Los robots pueden estar integr\u00e1ndose lentamente en nuestra vida cotidiana, pero hoy nos centraremos en sus parientes menos intimidantes: los bots. Pero, \u00bfqu\u00e9 es el tr\u00e1fico de bots y c\u00f3mo afecta a la monetizaci\u00f3n de anuncios? En este blog, explicaremos c\u00f3mo funcionan los bots, los diferentes tipos de tr\u00e1fico de bots y el impacto que pueden tener en los ingresos publicitarios de los publishers.<\/p>\n
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Un bot es un software dise\u00f1ado y programado para completar diferentes tareas autom\u00e1ticamente, sin intervenciones humanas, imitando el comportamiento e interacciones de los usuarios con el contenido web. Estos programas operan a trav\u00e9s de una red donde escanean contenido, recopilan informaci\u00f3n de otros sitios web o incluso interact\u00faan con los usuarios.<\/p>\n
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Por un lado est\u00e1n los bots de \u201cbandera verde\u201d, como los motores de b\u00fasqueda para indexar contenido, atenci\u00f3n al cliente, bots automatizados o incluso bots para el compromiso social. Pero por otro lado, est\u00e1n los bots de \u201cbandera roja\u201d, que buscan informaci\u00f3n importante de los usuarios para crear contenido de spam m\u00e1s tarde, violando los t\u00e9rminos de servicio de los sitios web o incluso tu cuenta. Robot.Txt.<\/a> Algunos de los bots m\u00e1s comunes son:<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Estos bots est\u00e1n dise\u00f1ados para imitar conversaciones humanas para resolver cualquier problema posible, organizar tareas entre otras actividades.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Rastreadores o rastreadores web<\/a> Est\u00e1n dise\u00f1ados para navegar por sitios web y recopilar informaci\u00f3n para indexarlos, como Google.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Los bots de monitoreo son programas especializados que se encargan de la salud de un sitio web o sistema.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n El tr\u00e1fico de bots se basa en el tr\u00e1fico no humano que recibe un sitio web o una aplicaci\u00f3n. Se cree que casi 53%<\/a> del tr\u00e1fico de internet hoy en d\u00eda son bots, y normalmente se cree que est\u00e1n cometiendo pr\u00e1cticas maliciosas cuando en realidad esto depende en gran medida del prop\u00f3sito del bot o del propietario del sitio web.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n La detecci\u00f3n de bots se refiere a los diferentes m\u00e9todos utilizados para diferenciar el tr\u00e1fico de bots en sitios web, aplicaciones m\u00f3viles o APIs<\/a> de las interacciones humanas, buenas pr\u00e1cticas de bots o maliciosas. Si bien algunos bots se crean con fines leg\u00edtimos, otros pueden ser bastante perjudiciales para el rendimiento de un sitio web y generar tr\u00e1fico de baja calidad.<\/p>\n Aqu\u00ed est\u00e1n algunas de las principales se\u00f1ales para detectar el tr\u00e1fico de bots:<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Este m\u00e9trica refleja a todos los usuarios que entran en una p\u00e1gina espec\u00edfica y se van antes de interactuar con algo en ella.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Como se mencion\u00f3 anteriormente, la b\u00fasqueda de bots ha ido en aumento a lo largo de los a\u00f1os, por lo que notar un pico inesperado en las visitas a su p\u00e1gina es muy probablemente el resultado del trabajo de los bots.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n La duraci\u00f3n de la sesi\u00f3n mide cu\u00e1nto tiempo pasan los usuarios en un sitio web. Esta m\u00e9trica puede fluctuar naturalmente. Ca\u00eddas repentinas o inusuales pueden indicar actividad no humana. Los bots a veces pueden interactuar con p\u00e1ginas sin interactuar, creando sesiones m\u00e1s cortas de las que har\u00edan los usuarios reales, lo que altera las m\u00e9tricas de participaci\u00f3n.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n La audiencia de un sitio web es relativamente consistente en t\u00e9rminos de distribuci\u00f3n geogr\u00e1fica, por lo que sufrir cambios repentinos, especialmente de ubicaciones que no es probable que generen grandes n\u00fameros o incluso hablen el idioma principal del sitio web, puede ser un signo de tr\u00e1fico de bots.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Un aumento inesperado en las tasas de conversi\u00f3n, como suscripciones, registros o formularios de contacto, creados con informaci\u00f3n falsa puede considerarse una interacci\u00f3n sospechosa de un bot.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Estos firewalls est\u00e1n dise\u00f1ados para filtrar este tr\u00e1fico constante bas\u00e1ndose en un conjunto de reglas. Simplemente gestionaban IPs maliciosas identificadas, agentes de usuario sospechosos y patrones de ataque comunes. Sin embargo, no est\u00e1n dise\u00f1ados para gestionar bots, a veces si la actividad parece normal para un WAF, podr\u00eda eludirlo.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Robot.txt<\/a> est\u00e1n construidos principalmente para decirle a los rastreadores web qu\u00e9 partes de un sitio web deben rastrear y cu\u00e1les no. Es por eso que en la mayor\u00eda de los casos pueden desautorizar a estos bots, aunque es cierto que no es un mecanismo reforzado. Estos tipos de bots a veces ignoran por completo el robot.txt, pas\u00e1ndolos f\u00e1cilmente.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Honeypots <\/a>son enlaces ocultos en el HTML que son invisibles para los usuarios reales pero visibles para los bots que rastrean o recorren p\u00e1ginas. Cuando un bot interact\u00faa con un enlace se\u00f1uelo, se vuelve m\u00e1s f\u00e1cil identificar y bloquear ese tr\u00e1fico.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Somos muy conscientes de c\u00f3mo los chatbots est\u00e1n cambiando la forma en que las personas consumen informaci\u00f3n hoy en d\u00eda. Los usuarios pasan de hacer clic en sitios web a obtener respuestas instant\u00e1neas con interfaces de chat. Al mismo tiempo, el tr\u00e1fico de bots es cada vez m\u00e1s dif\u00edcil de identificar. Informes recientes estiman que los bots ahora representan 53% del tr\u00e1fico web total<\/a>, mientras que la actividad humana ha descendido hasta los 47%. Pero la verdadera pregunta es: \u00bfc\u00f3mo est\u00e1 afectando este tr\u00e1fico de bots a los ingresos de los publishers?<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n La principal fuente de informaci\u00f3n de los publishers al comprender el comportamiento del usuario, el rendimiento y medir el rendimiento del contenido se basa en el an\u00e1lisis. Cuando estos bots distorsionan m\u00e9tricas como el engagement, las visitas a la p\u00e1gina y las sesiones, se vuelve dif\u00edcil tomar decisiones inteligentes basadas en datos. Esto conduce a una segmentaci\u00f3n deficiente de la audiencia, decisiones estrat\u00e9gicas err\u00f3neas o informes de tr\u00e1fico inexactos. Los anunciantes priorizan las impresiones humanas verificadas, lo que hace que la verificaci\u00f3n de tr\u00e1fico sea esencial para que los publishers protejan sus CPM y mantengan la calidad del inventario.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Las decisiones de monetizaci\u00f3n de los publishers se basan en el comportamiento y los datos de tr\u00e1fico de los usuarios. La contaminaci\u00f3n del tr\u00e1fico de bots en estas m\u00e9tricas puede crear resultados artificiales en una ubicaci\u00f3n espec\u00edfica de un sitio web. Esto puede llevar a ineficiencias en la asignaci\u00f3n de inventario y en las decisiones de precios, ya que los publishers pueden optimizar sus estrategias bas\u00e1ndose en datos enga\u00f1osos en lugar de la actividad genuina del usuario en las m\u00e9tricas de rendimiento.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Los bots de extracci\u00f3n de contenido est\u00e1n dise\u00f1ados para replicar el contenido de los sitios web, incluidas im\u00e1genes, art\u00edculos y los diferentes activos que un sitio web puede producir en cuesti\u00f3n de minutos.<\/p>\nChatbots<\/strong><\/h3>\n
Rastreadores Bots<\/strong><\/h3>\n
Bots de Monitoreo<\/strong><\/h3>\n
\u00bfQu\u00e9 es el tr\u00e1fico de bots?<\/strong><\/h2>\n
C\u00f3mo detectar tr\u00e1fico de bots<\/strong><\/h2>\n
Tasa de rebote<\/strong><\/h3>\n
Picos inesperados de visitas a la p\u00e1gina<\/strong><\/h3>\n
Duraci\u00f3n de la sesi\u00f3n m\u00e1s corta<\/strong><\/h3>\n
Ubicaciones inusuales<\/strong><\/h3>\n
Falsas conversiones<\/strong><\/h3>\n
\u00bfC\u00f3mo detener el tr\u00e1fico de bots?<\/strong><\/h2>\n
Crea Firewalls de Aplicaciones Web (WAF)<\/strong><\/h3>\n
Actualizar Robot.txt<\/strong><\/h3>\n
Honeypots<\/strong><\/h3>\n
\u00bfC\u00f3mo est\u00e1 afectando el tr\u00e1fico de bots a los ingresos de los publishers?<\/strong><\/h2>\n
Anal\u00edtica distorsionada<\/strong><\/h3>\n
Rendimiento de la producci\u00f3n<\/strong><\/h3>\n
Extracci\u00f3n de contenido<\/strong><\/h3>\n