{"id":7364,"date":"2023-11-16T17:03:43","date_gmt":"2023-11-16T16:03:43","guid":{"rendered":"https:\/\/refinery89.com\/?p=7364"},"modified":"2024-06-14T11:02:24","modified_gmt":"2024-06-14T09:02:24","slug":"5-no-hagas-de-chatgpt-en-publicidad-programatica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/refinery89.com\/es\/5-donts-of-chatgpt-in-programmatic-advertising\/","title":{"rendered":"5 No's de ChatGPT en Publicidad Program\u00e1tica"},"content":{"rendered":"<h2><span style=\"font-weight: 400;\">\u00bfQu\u00e9 significan los chatbots de IA como ChatGPT para la publicidad program\u00e1tica?\u00a0<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">La IA es una parte esencial de la publicidad program\u00e1tica que ayuda a los publisher y anunciantes a optimizar sus campa\u00f1as para obtener un mayor rendimiento en los lados SSP y DSP. Los modelos de aprendizaje autom\u00e1tico impulsados por IA procesan grandes cantidades de datos sobre el comportamiento de los usuarios y ayudan a dirigirse a audiencias relevantes, por lo que la IA en program\u00e1tica es tan nueva como la nieve del a\u00f1o pasado. <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Sin embargo, ChatGPT fue un cambio de juego total. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Aqu\u00ed tienes algunos datos curiosos:\u00a0<\/span><\/p>\n<p><b>Facebook <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">alcanz\u00f3 el mill\u00f3n de usuarios en <\/span><b>10 meses<\/b><\/p>\n<p><b>Twitter<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Necesitado <\/span><b>2 a\u00f1os<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> alcanzar la marca de 1 mill\u00f3n<\/span><\/p>\n<p><b>Instagram<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> creci\u00f3 hasta el punto en <\/span><b>2,5 meses<\/b><\/p>\n<p><b>TicToc<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, en cuanto a lo reciente, fue el m\u00e1s exitoso, alcanzando <\/span><b>100 millones<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> en solo 200 d\u00edas<\/span><\/p>\n<p><b>ChatGPT<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> No hay nada que se le pueda comparar: llegar al mill\u00f3n en solo <\/span><b>5 d\u00edas<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.statista.com\/chart\/29174\/time-to-one-million-users\/\">Fuente<\/a><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Aunque los acalorados debates sobre si se debe o no utilizar ChatGPT para la creaci\u00f3n de contenidos oscilan como un p\u00e9ndulo, hay algo que est\u00e1 absolutamente claro: no podemos ignorar el hecho de que esta herramienta facilita el trabajo de los profesionales del marketing. Siempre y cuando se utilice con prudencia, claro est\u00e1.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En la publicidad program\u00e1tica, en particular, ChatGPT agiliza las tareas de creaci\u00f3n y optimizaci\u00f3n de contenidos y anuncios, aportando ideas creativas para anuncios m\u00e1s personalizados. Si bien es innegable el potencial que ofrece el uso de ChatGPT para tareas espec\u00edficas, hay \u00e1reas clave de la publicidad program\u00e1tica en las que puede que no sea la soluci\u00f3n ideal.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Hablemos de algunas cosas que **no** se deben hacer aqu\u00ed y aprendamos de los errores de otros por una vez.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">No utilices ChatGPT para optimizar tu sitio web<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La optimizaci\u00f3n de sitios web es un proceso de m\u00faltiples niveles que implica mejorar los indicadores Web Vitals, potenciar la experiencia del usuario, garantizar el funcionamiento \u00f3ptimo del sitio y crear contenido de valor. Estas tareas requieren pruebas constantes, ajustes y an\u00e1lisis de datos. ChatGPT, aunque es excelente para la generaci\u00f3n de texto, no puede comparar adecuadamente los aspectos t\u00e9cnicos de la optimizaci\u00f3n del sitio, mejorar la experiencia del usuario ni evaluar el valor del contenido.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">No uses ChatGPT para hacer un an\u00e1lisis de la competencia<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El an\u00e1lisis de la competencia es una parte fundamental de la vida diaria de un profesional del marketing digital. Estar al tanto de todas las tendencias, t\u00e1cticas e innovaciones que utilizan o desarrollan los competidores a veces puede marcar la diferencia entre escalar posiciones o desplomarse en el ROI. Lamentablemente, esta tarea ardua no puede delegarse, ya que el an\u00e1lisis de la competencia implica la recopilaci\u00f3n de datos en tiempo real, la interpretaci\u00f3n de las tendencias actuales del mercado y la planificaci\u00f3n estrat\u00e9gica. Si bien ChatGPT posee un amplio conocimiento hist\u00f3rico, no puede acceder a datos en vivo, lo que lo hace inadecuado para un an\u00e1lisis de la competencia completo y actualizado.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">No dejes que ChatGPT organice la estructura de tu cuenta de Google Ads<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Dise\u00f1ar una estructura eficaz para una cuenta de Google Ads es la clave del \u00e9xito de una campa\u00f1a de PPC. Esta tarea requiere un conocimiento profundo de los objetivos de tu empresa, el p\u00fablico objetivo y los objetivos de marketing. Aunque ChatGPT puede ofrecer consejos generales, los matices y las complejidades de las campa\u00f1as de PPC se gestionan mejor con la experiencia de un profesional o con herramientas especializadas en PPC.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">No lo uses para informes y an\u00e1lisis<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Las decisiones basadas en datos son la clave del \u00e9xito de la publicidad program\u00e1tica. La elaboraci\u00f3n de informes y el an\u00e1lisis de datos no solo requieren la extracci\u00f3n de datos, sino tambi\u00e9n su interpretaci\u00f3n, la obtenci\u00f3n de conclusiones y recomendaciones pr\u00e1cticas. ChatGPT no est\u00e1 preparado para ofrecer an\u00e1lisis de datos en tiempo real, ni puede sintetizar conclusiones a partir de m\u00faltiples fuentes de datos. Para obtener conclusiones pr\u00e1cticas, es mejor recurrir a herramientas de an\u00e1lisis especializadas.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">No pidas recomendaciones sobre estrategias de marketing<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Una estrategia de marketing no es una plantilla v\u00e1lida para todos los casos. Se adapta a los objetivos, retos y posicionamiento en el mercado espec\u00edficos de cada organizaci\u00f3n. Aunque ChatGPT puede aportar conocimientos generales sobre marketing, no es capaz de comprender los retos y matices propios de cada negocio, por lo que la experiencia humana resulta indispensable en este \u00e1mbito.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">No lo utilices para la b\u00fasqueda de palabras clave<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La investigaci\u00f3n de palabras clave en tiempo real es fundamental para la publicidad program\u00e1tica. Aunque ChatGPT puede sugerir palabras clave bas\u00e1ndose en su amplia base de datos, una investigaci\u00f3n de palabras clave aut\u00e9ntica requiere datos en tiempo real, an\u00e1lisis de tendencias y un profundo conocimiento de la intenci\u00f3n de b\u00fasqueda. Para ello, es recomendable recurrir a herramientas espec\u00edficas de investigaci\u00f3n de palabras clave.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Qu\u00e9date con Contenido y Copia al Usar ChatGPT<\/span><\/h3>\n<p><b>Redacta textos para tus materiales de marketing<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Aqu\u00ed es donde ChatGPT destaca. Tanto si necesitas textos publicitarios persuasivos, descripciones de productos atractivas o contenidos de correo electr\u00f3nico interesantes, ChatGPT puede generar textos que conecten con tu p\u00fablico objetivo, ahorr\u00e1ndote tiempo y mejorando potencialmente la eficacia de tu campa\u00f1a.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><b>Generaci\u00f3n de ideas para contenidos<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00bfTienes un bloqueo creativo? ChatGPT puede servir como un compa\u00f1ero de lluvia de ideas, sugiriendo temas de contenido, t\u00edtulos e incluso proporcionando una estructura de contenido. Con un poco de orientaci\u00f3n, puedes tener una pl\u00e9tora de ideas de contenido a tu alcance.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Ideal para la optimizaci\u00f3n publicitaria<\/span><\/h3>\n<p><b>Estrategia de publicidad program\u00e1tica<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Si se busca informaci\u00f3n general sobre la publicidad program\u00e1tica basada en datos hist\u00f3ricos y tendencias, ChatGPT puede ofrecer, sin duda, algunas orientaciones. Puede compartir buenas pr\u00e1cticas generales, errores que hay que evitar e, incluso, algunas ideas innovadoras basadas en su amplia base de datos.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><b>Diferentes formatos publicitarios.<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">ChatGPT puede aportar mucho a su integraci\u00f3n en diversos formatos publicitarios<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><b>Banners en la aplicaci\u00f3n<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Los banners dentro de las aplicaciones siguen siendo uno de los formatos publicitarios m\u00e1s populares para dispositivos m\u00f3viles. Estos banners pueden dirigirse a los usuarios en funci\u00f3n de diversos criterios, en combinaci\u00f3n con ChatGPT, lo que permite aumentar el grado de personalizaci\u00f3n de estos anuncios.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><b>Anuncios en v\u00eddeo<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Los v\u00eddeos, como medio publicitario, siempre han estado en el punto de mira. Cuando se combinan con ChatGPT, los anuncios en v\u00eddeo pueden transformarse en experiencias m\u00e1s interactivas; pensemos, por ejemplo, en juegos publicitarios interactivos con opciones en m\u00faltiples direcciones.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><b>Anuncios nativos<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Con los anuncios nativos, ChatGPT podr\u00eda suponer un punto de inflexi\u00f3n, ya que aumentar\u00eda su relevancia. Dado que las redes neuronales se nutren de enormes bases de datos, tienen el potencial de imitar cualquier plataforma con mayor destreza que los humanos.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0<\/span><\/p>\n<h3><b>Publicidad en CTV (Televisi\u00f3n Conectada)<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Los anuncios de CTV, distribuidos a trav\u00e9s de plataformas de streaming en dispositivos conectados a internet, ofrecen un puente hacia la audiencia experta en tecnolog\u00eda. Con un cambio hacia el streaming en lugar de la televisi\u00f3n convencional, los anunciantes tienen una oportunidad de oro para acceder a esta audiencia a trav\u00e9s de plataformas program\u00e1ticas de CTV. La fusi\u00f3n de ChatGPT con los anuncios de CTV promete experiencias publicitarias hiperdirigidas e interactivas.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El poder transformador de la IA para remodelar el panorama publicitario es m\u00e1s palpable que nunca. Est\u00e1 simplificando las t\u00e1cticas y redefiniendo c\u00f3mo se comunica el marketing. Con su amplio alcance en la publicidad, la IA asegura que los anunciantes maximicen el retorno de su inversi\u00f3n.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">ChatGPT es un testimonio de esta evoluci\u00f3n, simbolizando la inminente ola de cambio. \u00a1Es una fuerza que exige reconocimiento!<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00bfPodr\u00edas encontrar las partes en las que usamos ChatGPT? <span data-emoji-id=\"1f643\" data-emoji-short-name=\":upside_down:\" data-emoji-text=\"?\"><span class=\"emoji-common-main-styles emoji-common-node emoji-common-emoji-image confluence-ssr-app-9fkst0\" title=\":desetadas:\" role=\"img\" data-testid=\"image-emoji-:upside_down:\" data-emoji-type=\"image\" aria-label=\":desetadas:\"><img decoding=\"async\" class=\"emoji\" src=\"https:\/\/pf-emoji-service--cdn.us-east-1.prod.public.atl-paas.net\/standard\/caa27a19-fc09-4452-b2b4-a301552fd69c\/64x64\/1f643.png\" alt=\":desetadas:\" width=\"20\" height=\"20\" data-emoji-short-name=\":upside_down:\" data-emoji-id=\"1f643\" data-emoji-text=\"?\" \/><\/span><\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>What do AI chatbots like ChatGPT mean for programmatic advertising?\u00a0 \u00a0AI is an essential part of programmatic advertising that helps publishers and advertisers optimize their campaigns for higher performance on the SSP and DSP sides. 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