La cr\u00e9ation d'une audience bas\u00e9e sur les centres d'int\u00e9r\u00eat des utilisateurs fera des merveilles pour votre campagne publicitaire, notamment en am\u00e9liorant le taux de clics, le ratio d'engagement, la r\u00e9sonance du message et en garantissant un meilleur retour sur investissement. \u00c7a semble bien, non ?<\/p>\n
Le premier trimestre est la saison pendant laquelle les marques se pr\u00e9parent pour une ann\u00e9e passionnante riche en campagnes publicitaires r\u00e9ussies. Mais comment pouvez-vous, en tant qu'agence ou annonceur, vous assurer d\u00e8s le d\u00e9but que vous \u00eates sur la bonne voie pour obtenir les meilleurs r\u00e9sultats possibles ? Une bonne pratique qui profitera \u00e0 vos campagnes publicitaires est de d\u00e9finir qui vous voulez impacter. Une fa\u00e7on efficace de le faire est de cr\u00e9er des audiences bas\u00e9es sur les int\u00e9r\u00eats des consommateurs qui peuvent r\u00e9sonner avec votre marque ou votre produit, en les d\u00e9finissant comme votre cible.<\/p>\n
Notre expert des op\u00e9rations de campagne, Marco Sanabria<\/a>, nous a guid\u00e9s \u00e0 travers le processus de cr\u00e9ation du public id\u00e9al et comment obtenir un grand nombre de clics intentionnels pour augmenter les taux de conversion de votre campagne publicitaire.<\/p>\n Voyons voir !<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Un public d\u00e9crit les int\u00e9r\u00eats du client id\u00e9al que les annonceurs peuvent cibler dans leur campagne.<\/p>\n Illustrons ceci avec un exemple.<\/p>\n Imaginez que vous \u00eates une entreprise de t\u00e9l\u00e9vision qui souhaite promouvoir sa nouvelle \u00e9mission de t\u00e9l\u00e9r\u00e9alit\u00e9 avec des c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s. Pour ce faire, vous voulez cibler les personnes qui aiment r\u00e9ellement ce type de s\u00e9ries t\u00e9l\u00e9vis\u00e9es. Pour cela, vous pouvez identifier les sujets qui retiennent le plus l'attention de ces utilisateurs, par exemple : la mode, le mode de vie sain, la culture pop, etc.<\/p>\n \u00c0 partir de l\u00e0, vous combinez tous ces centres d'int\u00e9r\u00eat pour cr\u00e9er votre client id\u00e9al afin de cibler votre publicit\u00e9 vers ceux qui correspondent \u00e0 cette description. Cette description constitue votre audience. Cela rendra vos efforts publicitaires plus rentables, aidera \u00e0 augmenter votre retour sur investissement et optimisera votre budget.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Cr\u00e9er une audience adapt\u00e9e \u00e0 votre client id\u00e9al am\u00e9liorera votre taux de clics (CTR), g\u00e9n\u00e9rera un engagement plus \u00e9lev\u00e9, augmentera la dur\u00e9e de visibilit\u00e9 de vos annonces et, plus important encore, votre retour sur investissement.<\/p>\n <\/p>\n Cibler vos publicit\u00e9s sur le public id\u00e9al permet d'optimiser au mieux le budget publicitaire en n'atteignant que vos clients potentiels.<\/p>\n <\/p>\n D\u00e9finir votre public id\u00e9al vous permettra de mieux comprendre votre client et de diffuser des publicit\u00e9s plus personnalis\u00e9es qui r\u00e9sonnent avec le type de public que vous souhaitez atteindre, ce qui am\u00e9liore les r\u00e9sultats de la campagne.<\/p>\n <\/p>\n Plus t\u00f4t vous d\u00e9finissez votre audience, plus vous trouverez de personnes qui correspondent \u00e0 sa description. Cr\u00e9er l'audience \u00e0 l'avance lui permettra de se peupler et d'atteindre la meilleure port\u00e9e possible.<\/p>\n <\/p>\n \u00a0<\/strong><\/p>\n Vous pouvez constituer une audience dans la section \u201c Audiences \u201d de votre Ad Manager en utilisant Taxonomie de contenu de l'IAB<\/a>, ce qui est IAB<\/a>\u2019liste de sujets qui d\u00e9crivent le contenu qui int\u00e9resse g\u00e9n\u00e9ralement les gens. Dans votre outil Ad Manager, vous pouvez choisir ces sujets pr\u00e9d\u00e9termin\u00e9s pour former votre audience pour vos campagnes.<\/p>\n Bien qu'ils soient vraiment utiles pour d\u00e9finir votre cible, s'appuyer uniquement sur les cat\u00e9gories standard a ses limites. Comme les sujets sont tr\u00e8s larges, la pertinence de la publicit\u00e9 n'est pas garantie, et vous pourriez ne pas atteindre votre utilisateur id\u00e9al sp\u00e9cifique.<\/p>\n Revenons \u00e0 l'exemple de t\u00e9l\u00e9-r\u00e9alit\u00e9 de tout \u00e0 l'heure. Avec les cat\u00e9gories standard, vous pourriez avoir \u201c \u00c9missions de t\u00e9l\u00e9vision \u201d comme l'une de vos cat\u00e9gories pour d\u00e9velopper votre audience, mais cela pourrait signifier que vous ciblez des personnes int\u00e9ress\u00e9es par tout type d'\u00e9missions de t\u00e9l\u00e9vision en g\u00e9n\u00e9ral, mais pas n\u00e9cessairement par la t\u00e9l\u00e9-r\u00e9alit\u00e9.<\/p>\n Il existe un moyen de creuser encore plus profond\u00e9ment et de trouver le public id\u00e9al pour vos publicit\u00e9s : cr\u00e9ez votre audience en vous basant sur l'int\u00e9r\u00eat av\u00e9r\u00e9 pour une niche sp\u00e9cifique, en cat\u00e9gorisant le contenu non seulement par contexte, mais aussi par sentiment.<\/p>\n Voici o\u00f9 nous pouvons vous aider ! Nous pouvons mettre en place votre campagne publicitaire en utilisant nos Technologie de Ciblage Bas\u00e9e sur les Int\u00e9r\u00eats <\/a>pour cr\u00e9er le public id\u00e9al pour vous. Continuez \u00e0 lire pour savoir de quoi il s'agit !<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Le ciblage des publicit\u00e9s aupr\u00e8s des personnes ayant manifest\u00e9 un int\u00e9r\u00eat pour une niche sp\u00e9cifique permet d'obtenir plus de clics \u00e0 forte intention, ce qui se traduit par un taux de conversion plus \u00e9lev\u00e9.<\/p>\n Refinery89 Technologie de ciblage bas\u00e9 sur les centres d'int\u00e9r\u00eat<\/strong> est notre solution de ciblage sans cookies qui analyse non seulement le contexte du contenu, mais aussi le sentiment, ajoutant une couche suppl\u00e9mentaire \u00e0 la cat\u00e9gorisation d'un sujet. C'est ainsi que nous cr\u00e9ons des audiences pour am\u00e9liorer les r\u00e9sultats des campagnes publicitaires :<\/p>\n <\/p>\n La technologie de ciblage bas\u00e9 sur les int\u00e9r\u00eats analyse le contexte et le sentiment d'un article. Ensuite, elle le cat\u00e9gorise dans notre syst\u00e8me en trois niveaux de cat\u00e9gories pertinentes.<\/p>\n <\/p>\n Les int\u00e9r\u00eats des utilisateurs sont identifi\u00e9s en fonction de leur comportement de lecture sur tous les sites web de notre r\u00e9seau d'\u00e9diteurs. Si un utilisateur interagit avec un certain contenu un nombre de fois donn\u00e9 dans un d\u00e9lai de x jours, en fonction des param\u00e8tres d'audience, le syst\u00e8me l'ajoute \u00e0 cette audience pertinente.<\/p>\n <\/p>\n En fonction des centres d'int\u00e9r\u00eat des utilisateurs, notre \u00e9quipe d'op\u00e9rations de campagne combine ces centres d'int\u00e9r\u00eat pour cr\u00e9er l'audience parfaite, permettant ainsi aux annonceurs de cibler les utilisateurs sur notre r\u00e9seau d'\u00e9diteurs de plus de 1\u00a0000 sites Web qui ont manifest\u00e9 un int\u00e9r\u00eat av\u00e9r\u00e9 pour ces sujets d'int\u00e9r\u00eat.<\/p>\n <\/p>\n Une fois que l'audience est cr\u00e9\u00e9e, nos experts lancent la campagne en d\u00e9finissant l'audience comme cible. Gr\u00e2ce \u00e0 la mise en \u0153uvre de ces audiences sur la campagne, les annonceurs peuvent atteindre l'audience parfaite pour eux et m\u00eame attirer de nouveaux clients.<\/p>\n \u200b<\/p>\n <\/p>\n Cr\u00e9er une audience bas\u00e9e sur les centres d'int\u00e9r\u00eat am\u00e9liorera les performances des campagnes publicitaires. Int\u00e9grer des solutions \u00e0 votre strat\u00e9gie telles que le Technologie de Ciblage Bas\u00e9e sur les Int\u00e9r\u00eats<\/a> pour un ciblage plus pr\u00e9cis vous aidera \u00e0 aller encore plus loin, menant \u00e0 un taux de clics plus \u00e9lev\u00e9 et un taux d'engagement plus important, une meilleure optimisation du budget publicitaire et un retour sur investissement plus solide. Tout cela peut \u00eatre une possibilit\u00e9 en atteignant les bonnes personnes pour diffuser votre message.<\/p>\nQu'est-ce qu'une audience en publicit\u00e9 ?<\/strong><\/h2>\n
Quels sont les avantages de cr\u00e9er une audience bas\u00e9e sur les int\u00e9r\u00eats ?<\/strong><\/h2>\n
Meilleurs r\u00e9sultats et retour sur investissement des campagnes publicitaires. <\/strong><\/h3>\n
Optimisation du budget publicitaire<\/strong><\/h3>\n
Pertinence publicitaire am\u00e9lior\u00e9e<\/strong><\/h3>\n
Port\u00e9e accrue<\/strong><\/h3>\n
Comment cr\u00e9er une audience pour votre campagne publicitaire ?<\/strong><\/h2>\n
Comment la technologie de ciblage ax\u00e9e sur les int\u00e9r\u00eats aide-t-elle \u00e0 cr\u00e9er le public id\u00e9al pour votre campagne publicitaire ?<\/strong><\/h2>\n
\u00c9tape Un : Analyser le Contexte et le Sentiment d'un article<\/strong><\/h3>\n
\u00c9tape deux : Identification du comportement de lecture de l'utilisateur<\/strong><\/h3>\n
\u00c9tape Trois : Cr\u00e9er le public id\u00e9al<\/strong><\/h3>\n
\u00c9tape quatre : Lancement de la campagne, d\u00e9finition du public cible<\/strong><\/h3>\n
Meilleur ciblage, meilleurs r\u00e9sultats<\/strong><\/h2>\n