{"id":16451,"date":"2026-05-22T11:49:48","date_gmt":"2026-05-22T09:49:48","guid":{"rendered":"https:\/\/refinery89.com\/?p=16451"},"modified":"2026-05-22T13:38:06","modified_gmt":"2026-05-22T11:38:06","slug":"estan-los-llm-robando-el-trafico-de-los-editores","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/refinery89.com\/es\/are-llms-stealing-publisher-traffic\/","title":{"rendered":"\u00bfEst\u00e1n los LLM robando tr\u00e1fico a los Publishers?"},"content":{"rendered":"

El auge de los Modelos de Lenguaje Grandes (LLM) como ChatGPT o Google AI Overviews ha completamente b\u00fasqueda transformada<\/a>. Estos sistemas avanzados brindan respuestas r\u00e1pidas a sus preguntas diarias, desde encontrar el mejor restaurante italiano de la ciudad hasta aprender a programar su pr\u00f3xima aplicaci\u00f3n. Pero, si los usuarios ahora obtienen sus respuestas de estas herramientas en lugar de hacer clic en los enlaces azules, \u00bfest\u00e1n los LLM reemplazando el tr\u00e1fico de los publishers, o simplemente cambiando la forma en que funciona el descubrimiento?<\/p>\n

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\u00bfQu\u00e9 son los LLM?<\/strong><\/h2>\n

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Modelos de Lenguaje Grandes (LLMs)<\/a> son sofisticados sistemas de Inteligencia Artificial (IA) dise\u00f1ados para comprender y generar respuestas similares a las humanas. Los resultados que proporcionan se basan en una gran cantidad de datos de diferentes fuentes con los que los modelos han sido entrenados a trav\u00e9s de m\u00e9todos de aprendizaje autom\u00e1tico. Para la b\u00fasqueda en l\u00ednea, los LLM proporcionan res\u00famenes generados por IA en forma de respuestas f\u00e1ciles de digerir a las consultas de los usuarios.<\/p>\n

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\u00bfC\u00f3mo ha cambiado la b\u00fasqueda org\u00e1nica?<\/strong><\/h2>\n

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La forma en que buscamos informaci\u00f3n es muy diferente ahora<\/a> de lo que era hace apenas un par de a\u00f1os. Con la introducci\u00f3n de los LLM, los usuarios ahora pueden obtener respuestas instant\u00e1neas sin tener que hacer clic en diferentes sitios web. En resumen Semrush explica<\/a>, las b\u00fasquedas informativas como gu\u00edas \u201cc\u00f3mo hacerlo\u201d, definiciones, comparaciones y recetas son las m\u00e1s f\u00e1ciles de resumir para la IA. Como resultado, algunos publishers pueden estar notando una disminuci\u00f3n en su tr\u00e1fico org\u00e1nico.<\/p>\n

Puede parecer el fin de una era para los publishers, pero as\u00ed es como est\u00e1 evolucionando el panorama de b\u00fasqueda. Sin embargo, incluso si su sitio web recibe menos visitas porque las personas leen la respuesta proporcionada por los LLM, es posible que no perjudique los resultados de su negocio porque esas visitas eran principalmente de personas que solo buscaban informaci\u00f3n, no con la intenci\u00f3n de convertir. Todo se reduce a adaptarse a los nuevos comportamientos de b\u00fasqueda, comprender la intenci\u00f3n del usuario, diversificar sus fuentes de tr\u00e1fico y ajustar su estrategia de contenido en consecuencia.<\/p>\n

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\u00bfLos LLM est\u00e1n robando tr\u00e1fico de los publishers?<\/strong><\/h2>\n

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En el \u00faltimo a\u00f1o, algunos publishers han notado una disminuci\u00f3n en el tr\u00e1fico, pero no todos se han visto afectados de la misma manera. Realmente depende del tipo de sitio web, sus categor\u00edas de contenido, la configuraci\u00f3n t\u00e9cnica, las palabras clave que utilizan, los patrones estacionales y el algoritmo de b\u00fasqueda.<\/p>\n

Aunque los LLM est\u00e1n creciendo, la b\u00fasqueda org\u00e1nica sigue siendo una fuente fuerte de informaci\u00f3n para los usuarios. El Tambor<\/a> se\u00f1ala que, solo Google, a finales de 2025, acapara el 90 % del mercado de las b\u00fasquedas, y que los res\u00famenes de IA se han relacionado con una ca\u00edda del 25 % en el n\u00famero de visitas procedentes de publishers. Entonces, \u00bfc\u00f3mo se puede hacer frente a este reto?<\/p>\n

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\u00bfC\u00f3mo pueden los publishers protegerse de la p\u00e9rdida de tr\u00e1fico?<\/strong><\/h2>\n

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Diversifica tus fuentes de tr\u00e1fico<\/strong><\/h3>\n

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Dado que es probable que las respuestas de cero clics sigan atrayendo la atenci\u00f3n lejos de los resultados org\u00e1nicos, es mejor no depender \u00fanicamente del tr\u00e1fico de b\u00fasqueda org\u00e1nica para el crecimiento del negocio. Intenta optimizar diferentes canales para dirigir tr\u00e1fico a tu sitio web, incluyendo redes sociales, boletines informativos, Google Descubre<\/a>, podcasts o aplicaciones.<\/p>\n

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Optimiza tu estrategia de SEO<\/strong><\/h3>\n

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SEO<\/a> es la base para la descubribilidad en l\u00ednea, ya sea que a\u00fan quieras aparecer en los primeros resultados de b\u00fasqueda org\u00e1nica (que siguen siendo relevantes) o ser recomendado por los LLMs. Algunos consejos profesionales que podr\u00edan jugar a tu favor son:<\/p>\n