{"id":11135,"date":"2024-10-04T13:46:49","date_gmt":"2024-10-04T11:46:49","guid":{"rendered":"https:\/\/refinery89.com\/?p=11135"},"modified":"2024-10-09T10:13:33","modified_gmt":"2024-10-09T08:13:33","slug":"diferencia-entre-datos-de-primera-segunda-y-tercera-parte","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/refinery89.com\/es\/difference-between-first-second-third-party-data\/","title":{"rendered":"\u00bfCu\u00e1l es la diferencia entre datos de primera, segunda y tercera parte?"},"content":{"rendered":"<p><strong><u>Atenci\u00f3n, spoiler:<\/u> <\/strong>La diferencia entre datos de primera, segunda y tercera parte es <strong>c\u00f3mo<\/strong> ustedes (publishers y anunciantes) obtienen la informaci\u00f3n.<\/p>\n<p>Perm\u00edtanos explicar. Revisaremos cada tipo de dato y daremos algunos ejemplos de c\u00f3mo podr\u00eda aplicarlos a su estrategia publicitaria, ya sea para aumentar los ingresos publicitarios de su sitio o mejorar la segmentaci\u00f3n de su campa\u00f1a.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><strong>\u00bfQu\u00e9 son los datos de primera parte?<\/strong><\/h2>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Los datos de origen propio son toda la informaci\u00f3n que proviene de tus propias fuentes, como tu sitio web, por ejemplo. B\u00e1sicamente, son todos los datos de tu audiencia recopilados directamente por ti. Esta informaci\u00f3n podr\u00eda ser sobre el comportamiento de tus usuarios o el rendimiento de tu sitio web\/negocio.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>\u00bfCu\u00e1les son los beneficios de los datos de primera parte?<\/h3>\n<p>Visualiza estos datos como si fueran tu propia mina de oro privada. Este tipo de inteligencia es extremadamente valiosa, ya que proviene directamente de tus propios usuarios. Su precisi\u00f3n y fiabilidad pueden ayudarte a dar forma a tu estrategia publicitaria, crear contenido a medida para tu usuario objetivo y ofrecerles una experiencia m\u00e1s personalizada.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Datos de origen:<\/h3>\n<ul>\n<li>Datos sobre el sitio web (caracter\u00edsticas demogr\u00e1ficas de la audiencia, tr\u00e1fico, impresiones, interacci\u00f3n con el contenido, formularios, etc.)<\/li>\n<li>Datos CRM<\/li>\n<li>Suscripciones por correo electr\u00f3nico<\/li>\n<li>Historial de compras<\/li>\n<li>Encuestas<\/li>\n<li>Rese\u00f1as<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>\u00bfC\u00f3mo recopilar datos propios?<\/h3>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h4><strong>Incorpore formularios de registro en su sitio web: <\/strong><\/h4>\n<p>Con esta funci\u00f3n, podr\u00edas obtener la informaci\u00f3n de contacto de tus usuarios y otros tipos de datos demogr\u00e1ficos como sus edades o direcciones. Estos podr\u00edan incluir formularios para participar en eventos, para registrarse en un programa de fidelizaci\u00f3n, para suscribirse a un bolet\u00edn informativo o para acceder a contenido exclusivo. Es importante mantener estos formularios atractivos para que los usuarios se sientan impulsados a completarlos.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h4><strong>Crea contenido para las redes sociales e interact\u00faa con tus clientes<\/strong>:<\/h4>\n<p>Pide informaci\u00f3n a tu p\u00fablico a cambio de contenido. Puedes hacerlo mediante encuestas o anim\u00e1ndoles a interactuar con tus publicaciones. Las propias plataformas de redes sociales cuentan con herramientas de gesti\u00f3n de m\u00e9tricas en las que puedes consultar datos como el sexo y la edad de tus seguidores, las horas de mayor actividad, las reacciones a tu contenido y su alcance.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h4><strong>Utilice herramientas de recopilaci\u00f3n de datos: <\/strong><\/h4>\n<ul>\n<li style=\"list-style-type: none;\">\n<ul>\n<li><u>Anal\u00edticas del sitio web<\/u> Existen numerosas herramientas para extraer los datos m\u00e1s relevantes de tu sitio web, como el tr\u00e1fico, el comportamiento de los clientes, los datos demogr\u00e1ficos y la interacci\u00f3n, y el mejor ejemplo de ello es la favorita de los usuarios, <a href=\"https:\/\/marketingplatform.google.com\/about\/analytics\/\">Google Analytics<\/a>. Es de uso gratuito y todo lo que tienes que hacer es agregar el c\u00f3digo de seguimiento de GA4 a tu sitio web para obtener un desglose completo de tus m\u00e9tricas.<\/li>\n<li><u>Marketing por correo electr\u00f3nico<\/u>Averigua c\u00f3mo reacciona tu audiencia a tus esfuerzos de email marketing revisando m\u00e9tricas como la tasa de clics, la tasa de apertura, la tasa de bajas o la tasa de conversi\u00f3n. Para lograrlo, puedes contar con herramientas de automatizaci\u00f3n de marketing como MailChimp o Active Campaign.<\/li>\n<li><u>Sistemas CRM:<\/u> Los programas de gesti\u00f3n de relaciones con el cliente como Sales Force, Zoho CRM y HubSpot permiten a las empresas centralizar los datos de su audiencia no solo para su an\u00e1lisis, sino tambi\u00e9n para automatizar diferentes tareas relacionadas con el fomento y la retenci\u00f3n de clientes potenciales.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h4><strong>Env\u00eda encuestas a tu audiencia:<\/strong><\/h4>\n<p>Otra forma de obtener comentarios directos de tus clientes y aprender sobre sus preferencias y comportamientos. Puedes hacerlo a trav\u00e9s de encuestas, cuestionarios o encuestas de satisfacci\u00f3n. Plataformas como Survey Monkey, Typeform o Google Forms har\u00edan el truco (\u00a1y son GRATIS!).<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><strong>Datos de segunda parte<\/strong><\/h2>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Los datos de segunda mano son datos de primera mano que han sido compartidos o vendidos por la persona que los recopil\u00f3 a un socio.<\/p>\n<p>Imagina que eres un publisher que dirige un blog de fitness. Podr\u00edas vender (siguiendo las regulaciones de privacidad) los datos propios que recopilaste de tu sitio web a un anunciante que tiene una empresa de batidos de prote\u00ednas. Estos datos propios que le vendiste al anunciante se convierten en datos de segunda mano para esa empresa a la que se los vendiste.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>\u00bfCu\u00e1les son los beneficios de los datos de segunda parte?<\/h3>\n<p>Este tipo de datos constituye una opci\u00f3n de gran calidad que sigue siendo muy fiable, ya que procede de una fuente de confianza. Para los anunciantes, resulta ideal para ampliar el alcance de las campa\u00f1as y llegar a p\u00fablicos m\u00e1s all\u00e1 de su audiencia inmediata. Adem\u00e1s, ofrece un mayor control sobre todo el proceso de intercambio. Esto podr\u00eda abrir la puerta a colaboraciones que favorezcan el crecimiento del negocio.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>\u00bfC\u00f3mo recopilar datos de segunda parte?<\/h3>\n<p>La palabra clave aqu\u00ed es Asociaci\u00f3n. Para recopilar datos de terceros, necesitar\u00e1 establecer un acuerdo con un socio que pueda proporcionar informaci\u00f3n de alta calidad sobre una audiencia potencial para escalar su campa\u00f1a publicitaria.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><strong>\u00bfQu\u00e9 son los datos de terceros?<\/strong><\/h3>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Los datos de terceros son la informaci\u00f3n que recopilan los agregadores de datos \u2014como las plataformas de gesti\u00f3n de datos (DMP), por ejemplo, Nielsen o Lotame\u2014 a partir de diversas fuentes y que posteriormente se vende a m\u00faltiples empresas para su uso.<\/p>\n<p>En la publicidad program\u00e1tica, el proceso de venta de estos datos se realiza a trav\u00e9s de las DSP (Demand Side Platforms). Esta informaci\u00f3n por s\u00ed sola puede no ser tan confiable como los datos propios porque hay m\u00e1s preocupaciones sobre la calidad y la privacidad involucradas, pero combinarlas profundizar\u00e1 tu comprensi\u00f3n de tus usuarios. Anunciantes, esto les permitir\u00e1 optimizar sus campa\u00f1as, lo que conducir\u00e1 a un potencial aumento de sus ingresos. Genial, \u00bfverdad?<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>\u00bfCu\u00e1les son los beneficios de los datos de terceros?<\/h3>\n<p>Los Datos de Terceros le permitir\u00e1n llegar a un p\u00fablico m\u00e1s amplio m\u00e1s all\u00e1 de su audiencia principal. Es una buena referencia para aprender sobre las tendencias del mercado, comprender segmentos potenciales y refinar la segmentaci\u00f3n. Esta \u00faltima parte es muy \u00fatil para los anunciantes.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>C\u00f3mo recopilar datos de terceros<\/h3>\n<ul>\n<li><strong>Mercados de datos:<\/strong> Los mercados de datos son plataformas en l\u00ednea donde los proveedores de datos venden su informaci\u00f3n a los consumidores de datos. Las DSP tienen estos mercados integrados para comprar datos. AWS Data Exchange es un ejemplo de estos mercados de datos. Tienen una amplia gama de conjuntos de datos para elegir para mejorar su segmentaci\u00f3n de anuncios.<\/li>\n<li><strong>Corredores de datos: <\/strong>Se trata de empresas dedicadas a recopilar informaci\u00f3n de las personas para luego venderla a otras empresas. Los corredores de datos recopilan datos personales y sensibles de los usuarios y, en muchos casos, estos no son plenamente conscientes de qu\u00e9 se har\u00e1 con su informaci\u00f3n. Por lo tanto, no hace falta decir que hay que tener mucho cuidado a la hora de elegir una opci\u00f3n como esta, dada la falta de transparencia de las fuentes.<\/li>\n<li><strong>Cookies de terceros: <\/strong>Las cookies son peque\u00f1os archivos de datos que se utilizan para rastrear a un usuario mientras navega por Internet. Las cookies de terceros se instalan en un sitio web distinto al que est\u00e1s visitando en ese momento, de modo que pueden analizar tu comportamiento y, cuando te encuentras con un anuncio \u2014\u00a1zas!\u2014, te muestran el m\u00e1s adecuado para ti en funci\u00f3n de tus b\u00fasquedas anteriores. Este m\u00e9todo de recopilaci\u00f3n de datos est\u00e1 muy regulado por varias leyes destinadas a proteger la privacidad de las personas.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><strong>Repasemos<\/strong><\/h2>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>\u00a1Fue mucha informaci\u00f3n! Revisemos lo que acabamos de mencionar.<\/p>\n<p>Desde el punto de vista de un publisher, los datos de origen son cualquier dato que el publisher recopila y utiliza para s\u00ed mismo. Cuando comparten estos datos de origen con un anunciante, se convierten en datos de segundo origen. Finalmente, cuando esta informaci\u00f3n se comparte con un agregador, se convierte en datos de tercer origen.<\/p>\n<p>Desde la perspectiva de un anunciante, los datos de primera parte son cualquier dato que generen de sus plataformas o sus campa\u00f1as. Solo pueden obtener datos de segunda o tercera parte de los publishers.<\/p>\n<p>Ya sea que trabajes como publisher o como anunciante, ten siempre presente el cumplimiento de las normativas de privacidad y seguridad de los datos. No olvides ser completamente transparente en todo momento con tus usuarios sobre tus m\u00e9todos de recopilaci\u00f3n de datos y lo que haces con su informaci\u00f3n una vez que te dan su consentimiento.<\/p>\n<p>\u00bfInteresado en aprender m\u00e1s sobre c\u00f3mo optimizar tu estrategia publicitaria? <strong><a href=\"https:\/\/refinery89.com\/es\/sobre-nosotros-refinery89\/\">Cont\u00e1ctanos en Refinery89.<\/a> <\/strong>\u00a1Siempre estamos encantados de ayudar a los publishers a aumentar sus ingresos y a los anunciantes a llegar al p\u00fablico adecuado!<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Spoiler alert: The difference between first, second, and third-party data is how you (publishers and advertisers) get your hands on the information. Let us explain. 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