{"id":10494,"date":"2024-07-23T12:58:49","date_gmt":"2024-07-23T10:58:49","guid":{"rendered":"https:\/\/refinery89.com\/?p=10494"},"modified":"2024-07-23T12:58:49","modified_gmt":"2024-07-23T10:58:49","slug":"google-andert-plan-bezuglich-drittanbieter-cookies","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/refinery89.com\/de\/google-changes-third-party-cookies-plan\/","title":{"rendered":"Google \u00e4ndert seine Pl\u00e4ne bez\u00fcglich Cookies von Drittanbietern"},"content":{"rendered":"<p>In den letzten Jahren wurde viel \u00fcber die Abschaffung von Drittanbieter-Cookies gesprochen. Webbrowser wie Apples Safari und Mozillas Firefox haben bereits Schritte unternommen\u00a0<span class=\"sp-mseditorfix\" data-mseditorfix=\"363d7011-83dd-4cc0-bdec-ea4af4df4dbb:severaly\">schwerwiegend<\/span>\u00a0die Verwendung von Drittanbieter-Cookies einschr\u00e4nken. <a href=\"https:\/\/www.google.com\/chrome\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Googles Chrome<\/a> dies war ebenfalls vorgesehen. Es scheint jedoch, dass diese Pl\u00e4ne nun erheblich ge\u00e4ndert oder vielleicht ganz verworfen wurden.<\/p>\n<p>Unser Mitgr\u00fcnder, Rob Ottens, hat einen Artikel vorbereitet, der Licht auf die j\u00fcngsten Nachrichten von Google bez\u00fcglich Drittanbieter-Cookies wirft. Lesen Sie weiter!<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><i><strong>Was ist ein Drittanbieter-Cookie?<\/strong><\/i><\/h2>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Um die Auswirkungen dieser Entscheidungen besser zu verstehen, ist es gut zu wissen, was ein Third-Party-Cookie eigentlich ist. Cookies selbst sind kleine Dateien, die im Browser platziert werden, um bestimmte Daten f\u00fcr bestimmte Funktionen zu speichern (z. B. um Sie auf einer Website angemeldet zu halten oder Ihren Warenkorb zu speichern, w\u00e4hrend Sie in einem Online-Shop surfen). Wenn der Cookie von der Website selbst platziert wird, handelt es sich um einen First-Party-Cookie.<\/p>\n<p>In der Werbung k\u00f6nnen Cookies eine pers\u00f6nliche ID speichern, die dann mit Ihrem Benutzerprofil in einem Werbesystem verkn\u00fcpft werden kann. Das bedeutet, dass Google, Amazon und andere\u00a0<span class=\"sp-mseditorfix\" data-mseditorfix=\"7c2ff4d7-41a9-4310-949b-863a0dfa4257:built\">bauen<\/span>\u00a0ein Profil \u00fcber dein Surfverhalten, das Werbetreibende nutzen k\u00f6nnen, um gezielte personalisierte Anzeigen bei dir zu schalten. Ein sehr sichtbares Beispiel daf\u00fcr ist, wenn du in einem Online-Shop nach Schuhen suchst und in den n\u00e4chsten Tagen eine F\u00fclle von Werbung f\u00fcr genau dieses Paar Schuhe siehst. Der Cookie mit dieser pers\u00f6nlichen ID wird von einem externen Skript auf der Website platziert (der R89 Single Tag ist ebenfalls ein externes Skript) und ist ein Third-Party-Cookie.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><i><strong>Warum all die Sorge wegen Third-Party-Cookies?<\/strong><\/i><\/h2>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Mit dem zunehmenden Fokus auf Benutzerdatenschutz wurden Third-Party-Cookies in den letzten Jahren zu einem zentralen Thema. Dies liegt daran, dass Werbesysteme durch deren Nutzung pers\u00f6nliche Profile erstellten, was zunehmend als besorgniserregend angesehen wird.<\/p>\n<p>Um diese Besorgnis auszur\u00e4umen, haben einige Webbrowser Drittanbieter-Cookies eingeschr\u00e4nkt, z. B. Safari und Firefox. In ihrer Konfiguration ist die Verwendung von Drittanbieter-Cookies sowie die Dauer, f\u00fcr die sie im Browser verbleiben, eingeschr\u00e4nkter, wodurch die M\u00f6glichkeit entf\u00e4llt, Nutzerprofile zu erstellen und auf diese Weise personalisiertere Werbung zu schalten. Dies hat dazu gef\u00fchrt, dass die CPM-Raten in diesen Browsern gesunken sind.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><i><strong>Was waren Googles Pl\u00e4ne?<\/strong><\/i><\/h2>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Google wollte eine \u00e4hnliche Einschr\u00e4nkung f\u00fcr Drittanbieter-Cookies urspr\u00fcnglich bereits 2022 einf\u00fchren. Diese Frist wurde auf 2023, dann auf 2024 verschoben, und nun scheint es, dass die Pl\u00e4ne ganz aufgegeben werden k\u00f6nnten.<\/p>\n<p>Da Google selbst von Anzeigen lebt (im Gegensatz zu Apple und Mozilla), bestand sein Plan darin, den Drittanbieter-Cookie durch die Privacy Sandbox zu ersetzen. Dies ist ein System innerhalb des Chrome-Browsers selbst, das bestimmte Daten auf der Grundlage der Browsing-Historie des Nutzers sammelt und diese an den Ad-Server in einer\u00a0<span class=\"sp-mseditorfix\" data-mseditorfix=\"363d7011-83dd-4cc0-bdec-ea4af4df4dbb:anonimized\">anonymisiert<\/span>\u00a0weise und erlaubt es Werbetreibenden dennoch, semi-personalisierte Zielgruppenansprache durchzuf\u00fchren.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><i><strong>Warum die \u00c4nderung?<\/strong><\/i><\/h2>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Die Privacy Sandbox befindet sich seit Anfang dieses Jahres in der Testphase. Dies hat bei Regulierungsbeh\u00f6rden, Werbeverb\u00e4nden und Publishern Bedenken ausgel\u00f6st, dass die Umstellung auf die Privacy Sandbox die Funktionalit\u00e4t von Drittanbieter-Cookies nicht angemessen und auf eine datenschutzfreundlichere Weise ersetzen w\u00fcrde. Tests von Criteo deuteten darauf hin, dass sich Googles Marktanteil bei der Online-Werbung dadurch erheblich erh\u00f6hen w\u00fcrde, w\u00e4hrend Tests von Publishern einen R\u00fcckgang ihrer Einnahmen um 20 bis 34 Prozent ergaben. Regulierungsbeh\u00f6rden (insbesondere im Vereinigten K\u00f6nigreich) bef\u00fcrchteten, dass die Privacy Sandbox einen unfairen Vorteil f\u00fcr Google auf dem Online-Werbemarkt bedeuten w\u00fcrde.<\/p>\n<p>Das Feedback und die Bedenken dieser Parteien scheinen Google dazu veranlasst zu haben, seine Haltung zu \u00e4ndern.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><i><strong>Und was nun?<\/strong><\/i><\/h2>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Es ist noch viel unklar. Was wir wissen ist, dass Google vorschl\u00e4gt, Third-Party-Cookies auf absehbare Zeit beizubehalten. Dies wurde vom Vizepr\u00e4sidenten der Privacy Sandbox gesagt.\u00a0<a href=\"https:\/\/privacysandbox.com\/news\/privacy-sandbox-update\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Offizieller Blog<\/a>:<\/p>\n<blockquote><p><i>Wir schlagen einen aktualisierten Ansatz vor, der die Wahlm\u00f6glichkeiten der Nutzer erweitert. Anstatt die Cookies von Drittanbietern einzustellen, w\u00fcrden wir eine neue Funktion in Chrome einf\u00fchren, die es den Nutzern erm\u00f6glicht, eine informierte Wahl zu treffen, die f\u00fcr ihre gesamte Webbrowsing-Erfahrung gilt und die sie jederzeit \u00e4ndern k\u00f6nnen.<\/i><\/p><\/blockquote>\n<p>Es scheint, als w\u00fcrde Google die Cookies von Drittanbietern beibehalten, aber ein benutzerfreundlicheres System einf\u00fchren, mit dem der Nutzer diese auf Wunsch einschr\u00e4nken kann. Wie das konkret aussehen w\u00fcrde, ist noch unklar.<\/p>\n<p>Eine M\u00f6glichkeit ist eine Nachricht bei der Browserinstallation, bei der der Benutzer die Wahl hat, diese zu akzeptieren oder nicht, \u00e4hnlich einer Einwilligungsmeldung. Weitere Details hierzu werden voraussichtlich in den kommenden Monaten ver\u00f6ffentlicht.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><i><strong>Was bedeutet das f\u00fcr unsere Publisher bei Refinery?<\/strong><\/i><\/h2>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span class=\"ui-provider a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z ab ac ae af ag ah ai aj ak\" dir=\"ltr\">F\u00fcr die nahe Zukunft bedeutet dies, dass alles beim Alten bleibt und es keine Auswirkungen auf die Verlage geben wird. Keine Sorge, wir werden die Situation im Auge behalten und bei \u00c4nderungen sofort angemessen reagieren. In der Zwischenzeit stehen wir Ihnen bei Fragen gerne zur Verf\u00fcgung., <a href=\"https:\/\/refinery89.com\/de\/kontaktieren-sie-uns-refinery89\/\">Z\u00f6gern Sie nicht, mich zu kontaktieren!<\/a><\/span><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Over the last few years, a lot has been said about the deprecation of third-party cookies. Web browser like Apple&#8217;s Safari and Mozilla&#8217;s Firefox have already made moves in\u00a0severely\u00a0limiting the use of third-party cookies. Google&#8217;s Chrome was set to do the same. 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