Letzten Monat hat Google AdSense \u00c4nderungen an seiner Zahlungsstruktur sowie den Auszahlungsarten f\u00fcr Publisher und den Abrechnungsmethoden f\u00fcr Werbetreibende angek\u00fcndigt. Wir haben uns mit einem Experten auf diesem Gebiet, Robin de Wit, zusammengesetzt, um eine objektive Perspektive zu erhalten.<\/p>\n
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Die j\u00fcngste Ank\u00fcndigung von Google AdSense \u00fcber \u00c4nderungen in seiner Zahlungsstruktur und -methoden f\u00fcr die Verg\u00fctung von Publishern und Werbetreibenden hat die programmatische Werbegemeinschaft aufgew\u00fchlt.<\/p>\n
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Robin de Wit:<\/strong> Gewiss. Google AdSense war schon immer transparent in Bezug auf seine Geb\u00fchrenstruktur, wobei Publisher 68% der Einnahmen behielten. Die j\u00fcngste \u00c4nderung beinhaltet eine Aufteilung der AdSense-Einnahmenbeteiligung zwischen der K\u00e4ufer- und der Verk\u00e4uferseite. Nun erhalten Publisher 80 % der Einnahmen nach Abzug der Geb\u00fchren der Werbetreibendenplattform. Wenn Google Ads Display-Anzeigen auf AdSense kauft, beh\u00e4lt das Unternehmen durchschnittlich 15 % ein. Diese \u00c4nderung sorgt f\u00fcr einige Verwunderung, da es keine klare M\u00f6glichkeit gibt, den Mechanismus der Zahlungsaufteilung zu \u00fcberpr\u00fcfen, da dieser Prozentsatz lediglich ein Durchschnittswert ist, der von den Vereinbarungen der Werbetreibenden abh\u00e4ngt. Daher m\u00fcssen Publisher in den meisten F\u00e4llen auf Vertrauen setzen.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Robin de Wit:<\/strong> Dies ist eine bedeutende Ver\u00e4nderung. AdSense stellt von der Auszahlung an Publisher pro Klick (CPC) auf die Auszahlung pro Impression (CPM) um, was dem Industriestandard entspricht. Diese einheitliche Methode \u00fcber Googles Produkte und Drittanbieterplattformen hinweg wird es Publishern erm\u00f6glichen, Geb\u00fchren \u00fcber verschiedene Technologien hinweg effektiver zu vergleichen. Dies ist ein gro\u00dfer Vorteil f\u00fcr Publisher, die sich in diesem Segment entwickeln und noch keine etablierte Zielgruppe haben.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Robin de Wit:<\/strong> Die CPC-Leistung (Cost Per Click) h\u00e4ngt stark vom Inhalt und der Zielgruppe ab. Daher kommt es vor, dass Publisher im Allgemeinen keine Kontrolle \u00fcber die Anzeige haben, sobald sie l\u00e4uft. Einige Positionen auf der Website performen klicktechnisch wirklich gut, w\u00e4hrend andere aus keinem ersichtlichen Grund einfach nicht genug Klicks erhalten und das CPC-basierte System so einen Publisher zum S\u00fcndenbock macht.<\/p>\n CPM hingegen gibt Publishern mehr Stabilit\u00e4t, wodurch sie weniger von Klicks abh\u00e4ngig sind, die eine Anzeige generieren kann. F\u00fcr Publisher, die keine umfangreichen Klickzahlen erzielen, wird dies wahrscheinlich eine positive Ver\u00e4nderung sein, aber normalerweise sind diese Publisher bereits zu fortgeschritteneren Ad-Stacks wie dem unseren gewechselt. Diejenigen, die bei Klicks gut abschneiden, k\u00f6nnten jedoch einen plausiblen Umsatzr\u00fcckgang erleben. Ich empfehle, auf diese \u00c4nderungen vorbereitet zu sein und nach einem zuverl\u00e4ssigen Ad-Tech-Partner Ausschau zu halten.<\/p>\n Das bestm\u00f6gliche Szenario? Wie Google erkl\u00e4rt, wird sich zun\u00e4chst nichts Wesentliches \u00e4ndern, aber im Laufe der Zeit k\u00f6nnten CPC-gesteuerte Publisher gewisse Unannehmlichkeiten sp\u00fcren.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\nWas ist mit der Umstellung auf Abschlagszahlungen pro Impression?<\/h3>\n
Warum? K\u00f6nnten Sie die Unterschiede zwischen CPC- und CPM-Zahlungen erl\u00e4utern?<\/h3>\n
Wird sich dies auf die Art oder Menge der von Google AdSense angezeigten Anzeigen auswirken?<\/strong><\/h3>\n