{"id":11290,"date":"2024-10-17T09:47:07","date_gmt":"2024-10-17T07:47:07","guid":{"rendered":"https:\/\/refinery89.com\/?p=11290"},"modified":"2025-09-05T09:37:48","modified_gmt":"2025-09-05T07:37:48","slug":"cpm-vs-rpm","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/refinery89.com\/de\/cpm-vs-rpm\/","title":{"rendered":"CPM vs. RPM. Kennzahlen, die jeder Publisher im Schlaf k\u00f6nnen muss"},"content":{"rendered":"<p>CPM vs. RPM. Wenn Sie mindestens 2 Sekunden in der programmatischen Werbebranche t\u00e4tig sind, haben Sie diese Begriffe wahrscheinlich schon einmal geh\u00f6rt. Was ist also der ganze Aufwand? CPM und RPM sind wertvolle Kennzahlen, die jeder Publisher im Schlaf kennen muss. <a href=\"https:\/\/eur05.safelinks.protection.outlook.com\/?url=https%3A%2F%2Frefinery89.com%2Fes%2Fstatistics-to-track-if-you-care-about-your-website-ad-revenue%2F&amp;data=05%7C02%7Cpatricia.simon%40refinery89.com%7Ce4f6a6f8307e490c8d1708dce64e026c%7C7117068e7ca24ea3b1a92ae37280d6bb%7C0%7C0%7C638638469940735275%7CUnknown%7CTWFpbGZsb3d8eyJWIjoiMC4wLjAwMDAiLCJQIjoiV2luMzIiLCJBTiI6Ik1haWwiLCJXVCI6Mn0%3D%7C0%7C%7C%7C&amp;sdata=GSBpAPAGtPXSmxH61CIkpkoRGFNlkdjufb09IjyVJnw%3D&amp;reserved=0\">Sie sind zwei der Kennzahlen, die Sie verfolgen sollten, wenn Ihnen die Einnahmen Ihrer Website wichtig sind.<\/a><\/p>\n<p>Mal sehen. CPM (Cost per Mille) ist der Betrag, den Werbetreibende pro tausend Anzeigenimpressionen bezahlen. RPM (Revenue per Mille) ist die Sch\u00e4tzung der Einnahmen, die Sie pro tausend monetarisierbaren Seitenaufrufen erzielen. Wir werden jede einzelne davon durchgehen und sie sehr sch\u00f6n und klar darlegen, damit Sie Ihre optimierte Werbestrategie zum Laufen bringen k\u00f6nnen! \ud83c\udfc3\ud83c\udffb<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><strong>Was ist CPM?<\/strong><\/h2>\n<p><iframe title=\"YouTube-Video-Player\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/R8gK1-ImQ54?si=1c-COdU2O7ckVpar\" width=\"900\" height=\"532\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><span data-mce-type=\"bookmark\" style=\"display: inline-block; width: 0px; overflow: hidden; line-height: 0;\" class=\"mce_SELRES_start\"><\/span><span data-mce-type=\"bookmark\" style=\"display: inline-block; width: 0px; overflow: hidden; line-height: 0;\" class=\"mce_SELRES_start\"><\/span><span data-mce-type=\"bookmark\" style=\"display: inline-block; width: 0px; overflow: hidden; line-height: 0;\" class=\"mce_SELRES_start\"><\/span><span data-mce-type=\"bookmark\" style=\"display: inline-block; width: 0px; overflow: hidden; line-height: 0;\" class=\"mce_SELRES_start\"><\/span><\/iframe><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/eur05.safelinks.protection.outlook.com\/?url=https%3A%2F%2Frefinery89.com%2Fall-about-cost-per-mille-cpm%2F&amp;data=05%7C02%7Cpatricia.simon%40refinery89.com%7Ce4f6a6f8307e490c8d1708dce64e026c%7C7117068e7ca24ea3b1a92ae37280d6bb%7C0%7C0%7C638638469940756408%7CUnknown%7CTWFpbGZsb3d8eyJWIjoiMC4wLjAwMDAiLCJQIjoiV2luMzIiLCJBTiI6Ik1haWwiLCJXVCI6Mn0%3D%7C0%7C%7C%7C&amp;sdata=H%2B%2BDnOjc63qEBlxG0lNO9G9TDm3iKqOyyi64%2FLbSn4w%3D&amp;reserved=0\">CPM auch<\/a> aka Cost per Mille ist eine Metrik, die Ihnen zeigt, wie viel ein Werbetreibender pro tausend Impressionen bezahlt. F\u00fcr Publisher ist dies eine n\u00fctzliche Erkenntnis, um den Wert ihrer Websites im Hinblick auf die Preisgestaltung f\u00fcr eine Anzeigeneinheit zu verstehen.<\/p>\n<p>Diese Metrik schwankt stark. So wie sich die Jahreszeiten \u00e4ndern, so \u00e4ndert sich auch die CPM. Zum Beispiel schie\u00dfen die CPMs w\u00e4hrend des Black Friday und der Weihnachtszeit in die H\u00f6he, weil Werbetreibende mehr Geld ausgeben und alle um die besten Werbefl\u00e4chen auf dem Markt konkurrieren. Dann kommt der Januar und die CPMs fallen wie Fallschirmspringer. Was kann man also tun? Planen Sie Ihre Strategie auf der Grundlage der Saisonalit\u00e4t der CPMs, und Sie sind gut ger\u00fcstet, um Ihr Publisher-Leben fortzusetzen.<\/p>\n<p>Passen Sie auf eines auf. Achten Sie darauf, CPM nicht mit vCPM zu verwechseln. vCPM steht f\u00fcr Viewable Cost per Mille. Es wird verwendet, um die Anzahl der Personen zu messen, die eine Anzeige tats\u00e4chlich sehen, unter Ber\u00fccksichtigung der Sichtbarkeit. CPM ber\u00fccksichtigt in der Regel nicht die Qualit\u00e4t der Anzeigenimpressionen, w\u00e4hrend vCPM nur die als sichtbar geltenden misst.<\/p>\n<p>Jetzt, wo das erledigt ist, sehen wir uns die magische Formel zur Berechnung von CPM an! \ud83e\ude84<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><strong>Wie berechnet man CPM?<\/strong><\/h3>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><strong>CPM = (Gesamtumsatz \u00f7 Gesamt <u>Eindr\u00fccke<\/u>) x 1000<\/strong><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Stell dir vor, ein Werbetreibender gibt 200 \u20ac f\u00fcr eine Anzeige aus und diese erzielt 100.000 Impressionen. Was ist dann der CPM? Holen wir die Formel heraus.<\/p>\n<p>Gesamtkosten: 200\u20ac<\/p>\n<p>Impressionen: 100.000<\/p>\n<p>CPM = (200 \u00f7 100.000) x 1000<\/p>\n<p>CPM = 2\u20ac<\/p>\n<p>Das bedeutet, der Werbetreibende hat 2 \u20ac f\u00fcr je 1000 Impressionen seiner Anzeige bezahlt. So einfach ist das.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Profi-Tipp: Wenn Sie nicht damit einverstanden sind, all diese Mathematik machen zu m\u00fcssen, um Ihr CPM herauszufinden, schauen Sie sich das an <a href=\"https:\/\/refinery89.com\/de\/uberarbeitetes-benutzerzentriertes-dashboard-sep24\/\">Refinery89-Dashboard<\/a>. Diese Metrik erhalten Sie im Handumdrehen. Genau wie Ihr RPM. \ud83d\ude09<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><strong>Warum sollte CPM f\u00fcr Publisher von Bedeutung sein?<\/strong><\/h3>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<p>CPM ist eine Kennzahl, von der Werbetreibende etwas mehr profitieren k\u00f6nnen, da sie diese zur Festlegung des Preises f\u00fcr ihre Werbekampagne nutzen. Das hei\u00dft aber nicht, dass du als Publisher sie einfach komplett ignorieren solltest. In deinem Fall, <strong>Sie k\u00f6nnen diese Metrik zusammen mit Ihrer Anzahl an Impressionen als Referenz f\u00fcr die Festlegung von Preisen f\u00fcr Ihre Werbefl\u00e4chen verwenden.<\/strong><\/p>\n<p>Kenne deinen Wert. CPM dient Verlegern als Ausgangspunkt, um die Kosten ihrer angezeigten Anzeigen \u00fcber verschiedene Anzeigenformate, AdTech-Partner und Werbenetzwerke hinweg zu vergleichen. Dies ist auch \u00e4u\u00dferst hilfreich, wenn es darum geht, Entscheidungen \u00fcber Ihre Werbestrategie zu treffen.<\/p>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<h2><strong>Was ist RPM?<\/strong><\/h2>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><iframe title=\"YouTube-Video-Player\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/AZ9xFJh6gjY?si=FSB-u9x1M6ta1QJQ\" width=\"900\" height=\"532\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><span data-mce-type=\"bookmark\" style=\"display: inline-block; width: 0px; overflow: hidden; line-height: 0;\" class=\"mce_SELRES_start\"><\/span><\/iframe><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>RPM, auch bekannt als \u201eRevenue per Mille\u201c oder \u201ePage RPM\u201c, bezeichnet den gesch\u00e4tzten Ertrag einer Webseite pro 1000 monetarisierbare Seitenaufrufe. Monetarisierbare Seiten sind in diesem Fall Seiten, auf denen Werbeanzeigen geschaltet werden k\u00f6nnen.<\/p>\n<p>Kommen wir zur Sache. Im Gegensatz zu CPM, bei dem Sie nur berechnen k\u00f6nnen, wie viel Sie f\u00fcr 1000 Impressionen in einer Anzeigeneinheit verdienen, erhalten Sie mit RPM den Gesamtumsatz f\u00fcr 1000 Impressionen der Anzeigen auf Ihrer gesamten Website.<\/p>\n<p>Die RPM ist eine sehr aussagekr\u00e4ftige Kennzahl, da sie den CPM der Anzeigenblock, die Anzahl der Anzeigen auf einer Seite und deren F\u00fcllrate ber\u00fccksichtigt.<\/p>\n<p>Oki doki? Jetzt\u2026 zur Formel!<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><strong>Wie berechnet man U\/min?<\/strong><\/h3>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><strong>RPM = (Gesamtumsatz\u00a0<em>\u00f7\u00a0<\/em>(Monetarisierbare Seitenaufrufe) x 1000<\/strong><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Lassen Sie uns das anhand eines Beispiels erl\u00e4utern: Letzten Monat haben Sie mit den Anzeigen auf Ihrer Website einen Gesamtumsatz von 5.000 \u20ac erzielt und Ihre monetarisierbaren Seiten hatten 500.000 Impressionen.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Gesamtumsatz<\/strong> = 3000\u20ac<\/p>\n<p><strong>Monetarisierbare Seitenaufrufe<\/strong> = 500,000<\/p>\n<p><strong>RPM<\/strong> = (3,000\u00a0<em>\u00f7\u00a0<\/em>500,000) x 1 000<\/p>\n<p><strong>RPM<\/strong> = 6\u20ac<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Das hei\u00dft, du erh\u00e4ltst 6 \u20ac pro 1000 monetarisierbare Seitenaufrufe. War das nicht einfach? Und um es noch unkomplizierter zu machen, kannst du diese Kennzahl jederzeit bereits fertig berechnet auf dem Refinery89-Dashboard einsehen \ud83d\ude09<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><strong>Warum sollten Verlage RPM beachten?<\/strong><\/h3>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>RPM ist f\u00fcr Publisher von enormer Bedeutung, da es dabei hilft, welche Anzeigenplatzierungen, Anzeigenformate oder Content-Typen am profitabelsten sind. Es dient auch dazu, Content-Strategien entsprechend anzupassen, um die Interaktion und Sichtbarkeit der Anzeigen zu erh\u00f6hen. Au\u00dferdem erm\u00f6glicht es, den Wert der Werbeinventare zu verstehen und darauf basierend Entscheidungen zu treffen.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><strong>Auf welche Metrik sollten sich Verlage konzentrieren: CPM oder RPM?<\/strong><\/h2>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<p>Es kommt sehr h\u00e4ufig vor, insbesondere bei Verhandlungen, dass von CPM die Rede ist. Ein garantierter CPM ist eine feste Verg\u00fctung pro tausend Impressionen, garantiert jedoch nicht, dass Sie diesen Erl\u00f6s in voller H\u00f6he erhalten, es sei denn, Sie erzielen eine Fill-Rate von 100% (was \u00e4u\u00dferst selten ist).<\/p>\n<p>RPM hingegen ist eine differenziertere Kennzahl, die nicht nur die CPM ber\u00fccksichtigt, sondern auch Faktoren wie die Auslastungsrate, die Sichtbarkeit und die monetarisierten Impressionen, um Ihren Gesamtumsatz pro tausend Impressionen zu ermitteln.<\/p>\n<p>\u00dcberzeugen Sie sich selbst anhand eines Beispiels:<\/p>\n<p>Nehmen wir an, Sie legen einen Mindestpreis von $2,00 CPM fest (den Mindestpreis f\u00fcr Ihre Werbefl\u00e4chen in der Auktion).<\/p>\n<ul>\n<li>Wenn Ihre Auslastungsrate nur 50% betr\u00e4gt, sinkt Ihre effektive RPM auf $1,00.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>Wenn Ihre F\u00fcllrate 90% betr\u00e4gt, liegt Ihre effektive Drehzahl bei $1,80.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Kurz gesagt, RPM ist die Kennzahl, auf die Sie sich als Publisher konzentrieren sollten, wenn Ihr Hauptziel darin besteht, Ihre Werbeeinnahmen zu maximieren, da sie das Geld widerspiegelt, das Sie tats\u00e4chlich einnehmen, nicht nur den Gebotspreis.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><strong>Um das Ganze zusammenzufassen\u2026<\/strong><\/h2>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><iframe title=\"YouTube-Video-Player\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/fQKCgOH_jXA?si=E1KRj-nKnoHfltOT\" width=\"900\" height=\"532\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><span data-mce-type=\"bookmark\" style=\"display: inline-block; width: 0px; overflow: hidden; line-height: 0;\" class=\"mce_SELRES_start\"><\/span><span data-mce-type=\"bookmark\" style=\"display: inline-block; width: 0px; overflow: hidden; line-height: 0;\" class=\"mce_SELRES_start\"><\/span><span data-mce-type=\"bookmark\" style=\"display: inline-block; width: 0px; overflow: hidden; line-height: 0;\" class=\"mce_SELRES_start\"><\/span><span data-mce-type=\"bookmark\" style=\"display: inline-block; width: 0px; overflow: hidden; line-height: 0;\" class=\"mce_SELRES_start\"><\/span><span data-mce-type=\"bookmark\" style=\"display: inline-block; width: 0px; overflow: hidden; line-height: 0;\" class=\"mce_SELRES_start\"><\/span><\/iframe><\/p>\n<p>CPM und RPM sind zwei sehr unterschiedliche Metriken, die Publisher in ihre Anzeigenstrategie einbeziehen sollten, um ihren Werbeeinnahmen zu steigern. CPM dient als Leitfaden f\u00fcr die Festlegung von Preisen f\u00fcr Anzeigeneinheiten auf Ihrer Website, w\u00e4hrend RPM eine Sch\u00e4tzung der Einnahmen liefert, die Sie durch die Schaltung von Anzeigen auf allen Ihren monetarisierbaren Seiten erzielen.<\/p>\n<p>Bist du bereit, deinen Umsatz zu maximieren? Wir zeigen dir Schritt f\u00fcr Schritt, wie du deine Werbestrategie auf Vordermann bringst! \ud83d\udcaa\ud83c\udffb <a href=\"https:\/\/refinery89.com\/de\/nachrichten-und-blog\/\">Kontaktieren Sie unsere Experten bei Refinery89! <\/a><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>CPM vs RPM. If you have been in the programmatic advertising industry for at least 2 seconds you\u2019ve probably heard about these terms. So what\u2019s all the fuss about? CPM and RPM are valuable metrics every publisher needs to know by heart. 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