Conocemos el ecosistema program\u00e1tico al dedillo a estas alturas, pero \u00bfcu\u00e1l es uno de los activos m\u00e1s valiosos de este ecosistema? \u00a1Lo has adivinado! La audiencia, y no solo tener una audiencia sino conocerla profundamente: sus necesidades, preferencias, comportamiento, sabor de helado favorito\u2026<\/p>\n
Gestionar toda esta informaci\u00f3n no es una tarea f\u00e1cil, por eso hoy respondemos a la pregunta del mill\u00f3n: \u00bfQu\u00e9 es un <\/em>MPD<\/em><\/a> \u00bfy c\u00f3mo funciona?<\/em> Es as\u00ed como se toman decisiones m\u00e1s inteligentes basadas en datos y, en \u00faltima instancia, se escala tus ingresos exponencialmente.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Una Plataforma de Gesti\u00f3n de Datos (DMP) es un sistema que recopila, organiza y segmenta datos brutos de usuarios, incluyendo datos propios, de segunda y tercera parte, de m\u00faltiples fuentes a lo largo del ecosistema program\u00e1tico para crear estrategias optimizadas basadas en datos.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Repasemos el tipo de datos:<\/a><\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Estos datos provienen directamente de fuentes propias, como el sitio web o la aplicaci\u00f3n. Esta informaci\u00f3n puede ser sobre el comportamiento de sus usuarios o sus interacciones con su plataforma.<\/p>\n Algunos ejemplos: informaci\u00f3n del sitio web (datos demogr\u00e1ficos de la audiencia, tr\u00e1fico, impresiones, interacci\u00f3n con el contenido, formularios, etc.), datos del CRM, suscripciones de correo electr\u00f3nico, historial de compras o rese\u00f1as.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Estos datos son recopilados por una parte y compartidos (siguiendo las regulaciones de privacidad) con otra. Esto permite a las empresas ampliar sus conocimientos sobre audiencias m\u00e1s all\u00e1 de su propio ecosistema, manteniendo una mayor calidad de datos que las fuentes de terceros.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Esta informaci\u00f3n es recopilada por agregadores de datos, tales como plataformas de datos como Nielsen<\/a> o Lotame<\/a>, de diversas fuentes y luego se vend\u00eda a diferentes empresas para su uso.<\/p>\n Las DMP son importantes tanto para los publishers como para los anunciantes para mejorar la segmentaci\u00f3n, ya que al comprender los comportamientos e intereses de los usuarios, pueden mejorar la monetizaci\u00f3n de su inventario publicitario, potenciar el rendimiento de las campa\u00f1as y, en \u00faltima instancia, aumentar el ROI (Retorno de la Inversi\u00f3n).<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Hay muchas plataformas de gesti\u00f3n de datos para elegir. Pero como publisher, tus necesidades van m\u00e1s all\u00e1 de la recopilaci\u00f3n b\u00e1sica de datos. Necesitas una plataforma que maximice el valor de tu audiencia, genere un mayor rendimiento y proteja la privacidad de tus usuarios.<\/p>\n Aqu\u00ed hay algunas de las caracter\u00edsticas m\u00e1s importantes que debes buscar:<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Te ayudaremos a entender por qu\u00e9 los datos err\u00f3neos son en realidad peores que la ausencia de datos.<\/p>\n Los DMP de primer nivel capturan y corrigen autom\u00e1ticamente los problemas de datos comunes; registros duplicados, formatos inconsistentes, informaci\u00f3n desactualizada... Entre otros problemas. Busque plataformas que vayan m\u00e1s all\u00e1 de lo esperado para ofrecer enriquecimiento de datos.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n El crecimiento empresarial no se trata solo de procesar datos, sino tambi\u00e9n de gestionar m\u00e1s usuarios y m\u00e1s flujos de trabajo. Las mejores plataformas pueden gestionar el poder t\u00e9cnico (velocidad, almacenamiento, rendimiento) y la complejidad operativa (procesos, integraciones, casos de uso) al mismo tiempo.<\/p>\n *Consejo profesional:<\/strong> Ten cuidado con algunas herramientas que pueden parecer geniales en teor\u00eda o en demostraciones, pero que tienen dificultades en situaciones reales donde los datos son desordenados, los vol\u00famenes son altos y muchos usuarios interact\u00faan a la vez.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Una DMP debe hacer que sus datos trabajen m\u00e1s, lo que significa capacidades anal\u00edticas integradas, herramientas de informes automatizadas y f\u00e1cil integraci\u00f3n con su pila de inteligencia empresarial. Debe hacer todo el trabajo pesado por usted, convirtiendo sus datos brutos en informaci\u00f3n real.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n La confianza es esencial para tu marca. Aseg\u00farate de que la privacidad de tu plataforma est\u00e9 verificada con una gobernanza de datos estricta, integrada perfectamente con tu CMP (Plataforma de Gesti\u00f3n de Consentimiento) para manejar autom\u00e1ticamente el RGPD (Reglamento General de Protecci\u00f3n de Datos), entre otras regulaciones de privacidad.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Los usuarios cambian constantemente entre plataformas: port\u00e1til, tel\u00e9fono, tabletas\u2026 Una DMP s\u00f3lida deber\u00eda conectar todos estos puntos de contacto en un \u00fanico perfil de usuario, para crear campa\u00f1as consistentes y correctamente atribuidas en todos los dispositivos.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Una DMP no solo centraliza los datos recopilados de diferentes fuentes, proporcionando una visi\u00f3n consolidada del comportamiento del cliente, sino que tambi\u00e9n ofrece herramientas para activar esos datos en campa\u00f1as publicitarias. Esto es lo que hace que una DMP sea tan importante:<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Una Plataforma de Gesti\u00f3n de Datos te permite conectar, organizar y almacenar datos de todas las fuentes diferentes como sitios web, aplicaciones, correos electr\u00f3nicos e imanes de clientes potenciales, para luego procesarlos y estructurarlos en un formato claro y f\u00e1cil de entender.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Los DMP son valiosos tanto para anunciantes como para publishers, ya que permiten comprender mejor el comportamiento de su audiencia, rastrear c\u00f3mo los usuarios interact\u00faan con el contenido y c\u00f3mo var\u00edan los patrones de compra a lo largo del tiempo. Esto lleva a las marcas l\u00edderes a crear segmentos m\u00e1s relevantes y estrategias de marketing personalizadas para satisfacer los intereses de diferentes audiencias y grupos.<\/p>\n Por un lado, los anunciantes se benefician de las DMP para optimizar la compra de medios dirigi\u00e9ndose a la audiencia adecuada. Por otro lado, los publishers segmentan a los usuarios para ofrecer un inventario m\u00e1s valioso a los anunciantes.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Una plataforma de gesti\u00f3n de datos es imprescindible en todo el ecosistema program\u00e1tico. Los publishers la necesitan para comprender mejor a sus usuarios y ofrecer contenido optimizado y visualizaci\u00f3n de anuncios.<\/p>\n Para los anunciantes, una DMP es crucial para segmentar y llegar a la audiencia correcta en el momento adecuado, mejorando el ROI (Retorno de la Inversi\u00f3n) y las campa\u00f1as futuras.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Como hemos estado discutiendo, una DMP es una plataforma de adtech que gestiona grandes cantidades de informaci\u00f3n de los usuarios, garantizando as\u00ed el cumplimiento de normativas como la RGPD<\/a> (Reglamento General de Protecci\u00f3n de Datos), mientras se protege la privacidad del usuario y se mantienen est\u00e1ndares confiables de seguridad de datos es crucial en una DMP.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Esta es la capacidad del sistema para manejar grandes cantidades de informaci\u00f3n sin afectar el rendimiento o la fiabilidad. Existen algunos beneficios de una DMP escalable:<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Aclar\u00e9monos y ofrezcamos una mejor explicaci\u00f3n de estos t\u00e9rminos estrechamente relacionados y a menudo confusos.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Una Plataforma de Gesti\u00f3n de Datos es una herramienta de AdTech que recopila informaci\u00f3n relevante sobre los comportamientos e intereses de nuestros usuarios para mejorar los ingresos de publishers y anunciantes de diferentes maneras.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Una Plataforma de Lado de la Demanda<\/a>, permite a los anunciantes comprar autom\u00e1ticamente el inventario del publisher desde SSP<\/a> (Plataforma de Lado de la Oferta). La ventaja clave reside en su capacidad para proporcionar acceso directo a segmentos de audiencia altamente espec\u00edficos utilizando capacidades de segmentaci\u00f3n avanzadas.<\/p>\n\u00bfQu\u00e9 es DMP?<\/strong><\/h2>\n
\u00bfQu\u00e9 son los datos de primera, segunda y tercera parte en una DMP?<\/strong><\/h2>\n
Datos de primera parte:<\/strong><\/h3>\n
Datos de segunda mano:<\/strong><\/h3>\n
Datos de terceros<\/strong><\/h3>\n
\u00bfQu\u00e9 hace que un DMP sea excelente?<\/strong><\/h2>\n
Controles inteligentes de calidad de datos<\/strong><\/h3>\n
Escalabilidad pr\u00e1ctica<\/strong><\/h3>\n
Informaci\u00f3n \u00fatil y pr\u00e1ctica<\/strong><\/h3>\n
Controles de privacidad y cumplimiento<\/strong><\/h3>\n
Resoluci\u00f3n de Identidad entre Dispositivos<\/strong><\/h3>\n
\u00bfPor qu\u00e9 es importante la DMP?<\/strong><\/h2>\n
Recopilaci\u00f3n de datos<\/strong><\/h3>\n
Construcci\u00f3n de audiencia y personalizaci\u00f3n<\/strong><\/h3>\n
Crea valor en todo el ecosistema<\/strong><\/h3>\n
Gesti\u00f3n de datos y privacidad<\/strong><\/h3>\n
Escalabilidad<\/strong><\/h3>\n
\n
DMP contra DSP<\/strong><\/h2>\n
MPD<\/strong><\/h3>\n
Procesamiento de Se\u00f1ales Digitales<\/strong><\/h3>\n