{"id":15808,"date":"2026-02-19T10:31:55","date_gmt":"2026-02-19T09:31:55","guid":{"rendered":"https:\/\/refinery89.com\/?p=15808"},"modified":"2026-02-26T09:45:29","modified_gmt":"2026-02-26T08:45:29","slug":"formats-de-bannieres-les-plus-performants-pour-les-editeurs","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/refinery89.com\/fr\/top-performing-banner-ad-sizes-for-publishers\/","title":{"rendered":"Tailles de banni\u00e8res performantes pour les \u00e9diteurs"},"content":{"rendered":"

Choisir les bonnes tailles de banni\u00e8res<\/a> peut faire une r\u00e9elle diff\u00e9rence pour votre strat\u00e9gie publicitaire. De l'am\u00e9lioration des revenus au performance, c\u2019est un format populaire aupr\u00e8s des annonceurs qui, lorsqu\u2019il est bien mis en \u0153uvre, peut booster votre performance.<\/p>\n

Jetons un coup d\u2019\u0153il \u00e0 certaines des tailles de banni\u00e8res les plus courantes que vous pourriez ajouter \u00e0 votre site pour une mon\u00e9tisation publicitaire performante. Nous verrons \u00e9galement comment les int\u00e9grer dans votre strat\u00e9gie publicitaire et les bonnes pratiques pour maximiser vos revenus publicitaires !<\/p>\n

\u00a0<\/strong><\/p>\n

Qu\u2019est-ce qu\u2019une publicit\u00e9 en banni\u00e8re ?<\/strong><\/h2>\n

 <\/p>\n

Une publicit\u00e9 en banni\u00e8re est un type de format publicitaire utilis\u00e9 pour la display advertising<\/a>. Elles sont tr\u00e8s similaires \u00e0 ces panneaux que vous voyez dans la rue, mais dans ce cas, dans le confort d\u2019une page web. Normalement, elles sont positionn\u00e9es en haut de la page, sur les c\u00f4t\u00e9s ou entre le contenu.<\/p>\n

Les banni\u00e8res sont des cr\u00e9ations rectangulaires qui renvoient \u00e0 la page de destination de l\u2019annonceur et peuvent \u00eatre affich\u00e9es dans une vari\u00e9t\u00e9 de tailles. Elles sont tr\u00e8s visibles, attrayantes, polyvalentes et constamment demand\u00e9es. Les \u00e9diteurs peuvent mon\u00e9tiser ces formats d\u2019annonces soit via des accords directs, soit via des ench\u00e8res en temps r\u00e9el, ce qui en fait un ajout intelligent \u00e0 leur mix publicitaire.<\/p>\n

 <\/p>\n

Quelles sont les meilleures tailles de banni\u00e8res standard pour les \u00e9diteurs ?<\/strong><\/h2>\n

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Le IAB<\/a>, l\u2019entit\u00e9 responsable de la d\u00e9finition des standards de l\u2019industrie, a \u00e9tabli des tailles de banni\u00e8res standard<\/a> pour maintenir la coh\u00e9rence. Comprendre ces dimensions de banni\u00e8res sera un atout pour optimiser votre strat\u00e9gie publicitaire, maximiser les revenus publicitaires, augmenter l\u2019engagement des utilisateurs et am\u00e9liorer les performances UX-UI.<\/p>\n

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The most popular banner ad sizes for desktop<\/strong><\/h3>\n

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Billboard – 970×250<\/strong><\/h4>\n

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\"billboard<\/p>\n

The good ol\u2019 Billboard is an IAB standard ad that you can normally find chilling at the very top of a webpage. Kind of like those advertisements on the highway. It is the most common premium banner ad type for its high-performance positioning.<\/p>\n

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Leaderboard – 728×90<\/strong><\/h4>\n

 <\/p>\n

\"Classement<\/p>\n

Le Leaderboard 728\u00d790 est l\u2019une des ailles d\u2019annonces les plus performantes de Google<\/a>. C\u2019est une banni\u00e8re horizontale plus fine que le Billboard. On la trouve encore g\u00e9n\u00e9ralement en haut de la page, mais contrairement au Billboard, vous pouvez aussi l\u2019utiliser entre les contenus. Par exemple, dans une section de commentaires.<\/p>\n

 <\/p>\n

Medium Rectangle – 300×250<\/strong><\/h4>\n

 <\/p>\n

\"Medium<\/p>\n

Le Rectangle 300\u00d7250 est, une fois de plus, un format publicitaire standard de l\u2019IAB et la taille d\u2019annonce la plus performante selon Google. Il est g\u00e9n\u00e9ralement int\u00e9gr\u00e9 dans le contenu d\u2019un site web. Ces banni\u00e8res attirent naturellement l\u2019\u0153il pendant que les utilisateurs parcourent le contenu, sans les interrompre. Il est tr\u00e8s flexible car il peut s\u2019adapter \u00e0 de nombreux types de fichiers, ce qui ouvre plus d\u2019opportunit\u00e9s de revenus publicitaires pour vous !<\/p>\n

 <\/p>\n

HPA – 300×600<\/strong><\/h4>\n

 <\/p>\n

\"Half-Page<\/p>\n

HPA (Half Page Ad) est un format publicitaire standard de l\u2019IAB qui consiste g\u00e9n\u00e9ralement en une image ou un gif affich\u00e9 normalement sur le c\u00f4t\u00e9 du contenu d\u2019une page web pour les utilisateurs desktop.<\/p>\n

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Skyscraper small – 120×600<\/strong><\/h4>\n

 <\/p>\n

\"Scryscraper<\/p>\n

Un Skyscraper est une banni\u00e8re verticale (\u00e9galement standard IAB). Cette taille en particulier peut se glisser dans des espaces plus \u00e9troits qu\u2019une banni\u00e8re large. Elle se caract\u00e9rise par ses dimensions rectangulaires \u00e9lev\u00e9es et est g\u00e9n\u00e9ralement affich\u00e9e sur le c\u00f4t\u00e9 du contenu d\u2019une page web.<\/p>\n

 <\/p>\n

Skyscraper wide 160×600<\/strong><\/h4>\n

 <\/p>\n

\"Skyscraper<\/p>\n

Le Skyscraper 160\u00d7600 est la version plus large du Skyscraper 120\u00d7600. Il est \u00e9galement g\u00e9n\u00e9ralement ins\u00e9r\u00e9 sur le c\u00f4t\u00e9 du contenu d\u2019un site web, mais dans cette taille, il y a souvent plus de demande, ce qui peut entra\u00eener des revenus plus \u00e9lev\u00e9s.<\/p>\n

 <\/p>\n

Push up \u2013 728×90<\/strong><\/h4>\n

 <\/p>\n

\"Pushup<\/p>\n

Le Push Up Ad<\/a> a la m\u00eame taille que le Leaderboard, mais l\u2019avantage ici est que ce type de banni\u00e8re reste fixe en bas de la page lorsque l\u2019utilisateur parcourt le contenu du site, faisant des merveilles pour votre visibilit\u00e9<\/a> et vos revenus publicitaires.<\/p>\n

 <\/p>\n

Les tailles de banni\u00e8res les plus populaires pour les appareils mobiles<\/strong><\/h3>\n

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Rectangle – 300×250<\/strong><\/h4>\n

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\"Mobile<\/p>\n

Le Rectangle 300\u00d7250 (\u00e9galement appel\u00e9 Medium Rectangle) est la taille d\u2019annonce la plus populaire pour mobile car il offre beaucoup d\u2019inventaire disponible pour les annonceurs. Il prend en charge diff\u00e9rents formats d\u2019annonce, y compris le texte, les images et les annonces vid\u00e9o. Cette annonce est g\u00e9n\u00e9ralement plac\u00e9e entre les sections de contenu et fonctionne particuli\u00e8rement bien lorsqu\u2019elle est positionn\u00e9e au-dessus d\u2019une image ou en dessous d\u2019un r\u00e9sum\u00e9. Des emplacements strat\u00e9giques qui attirent l\u2019\u0153il !<\/p>\n

\u00a0<\/strong><\/p>\n

Mobile Leaderboard – 320×100<\/strong><\/h4>\n

 <\/p>\n

\"Mobile<\/p>\n

Le Leaderboard 300\u00d7100 pour mobile peut offrir de hautes performances lorsqu\u2019il est judicieusement plac\u00e9 entre le titre et une image ou le nom de l\u2019auteur de l\u2019article. Il est utile de les placer l\u00e0 o\u00f9 les utilisateurs ont tendance \u00e0 regarder le plus ou entre les commentaires.<\/p>\n

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Large Rectangle – 336×280<\/strong><\/h4>\n

 <\/p>\n

\"Mobile<\/p>\n

Le Large Rectangle 336\u00d7280 pourrait \u00e9galement \u00eatre une bonne option pour permettre \u00e0 encore plus d\u2019annonceurs d\u2019ench\u00e9rir sur votre espace publicitaire d\u00e9sign\u00e9. C\u2019est un excellent ajout \u00e0 votre strat\u00e9gie lorsqu\u2019il s\u2019agit de la premi\u00e8re ou de la deuxi\u00e8me unit\u00e9 publicitaire dans le contenu, car il attire beaucoup l\u2019attention. Cela s\u2019explique par le fait qu\u2019il existe de nombreuses campagnes de publicit\u00e9 digitale en rich media optimis\u00e9es pour ces positions.<\/p>\n

 <\/p>\n

Mobile Pushup – 320×100<\/strong><\/h4>\n

 <\/p>\n

\"Mobile<\/p>\n

La m\u00eame histoire que sur desktop, mais en taille ludique pour mobile ! Cette banni\u00e8re de 320\u00d7100 offre une grande visibilit\u00e9 car elle reste visible tout le temps que le visiteur regarde l\u2019\u00e9cran de son t\u00e9l\u00e9phone. De plus, elle offre une meilleure exp\u00e9rience utilisateur en permettant \u00e0 l\u2019utilisateur de la fermer quand il le souhaite. Vous obtenez un boost en impressions, revenus publicitaires et performance, le tout en un !<\/p>\n

 <\/p>\n

Comment int\u00e9grer les banni\u00e8res dans votre strat\u00e9gie de mon\u00e9tisation publicitaire<\/strong><\/h2>\n

 <\/p>\n

Pour placer des banni\u00e8res sur votre site, vous devrez ins\u00e9rer des IDs de div l\u00e0 o\u00f9 vous voulez que vos annonces soient affich\u00e9es, r\u00e9server l\u2019espace pour elles et vous connecter \u00e0 un r\u00e9seau display.<\/p>\n

Vous n\u2019avez pas envie de le faire ? Nous pouvons nous en occuper pour vous ! Avec notre solution Single Tag<\/a> , nous pouvons connecter votre espace publicitaire aux meilleurs r\u00e9seaux publicitaires display. Contactez notre \u00e9quipe Customer Success pour tous les d\u00e9tails.<\/a><\/p>\n

\u00a0<\/strong><\/p>\n

Quels sont les meilleurs emplacements pour les banni\u00e8res ? Un guide pour les \u00e9diteurs<\/strong><\/h2>\n

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On pourrait penser : \u00ab Qu\u2019est-ce qui pourrait mal se passer avec une banni\u00e8re ici ou l\u00e0 ? \u00bb. Lorsqu\u2019elles sont mal mises en place, les banni\u00e8res peuvent se retourner contre vous. De la d\u00e9t\u00e9rioration de l\u2019exp\u00e9rience utilisateur \u00e0 une crise existentielle des Core Web Vitals<\/a> , mal placer vos banni\u00e8res pourrait limiter votre potentiel de revenus publicitaires.<\/p>\n

Les banni\u00e8res ne sont aussi bonnes que l\u2019endroit o\u00f9 vous les placez, voici donc quelques emplacements publicitaires cl\u00e9s \u00e0 aborder avec soin :<\/p>\n

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Au-dessus de la ligne de flottaison (Above the Fold \u2013 ATF)<\/strong><\/h3>\n

Le fold (dans le jargon de la publicit\u00e9 programmatique) est le bord inf\u00e9rieur de votre \u00e9cran o\u00f9 vous devez commencer \u00e0 faire d\u00e9filer pour r\u00e9v\u00e9ler plus de contenu. Above The Fold est la vue que vous voyez lorsque vous entrez sur une page, sans avoir \u00e0 faire d\u00e9filer pour l\u2019instant. C\u2019est un point chaud pour les banni\u00e8res, car il est tr\u00e8s visible pour les utilisateurs qui visitent votre site pour la premi\u00e8re fois.<\/p>\n

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Autour du contenu<\/strong><\/h3>\n

Les banni\u00e8res sont id\u00e9ales pour les contenus riches en texte. Les placer pr\u00e8s ou \u00e0 l\u2019int\u00e9rieur d\u2019un article que les utilisateurs parcourent intentionnellement am\u00e9liorera votre taux de visibilit\u00e9. Placer l\u2019unit\u00e9 publicitaire autour du contenu avec lequel le public interagit peut vous aider \u00e0 obtenir des impressions pr\u00e9cieuses sans interrompre l\u2019utilisateur.<\/p>\n

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Loin des autres annonces<\/strong><\/h3>\n

\u201cEverything, everywhere, all at once\u201d a peut avoir \u00e9t\u00e9 un succ\u00e8s aux Oscars, mais lorsqu\u2019il s\u2019agit d\u2019avoir trop de publicit\u00e9s regroup\u00e9es sur toute votre page, cela ne sera certainement pas un succ\u00e8s pour votre strat\u00e9gie publicitaire. \u00c9vitez d\u2019encombrer les annonces au m\u00eame endroit pour maintenir une exp\u00e9rience utilisateur propre.<\/p>\n

 <\/p>\n

Bloqu\u00e9 en bas de la fen\u00eatre d\u2019affichage<\/strong><\/h3>\n

Tornar os an\u00fancios de banner sticky aumenta a visibilidade, pois eles permanecem vis\u00edveis enquanto o usu\u00e1rio rola para cima e para baixo na p\u00e1gina. Esta posi\u00e7\u00e3o \u00e9 altamente lucrativa, ent\u00e3o recomendamos mant\u00ea-la pelo bem de sua estrat\u00e9gia de an\u00fancios (trocadilho intencional).<\/p>\n

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Comment maximiser les revenus publicitaires avec les banni\u00e8res<\/strong><\/h2>\n

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Utiliser le rafra\u00eechissement des annonces (Ad Refresh)<\/strong><\/h3>\n

e rafra\u00eechissement des annonces (Ad Refresh)<\/a> est une technologie utilis\u00e9e pour afficher plus d\u2019annonces dans une seule unit\u00e9 publicitaire pendant une session utilisateur. Configurer une banni\u00e8re avec ad refresh permet \u00e0 vos annonces de changer automatiquement pour une nouvelle apr\u00e8s un certain temps. En r\u00e9sum\u00e9 : vous obtenez plus d\u2019impressions sur une banni\u00e8re \u00e0 partir d\u2019une seule session utilisateur (et plus de revenus !).<\/p>\n

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Impl\u00e9menter le chargement diff\u00e9r\u00e9 (Lazy Loading)<\/strong><\/h3>\n

Le Lazy Loading<\/a> est une autre technologie utilis\u00e9e pour am\u00e9liorer les performances. Dans ce cas, les annonces ne se chargeront que lorsqu\u2019elles sont sur le point d\u2019entrer dans la fen\u00eatre d\u2019affichage. Cela permettra \u00e0 votre site de se charger plus rapidement, de r\u00e9duire le taux de rebond et d\u2019am\u00e9liorer l\u2019exp\u00e9rience utilisateur.<\/p>\n

 <\/p>\n

Appliquer un positionnement sticky \u00e0 la banni\u00e8re dans le Wrapper<\/strong><\/h3>\n

En r\u00e9servant de l\u2019espace pour \u00e9viter les probl\u00e8mes de CLS<\/a> , vous pourriez vous retrouver avec un espace vide l\u00e0 o\u00f9 l\u2019annonce est cens\u00e9e \u00eatre. Si vous fixez l\u2019annonce \u00e0 l\u2019espace r\u00e9serv\u00e9, elle restera fixe pendant quelques instants pendant que l\u2019utilisateur fait d\u00e9filer vers le haut jusqu\u2019\u00e0 atteindre le bord du wrapper. Cela vous aidera \u00e0 augmenter le taux de visibilit\u00e9, car l\u2019annonce restera plus longtemps \u00e0 l\u2019\u00e9cran.<\/p>\n

 <\/p>\n

Travaillez avec un partenaire AdTech ayant acc\u00e8s \u00e0 un r\u00e9seau display<\/strong><\/h3>\n

Associez-vous \u00e0 un partenaire AdTech ayant une forte connexion avec un r\u00e9seau publicitaire de banni\u00e8res tel que Google Display Network<\/a>, Teads<\/a> ou Amazon Publisher Services<\/a>. Vous aurez acc\u00e8s \u00e0 une demande premium de mani\u00e8re tr\u00e8s efficace (moins de travail pour vous !).<\/p>\n

Nos experts en publicit\u00e9 programmatique sont de vrais pros des banni\u00e8res et avec notre Single Tag<\/a> , nous pouvons facilement connecter votre site \u00e0 des r\u00e9seaux Display Ad premium pour maximiser vos revenus sans stress ! Contactez-les pour en savoir plus<\/a><\/p>\n

 <\/p>\n

Placez-les strat\u00e9giquement dans ces hotspots avec la meilleure visibilit\u00e9<\/strong><\/h3>\n

Placez votre annonce plus intelligemment, pas plus difficilement, pour optimiser le rendement. Rep\u00e9rez les sections de votre page o\u00f9 les utilisateurs regardent le plus, o\u00f9 les annonces ne perturbent pas l\u2019exp\u00e9rience utilisateur et o\u00f9 elles sont les plus visibles. Vous pouvez en apprendre davantage sur les strat\u00e9gies de placement des annonces dans ce blog.<\/a><\/p>\n

 <\/p>\n

Choisissez la qualit\u00e9 plut\u00f4t que la quantit\u00e9<\/strong><\/h3>\n

Il vaut mieux placer quelques annonces bien positionn\u00e9es dans quelques bons emplacements que beaucoup qui pourraient nuire \u00e0 votre performance.<\/p>\n

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Test A\/B<\/strong><\/h3>\n

L\u2019optimisation est un jeu d\u2019essais et d\u2019erreurs. Exp\u00e9rimentez diff\u00e9rentes tailles et emplacements de banni\u00e8res publicitaires pour d\u00e9couvrir la formule parfaite afin de maximiser les performances et les revenus. De cette fa\u00e7on, vous identifierez ce qui fonctionne le mieux pour votre strat\u00e9gie publicitaire.<\/p>\n

 <\/p>\n

Banni\u00e8res en place !<\/strong><\/h2>\n

La publicit\u00e9 display est une strat\u00e9gie tr\u00e8s pris\u00e9e des annonceurs dans les campagnes et une occasion parfaite pour les \u00e9diteurs de g\u00e9n\u00e9rer plus de revenus publicitaires. Choisir les bonnes tailles de banni\u00e8res est le geste le plus intelligent pour maximiser les gains et am\u00e9liorer les performances des annonces. Contactez nos experts pour placer des banni\u00e8res sur votre site comme un pro !<\/a><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Choosing the right banner ad sizes can make a real difference to your ad strategy. From filling your pockets to boosting performance, they\u2019re a popular format among advertisers that, when well implemented, could up your game. Let\u2019s take a look at some of the most common banner ad sizes you could add to your website […]<\/p>\n","protected":false},"author":19,"featured_media":15809,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[131,22,12,20],"tags":[144,26,24,72],"class_list":["post-15808","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-company-news","category-news","category-publishers","category-refinery-academy","tag-ad-formats","tag-ad-monetization","tag-programmatic-advertising","tag-publishers"],"yoast_head":"\nTop-Performing Banner Ad Sizes For Publishers | Refinery89<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Discover the best banner ad sizes for publishers to include into your ad strategy for maximizing revenue and site performance.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link 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