{"id":11135,"date":"2024-10-04T13:46:49","date_gmt":"2024-10-04T11:46:49","guid":{"rendered":"https:\/\/refinery89.com\/?p=11135"},"modified":"2024-10-09T10:13:33","modified_gmt":"2024-10-09T08:13:33","slug":"unterschiede-zwischen-first-party-second-party-und-third-party-daten","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/refinery89.com\/de\/difference-between-first-second-third-party-data\/","title":{"rendered":"Was ist der Unterschied zwischen First-Party-, Second-Party- und Third-Party-Daten?"},"content":{"rendered":"<p><strong><u>Spoiler-Alarm:<\/u> <\/strong>Der Unterschied zwischen First-Party-, Second-Party- und Third-Party-Daten ist <strong>wie<\/strong> Sie (Verlage und Werbetreibende) erhalten die Informationen.<\/p>\n<p>Lassen Sie uns das erkl\u00e4ren. Wir werden jeden Datentyp durchgehen und Beispiele geben, wie Sie diese auf Ihre Werbestrategie anwenden k\u00f6nnten, sei es zur Steigerung Ihrer Website-Werbeeinnahmen oder zur Verbesserung der Zielgruppenausrichtung Ihrer Kampagne.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><strong>Was sind First-Party-Daten?<\/strong><\/h2>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>First-Party-Daten sind alle Informationen, die aus Ihren eigenen Quellen stammen, wie zum Beispiel von Ihrer Website. Es sind im Grunde alle Daten \u00fcber Ihr Publikum, die Sie direkt gesammelt haben. Diese Informationen k\u00f6nnen sich auf das Verhalten Ihrer Nutzer oder die Leistung Ihrer Website\/Ihres Unternehmens beziehen.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Was sind die Vorteile von First-Party-Daten?<\/h3>\n<p>Stellen Sie sich diese Daten wie Ihre eigene private Goldmine vor. Diese Art von Intelligenz ist \u00e4u\u00dferst wertvoll, da sie direkt von Ihren eigenen Nutzern stammt. Ihre Genauigkeit und Zuverl\u00e4ssigkeit kann Ihnen helfen, Ihre Anzeigenstrategie zu gestalten, ma\u00dfgeschneiderte Inhalte f\u00fcr Ihre Zielnutzer zu erstellen und ihnen ein pers\u00f6nlicheres Erlebnis zu bieten.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Einige Beispiele f\u00fcr First-Party-Daten:<\/h3>\n<ul>\n<li>Website-Einblicke (Zielgruppendemografie, Traffic, Impressionen, Content-Engagement, Formulare usw.)<\/li>\n<li>CRM-Daten<\/li>\n<li>E-Mail-Abonnements<\/li>\n<li>Kaufhistorie<\/li>\n<li>Umfragen<\/li>\n<li>Bewertungen<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Wie sammelt man First-Party-Daten?<\/h3>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h4><strong>Integrieren Sie Anmeldeformulare in Ihre Website: <\/strong><\/h4>\n<p>Mit dieser Funktion k\u00f6nnten Sie Kontaktinformationen Ihrer Nutzer sowie andere demografische Einblicke wie Alter oder Adressen erhalten. Dazu k\u00f6nnten Formulare f\u00fcr die Teilnahme an Veranstaltungen, f\u00fcr die Anmeldung zu einem Treueprogramm, f\u00fcr die Anmeldung zu einem Newsletter oder f\u00fcr den Zugriff auf exklusive Inhalte geh\u00f6ren. Es ist wichtig, diese Formulare ansprechend zu gestalten, damit die Nutzer sich gen\u00f6tigt f\u00fchlen, sie auszuf\u00fcllen.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h4><strong>Erstelle Inhalte f\u00fcr soziale Medien und interagiere mit deinen Kunden<\/strong>:<\/h4>\n<p>Fordern Sie Ihr Publikum im Austausch gegen Inhalte zur Informationsabgabe auf. Sie k\u00f6nnen dies \u00fcber Umfragen tun oder indem Sie sie ermutigen, mit Ihren Beitr\u00e4gen zu interagieren. Die Social-Media-Plattformen selbst enthalten Metrikverwaltungstools, mit denen Sie Einblicke wie Geschlecht, Alter, aktive Stunden Ihrer Follower sowie Reaktionen auf Ihre Inhalte und deren Reichweite \u00fcberpr\u00fcfen k\u00f6nnen.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h4><strong>Datenerfassungswerkzeuge verwenden: <\/strong><\/h4>\n<ul>\n<li style=\"list-style-type: none;\">\n<ul>\n<li><u>Website-Analysen<\/u> Es gibt zahlreiche Werkzeuge, um die relevantesten Erkenntnisse Ihrer Website zu extrahieren, wie z. B. Traffic, Kundenverhalten, Demografie und Engagement, und das beste Beispiel daf\u00fcr ist der Fanliebling, <a href=\"https:\/\/marketingplatform.google.com\/about\/analytics\/\">Google Analytics<\/a>. Es ist kostenlos und alles, was Sie tun m\u00fcssen, ist den Tracking-Code von GA4 zu Ihrer Website hinzuzuf\u00fcgen, um die vollst\u00e4ndige Aufschl\u00fcsselung Ihrer Metriken zu erhalten.<\/li>\n<li><u>E-Mail-Marketing<\/u>Erfahren Sie, wie Ihre Zielgruppe auf Ihre E-Mail-Marketing-Ma\u00dfnahmen reagiert, indem Sie Kennzahlen wie Klickrate, \u00d6ffnungsrate, Abmelderate oder Konversionsrate \u00fcberpr\u00fcfen. Um diese Aufgabe zu erledigen, k\u00f6nnen Sie auf Marketing-Automatisierungstools wie MailChimp oder Active Campaign zur\u00fcckgreifen.<\/li>\n<li><u>CRM-Systeme<\/u> Kundenbeziehungsmanagement-Software wie Sales Force, Zoho CRM und HubSpot erm\u00f6glicht es Unternehmen, ihre Zielgruppendaten nicht nur zur Analyse, sondern auch zur Automatisierung verschiedener Aufgaben im Zusammenhang mit der Lead-Pflege und Kundenbindung zu zentralisieren.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h4><strong>Senden Sie Umfragen an Ihr Publikum:<\/strong><\/h4>\n<p>Eine weitere M\u00f6glichkeit, direktes Feedback von Ihren Kunden zu erhalten und mehr \u00fcber deren Vorlieben und Verhaltensweisen zu erfahren. Dies k\u00f6nnen Sie mithilfe von Umfragen, Quizzen oder Zufriedenheitsbefragungen erreichen. Plattformen wie SurveyMonkey, Typeform oder Google Forms eignen sich hierf\u00fcr hervorragend (und sie sind KOSTENLOS!).<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><strong>Was sind Second-Party-Daten?<\/strong><\/h2>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Second-Party-Daten sind First-Party-Daten, die von der Person, die sie erhoben hat, an einen Partner weitergegeben oder verkauft wurden.<\/p>\n<p>Stellen Sie sich vor, Sie sind ein Publisher, der einen Fitness-Blog betreibt. Sie k\u00f6nnten (unter Einhaltung der Datenschutzbestimmungen) die First-Party-Daten, die Sie auf Ihrer Website gesammelt haben, an einen Werbetreibenden verkaufen, der ein Unternehmen f\u00fcr Proteinshakes betreibt. Diese First-Party-Daten, die Sie dem Werbetreibenden zur Verf\u00fcgung gestellt haben, werden f\u00fcr das Unternehmen, an das Sie sie verkauft haben, zu Second-Party-Daten.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Was sind die Vorteile von Second-Party-Daten?<\/h3>\n<p>Diese Art von Daten ist eine hochwertige Option, die immer noch sehr zuverl\u00e4ssig ist, da die Quelle vertrauensw\u00fcrdig ist. F\u00fcr Werbetreibende ist sie gro\u00dfartig, um Kampagnen zu skalieren und Zielgruppen au\u00dferhalb Ihres unmittelbaren Umfelds zu erreichen. Es gibt auch mehr Kontrolle \u00fcber den gesamten Austauschprozess. Dies k\u00f6nnte eine T\u00fcr \u00f6ffnen, die zu Partnerschaften f\u00fcr Gesch\u00e4ftswachstum f\u00fchrt.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Wie sammelt man Second-Party-Daten?<\/h3>\n<p>Das Schl\u00fcsselwort hier ist Partnerschaft. Um Second-Party-Daten zu sammeln, m\u00fcssen Sie eine Vereinbarung mit einem Partner treffen, der qualitativ hochwertige Einblicke in eine Zielgruppe liefern kann, um Ihre Werbekampagne zu skalieren.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><strong>Was sind Drittanbieterdaten?<\/strong><\/h3>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Drittanbieterdaten sind Informationen, die von Datenaggregatoren wie Data-Management-Plattformen (DMPs) wie Nielsen oder Lotame aus verschiedenen Quellen gesammelt und dann zum Verkauf an mehrere Unternehmen weitergegeben werden.<\/p>\n<p>Im programmatischen Anzeigenverkauf durchl\u00e4uft der Verkauf dieser Daten DSPs (Demand Side Platforms). Allein diese Informationen sind m\u00f6glicherweise nicht so zuverl\u00e4ssig wie First-Party-Daten, da mehr Qualit\u00e4ts- und Datenschutzbedenken bestehen, aber die Kombination beider wird Ihr Verst\u00e4ndnis Ihrer Nutzer vertiefen. Werbetreibende, dies wird Ihnen erm\u00f6glichen, Ihre Kampagnen zu optimieren, was zu einer potenziellen Umsatzsteigerung f\u00fchrt. Gro\u00dfartig, oder?<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Was sind die Vorteile von Drittanbieterdaten?<\/h3>\n<p>Drittanbieterdaten erm\u00f6glichen es Ihnen, ein breiteres Publikum jenseits Ihrer prim\u00e4ren Zielgruppe zu erreichen. Sie sind eine gute Referenz, um aktuelle Markttrends zu erfahren, potenzielle Segmente zu verstehen und das Targeting zu verfeinern. Dieser letzte Punkt ist f\u00fcr Werbetreibende sehr n\u00fctzlich.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Wie sam<\/h3>\n<ul>\n<li><strong>Datenmarktpl\u00e4tze:<\/strong> Datenmarktpl\u00e4tze sind Online-Plattformen, auf denen Datenanbieter ihre Informationen an Datenkonsumenten verkaufen. DSPs verf\u00fcgen \u00fcber integrierte Marktpl\u00e4tze zum Kauf von Daten. AWS Data Exchange ist ein Beispiel f\u00fcr diese Datenmarktpl\u00e4tze. Sie bieten eine gro\u00dfe Auswahl an Datens\u00e4tzen, um Ihre Werbezielgruppen zu verbessern.<\/li>\n<li><strong>Datenbroker: <\/strong>Dies sind Unternehmen, die sich darauf spezialisiert haben, Informationen von Personen zu sammeln und diese dann an andere Unternehmen zu verkaufen. Datenbroker sammeln pers\u00f6nliche und sensible Daten von Nutzern, und in vielen F\u00e4llen sind sich diese nicht vollst\u00e4ndig dar\u00fcber bewusst, was mit ihren Informationen geschehen wird. Deshalb versteht es sich von selbst, dass Sie bei der Wahl einer solchen Option aufgrund mangelnder Transparenz der Quellen sehr vorsichtig sein m\u00fcssen.<\/li>\n<li><strong>Drittanbieter-Cookies: <\/strong>Cookies sind kleine Datenschnipsel, die verwendet werden, um einen Nutzer w\u00e4hrend seiner Internet-Navigation zu verfolgen. Drittanbieter-Cookies werden auf einer anderen Website platziert als der, die Sie gerade nutzen, damit sie Ihr Verhalten abbilden k\u00f6nnen und wenn Sie auf eine Anzeige sto\u00dfen \u2013 BAM! \u2013 wird Ihnen basierend auf Ihren vorherigen Suchanfragen die richtige angezeigt. Diese Datensammelmethode wurde durch mehrere Gesetze zum Schutz der Privatsph\u00e4re von Menschen stark reguliert.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><strong>Lass uns nochmal dar\u00fcber reden.<\/strong><\/h2>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Das waren doch eine Menge Informationen! Lassen Sie uns noch einmal kurz zusammenfassen, was wir gerade besprochen haben.<\/p>\n<p>Aus Sicht eines Herausgebers sind 1st-Party-Daten alle Daten, die der Herausgeber sammelt und f\u00fcr sich selbst verwendet. Wenn sie diese 1st-Party-Daten mit einem Werbetreibenden teilen, werden sie zu 2nd-Party-Daten. Wenn diese Informationen schlie\u00dflich mit einem Aggregator geteilt werden, werden sie zu 3rd-Party-Daten.<\/p>\n<p>Aus der Sicht eines Werbetreibenden sind First-Party-Daten alle Daten, die er aus seinen Plattformen oder Kampagnen generiert. Second- oder Third-Party-Daten kann er nur von Publishern erhalten.<\/p>\n<p>Ob Sie als Verleger oder Werbetreibender t\u00e4tig sind, denken Sie immer daran, die Datenschutz- und Sicherheitsbestimmungen einzuhalten. Vergessen Sie nicht, jederzeit gegen\u00fcber Ihren Nutzern vollst\u00e4ndig transparent zu sein, was Ihre Datenerfassungsmethoden angeht und was Sie mit ihren Informationen tun, sobald sie Ihnen ihre Zustimmung gegeben haben.<\/p>\n<p>Interessiert daran, mehr \u00fcber die Optimierung Ihrer Werbestrategie zu erfahren? <strong><a href=\"https:\/\/refinery89.com\/de\/ueber-uns-refinery89\/\">Kontaktieren Sie uns unter Refinery89.<\/a> <\/strong>Wir freuen uns immer, Verlagen zu helfen, ihre Einnahmen zu steigern und Werbetreibenden, ihre richtige Zielgruppe zu erreichen!<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Spoiler alert: The difference between first, second, and third-party data is how you (publishers and advertisers) get your hands on the information. Let us explain. 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