El mes pasado Google AdSense anunci\u00f3 cambios en su estructura de pagos y en las formas de pagar a sus publishers y cobrar a los anunciantes. Decidimos sentarnos con un experto en la materia, Robin de Wit, para obtener una perspectiva objetiva.<\/p>\n
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El reciente anuncio de Google AdSense sobre cambios en su estructura y m\u00e9todos de pago para compensar a publishers y anunciantes ha agitado la comunidad de publicidad program\u00e1tica.<\/p>\n
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Robin de Wit<\/strong> Por supuesto. Google AdSense siempre ha sido transparente en cuanto a su estructura de comisiones, y los publishers se quedan con el 68% de los ingresos. El cambio reciente consiste en dividir la participaci\u00f3n en los ingresos de AdSense entre el lado de la compra y el lado de la venta. Ahora, los publishers recibir\u00e1n el 80 % de los ingresos tras la deducci\u00f3n de la comisi\u00f3n de la plataforma publicitaria. Cuando Google Ads compre anuncios de display en AdSense, se quedar\u00e1 con una media del 15 %. Esta actualizaci\u00f3n suscita ciertas dudas, ya que no hay una forma clara de verificar el mecanismo de distribuci\u00f3n de pagos, ya que este porcentaje es solo una media que depende de los acuerdos de los anunciantes. Por lo tanto, en la mayor\u00eda de los casos, los editores tienen que basarse en la confianza.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Robin de Wit<\/strong> Este es un cambio significativo. AdSense est\u00e1 pasando de pagar a los publishers por clic (CPC) a pagar por impresi\u00f3n (CPM), aline\u00e1ndose con el est\u00e1ndar de la industria. Este m\u00e9todo uniforme en todos los productos de Google y plataformas de terceros permitir\u00e1 a los publishers comparar tarifas entre diferentes tecnolog\u00edas de manera m\u00e1s efectiva. Es un gran avance para los publishers que se est\u00e1n desarrollando en el segmento y no tienen audiencias establecidas a las que dirigirse.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Robin de Wit<\/strong> El rendimiento del CPC (Costo Por Clic) depende en gran medida del contenido y la segmentaci\u00f3n. Por lo tanto, sucede que los publishers, en general, no tienen control sobre el anuncio una vez que comienza a ejecutarse. Algunas posiciones en el sitio web tendr\u00e1n un rendimiento muy bueno en cuanto a clics, mientras que otras, sin ninguna buena raz\u00f3n, simplemente no obtienen suficientes clics y de esta manera, el sistema basado en CPC convierte al publisher en un chivo expiatorio.<\/p>\n Por otro lado, el CPM ofrece a los publishers una mayor estabilidad, lo que les hace menos dependientes de los clics que puede generar un anuncio. Por lo tanto, para los publishers que no generan un gran n\u00famero de clics, es probable que este sea un cambio positivo, aunque normalmente estos publishers ya se han pasado a plataformas publicitarias m\u00e1s avanzadas como la nuestra. Sin embargo, aquellos que obtienen buenos resultados en cuanto a clics podr\u00edan experimentar una disminuci\u00f3n considerable de sus ingresos. Recomiendo prepararse para estos cambios y buscar un socio tecnol\u00f3gico publicitario de confianza.<\/p>\n \u00bfEl mejor de los casos? Como afirma Google, nada cambiar\u00e1 significativamente, al menos al principio, pero con el tiempo los publishers impulsados por CPC podr\u00edan sentir ciertas incomodidades.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n\u00bfY qu\u00e9 hay del cambio a los pagos por impresi\u00f3n?<\/h3>\n
\u00bfPor qu\u00e9? \u00bfPodr\u00edas explicar las diferencias entre los pagos por CPC y CPM?<\/h3>\n
\u00bfEsto afectar\u00e1 el tipo o la cantidad de anuncios que se muestran en Google AdSense?<\/strong><\/h3>\n