{"id":6557,"date":"2023-10-31T09:32:28","date_gmt":"2023-10-31T08:32:28","guid":{"rendered":"https:\/\/refinery89.com\/?p=6557"},"modified":"2023-10-31T12:45:45","modified_gmt":"2023-10-31T11:45:45","slug":"alles-uber-kosten-pro-tausend-impressionen-cpm","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/refinery89.com\/de\/all-about-cost-per-mille-cpm\/","title":{"rendered":"Alles \u00fcber Cost Per Mille (CPM)"},"content":{"rendered":"

Lassen Sie uns \u00fcber eine Kennzahl sprechen, die im programmatischen Anzeigenbereich genauso wichtig ist wie Ihre morgendliche gro\u00dfe, hei\u00dfe Tasse Kaffee mit Milch: Kosten pro Meile (CPM). Und nein, wir beziehen uns nicht auf die Kosten dieser Arabica-Bohnen, die Sie neulich gekauft haben. \":upside_down:\"<\/span><\/span><\/p>\n

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Das Was und das Wie von <\/strong>CPM auch<\/strong><\/h2>\n

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CPM, oder Kosten pro Mille, ist eine Metrik zur Messung, wie viel ein Werbetreibender f\u00fcr tausend Impressionen seiner Anzeige bezahlt. \u201cMille\u201d ist nur eine schicke Art, Tausend zu sagen, \u00e4hnlich wie man seinen guten, altmodischen Kaffee mit Milch als \u201cLatte\u201d bezeichnet.\u201d<\/p>\n

Wenn ein Werbetreibender also 2 \u20ac CPM zahlt, gibt er 2 Euro f\u00fcr jeweils 1.000 Anzeigenimpressionen aus. Keine Raketenwissenschaft, oder?! Allerdings kann die CPM Ihnen Einblicke geben, wie effektiv und wertvoll bestimmte Anzeigenpl\u00e4tze oder Kampagnen sind.<\/p>\n

Die Berechnung von Kosten pro Mille ist keine gro\u00dfe Sache:<\/p>\n

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CPM = (Gesamte Anzeigenkosten \u00f7 Insgesamt Eindr\u00fccke<\/u>) x 1,000<\/strong><\/p>\n

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Warum sollten Verleger sich daf\u00fcr interessieren? \u2615<\/strong><\/h2>\n

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So wie Ihre Kaffeeauswahl viel \u00fcber Ihren Geschmack verr\u00e4t, kann auch CPM viel \u00fcber Ihre Zielgruppe und Werbefl\u00e4che aussagen. Hoher CPM? Werbetreibende sch\u00e4tzen Ihr Publikum und halten es f\u00fcr die Cr\u00e8me de la Cr\u00e8me. Niedriger CPM? Entweder passt die Anzeige nicht ganz, oder das Publikum ist vielleicht nicht so engagiert wie geplant.<\/p>\n

CPM ist nicht nur eine Zahl; es ist ein Spiegelbild des tats\u00e4chlichen Werts Ihrer Website f\u00fcr Werbetreibende.<\/p>\n

Aber jagen Sie nicht einfach blindlings hohen CPMs nach. Es gibt einige Fallen, die man erkennen k\u00f6nnte.<\/p>\n

Ein h\u00f6herer CPM mag wie ein Sechser im Lotto wirken, aber wenn er zu geringeren Gesamtergebnissen f\u00fchrt Umsatz pro Meile (UPM)<\/u><\/a>, Sie k\u00f6nnten sich ins eigene Fleisch schneiden. Mehrere \u00e4rgerliche Probleme k\u00f6nnen diese erhitzende Situation verursachen.<\/p>\n

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Probleme des Ad Networks:<\/strong><\/p>\n

Das k\u00f6nnte bedeuten, dass, obwohl Werbetreibende viel Geld f\u00fcr die Platzierung ihrer Anzeigen bezahlen, die Einnahmen nach allen Abz\u00fcgen, die nicht proportional sind, aufgrund des Anteils des Anzeigennetzwerks (dem \u201eAd Network\u2019s Cut\u201c) beim Publisher (also Ihnen) landen. Ihr Netzwerk k\u00f6nnte einen erheblichen Anteil an den Werbeeinnahmen einbehalten. Bei Refinery89 nehmen wir Transparenz sehr ernst, daher haben unsere Publisher immer die volle Kontrolle \u00fcber ihre Einnahmen. Erfahren Sie, wie wir es tun.<\/u><\/p>\n

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Probleme mit der Klickrate (CTR):<\/strong><\/p>\n

Die Anzeigen k\u00f6nnten weniger Interaktion hervorrufen, was zu weniger Klicks und Konvertierungen f\u00fchrt. Selbst wenn sie geschaltet werden (daher die hohen CPMs), f\u00fchren sie nicht unbedingt zu Aktionen, die Einnahmen generieren.<\/p>\n

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Anzeigenrelevanz & -qualit\u00e4t<\/strong><\/p>\n

Hochbezahlte Anzeigen stimmen m\u00f6glicherweise nicht immer mit der Absicht Ihrer Zielgruppe \u00fcberein, was bedeutet, dass Benutzer nicht interagieren und Ihre RPM senken.<\/p>\n

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Technische Probleme: <\/strong><\/p>\n

Manchmal werden Anzeigen m\u00f6glicherweise nicht korrekt angezeigt oder laden langsam, was die Benutzererfahrung beeintr\u00e4chtigt.<\/p>\n

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Im Wesentlichen deutet ein hoher CPM in Kombination mit einem niedrigen RPM auf eine Diskrepanz zwischen dem hin, was Werbetreibende zu zahlen bereit sind, und den tats\u00e4chlichen Einnahmen, die Sie erzielen. Es ist ein Zeichen daf\u00fcr, dass Sie tiefer graben, L\u00fccken identifizieren und Ihre Werbestrategie optimieren m\u00fcssen, um sicherzustellen, dass Sie Ihre Einnahmen wie vorgesehen monetarisieren.<\/p>\n

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Achtung, <\/strong>Publishern<\/strong>! ?<\/strong><\/h2>\n

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Obwohl CPM eine wertvolle Kennzahl ist, sollten Sie Folgendes im Auge behalten:<\/p>\n