{"id":7929,"date":"2023-12-13T14:52:07","date_gmt":"2023-12-13T13:52:07","guid":{"rendered":"https:\/\/refinery89.com\/?p=7929"},"modified":"2024-11-18T17:55:26","modified_gmt":"2024-11-18T16:55:26","slug":"digitale-marketingstatistiken-2023-auf-dem-weg-zu-2024","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/refinery89.com\/de\/digital-marketing-statistics-2023-edging-toward-2024\/","title":{"rendered":"Digitale Marketingstatistiken 2023: auf dem Weg ins Jahr 2024"},"content":{"rendered":"

Digital Marketing ver\u00e4ndert sich in atemberaubendem Tempo. 2023 war fruchtbar in Bezug auf neue Technologien, die unser Leben und unsere Wahrnehmung der Internetinteraktion f\u00fcr immer ver\u00e4ndert haben.<\/p>\n

ChatGPT erlebte im April einen Boom. Unternehmen und Kunden schlugen unterschiedliche Wege ein, von Hilflosigkeit angesichts technologischer Umw\u00e4lzungen und dem Gef\u00fchl, dass KI-basierte Technologien die Herrschaft \u00fcbernehmen werden, bis hin zur schnellen Einf\u00fchrung neuer Gewohnheiten bei der Inhaltserstellung, Suche und zwischenmenschlichen Interaktion.<\/p>\n

Anhaltende wirtschaftliche und politische Turbulenzen veranlassten Unternehmen, Ausgaben zu k\u00fcrzen und Millionen von Mitarbeitern zu entlassen, was Angst ausl\u00f6ste.<\/p>\n

Doch aus dem technologischen Fortschritt entspringt ein weiterer Trend des starken Einflusses der Kunden auf das Verhalten der Marken. Kunden nutzen die Macht des Internets, um die Priorit\u00e4ten von Unternehmen zu definieren, und diktieren die Marketingausrichtung auf Nachhaltigkeit, personalisierten Service und individuell gestaltete Kundenerlebnisse.<\/p>\n

Wir haben beschlossen, anhand von zwei weithin bekannten und angesehenen Berichten eine \u00dcbersicht f\u00fcr 2023 zu erstellen, die uns zeigt, worauf wir uns 2024 vorbereiten sollten.<\/p>\n

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Internetnutzung-\u00dcbersicht<\/h1>\n

\u201cDie Matrix ist \u00fcberall. Sie ist \u00fcberall um uns herum. Selbst jetzt, in diesem Raum.\u201d <\/strong>\u2013 Morpheus (Matrix)<\/em><\/p>\n

Digital w\u00e4chst schneller als die Bev\u00f6lkerung selbst, und obwohl nur die H\u00e4lfte der Weltbev\u00f6lkerung online ist, zeigt der Trend eine stetige Zunahme von Internetnutzern und Nutzern sozialer Medien. K\u00f6nnen wir sozialen Medien im Zeitalter von Deepfakes mehr vertrauen? Das \u00fcberlassen wir Ihnen. Sicher ist, dass die Menschen mehr denn je nach menschlichen Stimmen und Kontakten suchen.<\/p>\n

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\"Digitale<\/a><\/p>\n

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Die t\u00e4glich mit verschiedenen Medien verbrachte Zeit nimmt ab, obwohl die gesamte Internetnutzungszeit um 4 Minuten zugenommen hat. In Verbindung mit dem Wachstum der Social-Media-Nutzer k\u00f6nnen wir sagen, dass die Menschen sich f\u00fcr Medien interessieren. GWI\u2019s \u201cDie Punkte verbinden 2024<\/a>\u201dDer Bericht zeigt, dass das Misstrauen gegen\u00fcber den Medien im letzten Jahr um 271 % gestiegen ist. Hier sehen wir also, wohin sich die Menschen tats\u00e4chlich wenden: weniger klassische Medien aller Art, daf\u00fcr mehr soziale Medien.<\/p>\n

\u00a0 \u00a0 \u00a0 \"Digitale<\/a><\/p>\n

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Den st\u00e4rksten R\u00fcckgang verzeichneten die Printmedien, sowohl online als auch in gedruckter Form. Die Nutzer verbrachten im Jahr 2023 22 Minuten weniger Zeit damit, gefolgt vom Fernsehen (Fernsehen und Streaming) mit -131 TP3T und dem Abspielen von Videos mit 10 Minuten.<\/p>\n

Ein weiterer Grund f\u00fcr diesen R\u00fcckgang, \u00fcber den digitale Vermarkter nachdenken und den sie nutzen sollten, ist die Besch\u00e4ftigung mit der Bildschirmzeit.<\/p>\n

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\"Digitale<\/a><\/p>\n

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Die Menschen sind zunehmend besorgt \u00fcber ihre Bildschirmzeit und die st\u00e4ndige Online-Pr\u00e4senz. JOMO (Joy of Missing Out) ist ein aufstrebender Trend, da heutzutage 210 Millionen Menschen unter Internetabh\u00e4ngigkeit leiden. Marken k\u00f6nnen diese R\u00fcckg\u00e4nge ausgleichen, indem sie die Sorge in das Alleinstellungsmerkmal (USP) umwandeln: Wir erledigen die Online-Arbeit f\u00fcr Sie, wir machen Sie gesellig, wir bringen menschliche W\u00e4rme zur\u00fcck.<\/p>\n

Mobiler Faktor<\/h5>\n

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\"Digitale<\/a><\/p>\n

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Mobiler Zugriff ist nicht nur eine Realit\u00e4t, sondern eine Tatsache, die die volle Aufmerksamkeit von SEO-Spezialisten und Content-Erstellern erfordert. Wenn Sie ein Verleger sind, der Werbeanzeigen monetarisieren m\u00f6chte, sollten Sie sich unbedingt auf die f\u00fcr Mobiltelefone angebotenen Anzeigenformate konzentrieren. Suchen Sie welche? Wir haben die.\u00a0<\/a> Heutzutage ist das nur noch ein grundlegender Hygienefaktor.<\/p>\n

\"Digitale<\/a><\/p>\n

66 % der Weltbev\u00f6lkerung nutzen das Internet t\u00e4glich. In Westeuropa und Nordamerika sind es mehr als 90 %, in Nordeuropa 97 %.<\/p>\n

Pro Land zeigt der Bericht eine merkw\u00fcrdige Korrelation: L\u00e4nder mit einem hohen Anteil an Internetnutzern verbringen weniger Zeit online als solche mit einem geringeren Anteil an t\u00e4glichen Internetnutzern. In Japan sinkt die Internetnutzungszeit auf 4 Stunden.<\/p>\n

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\"Digitale<\/a><\/p>\n

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Technologien \u00fcberholen<\/h2>\n

\u201cNiemand schaut \u00fcberhaupt noch auf.\u201d<\/strong> Black Mirror, Staffel 5, Episode 2, \u201cSmithereens<\/em>\u201d<\/p>\n

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Menschen haben Angst vor der beherrschenden Rolle, die das Internet und die Technologie im Allgemeinen in unserem Leben spielen. Die Menschen sp\u00fcren, dass die Technologie mit ihnen geschieht und nicht f\u00fcr sie, und dass der gew\u00f6hnliche Benutzer keine nennenswerte Rolle spielt. Unternehmen sollten diese kommende Flut von Menschen beachten, die die Kontrolle \u00fcber die Technologie zur\u00fcckfordern.<\/p>\n

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\"Digitale<\/a><\/p>\n

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Die Besch\u00e4ftigung aller hier ist das Gef\u00fchl des Kontrollverlusts und der Krise im menschlichen Regen.<\/p>\n

Dies wird im Trend \"CoreCore\" auf TikTok im Jahr 2023 mit 8,7 Milliarden Aufrufen veranschaulicht, der postmoderne Bilder und Voiceovers verwendet, um die beunruhigende Realit\u00e4t des modernen Lebens zu artikulieren, die sich so stark mit Technologie verheddert hat.<\/p>\n

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\"Digitale<\/p>\n

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Technologie hat die Erosion des Vertrauens in Institutionen katalysiert, was die Beziehung der Nutzer zu ihr weiter belastet, da die f\u00fcr die Verwaltung von Online-Plattformen zust\u00e4ndigen Stellen mit Komplexit\u00e4ten in Bezug auf die Meinungsfreiheit konfrontiert sind, wenn sie versuchen, Spambots zu identifizieren und zu kontrollieren.<\/p>\n

Technologie entwickelt sich nicht nur \u00fcberw\u00e4ltigend schnell, sondern erh\u00f6ht auch die Geschwindigkeit der Interaktion mit dem Benutzer. Inhalte werden immer schneller geliefert, da die Geschwindigkeit der Internetverbindung zunimmt. Dieser Faktor ist entscheidend zu ber\u00fccksichtigen, wenn Sie Ihre Core Web Vitals und die Seitenlatenz Ihrer Website analysieren.<\/p>\n

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\"Digitale<\/a><\/p>\n

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AIxiety gegen AIxcitation<\/h2>\n

\u201cPrimaten entwickeln sich \u00fcber Millionen von Jahren. Ich entwickle mich in Sekunden. Und ich bin hier. In genau vier Minuten werde ich \u00fcberall sein\u201d \u2013<\/strong> Skynet, Terminator Genisys<\/em><\/p>\n

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Die j\u00fcngsten politischen und wirtschaftlichen Entwicklungen spalten die Menschen mehr denn je. Generative KI hat erheblich zu dieser Isolation des Einzelnen beigetragen: Immer mehr Menschen f\u00fchlen sich durch die Entwicklung der KI bedroht und machen sich Sorgen um ihre Arbeitspl\u00e4tze. All dies weckt das Bed\u00fcrfnis nach Kommunikation und menschlichem Kontakt, weshalb 95% der Nutzer jeden Tag Messenger und soziale Medien griffbereit haben.<\/p>\n

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\"Digitale<\/a><\/p>\n

Immer mehr Technologien buhlen jeden Tag um die Aufmerksamkeit der Menschen und stellen sich zwischen sie und ihre t\u00e4glichen Arbeitsaufgaben. (Quelle: Accenture). Dies f\u00fchrt zu der Notwendigkeit, stets auf dem Laufenden und aufmerksam gegen\u00fcber Updates und \u00c4nderungen zu sein, und verst\u00e4rkt das FOMO-Syndrom. Ein weiteres Problem hierbei ist das Gef\u00fchl der Unterlegenheit im Vergleich zur KI, was die Angst vor dem Jobverlust als weniger effizientes Arbeitsmittel verst\u00e4rkt.<\/p>\n

\"Digitale<\/a><\/p>\n

Laut einer Umfrage von Ipsos und Reuters glauben 61% der US-B\u00fcrger, dass \u201cKI die Zukunft der Menschheit bedroht\u201d, w\u00e4hrend nur 22% anderer Meinung sind. Die Zahl der KI-skeptischen Kunden wird im Jahr 2024 mit Sicherheit steigen. Was k\u00f6nnen Marken tun? Den Druck nehmen und pers\u00f6nliche, menschliche Zuwendung bieten, was sich im Jahr 2024 durchaus auch zu einem VIP-Service entwickeln k\u00f6nnte.<\/p>\n

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Wenn Dory Google benutzen k\u00f6nnte\u2026<\/h2>\n

\u201cIch vergesse Dinge fast augenblicklich. Das liegt in meiner Familie\u2026 naja, zumindest glaube ich das\u2026 hmm, wo sind sie?\u201d<\/strong> -Dorie, Findet Nemo<\/em><\/p>\n

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Da die Aufmerksamkeitsspanne schrumpft, ver\u00e4ndert sich der Konsum von Inhalten. Videoinhalte gaben ihre Position als K\u00f6nig der Inhalte leicht ab, behalten aber weiterhin die F\u00fchrung, w\u00e4hrend andere Inhaltsformen an Popularit\u00e4t gewannen. Das Fernsehen holt sich die Aufmerksamkeit der Kunden zur\u00fcck.<\/p>\n

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\"Digitale<\/p>\n

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Rasend schnell entwickelte CTV- und On-Demand-Plattformen bieten Marketern Alternativen zum Nachdenken. Was w\u00e4re, wenn Ihr Unternehmen statt 100.000 Euro in eine Social-Media-Video-Kampagne zu investieren, einen Kurzfilm sponsert? Schauen Sie sich das Beispiel Barbie an. Zugegeben, nicht jeder hat 150 Millionen Dollar \u00fcbrig, aber Netflix bringt uns mit der Einf\u00fchrung einer Version mit Werbung zur\u00fcck in die gute alte Zeit, als man Kampagnen mit 10 Millionen Reichweite erzielen konnte, nur mit besseren Segmentierungswerkzeugen.<\/p>\n

\"Digitale<\/a><\/p>\n

Zahlen geben uns ein umfassendes Bild. Leute schauen immer noch fern. Und die Reichweite sinkt nicht ann\u00e4hernd so schnell, wie manche erwartet haben m\u00f6gen.<\/p>\n

\"Digitale<\/a><\/p>\n

Andererseits erlebt Online-Audio-Content einen stetigen R\u00fcckgang. Wiederum durch die Informations\u00fcberflutung und die Reiz\u00fcberflutung durch immer perfektere TV-Bilder verlieren die Menschen zunehmend die Aufmerksamkeit f\u00fcr Inhalte, die ein langfristiges Engagement erfordern.<\/p>\n

\"Digitale<\/a><\/p>\n

Streaming-Musikdienste verlieren zwar H\u00f6rer, aber nicht so drastisch wie Online-Radiosender und H\u00f6rbuchanbieter.<\/p>\n

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Pac-Man<\/h2>\n

\u201cIn jedem Spiel gibt es Botschaften. Wie bei Pac-Man. Wissen Sie, wof\u00fcr PAC steht? Programmieren und kontrollieren.\u201d <\/strong>\u2013 Bandersnatch<\/em><\/p>\n

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Personenbezogene Daten sind 2024 ein weiteres gro\u00dfes Trendthema, um das man sich sorgen muss. Google wird die Third-Party-Cookies abschaffen und Consent Mode v2 einf\u00fchren, der von Marken verlangt, die Bedingungen von Google f\u00fcr die Zustimmung zur Nachverfolgung zu akzeptieren. Ohne Google-zertifizierte CMP werden kein Google Tag Manager, keine Google Analytics und keine Google Ads funktionieren. Obwohl es GATA (GIWI, Accenture) gibt, das Regulierungsbeh\u00f6rden entgegengesetzte Trends zeigt: w\u00e4hrend nach Personalisierung von Marken gesucht wird, hissen die Haupt-Gatekeeper die Flagge der Datenschutzbedenken und entwickeln Schwellenmechanismen, um den Zugang von Marken zu Daten einzuschr\u00e4nken.<\/p>\n

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\"Digitale<\/a><\/p>\n

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Jeder dritte Mensch weltweit ist besorgt \u00fcber den Datenschutz. Keine geringe Zahl, aber auch nicht so gro\u00df, wie manch einer versucht darzustellen.<\/p>\n

Aber nicht nur die Online-Verhaltensdaten der Nutzer sollten Vermarkter beunruhigen, sondern auch die zunehmende Geschmacklosigkeit der Inhalte.<\/p>\n

Es gibt mehr Erlebnisse f\u00fcr Kunden als je zuvor, doch die Produkte scheinen ununterscheidbar, mit der gleichen Funktionalit\u00e4t, der gleichen Form und der gleichen Formulierung. Je gr\u00f6\u00dfer der Pool an Inhalten ist, desto weniger besonders f\u00fchlt sich das Besondere an. Die Technologie wird zum dominierenden Geschmacksgeber, eine Rolle, die fr\u00fcher von Menschen ausge\u00fcbt wurde, und Algorithmen entscheiden, ob Ihre Marke angezeigt wird. Wo bleiben wir? An dem Punkt, an dem Mut und Originalit\u00e4t Ihren Inhalt m\u00f6glicherweise auf die zweite Seite der Google-Suchergebnisse verbannt.<\/p>\n

All dies f\u00fchrt \u2013 \u00dcberraschung, keine \u00dcberraschung \u2013 zu mangelnder Repr\u00e4sentativit\u00e4t in der Werbung. Nur 15% der Nutzer weltweit haben das Gef\u00fchl, dass Werbung etwas mit ihrem Leben zu tun hat, dass Marken sie verstehen und nachempfinden k\u00f6nnen. Die Fakten sind einfach: Keine Verbindung, kein Kauf. Kunden wollen nicht bei Marken kaufen, die ihre Pers\u00f6nlichkeit nicht widerspiegeln.<\/p>\n

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\"Digitale<\/a><\/p>\n

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\"Digitale<\/a><\/p>\n

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Kundeninteraktionen mit Marken finden zunehmend online statt und werden immer weniger pers\u00f6nlich, aber das Vertrauen, dass Marken im besten Interesse ihrer Kunden handeln, ist ziemlich gering. Ein Mangel an Vertrauen ist branchen\u00fcbergreifend zu beobachten.<\/p>\n

\"Digitale<\/a><\/p>\n

Was kommt als N\u00e4chstes? Statt eines Schlussworts.<\/h2>\n

Jeden Kunden als Individuum zu verstehen, ist entscheidend, da sie \u00fcber traditionelle Muster hinausgehen und ihre Erwartungen an Personalisierung steigern. Kulturelle Ankn\u00fcpfungspunkte verschieben sich und beeinflussen die Bildsprache in der Werbung und die Erz\u00e4hlungen in der Unterhaltung. Wir werden wahrscheinlich die Entstehung neuer Dienstleistungen f\u00fcr eine aktive Demografie von \u00fcber 70-J\u00e4hrigen, Rentnern und Menschen mit mehreren Arbeitspl\u00e4tzen erleben. Mit sinkenden Geburtenraten wird sich die Bev\u00f6lkerungsstruktur gesellschaftlich merklich verschieben, was sich grundlegend auf Kultur, Erwartungen und Gewohnheiten auswirkt. Es wird erwartet, dass die Technologie eine bedeutende Rolle bei diesem \u00dcbergang spielen wird. Menschen, die ihre eigenen Wege gehen, werden voraussichtlich innovative Produkte und Dienstleistungen begr\u00fc\u00dfen, insbesondere solche, die auf Daten und KI basieren. Marketing-Narrative, die diese Lebensstil\u00e4nderungen und neuen Realit\u00e4ten widerspiegeln, werden eine st\u00e4rkere Wirkung erzielen.<\/p>\n

Durch die Annahme eines lebenszentrierten Ansatzes k\u00f6nnen Marken nahtlose Erlebnisse schaffen, die konventionelle Normen trotzen. Grundlegende demografische Informationen, wie die einer 64-j\u00e4hrigen Frau aus Amsterdam, reichen f\u00fcr genaue Vorhersagen nicht mehr aus. Die Erwartungen an die Personalisierung werden steigen, und Organisationen m\u00fcssen agil bleiben und bereit sein, aufkommende Chancen zu nutzen.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Digital marketing changes at a staggering speed. 2023 was fruitful regarding new technologies that altered our lives and the way we perceive internet interaction forever. ChatGPT boomed in April. Companies and customers took different courses of action from helplessness before technology shifts and feeling that AI-based tech will take over the rains, to quick adoption […]<\/p>\n","protected":false},"author":12,"featured_media":11998,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[22,12],"tags":[46,24,93],"class_list":["post-7929","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-news","category-publishers","tag-google","tag-programmatic-advertising","tag-trends"],"yoast_head":"\nDigital marketing statistics 2023: edging toward 2024 | Refinery89<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Digital marketing changes at a staggering speed. 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