{"id":7367,"date":"2023-11-16T17:34:51","date_gmt":"2023-11-16T16:34:51","guid":{"rendered":"https:\/\/refinery89.com\/?p=7367"},"modified":"2023-11-28T17:49:22","modified_gmt":"2023-11-28T16:49:22","slug":"corta-las-galletas-que-hacer-con-el-fin-de-las-cookies-de-terceros","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/refinery89.com\/es\/cut-the-cookies-what-to-do-about-the-end-of-third-party-cookies\/","title":{"rendered":"Se acaban las cookies. \u00bfQu\u00e9 hacer ante el fin de las cookies de terceros?"},"content":{"rendered":"

\u00bfQu\u00e9 est\u00e1 pasando con las cookies de terceros?<\/strong><\/h2>\n

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Las cookies de terceros ser\u00e1n bloqueadas en 2024 por los principales navegadores, lo que afecta significativamente a la industria publicitaria, ya que estos fragmentos de c\u00f3digo permiten a los anunciantes rastrear el comportamiento de los usuarios, sus intereses, historial de b\u00fasqueda, ruta de navegaci\u00f3n, etc., proporcionando informaci\u00f3n personalizada. Las preocupaciones sobre las cookies de terceros surgieron hace mucho tiempo; desde el esc\u00e1ndalo de Cambridge Analytica, la gente est\u00e1 cada a\u00f1o m\u00e1s preocupada por el uso de sus datos personales. \u00bfQui\u00e9n no ha visto esos anuncios extra\u00f1os que aparecen en la p\u00e1gina tan pronto como buscas algo en Google, o a veces incluso cuando solo lo has comentado con otras personas?\u00a0<\/span><\/p>\n

Esto es lo peor de las cookies de terceros. Esta recopilaci\u00f3n desenfrenada de datos no pod\u00eda dejar de provocar indignaci\u00f3n entre los usuarios y los legisladores. En poco tiempo, los navegadores comenzaron a bloquear las cookies de terceros, impulsados por una combinaci\u00f3n de factores, entre los que se incluyen normativas de privacidad como el RGPD y la CCPA, as\u00ed como la creciente preocupaci\u00f3n por la privacidad de los datos de los usuarios. Sin embargo, dado que Google Chrome cuenta con una cuota de mercado del 651 % en este \u00e1mbito, su intenci\u00f3n de eliminar las cookies caus\u00f3 un gran revuelo.\u00a0<\/span><\/p>\n

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\u00bfPor qu\u00e9 nos importan las cancelaciones de cookies?<\/strong><\/h2>\n

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Los anunciantes necesitan las cookies para ofrecer una segmentaci\u00f3n precisa, no malgastar dinero en audiencias irrelevantes y no irritar a los usuarios con anuncios in\u00fatiles. Los usuarios no quieren ser rastreados, pero tambi\u00e9n se ponen de mal humor cuando los anuncios que ven son in\u00fatiles. La interrupci\u00f3n de las cookies podr\u00eda reducir el uso indebido de datos personales, pero aumentar los anuncios fuera de lugar y disminuir los ingresos de los anunciantes. En otras palabras, esta es una situaci\u00f3n t\u00edpica en la que la situaci\u00f3n se vuelve cr\u00edtica.\u00a0<\/span><\/p>\n

\u00bfEl futuro de la publicidad program\u00e1tica es sombr\u00edo?<\/span><\/p>\n

En el art\u00edculo, intentaremos llegar al fondo de las cosas y ofrecer soluciones para afrontar y adaptarnos a la nueva realidad.\u00a0<\/span><\/p>\n

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Entendiendo las cookies de terceros<\/strong><\/h2>\n

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Antes de profundizar en el posible resultado del apocalipsis de las cookies para la publicidad program\u00e1tica, es crucial explicar qu\u00e9 son las cookies de terceros y por qu\u00e9 han sido fundamentales para el marketing digital.<\/span><\/p>\n

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Cookies de terceros vs. Cookies de origen<\/b><\/h3>\n

Las cookies de origen son utilizadas principalmente por los propietarios de sitios web para mejorar la experiencia del usuario. Recuerdan los detalles de inicio de sesi\u00f3n, los art\u00edculos del carrito de compras y las preferencias del usuario dentro de un sitio espec\u00edfico. Por otro lado, las cookies de terceros son establecidas por entidades distintas al sitio web que se est\u00e1 visitando, a menudo anunciantes o agregadores de datos. Estas cookies se utilizan para rastrear a los usuarios a trav\u00e9s de m\u00faltiples sitios web, creando un perfil completo de su comportamiento en l\u00ednea.<\/span><\/p>\n

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\u00bfPor qu\u00e9 las empresas confiaban en las cookies de terceros?<\/strong><\/h3>\n

El uso generalizado de las cookies de terceros se basaba en su capacidad para rastrear el comportamiento de los usuarios en la web, lo que permit\u00eda una publicidad muy segmentada. Los anunciantes aprovecharon estos datos para mostrar anuncios relevantes basados en los intereses de los usuarios, lo que condujo a mejores tasas de conversi\u00f3n. Adem\u00e1s, los propietarios de sitios web utilizaron las cookies de terceros para an\u00e1lisis, obteniendo informaci\u00f3n sobre el comportamiento de los usuarios para mejorar sus sitios.<\/span><\/p>\n

Sin embargo, las amplias capacidades de recopilaci\u00f3n y seguimiento de datos de las cookies de terceros generaron preocupaciones sobre la privacidad. Casos de alto perfil de uso indebido de datos, como el esc\u00e1ndalo de Cambridge Analytica, impulsaron acciones regulatorias y encendieron el debate en torno a la privacidad del usuario.<\/span><\/p>\n

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El inevitable declive de las cookies de terceros<\/strong><\/h2>\n

La era de las cookies de terceros parece estar llegando a su fin, y varios factores contribuyen a su declive:<\/span><\/p>\n

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1. El abandono de las cookies de terceros por parte de Google<\/b><\/h3>\n

La decisi\u00f3n de Google de eliminar gradualmente las cookies de terceros ha tenido el impacto m\u00e1s profundo en el panorama de la publicidad digital. Inicialmente programada para su descontinuaci\u00f3n en 2022, la fecha l\u00edmite se extendi\u00f3 varias veces, y la actual est\u00e1 fijada para finales de 2024. Esta medida ha dejado a los anunciantes buscando alternativas desesperadamente, ya que Google Chrome tiene una cuota significativa de usuarios web.<\/span><\/p>\n

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2. Regolamenti sulla privacy<\/b><\/h3>\n

Las regulaciones de privacidad como CCPA, GDPR y leyes similares en todo el mundo han limitado la recopilaci\u00f3n y manipulaci\u00f3n de datos de usuarios,<\/span><\/p>\n

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3. Cambio en el sentimiento del consumidor<\/b><\/h3>\n

Los consumidores est\u00e1n cada vez m\u00e1s conscientes de c\u00f3mo se utilizan sus datos en l\u00ednea, lo que genera preocupaci\u00f3n por la privacidad y la seguridad de los datos. Las encuestas indican que un n\u00famero creciente de usuarios elimina regularmente las cookies o emplea herramientas para bloquear el seguimiento de terceros. Este cambio en el sentimiento del consumidor ha hecho que el seguimiento tradicional basado en cookies sea menos efectivo y menos alineado con las expectativas de los usuarios.<\/span><\/p>\n

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El impacto de la desaprobaci\u00f3n de las cookies de terceros en la publicidad program\u00e1tica<\/strong><\/h2>\n

La inminente desaparici\u00f3n de las cookies de terceros tiene implicaciones de gran alcance para la publicidad program\u00e1tica, que ha dependido en gran medida de esta tecnolog\u00eda. La publicidad program\u00e1tica implica la compra y venta automatizada de espacios publicitarios en tiempo real, impulsada por datos y algoritmos. As\u00ed es como la disminuci\u00f3n de las cookies de terceros afecta a este ecosistema:<\/span><\/p>\n

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1. Recopilaci\u00f3n de datos y desaf\u00edos de segmentaci\u00f3n<\/b><\/h3>\n

Las cookies han sido la columna vertebral de la publicidad program\u00e1tica, permitiendo una segmentaci\u00f3n precisa basada en el comportamiento e intereses del usuario. Sin las cookies de terceros, los anunciantes se enfrentar\u00e1n a obst\u00e1culos significativos en la recopilaci\u00f3n y utilizaci\u00f3n de datos para una segmentaci\u00f3n publicitaria eficaz. Esta p\u00e9rdida de datos granulares puede dar lugar a una segmentaci\u00f3n menos precisa y a una posible reducci\u00f3n de la eficacia de las campa\u00f1as.<\/span><\/p>\n

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2. Alcance limitado de la audiencia<\/b><\/h3>\n

La ausencia de cookies de terceros significa que los anunciantes tendr\u00e1n dificultades para llegar a sus audiencias previstas. El seguimiento del comportamiento y las preferencias del usuario en los sitios web se volver\u00e1 un desaf\u00edo, y los especialistas en marketing podr\u00edan tener que recurrir a m\u00e9todos menos precisos, como la segmentaci\u00f3n por direcci\u00f3n IP, que pueden ser menos efectivos y eficientes.<\/span><\/p>\n

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3. La Necesidad de Fuentes de Datos Alternativas<\/b><\/h3>\n

Para adaptarse al nuevo panorama, los anunciantes deber\u00e1n explorar fuentes de datos alternativas. Los datos de origen, recopilados directamente de sus sitios web, ser\u00e1n cada vez m\u00e1s vitales. Sin embargo, la recopilaci\u00f3n de datos de origen requiere esfuerzos proactivos, como incentivar a los usuarios a compartir su informaci\u00f3n a trav\u00e9s de formularios o encuestas.<\/span><\/p>\n

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Estrategias de Publicidad Program\u00e1tica en un Mundo sin Cookies<\/strong><\/h2>\n

Si bien la eliminaci\u00f3n gradual de las cookies de terceros presenta desaf\u00edos, tambi\u00e9n abre la puerta a la innovaci\u00f3n y a nuevos enfoques para la publicidad program\u00e1tica. Aqu\u00ed hay estrategias para ayudar a los especialistas en marketing a navegar esta transici\u00f3n:<\/span><\/p>\n

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1. Aprovechar datos de origen<\/b><\/h3>\n

Invierte en la recopilaci\u00f3n y utilizaci\u00f3n de datos propios. Anima a los usuarios a compartir informaci\u00f3n ofreciendo incentivos como descuentos o art\u00edculos gratuitos a cambio de sus datos. Construir una estrategia s\u00f3lida de datos propios ser\u00e1 crucial para mantener una segmentaci\u00f3n efectiva.<\/span><\/p>\n

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2. Explore Alternativas de Soluciones de Identidad<\/b><\/h3>\n

Investigar soluciones de identificadores alternativos como Privacy Sandbox de Google o Unified ID 2.0 de The Trade Desk. Estas soluciones tienen como objetivo proporcionar formas respetuosas con la privacidad de recopilar datos con fines publicitarios. Mant\u00e9ngase informado sobre los desarrollos de la industria en esta \u00e1rea.<\/span><\/p>\n

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3. Establecer relaciones con los publishers<\/b><\/h3>\n

Considere asociarse con publishers para acceder a datos de terceros, que son datos recopilados por una organizaci\u00f3n de otra. Los datos de terceros suelen ser de alta calidad y confiables, lo que los hace valiosos para la publicidad program\u00e1tica.<\/span><\/p>\n

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Todas estas estrategias mencionadas anteriormente son enfoques v\u00e1lidos y funcionales para navegar en un mundo sin cookies de terceros, pero aqu\u00ed en Refinery89, tenemos algo a\u00fan mejor que ofrecer. Hemos estado utilizando esta soluci\u00f3n durante bastante tiempo y est\u00e1 dando excelentes resultados.<\/span><\/p>\n

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Abraza Contextual+<\/b><\/h2>\n

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La segmentaci\u00f3n contextual, que se centra en la entrega de anuncios bas\u00e1ndose en el contenido que los usuarios est\u00e1n consumiendo, puede ser una alternativa viable a la segmentaci\u00f3n basada en cookies. Este enfoque se basa en palabras clave, temas o tono del contenido para relacionar los anuncios con los intereses del usuario. La segmentaci\u00f3n contextual ya ha estado por aqu\u00ed un par de veces; sin embargo, nosotros usamos una versi\u00f3n avanzada, Contextual+, basada en IA.<\/span><\/p>\n

\u2013 <\/span>IA contextual en su m\u00e1xima expresi\u00f3n<\/b>Nuestro sistema de IA de vanguardia categoriza meticulosamente los temas de millones de art\u00edculos dentro de nuestra extensa red. Esto significa que sus anuncios siempre estar\u00e1n en el lugar correcto y en el momento oportuno, llegando a su p\u00fablico objetivo con una precisi\u00f3n milim\u00e9trica.<\/span><\/p>\n

\u2013 <\/span>Conecta con tu tribu<\/b>Cuando un usuario se involucra constantemente con un tema espec\u00edfico, creamos un perfil del individuo con un inter\u00e9s comprobado en lo que usted ofrece.<\/span><\/p>\n

\u2013 <\/span>An\u00e1lisis de Sentimiento con un Giro<\/b>Nuestra soluci\u00f3n de contexto basada en IA no se detiene en la categorizaci\u00f3n. Va un paso m\u00e1s all\u00e1 al identificar sentimientos y temas negativos y excluirlos autom\u00e1ticamente de sus campa\u00f1as. Esto garantiza la seguridad de la marca sin el bloqueo innecesario de palabras clave \u201cnegativas\u201d. Su marca permanece segura y alineada con contenido positivo, ofreciendo una experiencia de usuario estelar.<\/span><\/p>\n

\u2013 <\/span>Beneficios clave<\/b>:<\/span><\/p>\n