n
Scalabilit\u00e9<\/strong><\/h3>\n
\n
DMP vs DSP<\/strong><\/h2>\n
PDC<\/strong><\/h3>\n
PIB<\/strong><\/h3>\n