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Nuestra solución exclusiva "Single Tag Programmatic"

Solucionando el problema

Tradicionalmente, para una solución completa de publicidad programática que incluyese Header Bidding, un consentimiento conforme a la normativa GDPR, tecnologías lazy loading y un reproductor de video multimedia, se requeriría implementar cientos de líneas de código en el sitio(s) web del publisher, con el correspondiente conocimiento tecnológico para ello, haciendo de la integración un proceso costoso y duradero. Y lo más importante, haría de Header Bidding algo inaccesible para los pequeños y medianos editores.

Después de implementarlo, vendría un proceso manual de mantenimiento, el cual tendría que hacerlo el editor por sí mismo. Esto da lugar a que pequeñas modificaciones y nuevas actualizaciones, se conviertan en un proceso largo y pesado con grandes probabilidades de fallo humano. Además, todo esto puede llegar a ser imposible de gestionar si el número de editores de una determinada red crece, sumado a las frecuentes actualizaciones, lo que limita en gran medida el crecimiento potencial de la red.

En Refinery89 reconocimos el problema y vimos la oportunidad de crear una solución que proporcione una integración simple de Header Bidding sin la necesidad de tener un alto conocimiento técnico y evitando un arduo proceso. De esta manera, surgió nuestra “Single Tag Programmatic Solution”.

The Single Tag Programmatic Solution

Nuestra solución, es una etiqueta que consiste en una línea de código que el editor tendría que incluir en su web o a través del administrador. La etiqueta se comunica con nuestra CDN para enviar el código, analizar la página, e insertar el correspondiente display, video, o bloque publicitario a través del servidor de Header Bidding. La etiqueta, a su vez activa nuestro CMP, 100% compatible con la GDPR, e implementa el lazy loading si lo desea el editor.

Esta tecnología subyacente permite a nuestros expertos gestionar todos estos elementos desde un dashboard centralizado para que puedan fácilmente (des)activar las inserciones, cambiar la posición de los anuncios dentro de la página, activar nuestro CPM, optimizar los tiempos de carga y la visualización (a través del lazy load). Los editores pueden seguir usando sus SSP asociados dentro de nuestra configuración de Header Bidding para optimizar la demanda sin dejar la suya propia de lado.

Con la automatización y simplificación de procesos gracias a Single Tag Programmatic Solution ofrecemos a los administradores una escalabilidad máxima. Actualmente, más de 100 editores internacionales están usando nuestra solución y lo hemos puesto a su vez ,disponible para la contratación externa.

El principal beneficio de Single Tag Programmatic Solution es que nos permite liberar a los editores del duro proceso de integración. A su vez, el tiempo liberado que se destinaba a la publicidad, puede ser invertido en optimizaciones de monetización para aumentar aún más los ingresos y la satisfacción de los editores. ¡Una verdadera situación win-win!

Premios IAB programmatic

En 2019 la IAB holandesa organizó la 3ª edición de los Premios Programáticos IAB. Estos premios están abiertos a todas las empresas que trabajan en la industria de la publicidad programática. Nuestra solución programática Single Tag fue presentada para el "Premio de Tecnología y Medición" y después de la deliberación del jurado, Refinery89 fue preseleccionada para la final y finalmente coronada como la ganadora por la mejor innovación en tecnología programática y medición.

Echa un vistazo a nuestro video de introducción en los premios donde nuestro Sales & Marketing Director Hugo Welkers presenta nuestra solución.


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