{"id":16200,"date":"2026-04-28T11:58:23","date_gmt":"2026-04-28T09:58:23","guid":{"rendered":"https:\/\/refinery89.com\/?p=16200"},"modified":"2026-04-28T12:15:31","modified_gmt":"2026-04-28T10:15:31","slug":"spo-y-dpo-en-publicidad-programatica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/refinery89.com\/es\/spo-and-dpo-in-programmatic-advertising\/","title":{"rendered":"\u201cMenos es m\u00e1s\u201d no es un dicho, es una estrategia: \u00bfPor qu\u00e9 los anunciantes y publisher est\u00e1n adoptando el SPO y el DPO?"},"content":{"rendered":"

El internet abierto se enfrenta a una paradoja. Nunca ha habido m\u00e1s inventario, m\u00e1s socios, m\u00e1s formas de conectar con la demanda. Y sin embargo, la monetizaci\u00f3n no se est\u00e1 volviendo m\u00e1s f\u00e1cil. De hecho, para muchos publisher, se est\u00e1 volviendo menos predecible, menos eficiente y m\u00e1s dif\u00edcil de escalar. Hoy, nuestro Director de Crecimiento de Socios de Publishers y AdTech, Paula Mora<\/a>, se encargar\u00e1 de este blog para compartir su perspectiva sobre el SPO y DPO modernos y c\u00f3mo el enfoque de \u201cmenos es m\u00e1s\u201d no es solo un dicho, es una estrategia ahora m\u00e1s que nunca.<\/p>\n

 <\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 es Supply-Path Optimization (SPO)?<\/h2>\n

 <\/p>\n

Supply-Path Optimization<\/a> (SPO) es el proceso de optimizaci\u00f3n de c\u00f3mo los compradores acceden al inventario, priorizando las rutas de suministro m\u00e1s eficientes, transparentes y de alta calidad. Lo utilizan principalmente los anunciantes para reducir costos, mejorar la transparencia durante el proceso de compra y generar resultados optimizados. Como afirma la IAB Europe en su Gu\u00eda de optimizaci\u00f3n de rutas de suministro<\/a>: \u2018\u2019SPO es una de las formas m\u00e1s efectivas de superar el ruido entre compradores de medios y publishers.<\/i>.\u2019\u2019<\/p>\n

 <\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 es la Optimizaci\u00f3n de Rutas de Demanda (DPO)?<\/h2>\n

 <\/p>\n

Optimizaci\u00f3n de la ruta de demanda<\/a> (DPO) se refiere a c\u00f3mo los publishers curan y estructuran su pila de demanda para reducir intermediarios innecesarios y conectar a los publishers m\u00e1s directamente con los anunciantes, ayud\u00e1ndoles a obtener precios m\u00e1s altos.<\/p>\n

DPO ayuda a reducir las solicitudes de puja duplicadas y las rutas de subasta superpuestas, evitando que la misma creatividad aparezca varias veces en una p\u00e1gina, lo que impide que los anunciantes bajen las pujas y protege tus ingresos publicitarios.<\/p>\n

 <\/p>\n

\u00bfSignifica m\u00e1s, oferta m\u00e1s gasto en el ecosistema program\u00e1tico actual?<\/h2>\n

 <\/p>\n

En resumen: M\u00e1s oferta no crea m\u00e1s valor. Y lo que es m\u00e1s importante, no crea m\u00e1s presupuesto. Los anunciantes no est\u00e1n aumentando su gasto al mismo ritmo que la explosi\u00f3n del inventario. Se est\u00e1n volviendo m\u00e1s selectivos, m\u00e1s centrados en el rendimiento y mucho m\u00e1s enfocados en la eficiencia con el mismo presupuesto. \u00bfCu\u00e1l es el problema entonces? Una cadena de suministro saturada.<\/p>\n

Entonces, \u00bfqu\u00e9 sucede cuando el mercado se inunda de inventario? Como publisher, no obtienes m\u00e1s demanda. Simplemente corres el riesgo de obtener m\u00e1s competencia de la misma demanda. Eso inevitablemente conduce a presi\u00f3n sobre los CPM, filtrado m\u00e1s estricto por parte de los DSP y una preferencia creciente por el inventario que sea limpio, eficiente y confiable.<\/p>\n

 <\/p>\n

De exceso a curaci\u00f3n: \u00bfPor qu\u00e9 la calidad importa m\u00e1s que nunca en la publicidad program\u00e1tica?<\/h2>\n

 <\/p>\n

El apetito por inventario de alta calidad est\u00e1 marcando un cambio claro en c\u00f3mo se comporta el ecosistema. Los compradores ya no intentan procesar todo. Intentan filtrar tanto como sea posible para reducir costos, mejorar resultados y obtener m\u00e1s control. En otras palabras, el mercado se est\u00e1 alejando del exceso y navegando hacia la curaci\u00f3n. Entonces, \u00bfqu\u00e9 haces?<\/p>\n

 <\/p>\n

Cuando tener m\u00e1s partners de monetizaci\u00f3n se convierten en un problema<\/h2>\n

 <\/p>\n

Las estrategias comunes de los publishers ya no funcionan como antes cuando se trata de vender inventario publicitario de manera efectiva. La idea era simple: m\u00e1s partners de demanda = m\u00e1s pujas = m\u00e1s competencia = mayores ingresos. Una lecci\u00f3n de Optimizaci\u00f3n de Rendimiento<\/a> 101, \u00bfverdad? Pero eso ya no es as\u00ed.<\/p>\n

Hoy, este enfoque puede tener un efecto contraproducente. En lugar de generar nueva demanda, m\u00faltiples partners a menudo env\u00edan la misma impresi\u00f3n a trav\u00e9s de diferentes canales, creando duplicaci\u00f3n. Desde el punto de vista del comprador, esto genera ineficiencia y, en \u00faltima instancia, reduce la disposici\u00f3n a ofertar agresivamente.<\/p>\n

 <\/p>\n

La duplicaci\u00f3n no crea demanda<\/h2>\n

 <\/p>\n

Cada wrapper adaptador o partner de demanda adicional introduce latencia y complejidad. Incluso los peque\u00f1os retrasos afectan la visibilidad, el tiempo de renderizado, la densidad de las pujas y, en \u00faltima instancia, la din\u00e1mica y el rendimiento de la subasta. Con el tiempo, esas microineficiencias se acumulan.<\/p>\n

Al mismo tiempo, los caminos duplicados fragmentan las se\u00f1ales y reducen la claridad para los compradores. En lugar de fortalecer tu inventario, corres el riesgo de hacerlo m\u00e1s dif\u00edcil de evaluar y m\u00e1s f\u00e1cil de ignorar.<\/p>\n

 <\/p>\n

Menos es m\u00e1s no es solo un dicho, es una estrategia<\/h2>\n

 <\/p>\n

\u201cMenos es m\u00e1s\u201d no es solo un tip para la decoraci\u00f3n de tu hogar. Es una clave estrat\u00e9gica en la monetizaci\u00f3n de tus anuncios. Es com\u00fan ver p\u00e1ginas sobrecargadas de unidades publicitarias, bajo la suposici\u00f3n de que se traducir\u00e1n autom\u00e1ticamente en mayores ingresos. Rara vez es una buena estrategia.<\/p>\n

Cuando una p\u00e1gina es demasiado densa, la visibilidad disminuye y los usuarios se desenganchan m\u00e1s r\u00e1pido. A su vez, la percepci\u00f3n general de calidad desciende, tanto desde la perspectiva del usuario como de la del anunciante. Ten en cuenta: los anunciantes no premian el volumen, premian el rendimiento.<\/p>\n

As\u00ed lo describe Ariane Paez Bravo<\/a>, Director, Inventory Development en The Trade Desk<\/a>, uno de nuestros socios de demanda m\u00e1s confiables, explica, <\/i><\/p>\n

\u201cLas experiencias publicitarias premium generan mejores resultados que el volumen por s\u00ed solo. Con la flexibilidad de pujar selectivamente, en lugar de monetizar cada impresi\u00f3n, priorizamos la calidad, la visibilidad y el rendimiento. El resultado no es solo el acceso a inventario premium, sino experiencias publicitarias que ofrecen mejores resultados de negocio y protegen el valor a largo plazo.\u201d<\/i><\/p><\/blockquote>\n

\u00a0<\/i><\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo abrazas la nueva forma del ecosistema?<\/h2>\n

 <\/p>\n

Los anunciantes est\u00e1n tratando de encontrar formas de atravesar la cadena de suministro para llegar a lo bueno (tu inventario) m\u00e1s r\u00e1pido. Durante este proceso, hay muchos factores que no dependen de ti. Por lo tanto, recomendamos enfocarse en lo que puedes controlar, que es optimizar tu inventario de anuncios.<\/p>\n

 <\/p>\n

Conexi\u00f3n con los socios de demanda adecuados<\/h3>\n

 <\/p>\n

Cada sitio web es su propio mundo, y no toda la demanda servir\u00e1. Necesitas la demanda correcta para tu estrategia. Para simplificar este proceso, podr\u00edas confiar en un partner de AdTech como nosotros en Refinery89, para curar la mejor demanda para tu sitio.<\/p>\n

 <\/p>\n

Optimizaci\u00f3n de configuraci\u00f3n de anuncios<\/h3>\n

 <\/p>\n

Un dise\u00f1o limpio, una estructura l\u00f3gica y una colocaci\u00f3n pensada son se\u00f1ales positivas para los compradores. Les indica qu\u00e9 inventario vale la pena pagar y que importa m\u00e1s que nunca. Los mejores publisher no ganan usando m\u00e1s unidades publicitarias. La clave est\u00e1 en d\u00f3nde se colocan. Algunos anuncios bien ubicados y de alto impacto suelen superar a muchos de bajo valor. No se trata de llenar cada espacio posible. Se trata de hacer que cada impresi\u00f3n cuente.<\/p>\n

 <\/p>\n

Calidad del contenido<\/h3>\n

 <\/p>\n

M\u00e1s all\u00e1 de la configuraci\u00f3n de los anuncios, hay otra capa que est\u00e1 cobrando cada vez m\u00e1s importancia: la calidad del contenido. M\u00e1s contenido no significa m\u00e1s ingresos si la calidad disminuye. A medida que los compradores se vuelven m\u00e1s selectivos, los contenidos brand-safe<\/a> que tengan s\u00f3lidos est\u00e1ndares editoriales y una interacci\u00f3n real con la audiencia son una parte esencial de la ecuaci\u00f3n de monetizaci\u00f3n.<\/p>\n

 <\/p>\n

T\u00e1cticas a corto plazo, impacto a largo plazo. De volumen a valor<\/h2>\n

 <\/p>\n

Todo lo mencionado anteriormente apunta en la misma direcci\u00f3n: el futuro de lo program\u00e1tico consiste en reducir el ruido, mejorar la calidad de la se\u00f1al y construir oferta a la que los compradores quieran acceder. La realidad es simple: hay m\u00e1s oferta que demanda, y solo la oferta que destaque por su calidad, estructura y confianza captar\u00e1 esa demanda.<\/p>\n

 <\/p>\n

La calidad sobre la cantidad es la nueva tendencia<\/h2>\n

 <\/p>\n

La calidad ya no es una tendencia. Es la base. En Refinery89, no creemos en sobrecargar p\u00e1ginas ni en multiplicar partners de demanda solo para aumentar el volumen.<\/p>\n

Nos enfocamos en construir configuraciones eficientes, seleccionar la demanda adecuada y ayudar a los publishers a desbloquear todo el valor de su inventario. Porque hoy, menos no es una limitaci\u00f3n, es una ventaja competitiva. \u00a1Ponte en contacto con nuestros expertos para una auditor\u00eda gratuita de tu sitio web!\u00a0<\/a><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

The open internet is facing a paradox. There has never been more inventory, more partners, more ways to plug into demand. And yet, monetization isn\u2019t getting easier. In fact, for many publishers, it\u2019s becoming less predictable, less efficient, and harder to scale. 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