{"id":13044,"date":"2025-02-20T12:56:37","date_gmt":"2025-02-20T11:56:37","guid":{"rendered":"https:\/\/refinery89.com\/?p=13044"},"modified":"2025-02-20T13:27:36","modified_gmt":"2025-02-20T12:27:36","slug":"4-metriques-que-les-editeurs-devraient-suivre","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/refinery89.com\/fr\/4-metrics-publishers-should-track\/","title":{"rendered":"4 m\u00e9triques que les \u00e9diteurs devraient conna\u00eetre par c\u0153ur"},"content":{"rendered":"<p>La ma\u00eetrise de la mon\u00e9tisation publicitaire de votre site web commence par une \u00e9tape cruciale : comprendre vos m\u00e9triques pour trouver des opportunit\u00e9s d'optimisation. Suivre les informations de votre site est la cl\u00e9 pour lib\u00e9rer votre potentiel de revenus publicitaires, am\u00e9liorer votre exp\u00e9rience utilisateur et stimuler la croissance de votre site. Nous savons qu'il peut \u00eatre d\u00e9courageant de plonger dans toutes les donn\u00e9es dont vous disposez, c'est pourquoi nous allons d\u00e9m\u00ealer les bases en d\u00e9composant 4 m\u00e9triques que les \u00e9diteurs devraient suivre : <strong>CPM, Visibilit\u00e9 des annonces, RPM, Taux de remplissage des annonces.<\/strong><\/p>\n<p>Voyons de quoi il s'agit et comment vous pouvez les utiliser dans votre strat\u00e9gie publicitaire !<\/p>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<h2><strong>CPM aussi<\/strong><\/h2>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<h3><strong>Qu'est-ce que le CPM ?<\/strong><\/h3>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/refinery89.com\/fr\/all-about-cost-per-mille-cpm\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>Co\u00fbt pour mille impressions<\/strong><\/a> est une m\u00e9trique qui vous indique combien un annonceur est pr\u00eat \u00e0 d\u00e9penser sur votre site Web pour mille impressions. C'est une information essentielle pour un \u00e9diteur, car elle permet de comprendre la valeur de ses sites lorsqu'il s'agit de fixer un prix pour son inventaire publicitaire.<\/p>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<h3><strong>Comment calculer le CPM ?<\/strong><\/h3>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<p>Pour calculer votre CPM, vous devez conna\u00eetre votre revenu total et votre nombre total d'impressions publicitaires. Prenez ces chiffres et ins\u00e9rez-les dans cette formule\u00a0:<\/p>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><strong>CPM = (Revenu Total \u00f7 Nombre Total d'Impressions) x 1000<\/strong><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Regardez cet exemple : Un annonceur d\u00e9pense 100 \u20ac pour une publicit\u00e9 et obtient 100 000 impressions. Quel est alors le CPM ? Appliquons la formule.<\/p>\n<p>Co\u00fbt total : 100 \u20ac<\/p>\n<p>Impressions : 100 000<\/p>\n<p>CPM = (100 \u00f7 100 000) x 1000<\/p>\n<p>CPM = 1\u20ac<\/p>\n<p>Cela signifie que l'annonceur a pay\u00e9 1 \u20ac pour chaque 1000 impressions de sa publicit\u00e9. Facile, non ?<\/p>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<h3><strong>Comment am\u00e9liorer le CPM ?<\/strong><\/h3>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<h4><strong>Am\u00e9liorez le placement de vos publicit\u00e9s<\/strong><\/h4>\n<p>Plus vos publicit\u00e9s sont visibles, meilleurs seront les r\u00e9sultats que vous obtiendrez. Une publicit\u00e9 enfouie dans les profondeurs de votre site web g\u00e9n\u00e9rera naturellement un CPM plus bas. <a href=\"https:\/\/refinery89.com\/fr\/4-strategies-de-placement-publicitaire-pour-maximiser-les-revenus\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">D\u00e9couvrez ces strat\u00e9gies de placement publicitaire pour trouver les meilleurs endroits sur votre site Web pour vos annonces.<\/a><\/p>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<h4><strong>Augmentez votre engagement<\/strong><\/h4>\n<p>Les utilisateurs engag\u00e9s qui restent g\u00e9n\u00e8rent des impressions et interagissent avec votre contenu peuvent augmenter consid\u00e9rablement la valeur de votre espace publicitaire. N'oubliez jamais, la qualit\u00e9 prime sur la quantit\u00e9.<\/p>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<h4><strong>Afficher des annonces pertinentes pour votre utilisateur<\/strong><\/h4>\n<p>Les publicit\u00e9s pertinentes pour votre public peuvent commander des CPM plus \u00e9lev\u00e9s. Donc, gardez votre public \u00e0 l'esprit lorsque vous choisissez le contenu publicitaire.<\/p>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<h2><strong>Visibilit\u00e9 des annonces<\/strong><\/h2>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<h3><strong>Qu'est-ce que la visibilit\u00e9 des publicit\u00e9s ?<\/strong><\/h3>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/refinery89.com\/fr\/viewability-for-publishers\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>Audibilit\u00e9<\/strong><\/a> une autre m\u00e9trique de la publicit\u00e9 programmatique utilis\u00e9e pour suivre la visibilit\u00e9 d'une annonce. Une annonce doit \u00eatre correctement vue pour avoir un impact.<\/p>\n<p>Le taux de visibilit\u00e9 prend en compte les impressions effectivement vues par l'utilisateur par rapport au nombre total d'impressions que vos publicit\u00e9s ont re\u00e7ues, et ce, en suivant certaines normes.<\/p>\n<p>Selon les normes de visibilit\u00e9 de l'IAB, une impression doit r\u00e9pondre aux exigences suivantes pour \u00eatre consid\u00e9r\u00e9e comme visible :<\/p>\n<ul>\n<li>La publicit\u00e9 doit occuper au moins 50% de l&#x27;espace visible pendant au moins une seconde.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>Si la publicit\u00e9 mesure plus de 242 000 pixels, au moins 30% de celle-ci doivent \u00eatre visibles \u00e0 l&#x27;\u00e9cran.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>Les publicit\u00e9s vid\u00e9o doivent \u00e9galement \u00eatre dans la zone d'affichage et pendant au moins deux secondes.<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<h3><strong>Comment calculer la visibilit\u00e9 des annonces ?<\/strong><\/h3>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Vous pouvez d\u00e9couvrir votre taux de visibilit\u00e9 publicitaire, ainsi que d'autres m\u00e9triques pr\u00e9cieuses pour les \u00e9diteurs, dans votre <a href=\"https:\/\/refinery89.com\/fr\/revamped-usercentric-dashboard-sep24\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Tableau de bord de l'\u00e9diteur !<\/a> C'est le moyen le plus simple de suivre vos statistiques et cela ne prend qu'un coup d'\u0153il rapide.<\/p>\n<p>Dans l&#x27;onglet \u201c Revenus \u201d, vous trouverez votre taux de visibilit\u00e9 ainsi qu&#x27;une analyse d\u00e9taill\u00e9e d&#x27;autres indicateurs essentiels pour am\u00e9liorer votre strat\u00e9gie publicitaire. Surveillez cette statistique de pr\u00e8s et essayez de la maintenir \u00e0 environ 70% ou plus. Les annonceurs vous en seront reconnaissants !<\/p>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<h3><strong>Comment am\u00e9liorer la visibilit\u00e9 des publicit\u00e9s ?<\/strong><\/h3>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<h4><strong>Placez vos annonces intelligemment sur votre site<\/strong><\/h4>\n<p>Identifiez les endroits les plus consultables sur votre site web et placez-y ces publicit\u00e9s (sans perturber l'exp\u00e9rience utilisateur !). <a href=\"https:\/\/refinery89.com\/fr\/4-strategies-de-placement-publicitaire-pour-maximiser-les-revenus\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Consultez ces conseils de notre expert AdOps pour placer strat\u00e9giquement des annonces et maximiser la visibilit\u00e9.<\/a><\/p>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<h4><strong>Utilisez les bons formats publicitaires<\/strong><\/h4>\n<p>Essayer d'utiliser <a href=\"https:\/\/refinery89.com\/fr\/high-value-ad-formats-for-publishers\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">formats publicitaires riches \u00e0 forte valeur ajout\u00e9e<\/a>. Ils commandent non seulement des CPM \u00e9lev\u00e9s, mais sont \u00e9galement plus visibles. Vous pouvez \u00e9galement opter pour des banni\u00e8res collantes qui maintiennent la publicit\u00e9 visible pendant que l'utilisateur fait d\u00e9filer une page. Assurez-vous de choisir les meilleurs formats publicitaires qui correspondent \u00e0 votre site Web et n'interrompent pas l'exp\u00e9rience utilisateur. Si vous souhaitez en savoir plus sur les formats publicitaires et en ma\u00eetriser les bases,<a href=\"https:\/\/refinery89.com\/fr\/ad-formats-basics\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"> Jetez un coup d'\u0153il \u00e0 cet article pour apprendre \u00e0 choisir les formats publicitaires parfaits pour vous !<\/a><\/p>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<h4><strong>Obtenez des publicit\u00e9s \u00e0 chargement rapide<\/strong><\/h4>\n<p>La latence des publicit\u00e9s impacte votre <a href=\"https:\/\/refinery89.com\/fr\/introducing-core-web-vitals\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Core Web Vitals<\/a> (les indicateurs de performance de votre site web) et donc votre visibilit\u00e9 et vos revenus publicitaires. Plus vos pages mettent de temps \u00e0 se charger, plus votre utilisateur va naviguer ailleurs rapidement, donc vous pouvez dire adieu \u00e0 cette impression \u00e0 coup s\u00fbr. L'une de nos meilleures m\u00e9thodes pour r\u00e9duire la latence chez Refinery89 est <a href=\"https:\/\/refinery89.com\/fr\/chargement-paresseux-dans-la-publicite-programmatique\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Chargement Diff\u00e9r\u00e9<\/a>. C'est une technique utilis\u00e9e dans la publicit\u00e9 programmatique o\u00f9 les publicit\u00e9s ne se chargent que lorsqu'elles deviennent visibles. Cela peut aider \u00e0 am\u00e9liorer le site web de votre <a href=\"https:\/\/developers.google.com\/search\/docs\/appearance\/core-web-vitals\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Core Web Vitals<\/a>.<\/p>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<h2><strong>tr\/min<\/strong><\/h2>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<h3><strong>Qu'est-ce que RPM ?<\/strong><\/h3>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/refinery89.com\/fr\/revenue-per-mille-and-fixed-revenue-per-mille\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>Revenue par Mille<\/strong><\/a> (\u00e9galement d\u00e9nomm\u00e9 RPM de page) est le revenu estim\u00e9 d'une page Web pour 1000 vues de page mon\u00e9tisables. Dans ce cas, les pages mon\u00e9tisables sont les pages Web qui contiennent des annonces \u00e0 remplir.<\/p>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<h3><strong>Comment calculer les RPM ?<\/strong><\/h3>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Pour calculer votre RPM, vous avez besoin de votre chiffre d'affaires total et de vos pages vues mon\u00e9tisables, que vous pouvez obtenir aupr\u00e8s de l'outil d'analyse de votre choix. Une fois que vous avez ces m\u00e9triques en main, il est temps de sortir la formule :<\/p>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><strong>RPM = (Revenu Total \u00f7 Vues de Page Mon\u00e9tisables) x 1000<\/strong><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Expliquons cela avec un exemple : Le mois dernier, vous avez g\u00e9n\u00e9r\u00e9 un chiffre d'affaires total de 5 000 \u20ac gr\u00e2ce aux publicit\u00e9s sur votre site web et vous avez eu 500 000 impressions sur vos pages mon\u00e9tisables.<\/p>\n<p>Chiffre d'affaires total = 5 000 \u20ac<\/p>\n<p>Vues de page mon\u00e9tisables = 500 000<\/p>\n<p>RPM = (5 000 \u00f7 500 000) x 1 000<\/p>\n<p>RPM = 1\u20ac<\/p>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<h3><strong>Comment am\u00e9liorer le RPM ?<\/strong><\/h3>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Il existe de nombreuses fa\u00e7ons d'augmenter votre RPM, de la cr\u00e9ation de contenu de qualit\u00e9 au suivi de vos Core Web Vitals et \u00e0 l'am\u00e9lioration de la visibilit\u00e9 des annonces. Mais une chose qui peut faire des merveilles pour vos m\u00e9triques est d'optimiser votre configuration de mon\u00e9tisation publicitaire.<\/p>\n<p>Nous savons que cela semble \u00eatre beaucoup de travail, mais c'est ce que font les partenaires AdTech comme nous <a href=\"https:\/\/refinery89.com\/fr\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Refinery89<\/a> sont ici pour ! Avec notre <a href=\"https:\/\/refinery89.com\/fr\/single-tag-croissance-revenus-publicitaires\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Solution \u00e0 \u00e9tiquette unique<\/a>, vous pouvez maximiser vos revenus publicitaires facilement. Il suffit d'une simple ligne de code pour vous connecter \u00e0 notre solution de header bidding avec un acc\u00e8s \u00e0 plus de 25 sources de demande premium. Avec nous, vous pouvez \u00e9galement tirer parti de nos technologies qui augmentent vos revenus publicitaires. Une solution de gestion publicitaire tout-en-un vous simplifie la vie !<\/p>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<h2><strong>Taux de remplissage des publicit\u00e9s<\/strong><\/h2>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<h3><strong>Quel est le taux de remplissage publicitaire ?<\/strong><\/h3>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/refinery89.com\/de\/ad-fill-rate-for-publishers\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>Taux de remplissage des publicit\u00e9s<\/strong><\/a> est le rapport entre les demandes publicitaires et les annonces diffus\u00e9es sur votre site web. Cette m\u00e9trique vous indique \u00e0 quelle fr\u00e9quence vous remplissez vos espaces publicitaires avec des annonces.<\/p>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<h3><strong>Comment calculer le taux de remplissage des publicit\u00e9s ?<\/strong><\/h3>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Calculez votre taux de remplissage d'annonces en divisant le nombre d'impressions publicitaires par le nombre de requ\u00eates publicitaires. Le pourcentage que vous obtenez indique la fr\u00e9quence \u00e0 laquelle vous remplissez avec succ\u00e8s les unit\u00e9s publicitaires avec des annonces.<\/p>\n<p>Pour calculer votre taux de remplissage publicitaire, vous aurez besoin de votre nombre total d'impressions publicitaires et du nombre total de requ\u00eates publicitaires. Ensuite, placez-les dans cette formule magique :<\/p>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><strong>(Nombre total d\u2019impressions publicitaires \/ nombre total de requ\u00eates publicitaires) x 100<\/strong><\/p>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<p>Voyons un exemple : Votre site web a g\u00e9n\u00e9r\u00e9 50 000 requ\u00eates publicitaires, mais vous avez obtenu 40 000 impressions publicitaires. Si vous appliquez cela \u00e0 la formule du taux de remplissage publicitaire, cela devrait ressembler \u00e0 ceci :<\/p>\n<p>(40 000\/50 000) \u00d7 100 = 80%<\/p>\n<p>Ce total signifie que votre taux de remplissage publicitaire est de 80%. Ce chiffre, 80%, correspond au pourcentage de requ\u00eates publicitaires qui sont satisfaites sur votre site.<\/p>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<h3><strong>Comment am\u00e9liorer le taux de remplissage des annonces ?<\/strong><\/h3>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<h4><strong>Comprenez votre taux de remplissage<\/strong><\/h4>\n<p>Commen\u00e7ons par le d\u00e9but et proc\u00e9dons \u00e0 une analyse de donn\u00e9es appropri\u00e9e. Notez votre taux de remplissage publicitaire actuel en le calculant ou en r\u00e9cup\u00e9rant la m\u00e9trique de l'outil d'analyse de votre choix. Comprenez ensuite sa valeur par rapport \u00e0 votre CPM et \u00e9valuez le RPM. C'est ainsi que vous pourrez d\u00e9cider plus tard des mesures \u00e0 prendre pour am\u00e9liorer votre taux de remplissage.<\/p>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<h4><strong>Passer \u00e0 l'ench\u00e8re d'en-t\u00eate<\/strong><\/h4>\n<p><a href=\"https:\/\/refinery89.com\/fr\/header-bidding-the-core-of-programmatic-advertising-plainly-explained\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Ench\u00e8res en t\u00eate<\/a> est la fa\u00e7on la plus tendance d'optimiser la mon\u00e9tisation publicitaire de votre site. C'est le moyen le plus efficace de vendre votre espace publicitaire et voici pourquoi : son syst\u00e8me de Real-Time-Bidding. Au cas o\u00f9 vous auriez besoin d'un rappel, dans la publicit\u00e9 programmatique, votre inventaire publicitaire est vendu aux ench\u00e8res. Avec le header bidding, les r\u00e9seaux publicitaires rivalisent en ench\u00e9rissant simultan\u00e9ment, remplissant la demande publicitaire beaucoup plus rapidement.<\/p>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<h4><strong>Am\u00e9liorez le placement de vos publicit\u00e9s<\/strong><\/h4>\n<p><a href=\"https:\/\/refinery89.com\/fr\/4-strategies-de-placement-publicitaire-pour-maximiser-les-revenus\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Placer vos annonces strat\u00e9giquement<\/a> est la cl\u00e9. Trouvez ces points chauds de votre site Web qui garantissent une meilleure visibilit\u00e9. Cela peut vous aider \u00e0 am\u00e9liorer votre taux de remplissage, car les annonces visibles se traduisent par plus d'impressions publicitaires, ce qui est tr\u00e8s attractif pour les annonceurs.<\/p>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<h4><strong>Proposez diff\u00e9rents formats publicitaires<\/strong><\/h4>\n<p>\u00c9largissez vos horizons en offrant une vari\u00e9t\u00e9 de <a href=\"https:\/\/refinery89.com\/fr\/formats-publicitaires\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">formats publicitaires<\/a> sur votre site web. Cela permet \u00e0 davantage de sources de demande de se faire concurrence pour votre inventaire publicitaire. De plus, certains formats publicitaires sont plus faciles \u00e0 adapter \u00e0 diff\u00e9rents emplacements publicitaires, ce qui augmente les chances que ces espaces soient remplis par des publicit\u00e9s. En ayant plus d'options, vous augmentez le nombre d'opportunit\u00e9s pour les annonceurs de diffuser des publicit\u00e9s sur votre site web. <a href=\"https:\/\/refinery89.com\/fr\/high-value-ad-formats-for-publishers\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Jetez un coup d'\u0153il \u00e0 ces formats publicitaires \u00e0 forte valeur que vous pourriez inclure pour augmenter vos revenus publicitaires !<\/a><\/p>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<h2><strong>Suivez vos indicateurs, obtenez plus de revenus publicitaires !<\/strong><\/h2>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Le principal enseignement \u00e0 retenir est que le suivi constant de vos m\u00e9triques est d'une grande aide. En comprenant la mon\u00e9tisation publicitaire de votre site Web, vous serez en mesure d'affiner votre strat\u00e9gie publicitaire pour atteindre vos objectifs de r\u00eave.<\/p>\n<p>Chez Refinery89, nous avons les outils et l'expertise pour vous aider \u00e0 tirer le meilleur parti de la mon\u00e9tisation publicitaire de votre site web. <a href=\"https:\/\/refinery89.com\/fr\/contactez-nous-refinery89\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Entrez en contact avec notre \u00e9quipe<\/a> pour d\u00e9couvrir nos solutions de mon\u00e9tisation publicitaire pour booster vos revenus et acc\u00e9der \u00e0 votre propre tableau de bord \u00e9diteur pour suivre vos m\u00e9triques les plus pr\u00e9cieuses en d\u00e9tail ! Commencez \u00e0 maximiser vos revenus publicitaires d\u00e8s que possible !<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Mastering your website\u2019s ad monetization starts from one crucial step: understanding your metrics to find opportunities for optimization. Keeping track of your website\u2019s insights is key to unleashing your ad revenue potential, improve your user experience, and drive your site\u2019s growth. 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