{"id":16379,"date":"2026-05-14T10:53:17","date_gmt":"2026-05-14T08:53:17","guid":{"rendered":"https:\/\/refinery89.com\/?p=16379"},"modified":"2026-05-14T11:32:10","modified_gmt":"2026-05-14T09:32:10","slug":"native-versus-display-anzeigen-welche-sind-besser-geeignet","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/refinery89.com\/de\/native-vs-display-ads-which-one-works-best\/","title":{"rendered":"Native vs. Display-Anzeigen: Welche funktionieren am besten?"},"content":{"rendered":"

In der Werbung gibt es zwei Arten von Zielgruppen: jene, denen auff\u00e4llige Anzeigen nichts ausmachen, und jene, die eine nahtlosere Erfahrung bevorzugen. Hier kommen Native und Display Advertising ins Spiel. In diesem Artikel werden wir die wichtigsten Unterschiede zwischen Native- und Display-Werbung, die von ihnen angebotenen Anzeigenformate und wie jede davon die Leistung Ihrer Website beeinflussen kann, erl\u00e4utern.<\/p>\n

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Was sind Display-Anzeigen?<\/strong><\/h2>\n

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Display-Anzeigen sind visuelle Werbeanzeigen, wie Bilder, Banner oder Videos, die typischerweise in der programmatischen Werbung verwendet werden. Sie erh\u00f6hen die Sichtbarkeit von Seiten und tragen dazu bei, Zielgruppen anzusprechen und gezielten Traffic zu generieren, um die Konversionsrate zu steigern. Ihr Hauptziel ist es, f\u00fcr den Nutzer ansprechender zu sein. Sie eignen sich perfekt, um die Bekanntheit einer Marke, eines Produkts oder einer Dienstleistung zu steigern.<\/p>\n

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G\u00e4ngige Display-Anzeigenformate <\/strong><\/h2>\n

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Banner-Anzeigen<\/strong><\/h3>\n

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Bannerwerbung ist das g\u00e4ngigste Format, typischerweise als statisches rechteckiges Bild oder einfache Grafik, die oben oder unten auf einer Website platziert wird.<\/p>\n

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Bildanzeigen<\/strong><\/h3>\n

 <\/p>\n

Bildbasierte Anzeigen konzentrieren sich haupts\u00e4chlich darauf, die Aufmerksamkeit des Nutzers durch ein einzelnes Bild oder eine Reihe von statischen Grafiken zu erregen. Im Gegensatz zu herk\u00f6mmlichen Banneranzeigen sind sie darauf ausgelegt, eine st\u00e4rkere visuelle Botschaft zu vermitteln und durch Design und Kreativit\u00e4t mit dem Nutzer zu interagieren.<\/p>\n

 <\/p>\n

Video-Display-Anzeigen<\/strong><\/h3>\n

 <\/p>\n

Videoanzeigen nutzen Videocontent anstelle von statischen Bildern. Sie werden normalerweise automatisch abgespielt oder reagieren auf Benutzerinteraktionen, wodurch sie st\u00e4rker Storytelling-getrieben sind.<\/p>\n

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Rich-Media-Anzeigen<\/strong><\/h3>\n

 <\/p>\n

Rich-Media-Anzeigen<\/a> sind das interaktivste Format. Sie beinhalten Animationen, Videos, Audio, manchmal sogar Minispiele, die Nutzer dazu animieren, mit den Inhalten zu interagieren.<\/p>\n

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Was sind Native Ads?<\/strong><\/h2>\n

 <\/p>\n

Native Ads<\/a> sind cham\u00e4leonartige Anzeigenformate. Sie sind darauf ausgelegt, sich in ihre Umgebung einzuf\u00fcgen und das Aussehen, das Gef\u00fchl und den Inhalt nachzuahmen. Traditionell statisch mit Bildern und Text erscheinen sie als empfohlener, gesponserter oder markenbezogener Inhalt. Im Gegensatz zu Display-Anzeigen f\u00fcgen sie sich nahtlos in den Inhalt ein und passen sich dem Medienformat an, in dem sie erscheinen.<\/p>\n

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G\u00e4ngige Native-Anzeigenformate<\/strong><\/h2>\n

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In-Feed-Anzeigen<\/strong><\/h3>\n

 <\/p>\n

In-Feed-Anzeigen<\/a> sind Ad-Formate, die innerhalb eines Website-Content-Feeds platziert werden. Sie sind perfekt darauf ausgelegt, sich nahtlos in das Layout einer Website einzuf\u00fcgen. Sie treten normalerweise als Produkt- oder Videoanzeige auf und schaffen so ein weniger aufdringliches Erlebnis f\u00fcr die Nutzer.<\/p>\n

 <\/p>\n

Inhaltsempfehlungen<\/strong><\/h3>\n

 <\/p>\n

Inhaltsempfehlungen sind eine Form von gesponserten Inhalten, die oft am Ende von Artikeln erscheinen und \u00e4hnliche bezahlte Empfehlungen anbieten wie der Inhalt, den der Benutzer gerade liest.<\/p>\n

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Beworbene Angebote<\/strong><\/h3>\n

 <\/p>\n

Beworbene Listungen helfen Produkten oder Dienstleistungen, ganz oben auf Shopping-Websites zu erscheinen, w\u00e4hrend sie wie normale Ergebnisse aussehen, obwohl die Websites sie als Anzeigen kennzeichnen.<\/p>\n

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Empfehlungs-Widgets<\/strong><\/h3>\n

 <\/p>\n

Empfehlungs-Widgets sind die interaktivsten Formate. Sie sind daf\u00fcr konzipiert, auf Websites platziert zu werden, um vorgeschlagene Artikel, Geschichten oder Videos anzuzeigen. Diese Widgets enthalten programmatische native Anzeigen, die Inhalte von anderen Publishern oder Werbetreibenden empfehlen, und mischen damit im Grunde Promotion-Inhalte mit organischer Entdeckung.<\/p>\n

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Schl\u00fcsselunterschiede zwischen nativen und Display-Anzeigen<\/strong><\/h2>\n

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Aussehen <\/strong><\/h3>\n

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Native Ads: Da sich diese Formate perfekt in den umgebenden Inhalt einf\u00fcgen, sind sie f\u00fcr den Nutzer visuell ansprechender und weniger st\u00f6rend.<\/p>\n

Display-Anzeigen: Display-Anzeigen sind eher wie das \u201ePick me girl\u201c in der Schule. Sie wirken aufmerksamkeitserregender als native Anzeigen, nicht nur durch ihr kreatives Design, sondern auch durch ihre spezifische Platzierung innerhalb der Website.<\/p>\n

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Benutzererfahrung<\/strong><\/h3>\n

 <\/p>\n

Native Ads: Diese Formate konzentrieren sich auf nahtlose Integration und schaffen so ein besseres und reibungsloseres Benutzererlebnis.<\/p>\n

Display-Anzeigen: Dieses Format ist darauf ausgelegt, schnell Aufmerksamkeit zu erregen, oft durch Pop-ups und Banner. Sie k\u00f6nnen sich jedoch manchmal aufdringlich anf\u00fchlen und das Nutzererlebnis negativ beeinflussen.<\/p>\n

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Engagement<\/strong><\/h3>\n

 <\/p>\n

Native Ads: Native Ads sind so konzipiert, dass sie den Nutzern durch relevante und ansprechende Inhalte einen Mehrwert bieten.<\/p>\n

Display-Anzeigen: W\u00e4hrend das Hauptziel von Display-Anzeigen die sofortige Sichtbarkeit ist, ist ihr Engagement in der Regel geringer als das von Native Ads. Nutzer neigen dazu, sie zu ignorieren, was ihre Konversionsrate senkt.<\/p>\n

 <\/p>\n

Platzierung<\/strong><\/h3>\n

 <\/p>\n

Native Ads: Native Ads betten Werbung in den Content einer Website ein, indem sie in Newsfeeds, empfohlenen Links oder gesponserten Artikeln erscheinen.<\/p>\n

Display-Anzeigen: Display-Anzeigen erscheinen andererseits normalerweise in ausgewiesenen Bereichen einer Website, wie z. B. oberen Bannern, Seitenleisten oder Pop-ups. Dar\u00fcber hinaus k\u00f6nnen sie auch auf verschiedenen Plattformen erscheinen, um die Sichtbarkeit und Reichweite zu erh\u00f6hen.<\/p>\n

 <\/p>\n

Nun sind Sie an der Reihe!<\/strong><\/h2>\n

 <\/p>\n

Da Sie nun praktisch ein Profi f\u00fcr Native und Display Advertising sind, sind Sie an der Reihe, zu w\u00e4hlen, welche Strategie f\u00fcr Ihre Website am besten geeignet ist. Wenn Sie jedoch noch nicht wissen, wo Ihre Website steht oder welche Strategie die besten Ergebnisse liefert, rufen Sie uns an. Unser erfahrenes Team steht Ihnen bei jedem Schritt zur Seite!<\/a><\/p>\n

 <\/p>\n

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In advertising, there are two types of audiences: those who don\u2019t mind ads being flashy, and those who prefer a more seamless experience. That\u2019s where Native and Display advertising come in. In this article, we\u2019ll break down the key differences between Native vs Display advertising, the ad formats they offer, and how each can impact […]<\/p>\n","protected":false},"author":26,"featured_media":16380,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[23,22,14,297,12,20,11],"tags":[144,25,71,95,24,72,40],"class_list":["post-16379","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-faqs","category-news","category-partner_solutions","category-partners","category-publishers","category-refinery-academy","category-solutions","tag-ad-formats","tag-ad-inventory","tag-ad-tech","tag-advertising","tag-programmatic-advertising","tag-publishers","tag-revenue"],"yoast_head":"\nNative vs Display Ads: Which One Works Best? | Refinery89<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Key differences between Native vs Display ads, the ad formats they offer, and how each can impact your website\u2019s performance.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/refinery89.com\/de\/native-versus-display-anzeigen-welche-sind-besser-geeignet\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"de_DE\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Native vs Display Ads: Which One Works Best? 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