{"id":13820,"date":"2025-06-05T11:40:09","date_gmt":"2025-06-05T09:40:09","guid":{"rendered":"https:\/\/refinery89.com\/?p=13820"},"modified":"2025-07-31T17:37:46","modified_gmt":"2025-07-31T15:37:46","slug":"que-es-la-seguridad-de-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/refinery89.com\/es\/what-is-brand-safety\/","title":{"rendered":"Seguridad de marca para publishers en pocas palabras ft. GumGum"},"content":{"rendered":"

Nota del editor:<\/strong> Este art\u00edculo fue coescrito por Refinery89 y Monika Smetkowska de GumGum<\/a>.<\/p>\n

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Cualquiera en esta industria sabe sobre la sangre, el sudor y las l\u00e1grimas que se invierten en la creaci\u00f3n de marcas impactantes que la gente ama. No deber\u00eda sorprender cuando las marcas entran en modo \"mam\u00e1 osa\", tomando las medidas necesarias para proteger la imagen que tanto les cost\u00f3 construir. Aqu\u00ed es donde la seguridad de marca entra en escena.<\/p>\n

Para un publisher, La seguridad de marca sirve como una puerta abierta a m\u00e1s oportunidades de ingresos<\/strong> ya que te permite captar la atenci\u00f3n de m\u00e1s anunciantes dispuestos a mostrar anuncios de alta calidad en tu sitio (todo mientras proteges tu propia reputaci\u00f3n de marca en el proceso).<\/p>\n

Hoy, nos hemos asociado con nuestros buenos amigos de GumGum<\/a>, los l\u00edderes tecnol\u00f3gicos en todo lo relacionado con la publicidad contextual, para ayudarnos a guiarte a trav\u00e9s de la importancia de la seguridad de marca en las formas modernas de publicidad program\u00e1tica<\/a>.<\/p>\n

\u00a1Sin m\u00e1s pre\u00e1mbulos, vamos a ello!<\/p>\n

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\u00bfQu\u00e9 es la seguridad de la marca?<\/strong><\/h2>\n

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La seguridad de marca es una serie de medidas que los publishers y anunciantes adoptan para mantener una reputaci\u00f3n de A+ ante el mundo. Estas pr\u00e1cticas sirven para protegerse de ser asociados con contenido que pone en riesgo todo el arduo trabajo que han realizado para construir la imagen de su marca. Al tomar en serio la seguridad de marca, las marcas pueden evitar contenido que se considera inapropiado para la publicidad digital, y los editores pueden evitar mostrar anuncios que no son adecuados para sus sitios o para fines de monetizaci\u00f3n.<\/p>\n

Imagina este escenario: si un sitio web presenta un art\u00edculo que difunde discurso de odio o incluye fotos obscenas, es poco probable que un anunciante quiera que su anuncio se muestre junto a este contenido por temor a ser asociado con este tema. Como publisher en este caso, querr\u00e1s tener contenido apropiado y confiable en tu sitio web para atraer a anunciantes dispuestos a gastar sus valiosos presupuestos.<\/p>\n

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\u00bfPor qu\u00e9 es importante la seguridad de marca para los publishers?<\/strong><\/h2>\n

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La seguridad de la marca es importante para los publishers, ya que la aplicaci\u00f3n de estas medidas ayudar\u00e1 a evitar que su contenido y su imagen de marca se asocien con temas perjudiciales, al tiempo que les permitir\u00e1 seguir siendo competitivos al no perder ingresos publicitarios.<\/p>\n

En los \u00faltimos a\u00f1os, las marcas han hecho todo lo posible m\u00e1s que nunca para construir identidades s\u00f3lidas, y para ello, tienden a ser muy particulares sobre c\u00f3mo se las percibe. Los problemas de seguridad de marca pueden resultar en una disminuci\u00f3n de las ventas para los anunciantes y una p\u00e9rdida de la confianza de sus clientes, por lo que deben ser selectivos sobre d\u00f3nde se colocan sus anuncios.<\/p>\n

En los viejos tiempos de la publicidad program\u00e1tica, las marcas bloqueaban sitios enteros que consideraban inapropiados para mostrar sus anuncios, e incluso los que aprobaban no ten\u00edan garant\u00eda de que siempre publicar\u00edan contenido seguro para la marca.<\/p>\n

Hoy en d\u00eda, los anuncios se adaptan a tu contenido a trav\u00e9s de una inteligencia contextual avanzada. No se trata solo de seguridad, se trata de alineaci\u00f3n. El buen contenido que sea contextual y seguro ser\u00e1 m\u00e1s atractivo para los anunciantes. Los anunciantes no quieren que sus mensajes aparezcan junto a contenido perjudicial que pueda afectar su reputaci\u00f3n, y los publishers no quieren anuncios dudosos en sus sitios web que tambi\u00e9n puedan afectar su propia imagen. Para lograr esto, deber\u00e1s adaptar tu contenido para hacerlo adecuado para anunciantes premium y, al mismo tiempo, exigir precios elevados por tu espacio publicitario.<\/p>\n

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\u00bfC\u00f3mo beneficia la seguridad de marca a los publishers?<\/strong><\/h2>\n

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Las pr\u00e1cticas de seguridad de marca te benefician como publisher al ayud\u00e1ndole a generar confianza con sus usuarios y socios, protegiendo su reputaci\u00f3n e impulsando mejores resultados para su sitio.<\/strong> Si tu contenido no es seguro para la marca, podr\u00edas perder oportunidades de generar m\u00e1s ingresos publicitarios. No tener un sitio seguro para la marca podr\u00eda hacer que los anunciantes se alejen de tu contenido, lo que puede resultar en menores ganancias para ti.<\/p>\n

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Mejores pr\u00e1cticas de seguridad de marca que abrir\u00e1n nuevas puertas para los publisher<\/strong><\/h2>\n

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Mantente al d\u00eda con los est\u00e1ndares de la industria en evoluci\u00f3n, luego ve m\u00e1s all\u00e1.<\/strong><\/h3>\n

El Oficina Internacional de Publicidad (IAB)<\/a>, el creador de tendencias de los est\u00e1ndares de la industria, ha establecido un conjunto de est\u00e1ndares de seguridad de marca para categorizar qu\u00e9 tipos de contenido se consideran seguros o inseguros para la publicidad digital. Pero en el entorno actual, los est\u00e1ndares est\u00e1ticos por s\u00ed solos no son suficientes. Ir m\u00e1s all\u00e1 de estos con herramientas que analizan el tono, el contexto y el sentimiento es clave para la precisi\u00f3n.<\/p>\n

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Crea contenido pensando en la seguridad y la idoneidad. <\/strong><\/h3>\n

Aseg\u00farate de que tu contenido no incluya temas que los anunciantes puedan querer evitar, como esas categor\u00edas en la Global Alliance for Responsible Media (GARMA<\/a>Marco de Seguridad de Marca de ), como el discurso de odio, los conflictos militares, el contenido sexual expl\u00edcito y el crimen. Y recuerde, no todo el contenido sensible es igual: algunas marcas pueden dar la bienvenida a discusiones matizadas, mientras que otras requieren un control m\u00e1s estricto, por lo que contar con tecnolog\u00eda que comprenda estas diferencias es esencial.<\/p>\n

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Utiliza el bloqueo de palabras clave con cuidado y compl\u00e9m\u00e9ntalo con herramientas m\u00e1s inteligentes<\/strong><\/h3>\n

Evita que aparezcan anuncios da\u00f1inos en tu sitio web identificando el contenido con el que no quieres asociarte. Pero el bloqueo de palabras clave por s\u00ed solo puede llevar a un bloqueo excesivo y a oportunidades perdidas. Combinarlo con herramientas de an\u00e1lisis a nivel de contenido que comprenden el contexto de p\u00e1gina completa es la decisi\u00f3n m\u00e1s inteligente.<\/p>\n

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Une fuerzas con socios de confianza y transparentes<\/strong><\/h3>\n

Al contar con socios de demanda premium que te echan una mano vendiendo tu inventario publicitario, proteger\u00e1s tu marca con anuncios adaptados a tu audiencia que encajan a la perfecci\u00f3n con tu sitio web. Busca socios con acreditaciones de terceros (como las del Media Rating Council) que demuestren que sus herramientas funcionan como prometen.<\/p>\n

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\u00bfC\u00f3mo garantizamos la seguridad de la marca para nuestros publishers? <\/strong><\/h2>\n

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\u00a1Bajo nuestra supervisi\u00f3n, nadie se queda sin ingresos publicitarios! Es por eso que nos hemos unido a socios de renombre mundial como GumGum<\/strong> para garantizar que nuestros publishers reciban anuncios de la mejor calidad y puedan labrarse una reputaci\u00f3n de primer nivel.<\/p>\n

\u00a1Escuchemos (o... leamos) a las leyendas mismas c\u00f3mo proporcionan demanda de Monika Smetkowska<\/a> toma el teclado para ponernos al d\u00eda:<\/p>\n

\u201cGumGum se toma la seguridad de marca muy en serio, porque, seamos sinceros, ning\u00fan anunciante quiere que su anuncio de leche de avena artesanal aparezca junto a una cuenta regresiva de las hamburguesas con queso m\u00e1s jugosas y fritas de Madrid. Para evitar que esto ocurra, hemos desarrollado un enfoque multicapa impulsado por IA para proteger a los anunciantes, publishers y audiencias por igual.<\/em><\/p>\n

Al garantizar que los anuncios de nuestra demanda aparezcan en el contexto correcto, ayudamos a salvaguardar la reputaci\u00f3n de la marca, mantener la credibilidad del publisher y generar confianza con los consumidores. La seguridad de marca y la relevancia contextual van de la mano: lo que importa no es solo d\u00f3nde aparece un anuncio, sino por qu\u00e9. Mantener tu contenido seguro no solo previene desastres de relaciones p\u00fablicas, sino que tambi\u00e9n fortalece las alianzas y mantiene tus ingresos publicitarios fluyendo hacia tus bolsillos.<\/em><\/p>\n

Nuestra tecnolog\u00eda de seguridad de marca busca el mejor anuncio para que coincida con tu contenido. No se limita a una lectura superficial; analiza en profundidad el texto, el audio, las im\u00e1genes e incluso el contenido de v\u00eddeo para detectar cualquier cosa que pueda hacer que un anunciante se estremezca. Esto incluye todo, desde contenido expl\u00edcito y discursos de odio hasta noticias tr\u00e1gicas y, s\u00ed, incluso el extra\u00f1o art\u00edculo sobre el apocalipsis zombi (te sorprender\u00eda saber con qu\u00e9 frecuencia aparece eso).<\/em><\/p>\n

A diferencia de los anticuados sistemas de bloqueo de palabras clave, que marcar\u00edan como sospechoso un art\u00edculo totalmente inofensivo sobre la \u201cconcienciaci\u00f3n sobre el c\u00e1ncer de mama\u201d solo por la palabra \u201cmama\u201d (\u00a1vamos, algoritmos, esfu\u00e9rcense m\u00e1s!), nuestra tecnolog\u00eda utiliza t\u00e9cnicas avanzadas de procesamiento del lenguaje natural (NLP) y visi\u00f3n artificial (CV) para comprender el contexto completo del contenido, lo que garantiza que solo se se\u00f1ale el material verdaderamente perjudicial.<\/em><\/p>\n

Adem\u00e1s, nos esforzamos al m\u00e1ximo en:<\/em><\/p>\n