{"id":12363,"date":"2024-12-19T10:34:37","date_gmt":"2024-12-19T09:34:37","guid":{"rendered":"https:\/\/refinery89.com\/?p=12363"},"modified":"2025-03-27T17:27:08","modified_gmt":"2025-03-27T16:27:08","slug":"programmatic-advertising-trends-auf-die-du-dich-2025-freuen-kannst","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/refinery89.com\/de\/programmatic-advertising-trends-to-look-forward-to-in-2025\/","title":{"rendered":"Programmatic-Advertising-Trends, auf die du dich 2025 freuen kannst"},"content":{"rendered":"

Mit 2025, das schon fast am Horizont auftaucht, blicken wir gespannt auf das neue Jahr. Wie viele von euch wissen, ist das digitale \u00d6kosystem ein sich st\u00e4ndig ver\u00e4nderndes Meer, und der Schl\u00fcssel zum Erfolg in diesem Gesch\u00e4ft liegt darin, diese Wellen des Wandels zu reiten. Was k\u00f6nnen wir also in der Zukunft erwarten? Wir sind zwar keine Wahrsager, aber wir haben einen gro\u00dfartigen CSO, der immer einen Schritt voraus ist! Heute Chief Strategy Officer von Refinery89, Robin de Wit<\/a><\/strong>, einige der Programmatic-Advertising-Trends f\u00fcr 2025, die die Branche weiterhin ver\u00e4ndern werden, wie wir sie kennen.<\/p>\n

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Erh\u00f6hter Einsatz von KI und maschinellem Lernen<\/strong><\/h2>\n

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K\u00fcnstliche Intelligenz und maschinelles Lernen. Die Lieblingsthemen der letzten Jahre \u2013 und sie verschwinden nicht. Im Gegenteil, sie werden weiterhin an Nutzern gewinnen, da sie eine so wichtige Rolle in der heutigen Arbeitsweise spielen. Laut einer Prognose von Statista<\/a>, werden im Jahr 2025 etwa 378,8 Millionen Menschen KI-Tools nutzen. Diese Zahl soll bis 2030 auf bis zu 729,11 Millionen Nutzer ansteigen.<\/p>\n

 <\/p>\n

KI wird zu einem \u00e4u\u00dferst m\u00e4chtigen Werkzeug f\u00fcr die Erstellung von Inhalten, die Optimierung von Anzeigen und die Verbesserung des kreativen Designs. Verlage integrieren heutzutage Systeme wie ChatGPT in ihren Alltag, um eine Vielzahl von Aufgaben zu erledigen und sogar als Suchmaschinenquelle zu nutzen<\/a>. Optionen f\u00fcr fortschrittliche und benutzerfreundliche Analysetools wie PowerBi<\/a>, Hotjar<\/a> oder SimilarWeb<\/a> werden ebenfalls zu wichtigen Werkzeugen, um Marktstudien durchzuf\u00fchren, Metriken zu bewerten und Strategien effizienter zu verbessern.<\/p>\n

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First-Party-Daten sind das neue Gold<\/strong><\/h2>\n

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Google hat angek\u00fcndigt, dass Nutzer in absehbarer Zukunft aktiv zustimmen m\u00fcssen, um Cookies in ihrem Browser zuzulassen. Aber Moment mal! Was bedeutet das f\u00fcr alle in der Programmatic-Advertising-Branche? Es bedeutet, dass mit der Einschr\u00e4nkung von Third-Party-Cookies dringend eine Alternative zu Third-Party-Daten f\u00fcr die Werbung gefunden werden muss.<\/p>\n

Mit der Cookie-Richtlinie von Google Chrome, die \u00e4hnlichen Ma\u00dfnahmen von Firefox und Safari folgt, h\u00e4lt dieses Update alle in Atem. Die Akteure des digitalen \u00d6kosystems sind auf der Suche nach Alternativen zu Third-Party-Daten, und es scheint, dass der Wechsel zu First-Party-Daten der richtige Weg ist.<\/p>\n

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Welche Alternativen gibt es zu Third-Party-Daten?<\/strong><\/h2>\n

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Verwende kontextuelle Zielgruppenansprache<\/strong><\/h3>\n

Methoden wie kontextuelle Zielgruppenansprache, um qualitativ hochwertige First-Party-Daten zu generieren, werden weiterhin an Relevanz gewinnen als Alternative zu Third-Party-Daten. Wie wir in unserem Artikel \u00fcber Interest Driven Targeting Technology von R89<\/a>, erkl\u00e4rt haben, ist kontextuelle Zielgruppenansprache die Strategie, Anzeigen auf einer Website basierend auf dem Kontext und der Stimmung des Inhalts zu platzieren. Es ist eine gro\u00dfartige Alternative, nicht nur weil es den Vorschriften entspricht, sondern auch weil es viel weniger invasiv f\u00fcr die Nutzer ist und ansprechende Anzeigen im Zusammenhang mit dem Inhalt zeigt, den sie gerade konsumieren.<\/p>\n

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Wechsel zu Private Market Places und Direktgesch\u00e4ften\u00a0<\/strong><\/h3>\n

Wie bereits erw\u00e4hnt, wird First-Party-Daten mit dem Wegfall der Third-Party-Daten \u00e4u\u00dferst wertvoll. Jetzt m\u00fcssen Werbetreibende irgendwie an diese First-Party-Daten kommen. Nat\u00fcrlich k\u00f6nnen Daten \u00fcber DMPs (Data Management Platforms) weiterverkauft werden, aber das w\u00fcrde ihren Wert mindern. Daher w\u00e4re es sinnvoll, dass Private Market Places und Direktgesch\u00e4fte an Relevanz gewinnen, da diese die First-Party-Daten direkt nutzen k\u00f6nnen.<\/p>\n

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Fusionen und \u00dcbernahmen<\/strong><\/h2>\n

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In den letzten Jahren haben wir einige gro\u00dfe Fusionen, \u00dcbernahmen und Investitionen im Bereich der digitalen Werbung miterlebt, wie zum Beispiel die von Outbrain und Teads<\/a> im Sommer 2024. Wir k\u00f6nnen erwarten, dass dieser Trend auch 2025 weitergeht, da Unternehmen bestrebt sind, ihre Gesch\u00e4fte zu konsolidieren, in neue Bereiche des \u00d6kosystems vorzudringen oder ihr Produktangebot zu st\u00e4rken. Normalerweise werden diese Fusionen geheim gehalten, bis sie durch eine Pressemitteilung bekannt gegeben werden, also kannst du sicher sein, dass die n\u00e4chste gro\u00dfe Branchenank\u00fcndigung eine totale \u00dcberraschung sein wird!<\/p>\n

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Gr\u00fcne Medieninitiativen und Optimierung der Lieferkette<\/strong><\/h2>\n

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Auch wenn es noch ein kleiner Trend ist, k\u00f6nnen wir erwarten, dass der Druck auf die Branche, durch die Optimierung der Lieferkette umweltfreundlicher zu werden, weiter steigen wird.<\/p>\n

Im programmgesteuerten \u00d6kosystem und mit dem Aufstieg von Header Bidding<\/a> ist die Anzahl der Verbindungen zwischen Verlagen, SSPs, DSPs und Werbetreibenden in den letzten Jahren exponentiell gewachsen. Das ist gro\u00dfartig f\u00fcr das Targeting der richtigen Zielgruppen, das Erzielen der besten Preise und die Optimierung der Website-Einnahmen, aber es geht auf Kosten der Umwelt. Dieses sehr ausgekl\u00fcgelte \u00d6kosystem erfordert Rechenleistung, was bedeutet, dass die CO2-Emissionen steigen, auch wenn sie im Vergleich zu anderen Industrien relativ klein sind.<\/p>\n

Eine Initiative, an der Unternehmen teilnehmen, um umweltfreundlicher zu werden, ist die Optimierung der Lieferkette durch die Einf\u00fchrung bew\u00e4hrter Praktiken zur Reduzierung der Lieferkette und das Entfernen unn\u00f6tiger Anfragen in der Kette. Weniger Anfragen = weniger Rechenleistung = weniger CO2, ganz einfach. \u2013 kommentiert Robin<\/em><\/p>\n

Die Herausforderung besteht darin, zu identifizieren, welche Verbindungen notwendig sind und welche gek\u00fcrzt werden k\u00f6nnen. Dies ist ein Projekt, das die Aufsicht eines sehr qualifizierten Spezialisten erfordert. Kleine Publisher haben wahrscheinlich nicht das Wissen, die Daten oder die Zeit, um dies tats\u00e4chlich umzusetzen. Au\u00dferdem ist ihr CO2-Aussto\u00df deutlich geringer als der eines gro\u00dfen Publishers. Es macht momentan nicht viel Sinn, ein Projekt dieser Gr\u00f6\u00dfenordnung anzugehen. Aus diesem Grund werden es die gro\u00dfen Publisher und Netzwerk-\/AdTech-Anbieter sein, die in der Lage sein werden, sinnvolle Ma\u00dfnahmen zur Optimierung ihrer Lieferkette zu ergreifen.<\/p>\n

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Starte 2025 stark<\/strong><\/h2>\n

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K\u00fcnstliche Intelligenz zur Effizienzsteigerung, ein gro\u00dfer Wechsel zu First-Party-Daten als Alternative zu Third-Party-Daten und die Optimierung der Lieferkette f\u00fcr eine gr\u00fcnere Welt sind die Schl\u00fcsselbegriffe f\u00fcr die Zukunft der programmgesteuerten Werbeindustrie. Behalte diese absehbaren Trends im Auge, um deine Werbemonetarisierungsstrategie weiter zu verfeinern und dich auf m\u00f6gliche Herausforderungen vorzubereiten!<\/p>\n

Bereit, das neue Jahr richtig zu beginnen? Kontaktiere uns bei Refinery89 <\/a>f\u00fcr die besten L\u00f6sungen zur Werbemonetarisierung, um die Ergebnisse deiner Website im Jahr 2025 zu verbessern.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

With 2025 almost peeking through the horizon, we look ahead to the new year. As many of you know, the digital ecosystem is an ever-changing sea and the way to set sail in this business is to embrace those waves of change. So, what can we expect in the future? We\u2019re no fortune tellers, but […]<\/p>\n","protected":false},"author":19,"featured_media":12365,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[13,131,22,1,12,20],"tags":[71,24,93],"class_list":["post-12363","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-advertisers","category-company-news","category-news","category-no-category","category-publishers","category-refinery-academy","tag-ad-tech","tag-programmatic-advertising","tag-trends"],"yoast_head":"\nProgrammatic Advertising trends to look forward to in 2025 | Refinery89<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Refinery89's CSO, Robin de Wit, shares some of the programmatic advertising trends you should look forward to in 2025.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" 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