{"id":13820,"date":"2025-06-05T11:40:09","date_gmt":"2025-06-05T09:40:09","guid":{"rendered":"https:\/\/refinery89.com\/?p=13820"},"modified":"2025-07-31T17:37:46","modified_gmt":"2025-07-31T15:37:46","slug":"was-ist-markensicherheit","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/refinery89.com\/de\/what-is-brand-safety\/","title":{"rendered":"Markensicherheit f\u00fcr Publisher im Handumdrehen ft. GumGum"},"content":{"rendered":"

Anmerkung der Redaktion:<\/strong> Dieser Artikel wurde gemeinsam von Refinery89 und verfasst Monika Smetkowska von GumGum<\/a>.<\/p>\n

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Jeder in dieser Branche wei\u00df, wie viel Blut, Schwei\u00df und Tr\u00e4nen in die Schaffung eindrucksvoller Marken gesteckt werden, die die Menschen lieben. Es sollte keine \u00dcberraschung sein, wenn Marken in den \"Mama-B\u00e4r\"-Modus schalten und die notwendigen Ma\u00dfnahmen ergreifen, um das Image zu sch\u00fctzen, das sie sich so hart erarbeitet haben. Hier tritt Markensicherheit ins Rampenlicht.<\/p>\n

F\u00fcr einen Verlag, Markensicherheit \u00f6ffnet die T\u00fcr zu mehr Umsatzm\u00f6glichkeiten.<\/strong> da es Ihnen erm\u00f6glicht, die Aufmerksamkeit von mehr Werbetreibenden zu gewinnen, die hochwertige Anzeigen auf Ihrer Website schalten m\u00f6chten (und gleichzeitig den Ruf Ihrer eigenen Marke sch\u00fctzen).<\/p>\n

Heute haben wir uns mit unseren guten Freunden von ... zusammengeschlossen. GumGum<\/a>, den Technologief\u00fchrern im Bereich kontextbezogener Werbung, die uns dabei unterst\u00fctzen, Ihnen die Bedeutung der Markensicherheit in den modernen Formen der programmatische Werbung<\/a>.<\/p>\n

Ohne weitere Umschweife, legen wir gleich los!<\/p>\n

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Was ist Markensicherheit?<\/strong><\/h2>\n

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Markensicherheit ist eine Reihe von Ma\u00dfnahmen, die Publisher und Werbetreibende ergreifen, um sich eine A+-Reputation in der Welt zu erhalten. Diese Praktiken dienen dazu, sich davor zu sch\u00fctzen, mit Inhalten in Verbindung gebracht zu werden, die all die harte Arbeit gef\u00e4hrden, die sie zum Aufbau ihres Markenimages geleistet haben. Indem sie Markensicherheit ernst nehmen, k\u00f6nnen Marken Inhalte vermeiden, die f\u00fcr digitale Werbung als unangemessen gelten, und Publisher k\u00f6nnen vermeiden, Anzeigen zu schalten, die f\u00fcr ihre Websites oder zu Monetarisierungszwecken nicht geeignet sind.<\/p>\n

Stellen Sie sich folgendes Szenario vor: Wenn eine Website einen Artikel mit Hassreden oder obsz\u00f6nen Fotos enth\u00e4lt, m\u00f6chte ein Werbetreibender wahrscheinlich nicht, dass seine Anzeige neben solchen Inhalten geschaltet wird, aus Angst, damit in Verbindung gebracht zu werden. Als Publisher in diesem Fall m\u00f6chten Sie passende und vertrauensw\u00fcrdige Inhalte auf Ihrer Website haben, um Werbetreibende zu gewinnen, die bereit sind, ihre wertvollen Budgets auszugeben.<\/p>\n

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Warum ist Markensicherheit f\u00fcr Verlage wichtig?<\/strong><\/h2>\n

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Markensicherheit ist f\u00fcr Publisher wichtig, da die Anwendung dieser Ma\u00dfnahmen dazu beitr\u00e4gt, dass Ihre Inhalte und Ihr Markenimage nicht mit sch\u00e4dlichen Themen in Verbindung gebracht werden, und Ihnen gleichzeitig hilft, wettbewerbsf\u00e4hig zu bleiben, indem Sie keine Werbeeinnahmen verpassen.<\/p>\n

In den letzten Jahren haben Marken mehr als je zuvor Himmel und H\u00f6lle in Bewegung gesetzt, um starke Identit\u00e4ten aufzubauen, und sind daher sehr darauf bedacht, wie sie wahrgenommen werden. Probleme mit der Markensicherheit k\u00f6nnen zu Umsatzr\u00fcckg\u00e4ngen f\u00fcr Werbetreibende und zum Vertrauensverlust bei deren Kunden f\u00fchren, weshalb sie bei der Platzierung ihrer Anzeigen sehr w\u00e4hlerisch sein m\u00fcssen.<\/p>\n

In den alten Zeiten der programmatischen Werbung blockierten Marken ganze Websites, die sie f\u00fcr ungeeignet hielten, um ihre Anzeigen zu schalten, und selbst die, die sie genehmigten, hatten keine Garantie, dass sie immer markensichere Inhalte ver\u00f6ffentlichen w\u00fcrden.<\/p>\n

Heutzutage werden Anzeigen mithilfe fortschrittlicher kontextbezogener Intelligenz auf Ihre Inhalte abgestimmt. Es geht nicht nur um Sicherheit, sondern um Abstimmung. Gute Inhalte, die kontextbezogen relevant und sicher sind, werden f\u00fcr Werbetreibende attraktiver. Werbetreibende m\u00f6chten nicht, dass ihre Botschaften neben sch\u00e4dlichen Inhalten erscheinen, die ihrem Ruf schaden k\u00f6nnten, und Publisher m\u00f6chten keine fragw\u00fcrdigen Anzeigen auf ihren Websites, die auch ihr eigenes Image beeintr\u00e4chtigen k\u00f6nnten. Um dies zu erreichen, m\u00fcssen Sie Ihre Inhalte so anpassen, dass sie f\u00fcr Premium-Werbetreibende geeignet sind, w\u00e4hrend Sie gleichzeitig hohe Preise f\u00fcr Ihren Anzeigenplatz erzielen.<\/p>\n

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Wie profitiert die Markensicherheit von Publishern?<\/strong><\/h2>\n

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Markensicherheitsma\u00dfnahmen n\u00fctzen Ihnen als Publisher durch damit Sie Vertrauen bei Ihren Nutzern und Partnern aufbauen, Ihren Ruf sch\u00fctzen und bessere Ergebnisse f\u00fcr Ihre Website erzielen.<\/strong> Wenn Ihre Inhalte nicht markensicher sind, k\u00f6nnten Sie M\u00f6glichkeiten zur Generierung zus\u00e4tzlicher Werbeeinnahmen verpassen. Wenn Ihre Website nicht markensicher ist, k\u00f6nnten Werbetreibende von Ihren Inhalten absehen, was zu geringeren Einnahmen f\u00fcr Sie f\u00fchren kann.<\/p>\n

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Bew\u00e4hrte Verfahren f\u00fcr Markensicherheit, die Publishern neue M\u00f6glichkeiten er\u00f6ffnen<\/strong><\/h2>\n

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Bleiben Sie auf dem Laufenden \u00fcber sich entwickelnde Industriestandards und gehen Sie dann dar\u00fcber hinaus<\/strong><\/h3>\n

Der International Advertising Bureau (IAB)<\/a>, der Trendsetter f\u00fcr Industriestandards, hat eine Reihe von Brand-Safety-Standards etabliert, um zu kategorisieren, welche Arten von Inhalten f\u00fcr digitale Werbung als sicher oder unsicher gelten. Aber im heutigen Umfeld reichen statische Standards allein nicht aus. Mit Tools, die Tonfall, Kontext und Stimmung analysieren, \u00fcber diese hinausgehen, ist der Schl\u00fcssel zur Pr\u00e4zision.<\/p>\n

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Inhalte unter Ber\u00fccksichtigung von Sicherheit und Eignung erstellen <\/strong><\/h3>\n

Stellen Sie sicher, dass Ihre Inhalte keine Themen enthalten, die Werbetreibende m\u00f6glicherweise vermeiden m\u00f6chten, wie z. B. die Kategorien der Global Alliance for Responsible Media (GARM<\/a>) dem Brand Safety Floor Framework, wie Hassrede, milit\u00e4rische Konflikte, explizit sexuelle Inhalte und Kriminalit\u00e4t. Und denken Sie daran, dass nicht alle sensiblen Inhalte gleich sind: Manche Marken begr\u00fc\u00dfen nuancierte Diskussionen, w\u00e4hrend andere eine strengere Kontrolle ben\u00f6tigen. Daher ist eine Technologie, die diese Unterschiede versteht, unerl\u00e4sslich.<\/p>\n

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Setzen Sie Schl\u00fcsselwortblockierung mit Bedacht ein \u2013 und erg\u00e4nzen Sie sie durch intelligentere Tools<\/strong><\/h3>\n

Verhindern Sie, dass sch\u00e4dliche Anzeigen auf Ihrer Website erscheinen, indem Sie Inhalte identifizieren, mit denen Sie nicht in Verbindung gebracht werden m\u00f6chten. Allein die Schl\u00fcsselwortblockierung kann jedoch zu \u00dcberblockierung und verpassten Gelegenheiten f\u00fchren. Die Kombination mit Tools zur Analyse auf Inhaltsebene, die den vollst\u00e4ndigen Seitenkontext verstehen, ist der kl\u00fcgere Schritt.<\/p>\n

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Verb\u00fcnden Sie sich mit vertrauensw\u00fcrdigen, transparenten Partnern<\/strong><\/h3>\n

Indem Sie Premium-Nachfragepartner mit ins Boot holen, die Ihnen beim Verkauf Ihres Anzeigeninventars helfen, sch\u00fctzen Sie Ihre Marke mit Anzeigen, die auf Ihr Publikum zugeschnitten sind und perfekt zu Ihrer Website passen. Achten Sie auf Partner mit Zertifizierungen von Drittanbietern (wie z. B. dem Media Rating Council), die belegen, dass ihre Tools wie versprochen funktionieren.<\/p>\n

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Wie stellen wir die Markensicherheit f\u00fcr unsere Verlage sicher? <\/strong><\/h2>\n

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Bei uns geht niemandem Werbeeinnahmen verloren! Deshalb arbeiten wir mit weltweit renommierten Partnern wie GumGum<\/strong> um sicherzustellen, dass unsere Publisher die besten Anzeigen erhalten, um sich einen erstklassigen Ruf aufzubauen.<\/p>\n

Lasst uns von den Legenden selbst h\u00f6ren (oder...lesen), wie sie unserem Netzwerk erstklassige, markensichere Nachfrage bieten! Monika Smetkowska<\/a> \u00fcbernimmt das Ruder, um uns auf den neuesten Stand zu bringen:<\/p>\n

\u201cGumGum nimmt Markensicherheit sehr ernst, denn seien wir ehrlich, kein Werbetreibender m\u00f6chte, dass seine Anzeige f\u00fcr handgemachte Hafermilch neben einem Countdown der saftigsten, frittiertesten Cheeseburger in Madrid erscheint. Um dies zu verhindern, haben wir einen mehrschichtigen, KI-gesteuerten Ansatz entwickelt, um Werbetreibende, Publisher und Zielgruppen gleicherma\u00dfen zu sch\u00fctzen.<\/em><\/p>\n

Indem wir sicherstellen, dass Anzeigen aus unserem Angebot im richtigen Kontext erscheinen, tragen wir dazu bei, den Ruf Ihrer Marke zu sch\u00fctzen, die Glaubw\u00fcrdigkeit der Publisher zu wahren und Vertrauen bei den Verbrauchern aufzubauen. Markensicherheit und kontextuelle Relevanz gehen Hand in Hand \u2013 entscheidend ist nicht nur, wo eine Anzeige erscheint, sondern auch warum. Der Schutz Ihrer Inhalte beugt nicht nur PR-Katastrophen vor, sondern st\u00e4rkt auch Partnerschaften und sorgt daf\u00fcr, dass Ihre Werbeeinnahmen weiterhin in Ihre Kassen flie\u00dfen.<\/em><\/p>\n

Unsere Brand-Safety-Technologie sucht nach der besten Anzeige, die zu Ihren Inhalten passt. Sie geht nicht nur oberfl\u00e4chlich vor, sondern analysiert tiefgehend Text-, Audio-, Bild- und sogar Videoinhalte, um alles zu erkennen, was einen Werbetreibenden zusammenzucken lassen k\u00f6nnte. Dazu geh\u00f6rt alles von expliziten Inhalten und Hassreden \u00fcber tragische Nachrichten bis hin zu, ja, sogar seltsamen Artikeln \u00fcber Zombie-Apokalypsen (Sie w\u00e4ren \u00fcberrascht, wie oft das vorkommt).<\/em><\/p>\n

Im Gegensatz zu veralteten Keyword-Blockiersystemen, die einen harmlosen Artikel \u00fcber \u201cBrustkrebsaufkl\u00e4rung\u201d nur wegen des Wortes \u201cBrust\u201d markieren w\u00fcrden (kommtdoch, Algorithmen, gebt euch mehr M\u00fche!), verwendet unsere Technologie fortschrittliche Verarbeitung nat\u00fcrlicher Sprache (NLP) und Computer Vision (CV), um den vollst\u00e4ndigen Kontext von Inhalten zu verstehen und sicherzustellen, dass nur wirklich sch\u00e4dliches Material markiert wird.<\/em><\/p>\n

Dar\u00fcber hinaus gehen wir mit Folgendem noch einen Schritt weiter:<\/em><\/p>\n