{"id":11135,"date":"2024-10-04T13:46:49","date_gmt":"2024-10-04T11:46:49","guid":{"rendered":"https:\/\/refinery89.com\/?p=11135"},"modified":"2024-10-09T10:13:33","modified_gmt":"2024-10-09T08:13:33","slug":"difference-entre-donnees-de-premiere-deuxieme-et-troisieme-partie","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/refinery89.com\/fr\/difference-between-first-second-third-party-data\/","title":{"rendered":"Quelle est la diff\u00e9rence entre les donn\u00e9es de premi\u00e8re partie, de deuxi\u00e8me partie et de troisi\u00e8me partie ?"},"content":{"rendered":"<p><strong><u>Alerte spoiler :<\/u> <\/strong>La diff\u00e9rence entre les donn\u00e9es de premi\u00e8re, deuxi\u00e8me et tierce partie r\u00e9side dans <strong>comment<\/strong> vous (\u00e9diteurs et annonceurs) avez ainsi acc\u00e8s \u00e0 ces informations.<\/p>\n<p>Laissez-nous vous expliquer. Nous allons passer en revue chaque type de donn\u00e9es et vous donner quelques exemples de la mani\u00e8re dont vous pourriez les int\u00e9grer \u00e0 votre strat\u00e9gie publicitaire, que ce soit pour augmenter les revenus publicitaires de votre site ou pour am\u00e9liorer le ciblage de vos campagnes.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><strong>Qu&#x27;est-ce que les donn\u00e9es de premi\u00e8re main ?<\/strong><\/h2>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Les donn\u00e9es de premi\u00e8re partie sont toutes les informations qui proviennent de vos propres sources, comme votre site web par exemple. Il s'agit essentiellement de toutes les donn\u00e9es de votre audience collect\u00e9es directement par vous. Ces informations peuvent concerner le comportement de vos utilisateurs ou les performances de votre site web\/entreprise.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Quels sont les avantages des donn\u00e9es de premi\u00e8re partie ?<\/h3>\n<p>Imaginez ces donn\u00e9es comme votre propre mine d'or priv\u00e9e. Ce type d'intelligence est extr\u00eamement pr\u00e9cieux, car il provient directement de vos propres utilisateurs. Sa pr\u00e9cision et sa fiabilit\u00e9 peuvent vous aider \u00e0 d\u00e9finir votre strat\u00e9gie publicitaire, \u00e0 cr\u00e9er du contenu sur mesure pour votre utilisateur cible et \u00e0 lui offrir une exp\u00e9rience plus personnalis\u00e9e.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Voici quelques exemples de donn\u00e9es de premi\u00e8re partie :<\/h3>\n<ul>\n<li>Statistiques du site web (profil d\u00e9mographique de l&#x27;audience, trafic, impressions, engagement vis-\u00e0-vis du contenu, formulaires, etc.)<\/li>\n<li>Donn\u00e9es CRM<\/li>\n<li>Abonnements par e-mail<\/li>\n<li>Historique des achats<\/li>\n<li>Sondages<\/li>\n<li>Avis<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Comment collecter des donn\u00e9es de premi\u00e8re main ?<\/h3>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h4><strong>Int\u00e9grez des formulaires d&#x27;inscription \u00e0 votre site web : <\/strong><\/h4>\n<p>Gr\u00e2ce \u00e0 cette fonctionnalit\u00e9, vous pouvez recueillir les coordonn\u00e9es de vos utilisateurs ainsi que d&#x27;autres donn\u00e9es d\u00e9mographiques, telles que leur \u00e2ge ou leur adresse. Il peut s&#x27;agir de formulaires permettant de participer \u00e0 des \u00e9v\u00e9nements, de s&#x27;inscrire \u00e0 un programme de fid\u00e9lit\u00e9, de s&#x27;abonner \u00e0 une newsletter ou d&#x27;acc\u00e9der \u00e0 du contenu exclusif. Il est important de veiller \u00e0 ce que ces formulaires restent attrayants afin que les utilisateurs aient envie de les remplir.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h4><strong>Cr\u00e9ez du contenu pour les r\u00e9seaux sociaux et interagissez avec vos clients<\/strong>:<\/h4>\n<p>Demandez des informations \u00e0 votre public en \u00e9change de contenu. Vous pouvez le faire par le biais de sondages ou en les encourageant \u00e0 interagir avec vos publications. Les plateformes de m\u00e9dias sociaux elles-m\u00eames contiennent des outils de gestion des m\u00e9triques o\u00f9 vous pouvez v\u00e9rifier des informations telles que le genre, l'\u00e2ge, les heures d'activit\u00e9 de vos abonn\u00e9s, ainsi que leurs r\u00e9actions \u00e0 votre contenu et sa port\u00e9e.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h4><strong>Utiliser des outils de collecte de donn\u00e9es : <\/strong><\/h4>\n<ul>\n<li style=\"list-style-type: none;\">\n<ul>\n<li><u>Statistiques du site web :<\/u> Il existe de nombreux outils permettant d&#x27;extraire les informations les plus pertinentes concernant votre site web, telles que le trafic, le comportement des clients, les donn\u00e9es d\u00e9mographiques et l&#x27;engagement, et le meilleur exemple en la mati\u00e8re est le favori des fans, <a href=\"https:\/\/marketingplatform.google.com\/about\/analytics\/\">Google Analytics<\/a>. Son utilisation est gratuite : il vous suffit d&#x27;ajouter le code de suivi GA4 \u00e0 votre site web pour obtenir une analyse compl\u00e8te de vos indicateurs.<\/li>\n<li><u>Marketing par e-mail<\/u>: D\u00e9couvrez comment votre public r\u00e9agit \u00e0 vos campagnes d&#x27;email marketing en analysant des indicateurs tels que le taux de clics, le taux d&#x27;ouverture, le taux de d\u00e9sabonnement ou le taux de conversion. Pour y parvenir, vous pouvez vous appuyer sur des outils d&#x27;automatisation du marketing tels que MailChimp ou Active Campaign.<\/li>\n<li><u>Syst\u00e8mes CRM :<\/u> Les logiciels de gestion de la relation client (CRM) tels que Salesforce, Zoho CRM et HubSpot permettent aux entreprises de centraliser leurs donn\u00e9es clients, non seulement \u00e0 des fins d&#x27;analyse, mais aussi pour automatiser diverses t\u00e2ches li\u00e9es \u00e0 la maturation des prospects et \u00e0 la fid\u00e9lisation de la client\u00e8le.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h4><strong>Envoyez des sondages \u00e0 votre public :<\/strong><\/h4>\n<p>C&#x27;est un autre moyen d&#x27;obtenir des retours directs de vos clients et d&#x27;en savoir plus sur leurs pr\u00e9f\u00e9rences et leurs comportements. Vous pouvez y parvenir gr\u00e2ce \u00e0 des sondages, des quiz ou des enqu\u00eates de satisfaction. Des plateformes telles que SurveyMonkey, Typeform ou Google Forms feront tr\u00e8s bien l&#x27;affaire (et elles sont GRATUITES !).<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><strong>Qu&#x27;est-ce que les donn\u00e9es de deuxi\u00e8me partie ?<\/strong><\/h2>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Les donn\u00e9es de deuxi\u00e8me partie sont des donn\u00e9es de premi\u00e8re partie qui ont \u00e9t\u00e9 partag\u00e9es ou vendues par la personne qui les a collect\u00e9es \u00e0 un partenaire.<\/p>\n<p>Imaginez que vous soyez un \u00e9diteur qui g\u00e8re un blog consacr\u00e9 au fitness. Vous pourriez vendre (dans le respect de la r\u00e9glementation en mati\u00e8re de protection des donn\u00e9es) les donn\u00e9es de premi\u00e8re partie que vous avez collect\u00e9es sur votre site web \u00e0 un annonceur propri\u00e9taire d&#x27;une entreprise de boissons prot\u00e9in\u00e9es. Ces donn\u00e9es de premi\u00e8re partie que vous avez transmises \u00e0 l&#x27;annonceur deviennent alors des donn\u00e9es de deuxi\u00e8me partie pour l&#x27;entreprise \u00e0 laquelle vous les avez vendues.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Quels sont les avantages des donn\u00e9es de deuxi\u00e8me partie ?<\/h3>\n<p>Ce type de donn\u00e9es constitue une option de grande qualit\u00e9 qui reste tr\u00e8s fiable, car elles proviennent d&#x27;une source de confiance. Pour les annonceurs, c&#x27;est un excellent moyen de d\u00e9velopper leurs campagnes et d&#x27;atteindre des cibles au-del\u00e0 de leur audience imm\u00e9diate. Cela permet \u00e9galement d&#x27;exercer un meilleur contr\u00f4le sur l&#x27;ensemble du processus d&#x27;\u00e9change. Cela pourrait ouvrir la voie \u00e0 des partenariats favorisant la croissance de l&#x27;entreprise.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Comment collecter des donn\u00e9es de deuxi\u00e8me partie ?<\/h3>\n<p>Le mot cl\u00e9 ici est \u00ab partenariat \u00bb. Pour collecter des donn\u00e9es de deuxi\u00e8me partie, vous devrez conclure un accord avec un partenaire capable de vous fournir des informations de grande qualit\u00e9 sur une audience potentielle, afin de d\u00e9velopper votre campagne publicitaire.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><strong>Qu&#x27;est-ce que les donn\u00e9es de tiers ?<\/strong><\/h3>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Les donn\u00e9es tierces sont des informations collect\u00e9es par des agr\u00e9gateurs de donn\u00e9es, tels que les plateformes de gestion de donn\u00e9es (DMP) comme Nielsen ou Lotame, \u00e0 partir de diverses sources, puis vendues \u00e0 plusieurs entreprises pour leur utilisation.<\/p>\n<p>Dans le domaine de la publicit\u00e9 programmatique, la vente de ces donn\u00e9es s&#x27;effectue par l&#x27;interm\u00e9diaire des DSP (Demand Side Platforms). \u00c0 elles seules, ces informations ne sont peut-\u00eatre pas aussi fiables que les donn\u00e9es de premi\u00e8re main, car elles soul\u00e8vent davantage de questions en mati\u00e8re de qualit\u00e9 et de confidentialit\u00e9 ; cependant, en les combinant, vous approfondirez votre compr\u00e9hension de vos utilisateurs. Annonceurs, cela vous permettra d&#x27;optimiser vos campagnes, ce qui pourrait se traduire par une augmentation de vos revenus. G\u00e9nial, non ?<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Quels sont les avantages des donn\u00e9es tierces ?<\/h3>\n<p>Les donn\u00e9es tierces vous permettront d&#x27;atteindre un public plus large, au-del\u00e0 de votre audience principale. Elles constituent une bonne source d&#x27;information pour d\u00e9couvrir les tendances du march\u00e9, mieux cerner les segments potentiels et affiner votre ciblage. Ce dernier aspect s&#x27;av\u00e8re particuli\u00e8rement utile pour les annonceurs.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Comment collecter des donn\u00e9es provenant de sources tierces ?<\/h3>\n<ul>\n<li><strong>March\u00e9s de donn\u00e9es :<\/strong> Les places de march\u00e9 de donn\u00e9es sont des plateformes en ligne o\u00f9 les fournisseurs de donn\u00e9es vendent leurs informations aux consommateurs de donn\u00e9es. Les DSP disposent de ces places de march\u00e9 int\u00e9gr\u00e9es pour l'achat de donn\u00e9es. AWS Data Exchange est un exemple de ces places de march\u00e9 de donn\u00e9es. Elles proposent une large gamme de jeux de donn\u00e9es parmi lesquels choisir pour am\u00e9liorer votre ciblage publicitaire.<\/li>\n<li><strong>Courtiers en donn\u00e9es : <\/strong>Il s&#x27;agit d&#x27;entreprises qui se consacrent \u00e0 la collecte d&#x27;informations aupr\u00e8s des particuliers pour les revendre ensuite \u00e0 d&#x27;autres entreprises. Les courtiers en donn\u00e9es recueillent des donn\u00e9es personnelles et sensibles aupr\u00e8s des utilisateurs, qui, dans de nombreux cas, ne savent pas exactement ce qu&#x27;il adviendra de leurs informations. Il va donc sans dire qu&#x27;il faut se montrer tr\u00e8s prudent avant d&#x27;opter pour une solution de ce type, compte tenu du manque de transparence des sources.<\/li>\n<li><strong>Cookies tiers : <\/strong>Les cookies sont de petits fichiers utilis\u00e9s pour suivre la navigation d&#x27;un utilisateur sur Internet. Les cookies tiers sont plac\u00e9s sur un site web diff\u00e9rent de celui que vous consultez actuellement afin de cartographier votre comportement ; ainsi, lorsque vous tombez sur une publicit\u00e9 \u2013 boum ! \u2013, celle-ci s&#x27;affiche sp\u00e9cialement pour vous, en fonction de vos recherches pr\u00e9c\u00e9dentes. Cette m\u00e9thode de collecte de donn\u00e9es fait l&#x27;objet d&#x27;une r\u00e9glementation stricte dans le cadre de plusieurs lois visant \u00e0 prot\u00e9ger la vie priv\u00e9e des utilisateurs.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><strong>Faisons le point<\/strong><\/h2>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>\u00c7a fait beaucoup d&#x27;informations ! Revenons sur ce dont nous venons de parler.<\/p>\n<p>Du point de vue d'un \u00e9diteur, les donn\u00e9es de premi\u00e8re partie sont toutes les donn\u00e9es que l'\u00e9diteur collecte et utilise pour lui-m\u00eame. Lorsqu'il partage ces donn\u00e9es de premi\u00e8re partie avec un annonceur, elles deviennent des donn\u00e9es de deuxi\u00e8me partie. Enfin, lorsque ces informations sont partag\u00e9es avec un agr\u00e9gateur, elles deviennent des donn\u00e9es de troisi\u00e8me partie.<\/p>\n<p>Du point de vue d'un annonceur, les donn\u00e9es de premi\u00e8re partie sont toutes les donn\u00e9es qu'il g\u00e9n\u00e8re \u00e0 partir de ses plateformes ou de ses campagnes. Il ne peut obtenir des donn\u00e9es de deuxi\u00e8me ou de troisi\u00e8me partie que des \u00e9diteurs.<\/p>\n<p>Que vous travailliez en tant qu'\u00e9diteur ou annonceur, gardez toujours \u00e0 l'esprit de vous conformer aux r\u00e9glementations en mati\u00e8re de confidentialit\u00e9 et de s\u00e9curit\u00e9 des donn\u00e9es. N'oubliez pas d'\u00eatre toujours enti\u00e8rement transparent avec vos utilisateurs concernant vos m\u00e9thodes de collecte de donn\u00e9es et ce que vous faites de leurs informations une fois qu'ils vous ont donn\u00e9 leur consentement.<\/p>\n<p>Vous souhaitez en savoir plus sur la mani\u00e8re d'optimiser votre strat\u00e9gie publicitaire ? <strong><a href=\"https:\/\/refinery89.com\/fr\/propos-nous-refinery89\/\">Contactez-nous chez Refinery89.<\/a> <\/strong>Nous sommes toujours ravis d&#x27;aider les \u00e9diteurs \u00e0 augmenter leurs revenus et les annonceurs \u00e0 cibler le public qui leur convient !<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Spoiler alert: The difference between first, second, and third-party data is how you (publishers and advertisers) get your hands on the information. Let us explain. 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