{"id":7367,"date":"2023-11-16T17:34:51","date_gmt":"2023-11-16T16:34:51","guid":{"rendered":"https:\/\/refinery89.com\/?p=7367"},"modified":"2023-11-28T17:49:22","modified_gmt":"2023-11-28T16:49:22","slug":"schneiden-sie-die-kekse-was-tun-angesichts-des-endes-von-drittanbieter-cookies","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/refinery89.com\/de\/cut-the-cookies-what-to-do-about-the-end-of-third-party-cookies\/","title":{"rendered":"Die Kekse schneiden. Was tun angesichts des Endes von Drittanbieter-Cookies?"},"content":{"rendered":"

Was passiert mit Third-Party-Cookies?<\/strong><\/h2>\n

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Die Third-Party-Cookies werden 2024 von den gro\u00dfen Browsern blockiert, was sich erheblich auf die Werbeindustrie auswirkt, da diese Code-Schnipsel es Werbetreibenden erm\u00f6glichen, das Verhalten, die Interessen, die Suchhistorie, den Browsing-Pfad usw. von Nutzern zu verfolgen und personalisierte Informationen zu liefern. Bedenken hinsichtlich Third-Party-Cookies gab es schon lange; seit dem Cambridge-Analytica-Skandal machen sich die Menschen jedes Jahr mehr Sorgen \u00fcber die Nutzung ihrer pers\u00f6nlichen Daten. Wer kennt sie nicht, diese seltsamen Anzeigen, die auf einer Seite erscheinen, sobald man nach etwas googelt, oder manchmal sogar, wenn man nur mit anderen dar\u00fcber gesprochen hat?\u00a0<\/span><\/p>\n

Das ist Third-Party-Cookies in Reinkultur. Diese ungebremste Datenerfassung musste zwangsl\u00e4ufig Emp\u00f6rung bei Nutzern und Gesetzgebern ausl\u00f6sen. Schon bald begannen die Browser, Third-Party-Cookies zu blockieren \u2013 getrieben von einer Kombination verschiedener Faktoren, darunter Datenschutzbestimmungen wie die DSGVO und der CCPA sowie wachsende Bedenken hinsichtlich des Datenschutzes der Nutzer. Da Google Chrome jedoch einen Marktanteil von 651 % h\u00e4lt, sorgte seine Absicht, Cookies aus dem Verkehr zu ziehen, f\u00fcr besonders gro\u00dfes Aufsehen.\u00a0<\/span><\/p>\n

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Warum k\u00fcmmert uns die L\u00f6schung von Cookies?<\/strong><\/h2>\n

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Werbetreibende ben\u00f6tigen Cookies f\u00fcr pr\u00e4zises Targeting, um kein Geld f\u00fcr irrelevante Zielgruppen zu verschwenden und Nutzer nicht mit nutzlosen Anzeigen zu ver\u00e4rgern. Nutzer m\u00f6chten nicht verfolgt werden, werden aber auch m\u00fcrrisch, wenn die Anzeigen, die sie sehen, sinnlos sind. Die Abschaffung von Cookies k\u00f6nnte den Missbrauch pers\u00f6nlicher Daten reduzieren, aber fehlgeleitete Anzeigen erh\u00f6hen und die Einnahmen der Werbetreibenden senken. Mit anderen Worten, dies ist eine typische Situation, in der es hart auf hart kommt.\u00a0<\/span><\/p>\n

Malt die Zukunft der programmatischen Werbung schwarz?<\/span><\/p>\n

Im Artikel werden wir versuchen, den Dingen auf den Grund zu gehen und Bew\u00e4ltigungsstrategien anzubieten, um uns an die neue Realit\u00e4t anzupassen.\u00a0<\/span><\/p>\n

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Verst\u00e4ndnis von Drittanbieter-Cookies<\/strong><\/h2>\n

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Bevor wir uns mit den m\u00f6glichen Folgen des Cookie-Apokalypse f\u00fcr programmatische Werbung befassen, ist es entscheidend, zu erl\u00e4utern, was Third-Party-Cookies sind und warum sie f\u00fcr das digitale Marketing unverzichtbar waren.<\/span><\/p>\n

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Drittanbieter-Cookies vs. Erstanbieter-Cookies<\/b><\/h3>\n

First-Party-Cookies werden haupts\u00e4chlich von Website-Betreibern verwendet, um das Benutzererlebnis zu verbessern. Sie speichern Anmeldedaten, Artikel im Warenkorb und Benutzereinstellungen innerhalb einer bestimmten Website. Third-Party-Cookies hingegen werden von anderen Entit\u00e4ten als der besuchten Website gesetzt, oft von Werbetreibenden oder Datenaggregratoren. Diese Cookies werden verwendet, um Benutzer \u00fcber mehrere Websites hinweg zu verfolgen und ein umfassendes Profil ihres Online-Verhaltens zu erstellen.<\/span><\/p>\n

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Warum verlie\u00dfen sich Unternehmen auf Third-Party-Cookies?<\/strong><\/h3>\n

Die weitverbreitete Nutzung von Drittanbieter-Cookies basierte auf ihrer F\u00e4higkeit, das Verhalten von Nutzern im gesamten Web zu verfolgen und hochgradig gezielte Werbung zu erm\u00f6glichen. Werbetreibende nutzten diese Daten, um relevante Anzeigen basierend auf den Interessen der Nutzer auszuspielen, was zu verbesserten Konversionsraten f\u00fchrte. Dar\u00fcber hinaus nutzten Website-Betreiber Drittanbieter-Cookies f\u00fcr Analysen, um Einblicke in das Nutzerverhalten zu gewinnen und ihre Websites zu verbessern.<\/span><\/p>\n

Die umfangreichen Datenerfassungs- und Tracking-M\u00f6glichkeiten von Drittanbieter-Cookies gaben jedoch Anlass zu Datenschutzbedenken. Aufsehenerregende F\u00e4lle von Datenmissbrauch, wie der Cambridge-Analytica-Skandal, f\u00fchrten zu regulatorischen Ma\u00dfnahmen und entfachten die Debatte um die Privatsph\u00e4re der Nutzer.<\/span><\/p>\n

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Der unvermeidliche Niedergang von Drittanbieter-Cookies<\/strong><\/h2>\n

Die \u00c4ra der Third-Party-Cookies scheint zu Ende zu gehen, und mehrere Faktoren tragen zu ihrem Niedergang bei:<\/span><\/p>\n

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Googles Verzicht auf Drittanbieter-Cookies<\/b><\/h3>\n

Googles Entscheidung, Third-Party-Cookies auslaufen zu lassen, hat die digitale Werbelandschaft am st\u00e4rksten beeinflusst. Urspr\u00fcnglich f\u00fcr 2022 geplant, wurde der Zeitplan mehrmals verschoben, wobei der aktuelle Stichtag Ende 2024 ist. Dieser Schritt hat Werbetreibende auf der Suche nach Alternativen in Panik versetzt, da Google Chrome einen erheblichen Anteil an den Internetnutzern hat.<\/span><\/p>\n

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2. Datenschutzbestimmungen<\/b><\/h3>\n

Datenschutzbestimmungen wie CCPA, DSGVO und \u00e4hnliche Gesetze weltweit haben die Sammlung und Manipulation von Benutzerdaten eingeschr\u00e4nkt,<\/span><\/p>\n

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3. Ver\u00e4ndertes Konsumklima<\/b><\/h3>\n

Verbraucher sind sich zunehmend bewusst geworden, wie ihre Daten online verwendet werden, was zu Bedenken hinsichtlich Datenschutz und Datensicherheit f\u00fchrt. Umfragen deuten darauf hin, dass eine wachsende Zahl von Nutzern regelm\u00e4\u00dfig Cookies l\u00f6scht oder Tools zur Blockierung von Drittanbieter-Tracking einsetzt. Dieser Wandel in der Verbraucherstimmung hat das traditionelle Cookie-basiertes Tracking weniger effektiv und weniger im Einklang mit den Nutzererwartungen gemacht.<\/span><\/p>\n

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Die Auswirkungen der Abschaffung von Drittanbieter-Cookies auf das programmatische Advertising<\/strong><\/h2>\n

Der bevorstehende Niedergang von Third-Party-Cookies hat weitreichende Folgen f\u00fcr programmatische Werbung, die sich stark auf diese Technologie verlassen hat. Programmatische Werbung umfasst den automatisierten Kauf und Verkauf von Werbefl\u00e4chen in Echtzeit, angetrieben durch Daten und Algorithmen. So wirkt sich der R\u00fcckgang von Third-Party-Cookies auf dieses \u00d6kosystem aus:<\/span><\/p>\n

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1. Datenerfassung und Herausforderungen bei der Zielgruppenansprache<\/b><\/h3>\n

Cookies waren das R\u00fcckgrat der programmatischen Werbung und erm\u00f6glichten eine pr\u00e4zise Ausrichtung basierend auf Nutzerverhalten und Interessen. Ohne Third-Party-Cookies werden Werbetreibende vor erheblichen H\u00fcrden bei der Erfassung und Nutzung von Daten f\u00fcr eine effektive Anzeigenplatzierung stehen. Dieser Verlust an detaillierten Daten kann zu einer weniger genauen Ausrichtung und einer potenziell geringeren Kampagnenwirksamkeit f\u00fchren.<\/span><\/p>\n

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2. Begrenzte Reichweite<\/b><\/h3>\n

Die Abwesenheit von Drittanbieter-Cookies bedeutet, dass Werbetreibende Schwierigkeiten haben werden, ihre Zielgruppen zu erreichen. Das Tracking des Nutzerverhaltens und der Pr\u00e4ferenzen \u00fcber verschiedene Websites hinweg wird schwierig, und Vermarkter m\u00fcssen sich m\u00f6glicherweise auf weniger pr\u00e4zise Methoden verlassen, wie z. B. die IP-Adressen-Targeting, die weniger effektiv und effizient sein k\u00f6nnen.<\/span><\/p>\n

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3. Die Notwendigkeit alternativer Datenquellen<\/b><\/h3>\n

Um sich an die neue Landschaft anzupassen, m\u00fcssen Werbetreibende alternative Datenquellen erschlie\u00dfen. First-Party-Daten, die direkt von ihren Websites gesammelt werden, werden immer wichtiger. Das Sammeln von First-Party-Daten erfordert jedoch proaktive Anstrengungen, wie z. B. die Anreize f\u00fcr Nutzer, ihre Informationen \u00fcber Formulare oder Umfragen weiterzugeben.<\/span><\/p>\n

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Strategien f\u00fcr programmatische Werbung in einer Welt ohne Cookies<\/strong><\/h2>\n

W\u00e4hrend der Ausstieg aus Third-Party-Cookies Herausforderungen mit sich bringt, er\u00f6ffnet er auch Raum f\u00fcr Innovationen und neue Ans\u00e4tze im programmatischen Advertising. Hier sind Strategien, die Marketern bei der Bew\u00e4ltigung dieses \u00dcbergangs helfen:<\/span><\/p>\n

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1. First-Party-Daten nutzen<\/b><\/h3>\n

Investieren Sie in das Sammeln und Nutzen von First-Party-Daten. Ermutigen Sie Nutzer, Informationen zu teilen, indem Sie Anreize wie Rabatte oder Gratisartikel im Austausch f\u00fcr ihre Daten anbieten. Der Aufbau einer robusten First-Party-Datenstrategie wird f\u00fcr eine effektive Zielgruppenansprache von entscheidender Bedeutung sein.<\/span><\/p>\n

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2. Alternative ID-L\u00f6sungen erkunden<\/b><\/h3>\n

Untersuchen Sie alternative Identifikatorl\u00f6sungen wie die Privacy Sandbox von Google oder die Unified ID 2.0 von The Trade Desk. Diese L\u00f6sungen zielen darauf ab, datenschutzfreundliche Wege zur Datenerfassung f\u00fcr Werbezwecke bereitzustellen. Bleiben Sie \u00fcber die Branchenentwicklungen in diesem Bereich auf dem Laufenden.<\/span><\/p>\n

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3. Beziehungen zu Verlagen aufbauen<\/b><\/h3>\n

Erw\u00e4gen Sie eine Partnerschaft mit Verlagen, um auf Second-Party-Daten zuzugreifen, d. h. auf Daten, die von einem Unternehmen von einem anderen gesammelt wurden. Second-Party-Daten sind oft von hoher Qualit\u00e4t und vertrauensw\u00fcrdig, was sie f\u00fcr programmatische Werbung wertvoll macht.<\/span><\/p>\n

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All diese oben genannten Strategien sind g\u00fcltige und funktionierende Ans\u00e4tze, um eine Welt ohne Third-Party-Cookies zu meistern, aber wir bei Refinery89 haben etwas noch Besseres zu bieten. Wir nutzen diese L\u00f6sung schon seit einiger Zeit und sie tr\u00e4gt brillante Fr\u00fcchte.<\/span><\/p>\n

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Kontextuell+ umarmen<\/b><\/h2>\n

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Kontextbezogenes Targeting, das darauf abzielt, Anzeigen basierend auf den Inhalten auszuliefern, die Nutzer konsumieren, kann eine praktikable Alternative zum Cookie-basierten Targeting sein. Dieser Ansatz st\u00fctzt sich auf Schl\u00fcsselw\u00f6rter, Themen oder den Tonfall des Inhalts, um Anzeigen mit den Interessen der Nutzer abzugleichen. Kontextbezogenes Targeting gibt es schon seit L\u00e4ngerem; wir verwenden jedoch eine fortschrittliche Version \u2013 Contextual+ basierend auf KI.<\/span><\/p>\n

\u2013 <\/span>Kontextbezogene KI vom Feinsten<\/b>Unser hochmodernes KI-System kategorisiert minuti\u00f6s Themen f\u00fcr Millionen von Artikeln in unserem umfangreichen Netzwerk. Das bedeutet, dass Ihre Anzeigen immer am richtigen Ort zur richtigen Zeit geschaltet werden und Ihre Zielgruppe punktgenau erreichen.<\/span><\/p>\n

\u2013 <\/span>Verbinde dich mit deinem Stamm<\/b>Wenn ein Benutzer sich durchg\u00e4ngig mit einem bestimmten Thema besch\u00e4ftigt, erstellen wir ein Profil der Person mit einem nachgewiesenen Interesse an dem, was Sie anbieten.<\/span><\/p>\n

\u2013 <\/span>Sentimentanalyse mit einem Twist<\/b>Unsere KI-basierte kontextbezogene L\u00f6sung endet nicht bei der Kategorisierung. Sie geht einen Schritt weiter, indem sie negative Stimmungen und Themen identifiziert und sie automatisch von Ihren Kampagnen ausschlie\u00dft. Dies gew\u00e4hrleistet Markensicherheit ohne unn\u00f6tige Blockierung von \u201cnegativen\u201d Schl\u00fcsselw\u00f6rtern. Ihre Marke bleibt sicher und mit positiven Inhalten \u00fcbereinstimmend und bietet ein herausragendes Nutzererlebnis.<\/span><\/p>\n

\u2013 <\/span>Hauptvorteile<\/b>:<\/span><\/p>\n