{"id":7352,"date":"2025-02-06T10:00:29","date_gmt":"2025-02-06T09:00:29","guid":{"rendered":"https:\/\/refinery89.com\/?p=7352"},"modified":"2025-02-06T09:53:45","modified_gmt":"2025-02-06T08:53:45","slug":"q1-caida-de-rpm-que-pueden-hacer-las-editoriales-al-respecto","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/refinery89.com\/es\/q1-rpm-drop-what-publishers-can-do-about-it\/","title":{"rendered":"Q1 RPM bajo: \u00bfQu\u00e9 pueden hacer los publishers al respecto?"},"content":{"rendered":"

\u00bfLe es familiar esa sensaci\u00f3n en el est\u00f3mago cuando sus m\u00e9tricas, en particular CPM y RPM<\/a>, \u00bfca\u00edda repentina? Despu\u00e9s de haber pasado el mejor momento de tu vida en el cuarto trimestre, cuando los n\u00fameros se dispararon y te ba\u00f1abas en ingresos publicitarios, este cambio radical en el primer trimestre puede parecer bastante impactante.<\/p>\n

Esos publishers experimentados que han recorrido un largo camino te dir\u00e1n que te calmes y esperes a que las cosas vuelvan a la normalidad, pero nosotros aqu\u00ed en Refinery89<\/a> Sabemos que puede ser dif\u00edcil sentarse con los brazos cruzados y ver c\u00f3mo tus ingresos publicitarios van a la baja. Por eso, hoy hemos venido preparados con algunas estrategias a mano para ayudarte a enfrentar la temporada baja de la publicidad program\u00e1tica \u00a1como todo un campe\u00f3n!<\/p>\n

\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n

\u00bfCu\u00e1l es la ca\u00edda de RPM en el primer trimestre?<\/strong><\/h2>\n

 <\/p>\n

RPM ca\u00edda estacional<\/a> es una reducci\u00f3n en los ingresos publicitarios por cada mil visitas a la p\u00e1gina que suele ocurrir en enero. Muchas empresas son propensas a altibajos estacionales, especialmente aquellas vinculadas al consumo de bienes y contenidos. El inter\u00e9s de los consumidores crece en torno a las festividades, y las frenes\u00edes de compras elevan el CPM del inventario publicitario hasta el cielo. Pero tan pronto como la gente vuelve a su rutina y sus cuentas bancarias est\u00e1n a dieta, el inter\u00e9s por el consumo disminuye. Para los publishers, es una fuente de incertidumbre constante.<\/p>\n

Sin embargo, no perdamos la cabeza todav\u00eda y veamos las cifras.<\/p>\n

Hemos comparado el RPM de dos publishers de diferentes tama\u00f1os durante el per\u00edodo de diciembre de 2023 a diciembre de 2024, y ambos mostraron una ca\u00edda en los ingresos publicitarios en el Q1.<\/p>\n

\"Q1<\/p>\n

\"Q1<\/p>\n

Como podemos ver en las gr\u00e1ficas, las ca\u00eddas de enero (marcadas en amarillo) ocurren sin importar tu tasa de RPM. Es un problema con el que tanto los publishers grandes como los peque\u00f1os tienen que lidiar a\u00f1o tras a\u00f1o.<\/p>\n

Esto significa que la ca\u00edda del primer trimestre es un evento recurrente. Es parte de un patr\u00f3n estacional fuera de tu control que se experimenta alrededor de esta \u00e9poca todos los a\u00f1os. Veamos por qu\u00e9 sucede esto.<\/p>\n

 <\/p>\n

\u00a0<\/span>\u00bfPor qu\u00e9 cae el RPM en el primer trimestre?<\/strong><\/h2>\n

 <\/p>\n

Disminuci\u00f3n del gasto publicitario posterior a las fiestas navide\u00f1as<\/b><\/h3>\n

Como mencionamos anteriormente, el consumo cae dr\u00e1sticamente en enero. Los anunciantes tienden a gastar fuertemente en el cuarto trimestre, particularmente durante la temporada navide\u00f1a, lo que lleva a una mayor tasa de llenado de anuncios. Sin embargo, al comienzo del primer trimestre, los anunciantes suelen reducir sus presupuestos, lo que provoca una posterior ca\u00edda en el RPM para los publishers.<\/p>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n

Evaluaci\u00f3n del rendimiento del inventario de anuncios<\/b><\/h3>\n

El comienzo del a\u00f1o es tambi\u00e9n cuando muchas marcas revisan la conversi\u00f3n y el rendimiento del ROI de sus campa\u00f1as publicitarias anteriores. Este per\u00edodo de evaluaci\u00f3n puede dar lugar a una pausa o reducci\u00f3n temporal en la compra de publicidad.<\/p>\n

 <\/p>\n

Presupuesto de fin de a\u00f1o fiscal<\/b><\/h3>\n

Muchas empresas cierran sus a\u00f1os fiscales en diciembre, lo que lleva a un enfoque renovado en la elaboraci\u00f3n de presupuestos y la planificaci\u00f3n en enero. Esto a menudo resulta en que los anunciantes reeval\u00faen y, a veces, reduzcan su gasto publicitario.<\/p>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 puedes hacer cuando las RPM bajan?<\/strong><\/h2>\n

 <\/p>\n

Prueba nuevos formatos de anuncios<\/strong><\/h3>\n

No hay mejor momento para ejecutar algunas pruebas que cuando tu sitio no est\u00e1 repleto de visitantes y necesita atenci\u00f3n y optimizaci\u00f3n constantes. Anuncios de alto valor<\/a> pueden atraer a los usuarios de manera \u00fanica y producir un RPM m\u00e1s alto. Al probar y evaluar varios formatos de anuncios, los publishers pueden identificar lo que resuena mejor con su audiencia y optimizar su inventario de anuncios en consecuencia. Para asegurarse de que sus anuncios obtengan el mejor resultado posible, siga estas mejores pr\u00e1cticas para la colocaci\u00f3n de anuncios recomendadas por nuestro experto en AdOps, Germ\u00e1n Tinaut.<\/a><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n

Optimiza tu contenido<\/strong><\/h3>\n

El contenido de calidad sigue siendo el rey sin importar los obst\u00e1culos que Google te presente SEO<\/a>. Al asegurarte de que tu contenido est\u00e9 optimizado y se alinee con lo que tu audiencia quiere, puedes mantener (\u00a1o incluso aumentar!) el tr\u00e1fico de tu sitio, compensando parte de la ca\u00edda de las RPM. Adem\u00e1s de pulir tu estrategia de contenido, revisa tu tus Core Web Vitals<\/a> siempre har\u00e9 maravillas para la salud de tu sitio.<\/a><\/p>\n

\u00a0<\/strong><\/p>\n

Mejora la experiencia de usuario (UX) de tu sitio<\/strong><\/h3>\n

La experiencia del usuario es una prioridad cuando se trata del cuidado de tu sitio web. Las p\u00e1ginas que cargan lento o los formatos de anuncios demasiado intrusivos pueden aumentar las tasas de rebote de tu sitio web. Despu\u00e9s de que Google introdujo el tus Core Web Vitals<\/a>, el examen de la velocidad de carga, la capacidad de respuesta y la estabilidad de tu sitio, al tiempo que garantizas que la publicidad mejore la experiencia del usuario, es pan comido. Ten en cuenta esto: una mejor experiencia de usuario puede generar tasas de interacci\u00f3n m\u00e1s altas que ayudan a aumentar tu RPM. Aprende algunas estrategias de nuestra l\u00edder de UX interna, Itziar Gil Hernando, para mejorar la experiencia de usuario de tu sitio web<\/a>!<\/p>\n

 <\/p>\n

Ajusta tu precio m\u00ednimo<\/strong><\/h3>\n

Es habitual y l\u00f3gico aumentar el floor price<\/a> y sacar el m\u00e1ximo partido a las pujas de los anunciantes, pero en cuanto la temporada empieza a decaer, lo m\u00e1s recomendable es ajustar el precio m\u00ednimo en consecuencia. Nuestros expertos recomiendan una reducci\u00f3n del 10-20 % para mantener una buena tasa de ocupaci\u00f3n publicitaria.<\/p>\n

 <\/p>\n

Cuando las cosas se pongan dif\u00edciles, \u00a1no dejes de optimizar!<\/strong><\/h2>\n

 <\/p>\n

La ca\u00edda de RPM en el primer trimestre es una tendencia estacional y (por desagradable que sea) los publishers de todo el mundo se han enfrentado a ella durante a\u00f1os. Aquellos que se mantengan \u00e1giles, priorizando la optimizaci\u00f3n de contenido, mejorando la experiencia del usuario y experimentando con diversas estrategias de monetizaci\u00f3n, estar\u00e1n en la mejor posici\u00f3n para resistir cualquier ca\u00edda de RPM y garantizar un crecimiento constante.<\/p>\n

\u00a1El camino para mejorar tu estrategia de monetizaci\u00f3n de anuncios no tiene por qu\u00e9 ser uno que recorras solo! Puedes contar con nosotros en Refinery89 para cuidar de tu inventario de anuncios de la mejor manera con tecnolog\u00eda de primera calidad para aumentar tus ganancias y optimizar el dise\u00f1o de tu sitio web<\/a>!<\/p>\n

\u00a1Te respaldamos en cada paso del camino! Si deseas obtener m\u00e1s informaci\u00f3n sobre nuestras soluciones y servicios de parte de uno de nuestros gerentes de cuenta que hable tu idioma, \u00a1Cont\u00e1ctanos!<\/a><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Are you familiar with this sinking feeling in your stomach when your metrics, in particular CPM and RPM, suddenly drop? After having the time of your life in Q4, when numbers skyrocketed and you were showering in ad revenue, this radical change in Q1 can seem quite shocking. 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