{"id":12518,"date":"2025-01-14T10:42:54","date_gmt":"2025-01-14T09:42:54","guid":{"rendered":"https:\/\/refinery89.com\/?p=12518"},"modified":"2025-04-23T11:09:05","modified_gmt":"2025-04-23T09:09:05","slug":"estacionalidad-del-cpm","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/refinery89.com\/es\/cpm-seasonality\/","title":{"rendered":"\u00bfPor qu\u00e9 tu RPM es m\u00e1s bajo? Entendiendo la estacionalidad del CPM"},"content":{"rendered":"<p>Las estaciones cambian y los <a href=\"https:\/\/refinery89.com\/es\/all-about-cost-per-mille-cpm\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">CPM<\/a>. Si est\u00e1s leyendo esto, probablemente es porque has visto caer el CPM de tu sitio web, pero antes de saltar de tu asiento, respira hondo y ten en cuenta que esto es completamente normal. Especialmente en enero. Perm\u00edtenos hablarte de una cosita llamada: Estacionalidad.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><strong>\u00bfQu\u00e9 es la estacionalidad del CPM? \u00bfQu\u00e9 afecta al CPM?<\/strong><\/h2>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Un breve resumen. CPM, tambi\u00e9n conocido como Coste por Mil, es la cantidad de dinero que los anunciantes pagan por un anuncio por cada mil impresiones. Es una de las m\u00e9tricas que todo Publisher deber\u00eda conocer de coraz\u00f3n, ya que te ayuda a comprender el valor de tu inventario publicitario <strong>El CPM var\u00eda a lo largo del a\u00f1o por los cambios en las tendencias estacionales, y eso afecta directamente a tu RPM (Revenue per Mille). <\/strong>Si quieres dominar a\u00fan m\u00e1s estas m\u00e9tricas, echa un vistazo a este art\u00edculo y <a href=\"https:\/\/refinery89.com\/es\/cpm-vs-rpm\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">descubre las diferencias entre CPM y RPM.\u00a0<\/a><\/p>\n<p>El CPM se determina mediante una \"subasta de segundo precio\", que es la segunda puja m\u00e1s alta + 0,01. Esto significa que el volumen de anunciantes que buscan comprar espacio publicitario afecta en gran medida al CPM. Cuantos m\u00e1s anunciantes haya intentando comprar inventario publicitario, mayor ser\u00e1 el CPM. Por eso, durante las temporadas en las que hay menos demanda, los CPM tienden a bajar, mientras que se disparan cuando la demanda aumenta (por ejemplo, en Navidad).<\/p>\n<p>Hay muchas cosas (cr\u00e9enos, muchas) que pueden afectar a tu CPM. El precio del CPM viene determinado por muchos factores que puedes controlar, como la calidad de tu sitio web, y otros sobre los que no tienes mucho poder, como la cantidad de competencia por el espacio publicitario en un periodo determinado.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><strong>Patrones de estacionalidad del CPM<\/strong><\/h2>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>La estacionalidad puede tener un gran impacto en tu RPM. Por desgracia, no se puede controlar, as\u00ed que lo mejor que puedes hacer es mantener tu web bien optimizada, ajustar bien tus floor prices para no perder fill rate aunque bajen los CPM, y seguir creando contenido de calidad para que el tr\u00e1fico no pare. Estas son algunas de las tendencias estacionales que deber\u00edas tener en cuenta para tu estrategia:<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-12520 size-large\" src=\"https:\/\/refinery89.com\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/Blog-Img_Seasonality-Pattern-1024x642.png\" alt=\"CPM SEASONALITY PATTERNS\" width=\"800\" height=\"502\" srcset=\"https:\/\/refinery89.com\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/Blog-Img_Seasonality-Pattern-1024x642.png 1024w, https:\/\/refinery89.com\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/Blog-Img_Seasonality-Pattern-300x188.png 300w, https:\/\/refinery89.com\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/Blog-Img_Seasonality-Pattern-768x482.png 768w, https:\/\/refinery89.com\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/Blog-Img_Seasonality-Pattern-1536x963.png 1536w, https:\/\/refinery89.com\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/Blog-Img_Seasonality-Pattern-18x12.png 18w, https:\/\/refinery89.com\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/Blog-Img_Seasonality-Pattern.png 1765w\" sizes=\"(max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><strong>Q1<\/strong><\/h3>\n<p>\u00bfDisfrutaste del alto CPM que tuviste el pasado trimestre? Lamentamos dec\u00edrtelo, pero los CPM tienden a bajar a principios de a\u00f1o, despu\u00e9s de las festividades. Este fen\u00f3meno se conoce como la \u201cJanuary blues\u201d. La gente anda escasa de dinero despu\u00e9s de todos los gastos del Black Friday y las Navidades. Los anunciantes invierten menos y se centran en planificar sus campa\u00f1as para el a\u00f1o. Es completamente normal que esto ocurra durante los primeros meses, as\u00ed que no hay necesidad de dejarse llevar por el p\u00e1nico. M\u00e1s adelante llegar\u00e1n tiempos mejores. \u00a1Solo mant\u00e9n los motores de tu sitio web en marcha!<\/p>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<h3><strong>Q2<\/strong><\/h3>\n<p>Las cosas empiezan a ir mejor para los Publishers. En el segundo trimestre del a\u00f1o puede que veas una ligera mejora en tus precios CPM en comparaci\u00f3n con el primer trimestre. D\u00edas festivos como el D\u00eda de la Madre (Europa y EE.UU.) y Pascua presentan grandes oportunidades para que los anunciantes recuperen su inversi\u00f3n en campa\u00f1as publicitarias. Sigue realizando los ajustes necesarios en su estrategia publicitaria para no perder ning\u00fan ingreso potencial.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><strong>Q3<\/strong><\/h3>\n<p>Es posible que los CPM vuelvan a bajar en torno al mes de julio debido a la falta de competencia publicitaria, aunque no tanto como en enero. El verano, por ejemplo en Europa o en los Estados Unidos, es una buena ocasi\u00f3n para los blogs de viajes. Mucha gente busca destinos, hoteles y vuelos. Adem\u00e1s, hay ocasiones especiales durante esta temporada en las que los CPM tienden a alcanzar picos debido a eventos deportivos como los <a href=\"https:\/\/olympics.com\/en\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Juegos Ol\u00edmpicos<\/a> o el <a href=\"https:\/\/www.fifa.com\/en\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Mundial de f\u00fatbol<\/a>. As\u00ed que \u00a1aprovecha estas situaciones!<\/p>\n<p>El tercer trimestre es un momento muy conveniente para empezar a prepararse para el periodo m\u00e1s importante del a\u00f1o: el famoso Q4. \u00a1No dejes que te pille por sorpresa!<\/p>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<h3><strong>Q4 <\/strong><\/h3>\n<p>El Q4 es como el Super Bowl para un Publisher. Es el momento ideal para conseguir un puntazo. Esta temporada est\u00e1 muy cargada con las mayores fiestas de compras del a\u00f1o: Black Friday, Cyber Monday, Navidad, Single's Day... lo que se te ocurra. La enorme demanda de espacios publicitarios premium hace que los CPM se disparen. Los anunciantes est\u00e1n quemando su presupuesto para el \u00faltimo tramo del a\u00f1o, y est\u00e1n luchando por sus vidas para conseguir que sus anuncios est\u00e9n frente a la audiencia perfecta. El cuarto trimestre es tu momento para brillar como Publisher, as\u00ed que <a href=\"https:\/\/refinery89.com\/es\/importance-of-ads-txt\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">actualiza tus archivos ads.txt<\/a>, publica contenido atractivo, utiliza <a href=\"https:\/\/refinery89.com\/es\/high-value-ad-formats-for-publishers\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">formatos de anuncios de alto valor<\/a>, y disfruta del viaje de los altos ingresos publicitarios.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><strong>\u00bfQu\u00e9 puedes hacer para afrontar la estacionalidad del CPM como un campe\u00f3n?<\/strong><\/h2>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Cuando aparezcan las tendencias estacionales, puedes anticiparse a los cambios y ajustar tu estrategia publicitaria a tus necesidades. El CPM depende de muchos factores, como la demanda de espacio publicitario y la competencia. Lo \u00fanico que puedes hacer es centrarte en las cosas que puedes controlar: tu sitio web. Sigue perfeccionando tu sitio y tu estrategia de monetizaci\u00f3n de anuncios para asegurarte de que obtienes los mejores resultados posibles en todo momento.<\/p>\n<p>Algunas de las cosas que puedes hacer para que tu sitio web est\u00e9 listo para brillar son actualizar tu archivo ads.txt, crear contenido seguro para marcas, utilizar formatos de anuncios de alto valor bien colocados y contar con el apoyo de un socio AdTech de primera categor\u00eda. No tengas miedo de pedir ayuda si la necesitas. <a href=\"https:\/\/refinery89.com\/es\/contactanos-refinery89\/\">P\u00f3nte en contacto con nosotros en Refinery89 y te ayudaremos a sacar el m\u00e1ximo partido de la situaci\u00f3n durante todo el a\u00f1o. <\/a><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Seasons change and so do CPM. If you are reading this, it\u2019s probably because you saw your website\u2019s RPM dip, but before you jump from your seat, take a deep breath and acknowledge that this is completely normal. 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