{"id":8176,"date":"2024-02-06T11:19:25","date_gmt":"2024-02-06T10:19:25","guid":{"rendered":"https:\/\/refinery89.com\/?p=8176"},"modified":"2024-06-14T10:32:17","modified_gmt":"2024-06-14T08:32:17","slug":"ertrage-pro-mille-und-fixe-ertrage-pro-mille","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/refinery89.com\/de\/revenue-per-mille-and-fixed-revenue-per-mille\/","title":{"rendered":"RPM und feste RPM in der programmatischen Werbung. Was entgeht Publishern?"},"content":{"rendered":"<p data-renderer-start-pos=\"23\">RPM oder Revenue Per Mille ist der gesch\u00e4tzte Verdienst einer Webseite f\u00fcr jeweils 1000 monetarisierbare Seitenaufrufe, die sie erh\u00e4lt.<\/p>\n<div class=\"fabric-editor-block-mark fabric-editor-alignment cc-1mg5rgz\" data-align=\"center\">\n<p style=\"text-align: center;\" data-renderer-start-pos=\"163\"><strong><span id=\"67e03a48-327e-40e6-bb5e-9c3bc8435e20\" data-renderer-mark=\"true\" data-mark-type=\"annotation\" data-mark-annotation-type=\"inlineComment\" data-id=\"67e03a48-327e-40e6-bb5e-9c3bc8435e20\"><span id=\"703047f4-5e59-4b42-9d62-7555256ecd87\" data-renderer-mark=\"true\" data-mark-type=\"annotation\" data-mark-annotation-type=\"inlineComment\" data-id=\"703047f4-5e59-4b42-9d62-7555256ecd87\">RPM = (Gesamtumsatz <\/span><\/span><em data-renderer-mark=\"true\"><span id=\"67e03a48-327e-40e6-bb5e-9c3bc8435e20\" data-renderer-mark=\"true\" data-mark-type=\"annotation\" data-mark-annotation-type=\"inlineComment\" data-id=\"67e03a48-327e-40e6-bb5e-9c3bc8435e20\"><span id=\"703047f4-5e59-4b42-9d62-7555256ecd87\" data-renderer-mark=\"true\" data-mark-type=\"annotation\" data-mark-annotation-type=\"inlineComment\" data-id=\"703047f4-5e59-4b42-9d62-7555256ecd87\">\u00f7 <\/span><\/span><\/em><span id=\"67e03a48-327e-40e6-bb5e-9c3bc8435e20\" data-renderer-mark=\"true\" data-mark-type=\"annotation\" data-mark-annotation-type=\"inlineComment\" data-id=\"67e03a48-327e-40e6-bb5e-9c3bc8435e20\"><span id=\"703047f4-5e59-4b42-9d62-7555256ecd87\" data-renderer-mark=\"true\" data-mark-type=\"annotation\" data-mark-annotation-type=\"inlineComment\" data-id=\"703047f4-5e59-4b42-9d62-7555256ecd87\">Monetarisierbare Seitenaufrufe) x 1.000,<\/span> <\/span><\/strong><\/p>\n<\/div>\n<div class=\"fabric-editor-block-mark fabric-editor-alignment cc-1mg5rgz\" style=\"text-align: center;\" data-align=\"center\">\n<p data-renderer-start-pos=\"221\">wo<\/p>\n<\/div>\n<div class=\"fabric-editor-block-mark fabric-editor-alignment cc-1mg5rgz\" data-align=\"center\">\n<p style=\"text-align: center;\" data-renderer-start-pos=\"229\"><strong>Monetarisierbare Seitenaufrufe = Anzahl der Seiten mit Anzeigen.<\/strong><\/p>\n<\/div>\n<p data-renderer-start-pos=\"301\">Durch die Analyse von RPM k\u00f6nnen Publisher identifizieren, welche Werbeplatzierungen oder Content-Typen am lukrativsten sind und ihre Content-Strategien entsprechend anpassen. Dies kann die Konzentration auf Inhalte umfassen, die einen h\u00f6heren Revenue Per Mille erzielen, oder die Anpassung der Platzierung von Anzeigen zur Erh\u00f6hung der Sichtbarkeit und des Engagements.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>Hohe Drehzahl = Hohes Einkommen?<\/h2>\n<p data-renderer-start-pos=\"892\">Oberfl\u00e4chlich betrachtet scheint es so zu sein, dass je h\u00f6her diese Zahl ist, desto mehr Geld scheffeln Sie, richtig?<\/p>\n<p data-renderer-start-pos=\"987\">Die Antwort ist nicht so offensichtlich, wie sie scheint.<\/p>\n<p data-renderer-start-pos=\"1029\">Hohe RPM bedeuten hohes Einkommen, wenn ein Publisher seine Traffic-Quellen und das Verkehrsaufkommen stabil h\u00e4lt.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3 data-renderer-start-pos=\"1141\"><strong>Wie sich die Traffic-Quelle auf Ihren Umsatz pro Tausend (RPM) auswirkt.<\/strong><\/h3>\n<p data-renderer-start-pos=\"1141\">Woher Ihre Nutzer kommen, kann einen gro\u00dfen Unterschied f\u00fcr Ihren RPM machen. Unterschiedliche Traffic-Quellen bringen Nutzer mit unterschiedlichen Absichten, Engagement-Levels und Verhaltensweisen mit, die sich alle auf die Effektivit\u00e4t von Anzeigen und damit auf den RPM auswirken.<\/p>\n<ol class=\"ak-ol\" start=\"1\" data-indent-level=\"1\">\n<li>\n<h5 data-renderer-start-pos=\"1418\">Organischer Suchverkehr<\/h5>\n<ul class=\"ak-ul\" data-indent-level=\"2\">\n<li>\n<p data-renderer-start-pos=\"1445\">Auswirkungen auf die Drehzahl: Typischerweise positiv.<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p data-renderer-start-pos=\"1483\">Grund: Nutzer aus der organischen Suche haben oft eine spezifische Absicht, was sie wahrscheinlicher dazu bringt, sich mit Inhalten und Anzeigen auseinanderzusetzen. Dar\u00fcber hinaus werden solche Nutzer von Werbetreibenden generell als qualitativ hochwertiger Traffic angesehen.<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li>\n<h5 data-renderer-start-pos=\"1695\">Bezahlte Suchmaschinenwerbung (SEA)<\/h5>\n<ul class=\"ak-ul\" data-indent-level=\"2\">\n<li>\n<p data-renderer-start-pos=\"1725\">Auswirkungen auf die U\/min: Sie k\u00f6nnen positiv sein, sind aber mit Kosten verbunden.<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p data-renderer-start-pos=\"1786\">Grund: W\u00e4hrend bezahlter Traffic sehr gezielt sein kann, k\u00f6nnen die Kosten f\u00fcr die Akquise dieser Nutzer ein R\u00fcckschlag f\u00fcr den Umsatz sein. Die Effektivit\u00e4t h\u00e4ngt stark davon ab, wie gut die Anzeigen platziert sind und wie relevant die Landingpage ist.<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li>\n<h5 data-renderer-start-pos=\"2016\">Direkter Traffic<\/h5>\n<ul class=\"ak-ul\" data-indent-level=\"2\">\n<li>\n<p data-renderer-start-pos=\"2035\">Auswirkung auf RPM: Generell positiv.<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p data-renderer-start-pos=\"2073\">Grund: Direkte Zugriffe deuten auf eine starke Markenloyalit\u00e4t oder -bekanntheit hin. Nutzer engagieren sich eher tiefgreifend mit der Website, was zu einer h\u00f6heren Interaktion mit Anzeigen f\u00fchrt. Allerdings kann der RPM je nach Vertrautheit des Nutzers mit der Website variieren und zu Anzeigenblindheit f\u00fchren.<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li>\n<h5 data-renderer-start-pos=\"2338\">Verweisverkehr<\/h5>\n<ul class=\"ak-ul\" data-indent-level=\"2\">\n<li>\n<p data-renderer-start-pos=\"2359\">Auswirkungen auf die Drehzahl: H\u00e4ufiger negativ als positiv.<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p data-renderer-start-pos=\"2412\">Grund: Die Qualit\u00e4t des Referral-Traffics h\u00e4ngt stark von der Quelle ab. Traffic von seri\u00f6sen Websites in einer relevanten Nische kann gut mit Anzeigen interagieren, w\u00e4hrend minderwertige Referrals zu einem niedrigeren Score f\u00fcr die Autorit\u00e4t der Website und zu Abstrafungen im Ranking f\u00fchren k\u00f6nnen. Normalerweise ist es eine ziemlich komplizierte Aufgabe, nur seri\u00f6se Referrals zu erhalten.<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li>\n<h5 data-renderer-start-pos=\"2735\">Social Media Traffic:<\/h5>\n<ul class=\"ak-ul\" data-indent-level=\"2\">\n<li>\n<p data-renderer-start-pos=\"2760\">Auswirkungen auf die Drehzahl: Oft negativ<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p data-renderer-start-pos=\"2793\">Grund: Nutzer von Social-Media-Plattformen haben tendenziell eine geringere Kaufabsicht und sind m\u00f6glicherweise weniger bereit, mit Anzeigen zu interagieren, da ihr Hauptaugenmerk normalerweise auf sozialer Interaktion liegt. Hochgradig fesselnde oder virale Inhalte k\u00f6nnen diesen Trend jedoch manchmal umkehren.<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li>\n<h5 data-renderer-start-pos=\"3042\">E-Mail-Traffic<\/h5>\n<ul class=\"ak-ul\" data-indent-level=\"2\">\n<li>\n<p data-renderer-start-pos=\"3060\">Auswirkung auf RPM: Generell positiv.<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p data-renderer-start-pos=\"3098\">Grund: E-Mail-Traffic ist in der Regel sehr gezielt und besteht aus Nutzern, die bereits Interesse an Ihren Inhalten gezeigt haben, was zu h\u00f6heren Engagement-Raten mit den Inhalten und Anzeigen f\u00fchrt.<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ol>\n<p data-renderer-start-pos=\"3282\">Faktoren wie die Nutzerabsicht, das Engagement-Level, die Anzeigenrelevanz und der Kontext des Besuchs spielen alle eine entscheidende Rolle dabei, wie sich Traffic-Quellen auf den Umsatz pro Meile auswirken. Das beste Ergebnis erzielt man, wenn der eigene Inhalt (Dienst, Nachrichten, Produkt) die Suchabsichten der Nutzer direkt erf\u00fcllt, die Website gut strukturiert und einfach zu bedienen ist. Mit anderen Worten: Um eine angemessene Anzeigenmonetarisierung zu erzielen, sollte ein hoher RPM von engagiertem Traffic stammen.<\/p>\n<div class=\"fabric-editor-block-mark fabric-editor-indentation-mark\" data-level=\"1\">\n<p data-renderer-start-pos=\"3686\"><strong>Weitere Metriken zur Bewertung Ihres Traffics:<\/strong><\/p>\n<\/div>\n<div class=\"fabric-editor-block-mark fabric-editor-indentation-mark\" data-level=\"2\">\n<ul>\n<li data-renderer-start-pos=\"3743\">Website-Benutzerbindung<br \/>\nDas Verst\u00e4ndnis des Besucherverhaltens auf Ihrer Website ist entscheidend. Wie lange dauert ihr Besuch und welche Aktionen f\u00fchren sie aus? Tools wie Google Analytics bieten Einblicke in die Reise eines Besuchers auf Ihrer Website und zeigen die Reihenfolge der von ihm besuchten Seiten. Dar\u00fcber hinaus k\u00f6nnen Heatmapping-Tools die spezifischen Bereiche einer Seite veranschaulichen, in denen Benutzer am meisten interagieren, und anzeigen, wo sie klicken und interagieren.<\/li>\n<\/ul>\n<\/div>\n<div class=\"fabric-editor-block-mark fabric-editor-indentation-mark\" data-level=\"2\">\n<ul>\n<li data-renderer-start-pos=\"4173\">Zeit pro Seite<br \/>\nDie Zeit pro Seite ist ein Indikator f\u00fcr das Engagement der Besucher. Eine geringe Zeit pro Seite deutet oft darauf hin, dass Ihre Website m\u00f6glicherweise nicht den Bed\u00fcrfnissen oder Erwartungen der Besucher entspricht und diese unbeeindruckt wieder ausscheiden l\u00e4sst.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Das Volumen Ihres Verkehrs.<\/h3>\n<\/div>\n<p data-renderer-start-pos=\"4535\">Das Website-Traffic-Volumen bezeichnet die kumulierte Anzahl von Besuchern einer Website \u00fcber einen bestimmten Zeitraum. Diese Kennzahl dient als grundlegender Indikator f\u00fcr die Sichtbarkeit einer Website und das Ausma\u00df der Einbindung des Publikums.<\/p>\n<p data-renderer-start-pos=\"4758\">Im wirklichen Leben ist die Situation, in der die Struktur von Traffic-Quellen stabil bleibt und das Volumen schwankt, jedoch nicht ungew\u00f6hnlich. Das Volumen kann durch Jahreszeiten, Feiertage, Nachrichten, \u00c4nderungen in den Google-Suchalgorithmen und sogar durch das Wetter beeinflusst werden.<\/p>\n<p data-renderer-start-pos=\"4995\">Zusammen mit RPM selbst sollte man die Kennzahlen Ihrer Website genau beachten, wie Engagement-Rate, Zeit pro Seite und Besucher.<\/p>\n<p data-renderer-start-pos=\"5138\">Wie wir sehen, ist die RPM keine stabile Zahl, die ein f\u00fcr alle Mal festgelegt ist. Die Achterbahnfahrt der RPM kann f\u00fcr einen Publisher eine immense Kopfschmerzen bereiten. Beispielsweise ist das erste Quartal in der programmatischen Werbung \u00fcblicherweise ein Zeitpunkt, an dem die RPM nach unten geht. <a href=\"https:\/\/refinery89.com\/de\/q1-rpm-drop-what-publishers-can-do-about-it\/\">Hier k\u00f6nnen Sie weitere Details zum Q1-R\u00fcckgang lesen.<\/a><\/p>\n<p data-renderer-start-pos=\"5405\">Was kann ein Verlag also dagegen tun?<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2 id=\"FixedRPM-comes-to-help.\" data-renderer-start-pos=\"5444\"><span id=\"f8437cf2-acd2-47bc-96b4-66bdd5231474\" data-renderer-mark=\"true\" data-mark-type=\"annotation\" data-mark-annotation-type=\"inlineComment\" data-id=\"f8437cf2-acd2-47bc-96b4-66bdd5231474\">Was Ihnen entgeht! Fixer Umsatz pro Milion!<\/span><\/h2>\n<p data-renderer-start-pos=\"5469\">Hier bei Refinery89, selbst Verleger, haben wir Verst\u00e4ndnis f\u00fcr alle Publisher und kennen das beklemmende Gef\u00fchl im Magen beim Anblick des saisonalen R\u00fcckgangs.<\/p>\n<p data-renderer-start-pos=\"5637\">Im Interesse unserer Publisher haben wir einen Weg entwickelt, Stabilit\u00e4t in ihren Alltag zu bringen, indem wir FixedRPM zur Messung der generierten Einnahmen nutzen.<\/p>\n<p data-renderer-start-pos=\"5776\">Wie funktioniert es?<\/p>\n<p data-pm-slice=\"1 1 []\"><span class=\"fabric-editor-annotation\" data-mark-type=\"annotation\" data-mark-annotation-type=\"inlineComment\" data-id=\"43cb2955-000c-43aa-aeda-1c27de1f5379\">Wir werten die Daten des Publishers anhand der Seitenaufrufe, der Art des Gesch\u00e4fts und anderer wichtiger Kennzahlen aus. Nach gr\u00fcndlicher Analyse bieten wir einem Publisher eine feste RPM-Zahl an. <\/span>Diese Zahl bedeutet, dass das Geld, das die Website im Laufe des Jahres einbringen wird, immer gleich bleibt, vorausgesetzt, das Verkehrsaufkommen und die Verkehrsqualit\u00e4t bleiben stabil. So wei\u00df man immer, wie viel Geld man am Ende des Monats bekommt und die Sorgen und Unsicherheiten eines Website-Betreibers geh\u00f6ren der Vergangenheit an. Sie k\u00f6nnen jetzt ihr Leben planen!<\/p>\n<p data-renderer-start-pos=\"6289\">\u201cWo ist der Haken?\u201d, k\u00f6nnte man fragen. Nun, es gibt keinen! <span id=\"d7703a23-b760-4c83-9bf6-439641431765\" data-renderer-mark=\"true\" data-mark-type=\"annotation\" data-mark-annotation-type=\"inlineComment\" data-id=\"d7703a23-b760-4c83-9bf6-439641431765\">Wir gehen betr\u00e4chtliche Risiken ein und nutzen eine dynamische Provision, um das stabile Einkommen unserer Publisher zu gew\u00e4hrleisten. <\/span><\/p>\n<p data-renderer-start-pos=\"6461\">Wir bem\u00fchen uns stets, die bestm\u00f6glichen RPMs anzubieten, damit sie sich keine Sorgen mehr ums Geld machen und sich auf ihre Hauptleidenschaft \u2013 die Content-Erstellung \u2013 konzentrieren k\u00f6nnen.<\/p>\n<p data-renderer-start-pos=\"6604\"><a href=\"https:\/\/refinery89.com\/de\/kontaktieren-sie-uns-refinery89\/\"><strong data-renderer-mark=\"true\">Kontaktieren Sie uns<\/strong><\/a> um deine \u00c4nderungen bestm\u00f6glich einzuleiten!<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>RPM or Revenue Per Mille is the estimated earnings of a webpage for every 1000 monetizable page views it receives. 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